Sitemap

ผู้ชม YouTube เพิ่มขึ้น แต่ผู้ใช้ YouTube มีรายได้น้อยลง

การเข้าชม YouTube กำลังเพิ่มขึ้นท่ามกลางการระบาดของโคโรนาไวรัส แต่ไม่ได้แปลว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้สร้างวิดีโอ

The New York Times รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าการเข้าชม YouTube เพิ่มขึ้น 15%

อย่างไรก็ตาม มีรายงานว่าช่อง YouTube สร้างรายได้น้อยลงท่ามกลางจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น

เหตุผลเดียวกันที่ผู้ชมเพิ่มขึ้นก็เป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้ใช้ YouTube มีรายได้น้อยลงแม้ว่าจะมียอดดูเพิ่มขึ้นก็ตาม

โรคระบาดเพิ่มจำนวนผู้ชม ลดค่าโฆษณา

ตามที่ Chris Stokel-Walker ชี้ให้เห็นในรายงานที่เผยแพร่ใน OneZero ของ Medium อัตราการโฆษณาบน YouTube ลดลงเกือบ 50% ตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์

"ทุกคนกำลังหยุดแคมเปญของตนบน YouTube" รายงานกล่าว

Roberto Blake ซึ่งเป็นผู้ใช้ YouTube ที่แสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มนั้นถูกอ้างถึงในรายงานที่ระบุว่าผู้ใช้ YouTube นั้นแย่กว่าคนอื่น ๆ ในตอนนี้เมื่อพูดถึง CPM การโฆษณา (จำนวนรายได้ที่ได้รับต่อการดูพันครั้ง)

“คนที่ฉันรู้จักกำลังลดราคาจาก 8 ดอลลาร์เหลือ 5.50 ดอลลาร์ ฉันเห็นผู้คนลดราคาจาก 12 ดอลลาร์เหลือ 4 ดอลลาร์” เบลคกล่าว

เมื่อพิจารณาถึงความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่ ประกอบกับภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จึงไม่น่าแปลกใจที่บริษัทต่างๆ จะต้องเสียเงินค่าโฆษณา

ทำไมรายได้ถึงลดลง?

ผู้ใช้ YouTube สร้างรายได้จากการดูโฆษณาในวิดีโอ และการดูเหล่านั้นก็คุ้มค่าที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายเท่านั้น

ผู้โฆษณาที่เรียกใช้แคมเปญน้อยลงหมายความว่าพวกเขาจะจ่ายน้อยลงสำหรับโฆษณาเนื่องจากการแข่งขันที่ลดลง

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบดิสเพลย์จะพิจารณาจากจำนวนผู้ลงโฆษณาที่ "เสนอราคา" ในพื้นที่โฆษณา

เมื่อมีผู้โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการจ่ายสำหรับพื้นที่โฆษณาเดียวกัน มันจะสร้างสงครามการเสนอราคาซึ่งเพิ่มต้นทุนของโฆษณา

ในทางกลับกัน เมื่อผู้โฆษณาหยุดแคมเปญของตนชั่วคราวและหยุดเสนอราคาโฆษณา ค่าใช้จ่ายจะยังคงต่ำ

เมื่อค่าโฆษณาลดลง รายได้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา (YouTube และผู้สร้าง) ก็ลดลงเช่นกัน

นั่นเป็นสาเหตุที่ผู้ใช้ YouTube มีรายได้น้อยลงแม้ว่าพวกเขาจะได้รับการดูวิดีโอของพวกเขามากขึ้น

YouTubers บอกว่ามันเริ่มแย่

ผู้สร้าง YouTube เองได้ยืนยันรายงานรายได้ที่ลดลง

YouTuber ที่ชื่อ Bodil40 ซึ่งมีสมาชิกมากกว่า 2 ล้านคนกล่าวว่า CPM ของพวกเขาลดลง 30-50%

CPM ของ YouTube ของใครๆ ในตอนนี้จะอยู่ที่ -30-50% เนื่องจากโควิด?

