Sitemap

YouTube อาจเริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอที่ไม่ได้สร้างรายได้ Snapchat เปิดตัวโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ บทสรุปรายวันของวันจันทร์

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบันหากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และคุณพบความได้เปรียบทางการแข่งขันในเนื้อหาจากที่ใด

ฉันสนใจที่จะได้เห็นประกาศของ Google เกี่ยวกับ LaMDA และ MUM ที่งาน I/O เมื่อสัปดาห์ที่แล้วสำหรับฉัน ดูเหมือนว่าบริบทโดยรวมจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่ามนุษย์ถามและเข้าใจข้อมูลอย่างไร แต่ยังดึงคำตอบประเภทต่างๆ ที่ผู้คนกำลังมองหาได้ดีขึ้นด้วย

จำได้ไหมว่าเมื่อเราเคย "ถามจีฟส์" ที่เต็มไปด้วยคำถาม (และอาจยังไม่ได้รับข้อมูลที่เรากำลังมองหา)?ดูเหมือนว่าเรากำลังมุ่งหน้ากลับไปในทิศทางนั้น แต่มีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับสิ่งที่เราต้องการเกือบทั้งหมด

ในการพูดคุยเชิงบรรณาธิการของเราเมื่อวันศุกร์ที่แล้ว ทีม Search Engine Land ยังได้พูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในรุ่นต่างๆ ที่เกิดขึ้นในการค้นหากลุ่มผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นกลุ่มล่าสุดค้นหาเกือบทุกอย่าง – และบางครั้งพวกเขาก็ใช้ผู้ช่วยเสียงเพื่อทำการค้นหาบางทีเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจทำงานกับการเปลี่ยนแปลงในชั่วอายุคนในขณะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วย

แคโรลีน ไลเดน
ผู้อำนวยการเนื้อหาการค้นหา

Google ขยายช่องทางในการเข้าถึงผู้ใช้แอปใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา และอัปเดตการติดตามกิจกรรมในแอป

การโดดเด่นในตลาดแอพเริ่มยากขึ้น เนื่องจากมีการเพิ่มแอพไปยังร้านแอพทุกวันวิธีการทำงานของการติดตามเหตุการณ์ในแอปในอดีตมักทำให้นักการตลาดเปลี่ยนแปลงข้อมูล Analytics ได้ทันทีเช่นกันในประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ 3 อย่างเพื่อช่วยให้นักพัฒนาแอปและนักการตลาดทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และที่มีอยู่ได้ง่ายขึ้น

มีอะไรใหม่

  1. ตั้งแต่เดือนมิถุนายนเป็นต้นไป Google กำลังขยายการเข้าถึงของ App Campaign บน Android ไปยังผู้ใช้ใน Google.com เวอร์ชันเดสก์ท็อปและเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
  2. กำหนดค่าเหตุการณ์ในแอปที่เหมาะสมตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ โดยไม่ต้องอัปเดตโค้ดใดๆ
  3. นักการตลาดสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ในรายละเอียดใหม่และเครื่องมือคำนวณผลกระทบใน Google Ads เพื่อดูว่ามีลิงก์ในรายละเอียดประเภทใด วิธีแก้ไขลิงก์ที่ไม่ทำงาน และประเมินโอกาส ROI ของการใช้ Deep Link

ทำไมเราถึงใส่ใจนักการตลาดและนักพัฒนาแอปต่างก็มีเพียงพอในจานของพวกเขาโดยไม่ต้องพยายามประสานความพยายามอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย (เช่น การติดตามเหตุการณ์) ฟีเจอร์และข้อเสนอใหม่เหล่านี้ช่วยให้แต่ละงานทำงานได้ง่ายขึ้นและกระตุ้นการได้ผู้ใช้ใหม่โดยที่ผู้ใช้เดิมมีส่วนร่วม

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

YouTube เริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอที่ไม่สร้างรายได้

ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน ข้อกำหนดในการให้บริการของ YouTube จะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นทางการการประกาศดังกล่าวรวมถึงการเพิ่ม "สิทธิ์ในการสร้างรายได้" ของ YouTube ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอที่ไม่สร้างรายได้บางรายการ

ซึ่งหมายความว่าหากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YPP) YouTube ยังคงสงวนสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาในวิดีโอของคุณโปรแกรมมีกำหนดจะเปิดตัวทั่วโลกในเดือนมิถุนายน

นอกจากการลบตัวเลือกสำหรับการแสดงโฆษณาบนวิดีโอและช่องของคุณแล้ว YouTube จะไม่แบ่งปันผลกำไรจากโฆษณาหากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตรของพวกเขา: “ช่องที่ไม่ได้อยู่ใน YPP จะไม่ได้รับส่วนแบ่งจาก รายได้จากโฆษณาเหล่านี้ แม้ว่าจะยังมีโอกาสสมัคร YPP ได้ตามปกติเมื่อมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์” ตามโพสต์ของชุมชน

