Sitemap

PPC için 7 kullanışlı Excel formülü ve işlevi

PPC'ye yaklaşımım analitiktir.Kariyerimin başlarında, performans verilerini manipüle etme ve yorumlama yeteneğimi geliştirmeye odaklanırsam, optimizasyonların bariz hale geleceğini fark ettim.

Excel becerilerine güvenmek, daha verimli bir çalışan olmanıza ve analizlerinizin kalitesini artırmanıza yardımcı olabilir.

Excel'in en sevdiğim yanlarından biri, sürekli olarak daha verimli olmanın yollarını bulmamdır. Çeşitli işlevler ve formüller, PPC görevlerinin hızlandırılmasına yardımcı olabilir.

Aşağıda, markanız veya müşteriniz için iğneyi hareket ettirecek yüksek etkili PPC optimizasyonlarını hızlı bir şekilde belirlemenize yardımcı olacak yedi Excel ipucu verilmiştir.

Excel 101: Temel formüller

Bunlar, performans raporlaması ve toplu sayfa oluşturma işlemlerini üstlenmesi beklenen yeni işe alınanlara ilk olarak tanıttığım Excel becerileridir.

Kendinizi benzer bir rolde bulursanız veya bu görevlerin hantal olduğunu düşünüyorsanız, aşağıdakileri sürecinize dahil etmeyi deneyin.

Delta

Basitçe söylemek gerekirse, delta bir değişim oranıdır.Performans pazarlamacıları için bu, işimizle ilgili savaşın yarısıdır.Etkili optimizasyonlar geliştirmek için gördüğümüz değişiklikleri keskin bir şekilde anlamamız gerekiyor.

Yukarıdaki örnek hesaplamada Tıklama Dönüşüm Farkının ne kadar büyük olduğuna dikkat edin.Nominal olarak, %5'ten %3'e bir düşüş göz ardı edilebilir.Ancak, delta hesaplamasını kullanarak, kampanya EBM'sini artırmak için tıklama dönüşümünün iyileştirilmesi gerektiği açıkça ortaya çıkıyor.

artan etki

Artımlı etki hesaplamasından elde edilen bilgiler, performans deltalarından elde edilen bilgilerle uyumlu olacaktır – büyük deltaların büyük artımlı etkileri olacaktır.Bu formülleri birlikte kullanırken yeni bilgiler edinmeyi beklemeyin.

Bu formül, bir performans anlatısı geliştirirken kullanışlıdır.Tüm paydaşların anladığı “ne olmuş yani” sorusunun yanıtlanmasına yardımcı olur.Anlatıya daha fazla renk katmak için "TO'da %X'lik bir düşüş Y daha az tıklamayla sonuçlanır" veya "TBM'lerde %X'lik bir artış, Y ABD doları daha fazla harcama sağladı" gibi açıklama metinlerini dahil edin.

Önemli bir uyarı, bu formülün diğer her şeyin sabit olduğunu varsaymasıdır.Pazarlamacılar olarak, bu ölçümlerin hepsinin birbiriyle bağlantılı olduğunu biliyoruz.

Gösterimler %50 artarsa, TO büyük olasılıkla düşecektir.Performans değişikliklerini kapsamlı bir şekilde anlamak için önce deltaları kullanın ve bu hesaplamayı yalnızca mantıklı olduğunda kullanın.

birleştir

Günlük görevler üzerindeki etkisi açısından, toplu sayfalar oluştururken BİRLEŞTİR sürecinizin bir parçası değilse, bu muhtemelen bu makaleden en etkili çıkarım olacaktır.Bu işlev, kullanıcıların birden çok hücrenin içeriğini tek bir metin dizesinde birleştirmesine olanak tanır.Hücreleri birbirine bağlamak için kullanılabilecek bir yapıştırıcı gibi düşünün.

Bu işlevin uygulamaları geniş kapsamlıdır.Önemli bir not – işlev hücrelerle sınırlı değildir.Metin/karakterler, metnin etrafında tırnak işaretleri kullanılarak formül içinde alanlar olarak dahil edilebilir.Örnek 2, metnin bir BİRLEŞTİR formülüne dahil edilmesini gösterir.

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bültenleri alın.

Excel 201: Veri kümelerini analiz için hazırlama

Pivot tablolar, bir PPC pazarlamacısının en iyi arkadaşıdır.Ancak, pivot tablolardan en iyi şekilde yararlanmak için veri kümesinin bütünlüğünü ve ayrıntı düzeyini sağlamak için zaman ayırmanız gerekir.

Buraya dahil edilen aşağıdaki işlevler/formüller, analiz için bir veri kümesi hazırlarken en etkilidir, ancak uygulamalar geniş kapsamlıdır.

DÜŞEYARA

Bazıları bunun arama pazarlamacıları için en yararlı işlev olduğunu iddia edebilir ve ben büyük bir mücadeleye girmem.DÜŞEYARA, veri kümelerinin diğer platformlardan alınan verilerle genişletilmesi veya değiştirilmesi gerektiğinden, arama pazarlamacılarının uzmanlaşması için kritik bir işlevdir.

