Sitemap

Bir SMXpert'e Sorun – Yerel aramada önemli değişiklikler

Ask an SMXpert serisi, Seattle'daki SMX Advanced 2018'deki oturumlar sırasında düzenlenen soru-cevap (Soru-Cevap) segmentine devam ediyor.

Bugünün Soru-Cevap bölümü, Andy Taylor, Dana DiTomaso ve David Mihm ile Yerel Arama: Ufukta Önemli Değişiklikler oturumundan ve moderatör Chris Sherman'dan bir girişten.

Chris Sherman

Yaklaşık yirmi yıldır arama konferansları programlıyorum.Bunca zaman boyunca, konuşmacıların yerel arama arenasında serbest bırakılmak üzere olan bu tür yıkıcı güçleri tartıştığı bir oturumu hiç yönetmedim.Bu kesinlikle büyüleyici bir oturumdu - ve daha da iyisi, konuşmacılarımızın tarif ettiği değişiklikler çok büyük olacak olsa da, aynı zamanda yeni manzara ile başa çıkmak için yaratıcı yaklaşımlar sağladılar ve ileriye doğru nasıl gerçekten gelişebileceğinizi gösterdiler.

Pazarlamanızın yerel bir odağı varsa, bu en son SMXpert taksiti ile ciddi bir zaman harcamanız iyi olur.

David Mihm

Soru: Google artık yerel aramaları sıralamak için gerçek mağaza ziyaretlerini izliyor mu?

David: Google'ın algoritmasını, bir yıldan fazla bir süredir yerel işletmeleri sıralamak için daha demokratik, işlemsel popülerlik sinyallerine - aramak için tıklamalar, yol tarifleri için tıklamalar ve mağaza ziyareti bilgileri gibi - odaklanmak için değiştirdiğini öne sürdüm.Ancak Google'ın sıralama algoritmasında bunlardan herhangi birini gerçekten kullanıp kullanmadığını gerçekten bilmiyoruz.

Bağlantılar, alıntılar veya incelemelerden farklı olarak, bunu bir sıralama sinyali olarak test etmenin gerçekten harika bir yolu yoktur, çünkü yalnızca Google, Google Haritalar'ın Android telefon sahiplerinden ve iOS kullanıcılarından gelen konum verilerine sahiptir.

Ancak bu sinyali test etmenin zorluğu da onun erdemlerinden biridir; manipüle etmek neredeyse imkansız.Bağlantılar, alıntılar ve incelemeler kolayca taklit edilebilir veya satın alınabilir.Öte yandan mağaza ziyaretleri, belirli bir işletmenin gerçek popülaritesini değerlendirmek için en kusursuz sıralama sinyalidir.Bir rakibin gösteren bir bilgi paneli varsa ve siz yapmıyorsanız, bu muhtemelen onların iyi bir sıralamaya sahip olmasına yardımcı olur.

Soru: Hala her şeyin bağlantılarla ilgili olduğunu düşünen eski tarz bir SEO uzmanıyla çalışıyorsanız, onun geleneksel SEO taktiklerinden uzaklaşmasına nasıl yardımcı olursunuz?

David: Bağlantılar hala yerel sıralamalara katkıda bulunuyor, ancak geleneksel organik aramada oldukları Kutsal Kase'den uzaklar.

Yerel SEO Rehberi'nin araştırmasına göre, bağlantılarla ilgili ilk faktör #12'ye kadar görünmüyor.

2'den 11'e kadar olan faktörlerin tümü incelemelerle ilgilidir.Bireysel faktörler müjde olarak alınmamalı, ancak yönsel olarak iş arkadaşlarınıza yerel söz konusu olduğunda iş başında tamamen farklı bir algoritma olduğunu işaret etmelidirler.

Ve eski tarz SEO'nun daha fazla kanıta ihtiyacı varsa, Google Haritalar Bulucu'nun makul derecede rekabetçi herhangi bir kategorisindeki ilk 10 işletmeye bakmasını sağlayın.Favori bağlantı aracınız aracılığıyla her işletme için listelenen web sitelerini çalıştırın.Adamına bir bira bahse girerim, alan adı otoritesi ile yerel sıralamalar arasında kolayca tanımlanabilir bir ilişki yoktur.

Soru: Yakınlık ve kişiselleştirme, haritalardaki arama sonuçlarında son derece büyük ve belirgin bir rol oynadığında sıralamaları nasıl izliyorsunuz?Çoğu sıralama izleme aracı, bir pazardaki belirli bir konumdan arama yapar, ancak tüm potansiyel konumları taklit edemez; bu, bir araçla "sıralama yaptığınız" yerin yanıltıcı olabileceği anlamına gelir.