ข้อกำหนดคุณสมบัติในการเข้าร่วม YPP มีดังต่อไปนี้:

  1. ปฏิบัติตามนโยบายการสร้างรายได้ของ YouTube ทั้งหมด
  2. อาศัยอยู่ในประเทศ/ภูมิภาคที่มีโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube ให้บริการ
  3. มีชั่วโมงการรับชมแบบสาธารณะที่ถูกต้องมากกว่า 4,000 ชั่วโมงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
  4. มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คน
  5. มีบัญชี AdSense ที่เชื่อมโยง

ช่องที่ไม่มีข้อกำหนดเหล่านี้สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอยอดนิยมโดยไม่มีโอกาสได้รายได้ลดลง

ทำไมเราถึงใส่ใจนี่อาจเป็นเรื่องใหญ่สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้สร้างรายได้จากช่องหรือวิดีโอแต่ละรายการหากแบรนด์ของคุณเลือกที่จะไม่เข้าร่วม YPP เพราะคุณต้องการให้วิดีโอของบริษัทของคุณไม่มีโฆษณา คุณอาจต้องการเข้าร่วมเพื่อรับค่าตอบแทนสำหรับโฆษณาที่ YouTube อาจแสดงบนเนื้อหาของคุณหากคุณกำลังฝังวิดีโอที่มีแบรนด์บนเว็บไซต์ของคุณและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ YPP YouTube จะไม่แสดงโฆษณาในเนื้อหานั้น

Snapchat เปิดตัวโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ (ในที่สุด)

Snapchat มีโปรไฟล์ถาวรสำหรับครีเอเตอร์ การแสดง และ Snapchatter แต่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับธุรกิจที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เช่นกัน "โปรไฟล์สาธารณะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงตัวตนแบบออร์แกนิกบน Snapchat และจัดเก็บเนื้อหา Snapchat ที่เป็นเอกลักษณ์ทั้งหมดของพวกเขาไว้ในที่เดียวที่ค้นพบได้" ตามประกาศ

โปรไฟล์ธุรกิจบน Snapchat จะช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถเน้นเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งมุ่งสู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้ประสบการณ์ AR ของเลนส์ และแบ่งปันผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อได้ภายในแอป นอกเหนือจากที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับจัดเก็บเนื้อหาของคุณนอกจากนี้ ประเภทโปรไฟล์ใหม่เหล่านี้ยังมาพร้อมกับข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์เพื่อช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

คุณสมบัติที่สำคัญอื่นๆ ของโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ ได้แก่:

  • เรื่องราวสาธารณะ: แบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของคุณ ตั้งแต่เบื้องหลังไปจนถึงกิจกรรมประจำวัน เพื่อขับเคลื่อนความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับชุมชน Snapchat
  • ไฮไลท์: แสดง Snaps สาธารณะ เรื่องราว รูปภาพ และวิดีโอที่ดีที่สุดของคุณอย่างถาวรนี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับชาว Snapchat ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณเพื่อทำความรู้จักกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณให้มากขึ้น
  • Native Store: เชื่อมโยงร้านค้า Shopify ในสหรัฐอเมริกาเข้ากับโปรไฟล์ของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้ Snapchat สามารถเรียกดู ทดลองใช้ และซื้อผ่านฟีเจอร์ "ร้านค้า" ได้ ทำให้ Snapchat กลายเป็นจุดขายใหม่

ในการตามล่าสิ่งใหม่ในปี 2564?นี่คือโอกาสในการทำงานล่าสุดในการค้นหา

ผู้อำนวยการ, Paid Media @ Three Ships (ราลี, NC, รีโมท)

  • เปิดตัว วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีสื่อแบบชำระเงินในช่องทางต่างๆ โดยเน้นที่ Google Ads
  • วิเคราะห์ความสามารถในการทำกำไรในกลุ่มโอกาสเพื่อปลดล็อกการเติบโต (เช่น คำหลัก การเสนอราคา อุปกรณ์)

นักวิเคราะห์อาวุโส SEO @ 360i (แอตแลนตา จอร์เจีย รีโมท)

  • ดำเนินการวิจัยและวิเคราะห์ พัฒนาและจัดทำรายงานพื้นฐานอย่างสม่ำเสมอ ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาและทางเทคนิค และดำเนินการคาดการณ์ SEO ในแคมเปญเฉพาะเรื่อง
  • วิจัย ระบุ และสร้างข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงจากข้อมูลที่แจ้งโปรแกรม SEO ของลูกค้าของคุณ