– Bodil40 (@bodil40) วันที่ 3 เมษายน 2020

ผู้ใช้ YouTube ที่มีชื่อเสียงคนอื่น ๆ ตอบกลับทวีตด้านบนโดยกล่าวว่าสิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับพวกเขา โดยรายงาน CPM ที่ลดลงจาก 15% ถึง 60%

หากคุณค้นหา "YouTube CPM" บน Twitter คุณจะพบผู้สร้างวิดีโอจำนวนมากที่กังวลเกี่ยวกับรายได้บน YouTube อย่างรวดเร็ว

นี่คือชุดของทวีตล่าสุดที่ฉันพบ:

Youtube CPM ตอนนี้ต่ำกว่าช่วง adpocalypse บ้าๆบอๆเห็นได้ชัดว่าผู้โฆษณาต้องดึงมาก / ออกจากการโปรโมตในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้

— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) วันที่ 13 เมษายน 2020

ดู CPM ของฉันสำหรับเดือนนี้บน youtube… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

– ฟ้าร้อง (@RealThunder402) วันที่ 6 เมษายน 2020

CPM แย่มากบน youtube ตอนนี้ฉันเชื่อว่าฉันอาจต้องเริ่มจ่ายเงินเพื่อสร้างวิดีโอ...

— เจย์แคนาดา (@jaycanada10) วันที่ 11 เมษายน 2020

CPM ของ YouTube ตั้งแต่ COVID 😑 ใครบ้างที่ประสบปัญหาการลดลงอย่างมากในรายได้โฆษณาpic.twitter.com/O81MlyJecw

— Eric Floberg (@Eric_Floberg) วันที่ 13 เมษายน 2020

อ๊ะ CPM ของเดือนเมษายนบน Youtube ต่ำที่สุดเท่าที่ฉันเคยเห็นมาในรอบเกือบ 9 เดือน!

– Repzion (@DDsulzbach) วันที่ 7 เมษายน 2020

การสร้างกรณีสำหรับการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง

ณ จุดนี้ผู้ใช้ YouTube อาจถามตัวเองว่าทำไมพวกเขาจึงควรทุ่มเทเวลาและทรัพยากรเพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย

มีประโยชน์สองสามอย่างที่คุณควรคำนึงถึงในทันที หากสถานการณ์ของคุณยังอนุญาตให้คุณสร้างเนื้อหาได้ในตอนนี้

สร้างผู้ติดตามที่ใหญ่ขึ้น

ตามที่ปรากฏ จำนวนการดูที่เพิ่มขึ้นไม่ได้เท่ากับรายได้ที่มากขึ้นแต่มันสามารถเท่ากับสมาชิกมากขึ้น

ครีเอเตอร์สามารถใช้เวลานี้เพื่อดึงดูดผู้ติดตามรายใหม่ๆ และได้รับประโยชน์ในภายหลังเมื่ออัตราการโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปเป็นบวก

รักษาความถูกต้อง
การสร้างเนื้อหาในเวลาที่การทำเช่นนี้ไม่ได้ให้ผลกำไรมากเท่ากับเป็นการพูดถึงตัวละครของคุณเป็นจำนวนมาก

การละทิ้งช่องของคุณในช่วงที่การเงินตกต่ำอาจทำลายความถูกต้องของคุณในสายตาของผู้ชมได้

สิ่งที่เกิดขึ้นในโลกนี้มักจะเกิดขึ้นชั่วคราว แต่การกระทำของผู้คนจะถูกจดจำไปอีกนานหลังจากเหตุการณ์นี้จบลง

คนต้องการความบันเทิง
เนื่องจากผู้คนต้องอยู่อย่างโดดเดี่ยวภายใต้คำสั่งให้อยู่บ้าน จึงมีความต้องการเนื้อหาใหม่มากขึ้นกว่าที่เคย

ตอบแทนผู้ชมของคุณด้วยการสร้างเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาได้รับความบันเทิง รับทราบข้อมูล หรือสร้างแรงบันดาลใจ

อีกครั้ง นี่คือสิ่งที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้ชมของคุณ

ที่มา: New York Times, Medium