David: Enerjinizin ve bütçenizin, sıralamanızı takip etmektense diğer yerel taktiklere harcanmasının daha iyi olacağını iddia ediyorum.Kişiselleştirme (etkileşimle ilgili faktörlerin bir parçası) çok daha büyük bir rol oynuyor ve Google artık ürünlerinde bunu açıkça vurguluyor.Siz veya müşterileriniz takip konusunda ısrar ediyorsanız, Whitespark'ın ürünü şiddetle tavsiye edilir.

Birkaç yıldır sıralamalar, yalnızca yerel aramada değil, tüm SEO ortamında SEO performansının bir göstergesi olmuştur.Ve yerel olarak, SEO performansının daha güçlü bir yön göstergesi artık keşif aramaları ve arama için tıklamalar ve Posta koduyla yol tarifleri şeklinde Google My Business (GMB) Insights'tan geliyor.Google, bunu bireysel konumlar için GMB panosu aracılığıyla ücretsiz olarak sağlar ve kurumsal markalar için toplu raporlamayı kolaylaştırmak için çalışır.Biraz yaratıcılıkla, bireysel Posta koduna göre keşif ifadeleri için organik sıralamaların yönlü bir göstergesini tahmin edebilmelisiniz.

Soru: Belirli bir yerel bölgede hizmet veriyoruz ancak fiziksel bir konumumuz yok.Bunun için yerel SEO'ya nasıl yaklaşırız?

David: Google'ın yanıtı reklam satın almak olacaktır ve giderek artan bir şekilde benim de yanıtım bu.Ancak işe yarayabilecek birkaç organik taktik var.

İlk olarak, web sitenizde, fiziksel bir konumunuz olmayan alanda hizmetlerinizi sergileyen içeriğe sahip olmanız gerekir.Bunu başarmanın en iyi yolu, tipik olarak, hizmet verdiğiniz her büyük pazar veya mahalle için benzersiz bir sayfa içeren bir vaka çalışmaları bölümüdür.İş sahasındaki personelinizin öncesi ve sonrası fotoğrafları, videoları ve hizmet verdiğiniz müşterilerin referansları, Google'a bu pazarlarda faaliyet gösterdiğinizi gösteren içerik oluşturmanın ilgi çekici ve etkili bir yoludur.

İkincisinin uygulanması biraz daha zordur, ancak incelemelerle ilgilidir.Yukarıdaki Yerel SEO Rehberi çalışmasına bakarsanız, üçüncü sıradaki kriterin “Şehir ile yeni incelemeler” olduğunu göreceksiniz.Bu nedenle, incelemelerinizin önemli bir kısmı hizmeti fiilen gerçekleştirdiğiniz şehrin adını içeriyorsa, bu konumun bitişik pazarda yerel bir pakette yer alması makul bir ihtimaldir.

Müşterilerinizi bir incelemede belirli bir ifadeyi kullanmaya zorlayamazsınız, ancak inceleme isteğinizden önce "hizmeti nerede gerçekleştirdik" diye sorarak müşterilerinizin ne hakkında yazacakları konusundaki içgüdülerini hazırlayabilirsiniz.

Soru: Google yerel şimdi web siteleri sunuyor; Bunu yapmalı mıyız yoksa mevcut alan adı ile rekabet edecek mi?

David: Muhtemelen Google Sites'tan bahsediyorsunuz.

Bu büyümenin çoğu ABD pazarında değil, gelişmekte olan dünyada gerçekleşti.Google Sites gerçekten birincil web siteleri olarak tasarlanmıştır, bu nedenle muhtemelen SearchEngineLand okumaya yetecek kadar bilgili çoğu işletmenin dikkate alması gereken bir şey değildir.Ancak sorunuzu yanıtlamak için mevcut alan adınızla rekabet edeceklerdi.

Google Sites'taki sayfaları optimize edebilmek zordur ve nihayetinde Google My Business veya diğer Google ürünleriyle faydalı bağlantılar olabilir, ancak şu anda yoktur.Açıkçası, WordPress veya Squarespace gibi ilk web sitenizi oluşturmak için çok daha iyi seçenekler var.

David'den SMXInsights

Dana Di Tomaso

Soru: Google artık yerel aramaları sıralamak için gerçek mağaza ziyaretlerini izliyor mu?

Dana:Google muhtemelen bunu konum verilerini kullanarak izliyor.Bu, erişimimiz olan bir şey değil, ancak Google Beacon projesi, bu caddeyi bizim için açma konusunda gerçek bir umut vaat ediyor.

Soru: Google yerel şimdi web siteleri sunuyor; Bunu yapmalı mıyız yoksa mevcut bir alan adıyla rekabet edecek mi?

Dana: Bunu yalnızca bir web siteniz yoksa yapın.Aksi takdirde, ikinci bir web sitesi oluşturmaya gerek yoktur.

