Sitemap

GA4, analitiklerin geleceğine yeni ve tanıdık kavramlar getiriyor

Universal Analytics'ten alışık olabileceğiniz aynı kavramların çoğu Google Analytics 4'te mevcuttur.Bununla birlikte, GA4'te birkaç yeni kavram vardır.

Bu makale, GA4'ün masaya getirdiği bazı tanıdık ve tanıdık olmayan kavramları detaylandıracaktır.

GA4'te yeniyseniz, Universal Analytics ile GA4 arasındaki bazı farkları hızlandırmak için öncelikle bu makaleye göz atmanızı tavsiye ederim, aksi halde okumaya devam edin.

Benzer kavramlar, biraz farklı uygulama

Hem Universal Analytics'te hem de Google Analytics 4'te var olan kavramlara bakarak tanıdık olanla başlayalım.

Ama önce küçük bir uyarı: Universal Analytics, verileri görünüm düzeyinde sağlam bir şekilde filtreleme yeteneğine sahiptir.Google Analytics 4, şu anda mülk düzeyinde yalnızca birkaç filtreye sahiptir (GA4'te görünüm yoktur ve bu nedenle, verilerinizde görebileceğiniz farklılıklar, mevcut UA filtrelerinizi göz önünde bulundurmalıdır.

Bunu söyledikten sonra, bazı tanıdık metriklere dalalım:

Kullanıcılar

Universal Analytics'te Kullanıcılar metriği, seçilen zaman aralığındaki toplam kullanıcı sayısına bakar.Google Analytics 4'te Kullanıcılar metriği aslında ikiye ayrılır: Toplam Kullanıcılar ve Aktif Kullanıcılar.

Aktif Kullanıcılar, GA4'teki birincil Kullanıcılar metriğidir ve GA4 kullanıcı arayüzündeki varsayılan raporlarda kullanıldığını göreceksiniz.Aktif Kullanıcılar, son 28 gün içinde sitenizde ilgi çekici bir oturum gerçekleştiren kullanıcılardır.

Çoğu site için bu sayılar muhtemelen yakın olacaktır.Ancak UA ve GA4 arasında farklılıklar görürseniz, bunun bir nedeni olabilir.

Oturumlar

Universal Analytics'te oturum, bir kullanıcının sitenizle aktif olarak etkileşimde bulunduğu bir süredir.Etkin olmayan 30 dakikalık bir süre, UTM'lerin değişmesi veya gece yarısı oturumun kesilmesi gibi bir oturumu sonlandırabilecek birkaç şey vardır.

Google Analytics 4'te, session_start olayı aracılığıyla bir oturum belirlenir.GA4, UTM değişikliği ile bir oturumu yeniden başlatmaz ve oturumu gece yarısında kesmez, ancak oturumu yeniden başlatmak için 30+ dakikalık etkin olmayan bir süre arar.

İki mülk türü arasında bir oturumun farklı şekillerde başlatılması nedeniyle, toplam oturum sayıları UA ve GA4 arasında UA'da ne sıklıkta yeniden başlatma kriterlerine tabi olduğunuza bağlı olarak oldukça farklı görünebilir - karşılaştırma yaparken kesinlikle bunu aklınızda bulundurun iki platform arasındaki sayılar.

Sayfa Görüntüleme Sayısı

Bunlar, UA ve GA4 arasında oldukça benzer kavramlar olmalıdır.Buradaki en büyük fark, hem uygulamayı hem de web'i izlemek için GA4 kullanıyorsanız, GA4'ün sayfa görüntüleme ve ekran görüntüleme metriklerini Görünümlerde birleştirmesidir.Yalnızca hem UA hem de GA4 için web izliyorsanız, sayılar platformlar arasında oldukça tutarlı görünmelidir.

Daha az bilinen kavramlar

Dönüşümler

Dönüşümler yeni Hedeflerdir, ancak lütfen bunların eşit olmadığını unutmayın.

GA4'te Dönüşüm, yalnızca dönüşüm olarak işaretlenmiş bir olaydır.Bu, etkinliğin artık bir dönüşüm olduğunu belirtmek için bir düğmeyi açıp kapatmak kadar basittir.

