Sitemap

Kitle araştırması ve içerik analizi için bir SEO kılavuzu

Müşterilerinizin sizi nasıl bulduğu önemli ölçüde değişebilir.İlgi alanlarına, ihtiyaçlarına veya acı noktalarına dayalı olabilir.

Bazı insanlar tam olarak neye ihtiyaçları olduğunu zaten biliyor ve bunu Google'da arıyor olabilir.Diğerleri araştırma sürecine yeni başlıyor olabilir.Diğerleri, neye ihtiyaçları olduğunu zaten biliyor ve satın almak için en iyi kaynağı belirlemek için karşılaştırıyor olabilir.

SEO araştırmanızın ve planlamanızın bu aşamasında şunları belirlemek isteyeceksiniz:

  • Hedef kişiler
  • Satın alma aşamaları
  • Potansiyel anahtar kelimeler

Amacınız, hedef kişiliklerinizi, satın alma aşamalarını ve her bir kişi ve satın alma aşaması için anahtar kelimeleri haritalamak olacaktır.

kişilik araştırması

Müşteri hizmetleri verilerini veya Google Analytics demografik ayrıntılarınızdaki bilgileri kullanarak başlayabilirsiniz.Bu bilgilerle hedef kişiler oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Aşağıda bir emlak şirketi için olası hedef kişilere bir örnek verilmiştir.

Kim olduklarına, neye ihtiyaç duyduklarına ve ne aradıklarına dair kişiliklerinizi ve fikirlerinizi edindikten sonra, satın alma yolculuklarında atacakları olası adımların haritasını çıkarmak isteyeceksiniz.

Alıcının yolculuğu

Son olarak, arayacakları olası anahtar kelimeleri ekleyebilir ve bunları yolculukla eşleştirebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri alıcının yolculuğuna göre eşleştirin

Bu aşamanın amacı, bulabileceğiniz tüm olası yolları belirlemek ve web sitenizde bu satın alma aşamalarını ve anahtar kelimeleri hedefleyen optimize edilmiş içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmaktır.

Birincil, kök ifadeleri belirleyerek başlayacaksınız.İlerledikçe, uzun kuyruklu terimlere veya anlamsal olarak alakalı anahtar kelimelere daha derine inebilirsiniz.

Bu, ilk temel ve rekabetçi araştırmanız sırasında kaçırdığınız boşlukları ve fırsatları belirlemenize olanak tanır.Kitlenizi, ihtiyaçlarını ve acı noktalarını gerçekten anlamadığınız sürece, bu anahtar kelimelerden bazıları ortaya çıkarılmayacaktır.

Bu aşama, araştırma aşamanızı tamamlayacak ve içerik stratejinizi oluşturmak ve sayfa içi SEO önceliklerinize odaklanmak için size tüm bilgileri verecektir.

Mevcut içeriğinizi değerlendirin

Kapsamlı anahtar kelime araştırmanızla bir sonraki adım, sitenizin mevcut içeriğine bakmak ve uygun şekilde optimize edilip edilmediğini görmektir.

  • Web sitenizde Google'dan trafik almayan sayfalar, neredeyse kopyalanan sayfalar veya aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birden çok sayfa var mı?
  • Önceki aşamada oluşturduğunuz anahtar kelime listesiyle eşleşen içerik parçalarınız var mı?

Bir içerik takvimi veya içerik stratejisi oluşturmadan önce mevcut içeriğinizi denetlemeniz idealdir. Mevcut sayfalarınızı inceleyerek hangi sayfaların kaldırılması, birleştirilmesi veya optimize edilmesi gerektiğine karar verebilirsiniz.

Arayabileceğiniz öğelerden bazıları şunlardır:

  • sayfa trafiği
  • Birincil anahtar kelime
  • Anahtar kelime sıralaması sayısı
  • Sözcük sayısı
  • Dahili bağlantı

Bir içerik denetimi gerçekleştirmek için, sitenizin mevcut sayfalarının bir listesini almak için CMS'nizden tüm sayfalarınızı dışa aktarmanız veya Screaming Frog veya Semrush Site Audit gibi bir SEO denetim aracı kullanmanız gerekir.