Soru: Bir sorguda belirli bir yeri adlandırmak yerine “yakınımdaki” sorgularında artış olduğunu fark ettik.Bu gördüğünüz bir şey mi ve yerel optimizasyonu ele alma şeklinizi değiştiriyor mu?

Dana: "Yakınımdaki" aramalarda da bir artış görüyoruz ve bu, AdWords'te, özellikle telefon araması dönüşümlerinde son derece başarılı.Bunun için nasıl optimize edilir?John Mueller bunu yapmaktan kaçınmamı söyledi, ama kesinlikle hala işe yarıyor.

Bunun için nasıl optimize edeceğinizi merak ediyorsanız, "Seattle'da yakınımda bir chiropractor var mı?" gibi bir sayfa başlığı (etiket) yazmayı deneyin.Çalışacağının garantisi yok, ancak özellikle TripAdvisor gibi büyük oyuncular "yakınımdaki" aramalarında iyi sıralamaya devam ettiği için test etmeye değer.

Soru: Listelemelerinizde kullanmak için önerilen sayıda kategoriniz var mı?Kullanılan ilk kategoriye daha fazla önem veriliyor ve diğer kategoriler için ikincil etki var mı?

Dana: Yaptığınız işe en uygun kategorileri seçin ve orada durun.Bazen bu sadece bir kategoridir ve bazen birkaç seçenek vardır.Spam göndermeyin veya web sitenizde sunmadığınız kategorileri seçmeyin.İlk kategorinize gelince, bu sizin için en önemli olmalı veya işinizin en büyük bölümünü oluşturmalı.

Soru: Yakınlık ve kişiselleştirme, haritalardaki arama sonuçlarında son derece büyük ve belirgin bir rol oynadığında sıralamaları nasıl izliyorsunuz?Çoğu sıralama izleme aracı, bir pazardaki belirli bir konumdan arama yapar, ancak tüm potansiyel konumları taklit edemez; bu, bir araçla "sıralamanızın" yanıltıcı olabileceği anlamına gelir.

Dana:İzleme için STAT Arama Analizini kullanıyoruz ve posta koduyla takip edebiliyor olsak da bazen daha spesifik olmak istediğinize katılıyorum.Bu durumda Mobile Moxie'nin Mobil Arama Simülatörünü öneririm.

Toplu Konum yüklemelerini deneyin (şu anda Beta'da), tek tek sokak adreslerine kadar çok özel konumlara göre arama yapabilirsiniz.Sıralamanıza bağlı olarak, belirli bir Posta kodundan olmanız gereken kadar çok ziyaretçi görmüyorsanız, STAT'deki genel Posta kodu sonuçlarına bakmanızı ve ardından Mobile Moxie'de daha fazla tanılama yapmanızı öneririm.

Soru: İş yerimiz geçen yıl taşındı ve bizim yerimizde bulunan firma hiçbir şekilde adresini kaldırmadı/değiştirmedi.Adresimizi aradığınızda hala isimleri çıkıyor.Listeden kaldırmak için "düzenleme önermeyi" defalarca denedim, ama boşuna.Baska öneri?

Dana:Konumu talep etmeyi dene!Hak talebinde bulunmuş olsalar bile, sahibi belirli bir süre içinde yanıt vermezse, bir konumun kontrolünü ele geçirebileceğiniz bir süreç vardır.Bir kez sahip olduğunuzda, onlar için adresi değiştirebilirsiniz.

Soru: Bir adres oluşturmak için sanal ofisleri veya ortak çalışma alanlarını kullanmak hakkında ne düşünüyorsunuz?Bu hala çalışıyor mu (Google'ın önerilerinin aksine)?

Dana: Sanal ofisler ve ortak çalışma alanları arasında büyük bir fark var.Çalışma alanları tamamen yasal ofislerdir; Aslında şirketime bir ortak çalışma alanında başladım!Öte yandan sanal ofisler hareketsizdir.Ancak, yerel paket için daha iyi bir yakınlığa sahip olmak istediğiniz için bir ortak çalışma ofisinde yer kiralamayın.Ofisinizde mesai saatleri içinde personel bulunmalıdır.

Dana'dan SMXInsights

Andy Taylor

Soru: LIA için Akıllı Teklif'i zaten kullanıyor musunuz?Bu nasıl çalışıyor?

Andy:Merkle'de (işverenim) yerel envanter reklamları (LIA) için dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmeye yönelik bir Google stratejisi olan Akıllı Teklif'i, tescilli bir teklif verme sistemi uyguladığımız için kullanmadık.Bununla birlikte, LIA kendi kampanyasına bölündüğünde ve LIA'nın etkin olduğu geleneksel bir alışveriş kampanyasında yayınlanmasına izin verildiğinde, diğer teklif stratejilerinde olduğu gibi Akıllı Teklif'te de benzer bir sorunun ortaya çıktığını hayal ediyorum.