ผู้นำโฆษณาโซเชียล @ Ankorstore (ระยะไกล)

  • กำหนดและเป็นเจ้าของกลยุทธ์และช่องทางของเราบนช่องทางโซเชียล โดยเฉพาะ Facebook/Instagram
  • จัดการความสัมพันธ์กับบุคคลที่สาม (ฟรีแลนซ์ เอเจนซี่)

Vice President, Digital Marketing @ American Diabetes Association (สหรัฐอเมริกา, ระยะไกล)

  • ทำงานร่วมกับ CMDO เพื่อกำหนดแผนกลยุทธ์การตลาดหลายปี
  • ระบุกลยุทธ์และแนวทางใหม่ในการเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายผ่านช่องทางดิจิทัล

ป้อนตำแหน่งงานว่างสำหรับโอกาสในการนำเสนอในส่วนนี้

ทำให้ Maps เข้าถึงได้ง่ายขึ้น DAI สำหรับการสตรีมวิดีโอ และการวางแผนการกู้คืนแบบรวม

ทุกคนสามารถทำให้ Maps เข้าถึงได้มากขึ้นได้อย่างไรMara Chomsky ผู้อำนวยการ Local Guides ของ Google Maps แบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีที่ทุกคนสามารถมีส่วนร่วมในโลกที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ทั้งในและนอกแผนที่

การพัฒนาการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับอนาคตของการสตรีม “วันนี้ เรากำลังทบทวนเทคโนโลยีการแทรกโฆษณาของเราสำหรับการสตรีมวิดีโอรุ่นต่อไปด้วย DAI Pod Serving ซึ่งช่วยให้ความซับซ้อนในการสตรีม OTT ง่ายขึ้นโดยการผสานรวมกับเวิร์กโฟลว์การสตรีมบุคคลแรกหรือบุคคลที่สามที่มีอยู่ของคุณ” Peentoo Patel ผู้จัดการผลิตภัณฑ์กลุ่มกล่าว Google Ad Manager

การวางแผนสำหรับการกู้คืนแบบรวมผลกระทบที่ไม่เท่าเทียมกันของการระบาดใหญ่นั้นได้รับการบันทึกไว้อย่างดี แต่สิ่งที่เราสามารถทำได้ในฐานะนักการตลาดไม่ใช่เรียนรู้วิธีสร้างแบรนด์ที่ยินดีต้อนรับเข้าสู่ชีวิตของผู้คนโดยได้รับความไว้วางใจและรักษาค่านิยมของพวกเขาผ่านคู่มือการตลาดที่มีวัตถุประสงค์ของ Microsoft Advertising

Twitter เริ่มจริงจังกับการตรวจสอบสิทธิ์

Twitter ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าในที่สุดก็เปิดกระบวนการตรวจสอบอีกครั้งหลังจากปิดตัวลงในปี 2560

แอปพลิเคชันค่อนข้างง่าย: “ผู้ใช้สามารถไปที่การตั้งค่าบัญชีเพื่อค้นหาแอปพลิเคชัน ซึ่งพวกเขาจะต้องอธิบายว่าพวกเขาเป็นใครและเหตุใดจึงผ่านเกณฑ์ ระบุตัวตนอย่างเป็นทางการบางประเภท และรอระหว่างสองสามวันถึงสองสามสัปดาห์ เพื่อดูว่าพวกเขาได้รับการยอมรับหรือไม่” เดวิด เพียร์ซ สำหรับพิธีสารกล่าว

แต่ผู้สมัครส่วนใหญ่มักจะถูกปฏิเสธ ¯_(ツ)_/¯

มีบัญชี 6 ประเภทที่เข้าเกณฑ์สำหรับการตรวจสอบ (รวมถึงหมวดหมู่ เช่น แบรนด์ นักกีฬา นักการเมือง ฯลฯ) และบัญชีทั้งหมดต้องมีคุณสมบัติ "ชื่อเสียง" ในระดับหนึ่งเพราะขาดคำพูดที่ดีกว่า

คำถามมีอยู่จริง ใครสมควรได้รับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินหากทุกคนได้รับการยืนยัน ก็เกือบจะเหมือนกับว่าไม่มีใครได้รับการยืนยันดังนั้นจึงต้องมีความสมดุลและต้องมีความหมายบางอย่างจริงๆ

ทางออกคืออะไร?“Twitter เข้าสู่ 'บัญชีเด่นที่มีความสนใจสาธารณะสูง' ประเภทของคนที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ค้นหาและติดตามซึ่งมักจะเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญ” เพียร์ซเขียน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่