Sitemap

Botların ve sahte kullanıcıların arama çabalarınızı öldürmesinin 3 yolu

Bugün, internetin büyük bir bölümünün kötü niyetli kazıyıcılardan, spam botlarından, şüpheli insan kullanıcılardan ve diğer kötü aktörlerden oluştuğu Fake Web çağında yaşıyoruz.Görünüşe göre her gün başka bir şirketin bir veri ihlaline, müşteri bilgilerinin sızdırılmasına veya sunucuların saldırıya uğramasına kurban gittiği bir "son dakika haberi" var.

Tarihsel olarak, bu siber tehditler yalnızca bilgi güvenliği şefi veya BT departmanı tarafından ele alındı.Ancak, son yıllarda arama motoru pazarlamacıları, botların ve sahte kullanıcıların çabalarına nasıl zarar verdiğini fark etmeye başladılar.Sahte trafik bir şirketin web sitesine girdiğinde, bir markanın çevrimiçi itibarına zarar verebilir ve nihayetinde ücretli ve ücretsiz pazarlama kampanyalarının etkinliğini engelleyebilir.Bu makale boyunca, arama pazarlamacılarının etkilenmesinin üç belirli yolunu ele alacağız.

1.Sayfa sıralaması cezalandırılır.

Kötü amaçlı sıyırıcılar, bilgileri taramak ve başka bir yerde kullanmak üzere veri veya içerik çıkarmak için sık sık web sitelerine gelir.Bu nedenle, bir web sitesinde gezinme biçimleri, tipik insan davranışından daha düzensiz görünür.Botlar sayfadan sayfaya atlama, çeşitli modüllere hızla tıklama ve aradıkları bilgiyi çaldıktan sonra hızla çıkma eğilimindedir.Bu eylemlerin doğası gereği, bu zararlı otomasyon araçları, standart bir kullanıcıdan çok daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve her sayfada daha kısa süreye sahip olabilir.Ayrıca, bir kazıyıcının nihai amacı genellikle içeriği veya verileri internette başka bir yerde çoğaltmak olduğundan, arama motorlarının orijinal içeriğin aslında yinelenen içerik olduğuna inanmasına da yol açabilir.Bu tür bir etkinlik, belirli bir web sitesindeki genel kullanıcı davranışına dahil edildiğinde, sayfa sıralamasını düşürebilir ve arama pazarlamacılarını hayal kırıklığına uğratır ve kafası karışır.

2.Site hızı yavaşlıyor.

Site hızı, çeşitli bot türleri ve sahte kullanıcılardan da büyük ölçüde etkilenir.Kötü niyetli botlar bir web sitesine ulaştığında, genellikle kısa süreler içinde yüksek hacimli isteklerle sunucuları meşgul ederler.Bu, bir web sitesini bunaltabilir ve deneyimi yasal insan kullanıcılar için daha yavaş ve daha zor hale getirebilir.Yavaş web sitesi hızları, web sitesinin SERP'lerde üst sıralarda yer alma becerisine de zarar verir ve bu da arama pazarlamacılığı anahtar metrikleri için yıkıcı olabilir.Ayrıca, arama sıralamaları düştüğünde, potansiyel müşterilerin web sitesini bulması daha zor hale gelir ve işletmeler bu müşterileri rakiplerine ve alternatif çözümlere kaptırmaya başlayabilir.

3.Anahtar kelime stratejisi yanlış bilgilendirilmiş.

Hem SEO hem de PPC pazarlamacıları, yeni bir girişim veya kampanya başlatmadan önce alışkanlıkla anahtar kelime araştırması yapar.Ancak, botlar ve kötü niyetli insan kullanıcılar sıklıkla hem ücretli hem de organik bağlantıları büyük ölçekte tıkladıklarından, pazarlamacılar hangi anahtar kelimelerin gerçekten en iyi performans gösterdiğini yanlış anlayabilirler.Örneğin, belirli bir anahtar kelimedeki yüksek tıklama oranları genellikle olumlu bir gösterge olarak görülür - ancak bu tıklamaların yüksek bir yüzdesi kötü aktörlerden geldiyse, pazarlamacı muhtemelen o anahtar kelimeden kaçınmalıdır.Kötü niyetli trafiğin varlığı, işletmenin siteye kaliteli trafik çekme konusundaki genel yeteneğine zarar vermeye devam edecek olan yanlış yönlendirilmiş stratejilerin uygulanmasına neden olabilir.

Fake Web çağında etkili bir pazarlama operasyonu yürütmeye çalışmak bazen göz korkutucu olabilir.Yine de iyi haber şu ki, birçok kuruluş kötü niyetli trafiğe karşı savaşmaya başlıyor.Bugün, daha fazla işletme, bu riskleri azaltmaya yardımcı olabilecek ve pazarlamacıların en iyi yaptıkları şeye odaklanmalarına olanak tanıyan pazara giriş Güvenlik teknolojisini uygulamaya başlıyor.