Google, LIA ve geleneksel ürün listeleme reklamları (PLA) biçimleri aynı kampanyadan yayınlandığında, yerel bir reklam mı yoksa geleneksel bir reklam mı gösterileceğini belirlerken konum, cihaz, sorgu amacı ve günün saati gibi önemli değişkenleri dikkate aldığını belirtti. reklam.Ancak, alışveriş kampanyaları LIA'lar ve ÜLR'ler için ayrı kampanyalara bölündüğünde, Google, hangi reklam biçiminin gösterileceğini belirlerken teklife öncelik verdiğini doğruladı.

Genel olarak konuşursak, Google'ın "teklifi önceliklendireceğini" söylemesi, teklifin kalite faktörlerinden daha ağırlıklı olması nedeniyle tıklamaların daha spesifik olacağı anlamına gelir.Gerçekten de, birleşik kampanya yapısından ayrı kampanyalara geçen bir reklamveren, her iki kampanya için benzer tekliflere rağmen LIA tıklama başına maliyet artışı gördüğünden, ayrı kampanyalarda LIA ve ÜLR'yi yönetmeye gelince durum böyle görünüyor.

Bu nedenle, LIA'ların ve PLA'ların aynı kampanyadan yayınlanmasına izin vermenin biraz avantajı var gibi görünüyor.Bu, Akıllı Teklif'i dağıtan kampanyalar için de geçerlidir.

Soru: Listelemelerinizde kullanmak için önerilen sayıda kategoriniz var mı?Kullanılan ilk kategoriye daha fazla önem veriliyor ve diğer kategoriler için ikincil etki var mı?

Andy: Google şu anda AdWords hesaplarını seçmek için Şubat 2018'in sonlarında kullanıma sunulan yeni anahtar kelime içermeyen yerel kampanyaları test ediyor ve bir gözlem, esasen tüm trafiğin GMB işletme kategorisinin bazı varyasyonlarını içeren sorgulardan geldiğidir.

Örneğin, kategori "giyim mağazası" ise, bu yeni kampanyalar aracılığıyla trafik çeken neredeyse tüm sorgular, "giyim mağazası" varyasyonuna ilişkin bazı referansları içerir.

Bu nedenle, işletme kategorileri artık ücretli yerleşimlerde de rol oynamaktadır.Şu anda, Google'ın alakalı sorguları belirlerken öncelikle ilk kategoriyi kullandığı ve ek kategorilerin trafiği artırdığı görülüyor.Hangi kategorilerin hangi sırayla kullanılacağını belirlerken kesinlikle dikkate alınması gereken tek husus bu olmasa da ve Google, kategorilerin bu şekilde nasıl kullanıldığını hızla değiştirebilse de, GMB kategori optimizasyon stratejisine dahil etmek için nispeten yeni bir faktördür.

Soru: Bir sorguda belirli bir yeri adlandırmak yerine “yakınımdaki” sorgularında artış olduğunu fark ettik.Bu gördüğünüz bir şey mi ve yerel optimizasyonu ele alma şeklinizi değiştiriyor mu?

Andy: Bu kesinlikle gördüğüm bir şey.Son birkaç yılda ABD'de büyük şehir adlarını içeren sorguların sayısı azalırken, kullanıcılar giderek artan bir şekilde cihazlarının konum bilgilerini doğrudan sorguya eklemeden konum algılamasını bekliyor gibi görünüyor.

Ek olarak, Google geçen yıl, arama yapanların sorgulara Posta kodu veya şehir gibi konum niteleyicileri dahil etme olasılıklarının azaldığını ve ayrıca "yakınımdaki" varyasyonlarını dahil etme olasılıklarının azaldığını gösteren bir araştırma yayınladı.

Arama motorlarının yerel bir işletmeyi ne zaman aradıklarını belirleme yeteneğinin yanı sıra, cihazlarının konumu tespit etme becerisi konusunda arama yapanların giderek daha rahat hale gelmesiyle birlikte, yerel sorgular muhtemelen daha az konum ipucu içermeye devam edecektir.

Google'ın ABD AdWords trafiğini giderek artan bir şekilde, AdWords coğrafi raporlarında "en spesifik konum"da rapor edilen en ayrıntılı yer türü olan Posta kodlarına atayabildiğinin iyi bir işaretidir.Doğrudan sorguya dahil edilen daha az konum göstergesiyle, alakalı sonuçlar üretmek için Google'ın dar bir yarıçap içindeki bir konumu etkili bir şekilde belirleyebilmesi gerekecektir.

Andy'den SMXInsights

Daha fazlasını görmek ister misiniz?Sürekli büyüyen SMXpert makaleleri kitaplığımız, SMXpert'lerimizden ipuçlarına, taktiklere ve stratejilere derinlemesine bir bakış sunar. Göz atın!

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.