Tüm bu verileri bir içerik denetimi elektronik tablosunda birleştirin.E-tablonuz şöyle görünebilir:

Sitenizin içeriğini değerlendirin

Tüm verileri topladıktan sonra, URL'leri gözden geçirin ve sayfaları etiketleyin:

  • Tut: Sayfa optimize edilmiş ve iyi performans gösteriyor ve yalnız bırakılabilir.
  • Optimize et: Sayfa, iyileştirilmiş sayfa içi SEO ile daha iyi sıralanabilir.
  • Yeniden Yazma/Yenileme: Bu, içeriğin yenilenmesi veya yeniden yazılması gereken sayfalar içindir.
  • Kaldır: Bu sayfalar iyi performans göstermiyor ve kaldırılmaları gerekiyor.Bunu yaparken sayfayı site haritanızdan, Google Arama Konsolunuzdan ve tüm gelen bağlantılardan kaldırmanız önemlidir.
  • Konsolide et: Aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa varsa, tüm içeriği en iyi performans gösteren URL'ye taşımayı ve diğer sayfalar için 301 yönlendirmelerini kullanmayı düşünün.

Sayfalar nasıl optimize edilir, yenilenir veya birleştirilir

Tüm sayfalarınızı etiketledikten sonra, içeriğinizi optimize etme zamanı.Bazı sayfalar iyi performans gösteriyor olabilir, ancak daha iyi performans göstermelerine yardımcı olmak için yenilenebilir.Diğerleri kötü performans gösteriyor olabilir ve sıralama için optimize edilmeleri gerekir.

Tipik olarak, bu süreç iki adımı içerecektir:

  • Mevcut içeriği düzenleme ve yeniden optimize etme.
  • Makaleyi yeni içerikle genişletme.

Her sayfa için birincil ve ikincil anahtar kelimeleri seçin

Bu verileri toplamanın en iyi yolu, sayfaları sıralamak için Google Arama Konsolunu veya olmayan sayfalar için anahtar kelime veritabanınızı kullanmaktır.

Google Arama Konsolundan veri toplamak için Performans > Arama Sonuçları raporunu tıklayın:

Sıralandığı anahtar kelimeleri ve her biri için tıklamaları, gösterimleri ve ortalama konumu görmek için bir sayfayı tıklayabilirsiniz:

Bu, e-tablonuza ekleyebileceğiniz her sayfa için hedef anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Her sayfa için, gerekli içerik güncellemelerini yaparken kullanacağınız hedef birincil ve ikincil anahtar kelimeleri ekleyin.

Mevcut içeriği yenile

Sayfaları optimize ederken, doğru sayfa SEO öğelerini koruduğunuzdan veya eklediğinizden emin olmanız gerekir.Bunları gözden geçirelim:

Birincil anahtar kelime optimizasyonu

Birincil anahtar kelime şurada görünmelidir:

  • Meta (sayfa) başlığı: Mevcut makaleler için mevcut bir makalenin meta başlığını düzenleyebilirsiniz.Başlığınızın nasıl görüneceğini görmek için Google SERP Simülatörünü kullanın.Mümkünse, başlık etiketine birincil anahtar kelimenizle başlayın ve başlıklarınıza değiştiriciler ekleyin.
  • Meta açıklama: Makalenin 230 karaktere kadar açıklaması.Birincil anahtar kelimeyi mümkün olduğunca meta açıklamanın başlangıcına yakın bir yerde kullandığınızdan emin olun.
  • Makalenizin ilk başlığı başlıktır.Bu bir H1 başlığı olmalıdır.Başlık/başlık birincil anahtar kelimeyi içermelidir.
  • İlk paragraf.Birincil anahtar kelime, ideal olarak ilk 100 kelime içinde, ilk paragrafta görünmelidir.
  • Bağlantı metni: Birincil anahtar kelimeyi en az bir giden dahili bağlantıya dahil edin.

Herhangi bir ikincil anahtar kelime ekleme

İlgili tüm ikincil anahtar kelimeler, makaleye doğal olarak dahil edilmelidir.Her ilgili anahtar kelime için bunları bir H2 başlığına ekleyin.Her paragraf için odak anahtar kelimesi ne olursa olsun, hem H2 başlığında hem de başlıktan sonraki paragrafta olmalıdır.

Sorular ve cevaplar

Soru-Cevap, ilgili soruları bularak makalelerinizi genişletmenin kolay bir yoludur.Birincil anahtar kelimeyi alın ve Google'da arayın."Kişiler de soruyor" kutusundaki soruları bölüm başlıkları olarak kullanın:

Soru içeren bölüm başlığı H2 olacaktır.Bir sonraki bölümde, soruyu olabildiğince hızlı ve özlü bir şekilde cevaplamalısınız.Soruyu yeniden ifade etmeyin; bunun yerine hemen cevabı sağlayın.

Soru "Snippet'lerde nasıl öne çıkarsınız" ise, ilk cümle şu soruyu yanıtlamalıdır: "Öne çıkan snippet'lere girmek için sorular sormanız ve bunları paragraflar, listeler ve hızlı yanıtlar kullanarak yanıtlamanız gerekir."