"Gerçek kaynağı" raporlaması PPC platformlarının dışındaysa, veri kümelerini birleştirmenin zorluklarını büyük olasılıkla biliyorsunuzdur. Ayrıca DÜŞEYARA, ayrıntılı bir veri kümesine makro düzeyde filtreler eklemenin kolay bir yoludur.

Önerdiğim en iyi uygulama, verileri mümkün olan en ayrıntılı düzeyde çekmek ve kolayca filtre eklemek için DÜŞEYARA kullanmaktır.Analizinizi daha yüksek seviyelerde başlatın ve bir değişimin en büyük itici güçlerine inin.

Örneğin, paydaşlar coğrafi performansın bir dökümünü isterse, şehir düzeyinde çekin, şehirleri eyaletler ve bölgelerle ilişkilendiren bir tablo oluşturun ve DÜŞEYARA kullanarak veri kümesine Eyalet ve Bölge için iki sütun ekleyin.

Tarihi haftaya dönüştür

Bu EĞER ifadesi özellikle PPC için yararlıdır, çünkü raporları doğrudan platformdan çekerken haftalık raporlama seçenekleri sınırlandırılabilir.

Geleneksel Pazartesiden Pazara planı olmayan markalar veya müşteriler için verileri gün/tarih düzeyinde çekin.Ardından, bu formülü kullanarak Week için veri kümesine bir sütun ekleyin.

Excel'deki standart ayarların 1=Pazar, 7=Cumartesi şeklinde olduğunu unutmayın.Örnek 2'de Salı gününü haftanın başlangıcı olarak kullandım.

Haftanın günü göstergesinin hem EĞER ifadesi mantığında hem de yanlışsa döndürülen değerde güncellenmesi gerektiğini unutmayın.

Excel 301: Büyük ölçekli veri kümeleri için araçlar

Metne dayalı sınıflandırma

İlk bakışta karmaşık görünse de, bu formül arama pazarlamacıları için çok pratiktir.Kullanıcıların belirli bir kelime veya kelime öbeği için bir metin hücresini aramasına olanak tanır.

Hücre ölçütleri karşılıyorsa, formül "doğruysa metin" alanına girilen metni döndürür.Ele aldığımız önceki formüle dayanarak, bahse girerim eşleşmezse ne olacağını tahmin edebilirsiniz.

Formülün arama pazarlamasında birçok uygulaması vardır.Ancak, sınıflandırma nadiren ikili olur - yani varlıkları 2 seçenekten birinde kategorize etmiyorsunuz demektir.

Örnek 2, birden çok mantıksal testin birbiri üzerine nasıl istiflenebileceğini gösterir.Bu, iç içe IF ifadesi olarak adlandırılır.İç içe bir EĞER ifadesi oluşturmak için, 'yanlışsa metin' alanındaki EĞER ifadesi mantığını farklı arama kriterleriyle tekrarlarsınız.

Esasen bu, Excel'e ilk ifadeyi/metni aramasını söyler.Bulmazsa, ikinci ifadeyi/metni arayın.Reklamcılar, iç içe geçmiş EĞER ifadeleri kullanarak verileri geniş ölçekte hızla kategorilere ayırabilir.

Karmaşık veri kümelerini birleştirme

Son olarak, analizin kalitesini artırmak için daha önce açıklanan tekniklerin toplu olarak nasıl kullanılabileceğini vurgulamak istiyorum.

Platform verilerini en ayrıntılı düzeylerde çekme konusunda en iyi uygulamayı izliyorsanız, verilerin birden çok segmentasyon (diğer adıyla veri kümesindeki öznitelik sütunları) içermesi yaygın bir durumdur.

Verileri iki platform arasında birleştirirken, veri kümeleri aynı ayrıntı düzeyine sahip olmalıdır.Aksi takdirde, orijinal veri kümenize çektiğiniz veriler yanlış olacaktır.

Karmaşık veri kümelerini birleştirmek için, orijinal veri kümesindeki tüm segmentasyonları bir araya getiren ek bir sütun oluşturmak üzere BİRLEŞTİR'i kullanın.Bu, birleştirmede aynı sıra kullanılarak ikinci veri kümesinde çoğaltılmalıdır.Örnek için Adım 1'e bakın.

Yeni oluşturulan sütun artık iki veri kümesi arasında bağlayıcı görevi görür.DÜŞEYARA işlevini kullanarak, ikinci veri kümesinde yeni oluşturulan bu sütunu arayın ve veri kümesi #1'e hangi veri sütununu eklemek istediğinizi belirleyin.Yeni içe aktarılan verilerin toplamını içe aktarıldığı orijinal tabloyla karşılaştırarak DÜŞEYARA'nın doğru çalıştığını iki kez kontrol edin.

Mutlu sayı çatırdayan!

Burada sindirilecek çok bilgi var.Yine de, burada buzdağının sadece ucunu çizdik.

Excel ile mücadele ediyorsanız pes etmeyin.Fonksiyonları ve yeteneklerini öğrenmek zaman alır.Canlı örneklerde size yol gösteren bazı videoları arayın - bunlar benim için özellikle etkiliydi.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir.Personel yazarları burada listelenir.