UA'daki Hedefler ile GA4'teki Dönüşümler arasındaki farklar için burada bilinmesi gereken iki temel nokta:

  • UA'daki hedefler, oturum başına yalnızca bir kez sayılır.Bu, hedef aynı oturumda birden çok kez gerçekleşse bile, örneğin, bir form her tamamlandığında bir hedef tetiklense ve belirli bir kullanıcı bir oturumda üç formu tamamlasa, bu yalnızca bir hedef tamamlama olarak sayılır.GA4'te, etkinlik her karşılandığında dönüşüm tetiklenir, bu nedenle aynı örnekte aynı oturumda üç dönüşüm olarak sayılır.
  • UA'da birkaç faktöre dayalı olarak bir hedef oluşturabilirsiniz: hedef, süre, oturum başına sayfa/ekran sayısı, etkinlik ve akıllı hedefler.GA4'te Dönüşümler yalnızca etkinliklere dayalı olabilir.Bu, bazı hedeflerinizi etkinliklere dönüştürmek için belirli bir hedef/sayfa için etkinlik oluşturmak gibi yaratıcı olmanız gerektiği anlamına gelir.Kitle Tetikleyicileri, süre hedefleri gibi şeyler için dikkate alınması gereken başka bir şeydir.

Etkileşimli oturumlar

Bu, GA4 için yeni bir kavramdır.Katılımlı Oturum, "10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm etkinliğine sahip olan veya en az iki sayfa görüntüleme veya ekran görüntülemeye sahip olan oturumların sayısı" olarak tanımlanır.

Bu yeni metrik, daha kaliteli ve/veya site içeriğinizle daha fazla etkileşime giren oturumları daha iyi anlamanıza olanak tanır.Katılım Oranı, Katılımlı Oturumların yüzdesidir.Etkileşim Oranının tersi Hemen Çıkma Oranıdır (aşağıya bakın).

İkisinin harmanlanması

Çıkma Oranı

Bunu, hiçbir zaman hemen çıkma oranının (veya benzer nedenlerle sitede geçirilen süre metriklerinin) hayranı olmadığımı söyleyerek başlamam gerekiyor. Universal Analytics'teki hemen çıkma oranı hesaplamasının analizinizde sizi yanıltabileceği birçok yer olduğunu düşünüyorum.Simo Ahava'nın size iyi bir hemen çıkma oranının ne olduğunu göstermeye adanmış komik küçük bir web sitesi bile var.

Ancak bazı işletmelerin (özellikle Yayıncılar gibi dikeylerin) büyük ölçüde Hemen Çıkma Oranına güvendiğinin farkındayım.Ve SEO'ların bu metriği sevme eğiliminde olduğunu biliyorum.

Google da bu metriğe duyulan ihtiyacın farkındadır.Bu nedenle, hemen bu ay, Hemen Çıkma Oranını GA4'ün vahşi dünyasına geri getirdiler (daha önce GA4 için kullanımdan kaldırılmış bir metrik olarak kabul edilmişti/başlangıçta GA4'te yerleşik değildi).

Bunun, Universal Analytics'teki hemen çıkma oranınızla aynı OLMADIĞINI burada vurgulamam gerekiyor.

Değil.

anda.

Herşey.

Universal Analytics'te Hemen Çıkma Oranı, "sayfayla hiçbir etkileşimin olmadığı tek sayfalık oturumların yüzdesi" idi.Her "geri dönen" oturum, sitede geçirilen toplam süre hesaplaması için 0 saniyelik bir süreye sahipti.Bu, bir kullanıcı web sitenize gelse, 5 dakika boyunca ana sayfanızdaki her kelimeyi okusa, ancak hiçbir şeye tıklamasa veya başka bir olay veya sayfa görüntülemenin tetiklenmesine neden olmasa bile, bir hemen çıkma olarak kabul edilecektir.

Bu metriğin kusurlu olduğunu söylemek yetersiz kalır.

GA4'te Hemen Çıkma Oranı, Etkileşim Oranının tersi olan basit bir hesaplamadır.Daha önce “Etkileşimli Oturumlar”dan bahsetmiştim – 10 saniye veya birden fazla etkinlik veya sayfa görüntüleme. Bunlar Etkileşim Oranının temelidir.Bu, Hemen Çıkma Oranının, meşgul olmadığı düşünülen oturumların yüzdesi olduğu anlamına gelir.

Bu neden önemli?

Hemen Çıkma Oranı, web sitenizle kaç kişinin etkileşime geçmediğini size göstermek için artık çok daha kullanışlı bir ölçümdür.Gelen, ana sayfanızdaki her şeyi 5 dakika okuduktan sonra ayrılan kişiler artık etkileşimli oturum olarak kabul edildiğinden hemen çıkma sayılmazlar.

Kusurlu olsa da, geri dönmenin gerçekte ne olduğunun çok daha iyi bir tanımıdır ve analist olarak site içeriğinizle kimin ilgilenip kimin ilgilenmediğini daha iyi anlamanıza yardımcı olur.

GA4'te iyileştirilmiş metrikler için acele edin!

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.