Madde işaretleri kullanın!Google, yanıtları madde işaretleriyle listelemeyi sever, bu nedenle mümkünse soruyu yanıtlayın ve hemen madde işaretli bir liste ekleyin:

içerik biçimlendirme

İçeriği insanların hızlı bir şekilde okumasını kolaylaştırmak için uygun biçimlendirmeyi kullanın.İçeriğinizi biçimlendirmek için birkaç öneri:

  • Metinden oluşan dev duvarları yıkın.Kısa paragraflarda bilgi verin.Kısa cümleler kullanın.
  • Listeler ekleyin.Google listeleri sever!Madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler olarak değiştirebileceğiniz paragraflar veya bölümler var mı?Eğer öyleyse, yap!

Dahili bağlantılar

Sitedeki diğer ilgili sayfalara 2-3 dahili bağlantı ekleyin.Bağlantı metninizi kısa tutun.Ardından sitenizde en az 3-5 alakalı sayfa bulun ve hedef sayfalarınıza bağlantı verin.Sitenizin her sayfası, diğer site sayfalarından mümkün olduğunca çok bağlantı içermelidir.

Dış bağlantılar

İlgili sayfalara 2-3 harici bağlantı ekleyin.İyi dış bağlantılar güçlü bir amaca hizmet eder.Doğal bir bağlantı haritası oluştururlar ve sitelerinizi yetkili kaynaklara bağlarlar.Google, iyi dış bağlantıları olan bir sayfaya daha fazla ağırlık verecektir.

Yeni içerik ekle

Makale zayıfsa, önemli noktaları genişletmek için yeni içerik ekleyebilirsiniz.

Yeni içerik yazma

  • Daha fazla paragraf ekleyin.Bir liste, daha fazla alt başlık vb. ekleyebilirseniz, daha iyi!
  • Okuma düzeyi.Mümkün olduğunda dili 7. sınıf okuma seviyesinde tutun.En iyi içeriğin okunması ve anlaşılması kolaydır, yoğun ve zaptedilemez değildir.

Görüntüler

  • Yenilenen içeriğinize yeni, optimize edilmiş görseller ekleyin.
  • Bağlantı ile birlikte lütfen görselin alt metnini yazınız.Bu, birincil anahtar kelimeyi içeren tek cümlelik bir resim açıklaması olmalıdır.

İçerik konsolidasyonu

Hepsi aynı anahtar kelime için sıralanan birkaç kısa sayfa veya makale olduğunda, bu makaleleri daha uzun ve daha kapsamlı bir parçada birleştirmek ideal olabilir.

Makaleleri birleştirirken şunları aklınızda bulundurun:

  • Mevcut farklı makalelerin parçalarını ve parçalarını alın ve bunları anlamlı bir şekilde birleştirin.
  • HEDEF URL bilgisini belgenin en üstüne yazmalı ve yeni, optimize edilmiş meta başlığı ve meta açıklamayı eklemelisiniz.
  • Dahili sayfalara ve harici sitelere bağlantılar ekleyin

Düzeltmelerinize öncelik verin

E-tablonuzu oluşturup etiketledikten ve hedef birincil ve ikincil anahtar kelimeleri ekledikten sonra, son aşama, optimizasyonlarınızı trafiğe veya anahtar kelimenin önemine göre önceliklendirmek ve atamaktır.

İyi sıralanmayan önemli anahtar kelimeleri hedefleyen sayfalarınız varsa, bunları öncelik listesinin en üstüne taşıyın.

Çok fazla trafiğe sahip olan ve daha iyi performans gösterebilecek sayfalar varsa, bunlara da öncelik verilmelidir.

Bu aşamanın sonunda, mevcut sayfalara eşleştireceğiniz veya oluşturulmak üzere etiketleyeceğiniz kapsamlı bir anahtar kelime listeniz olmalıdır.

Boşluğa dikkat et

Erken aşamada, kişi, içerik ve anahtar kelime boşluklarını belirleme konusunda dikkatli olmak istersiniz.Anahtar kelimelerinizden bazılarını hedefleyen içeriğiniz yoksa, hedef kitlenize ulaşma fırsatlarını kaçıracaksınız.

SEO ve içerik planları farklı ekipler ve aşamalardan geçtiği için çoğu site bir dereceye kadar yamyamlığa sahip olacaktır.

Yeni içerik üretmek için önemli kaynaklar harcamadan önce, önce sahip olduğunuz içeriği belirleyin ve en üst düzeye çıkarın, ardından optimize edilmemiş tüm anahtar kelimeleri hedefleyen bir içerik planı oluşturarak "boşluğa dikkat edin".

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.