Sitemap

โฆษณา YouTube เป็นดาวเด่นของรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ของ Google

การนำทางอย่างรวดเร็ว

รายงานรายได้ของอีกไตรมาสหนึ่งแสดงให้เห็นว่า Google เป็นหนึ่งในผู้ชนะในด้านภูมิทัศน์ของการระบาดใหญ่ที่เปลี่ยนแปลงไปมันสมเหตุสมผลแล้วที่การลงทุนในอีคอมเมิร์ซและตัวเลือกการโฆษณาแบบหลายช่องทางยังคงจ่ายเงินปันผลต่อไป เนื่องจากผู้คนจำนวนมากยังคงลังเลที่จะเข้าร่วมในการช็อปปิ้ง การรับประทานอาหาร และอื่นๆ ด้วยตนเองนั่นรวมถึงหลายๆ คนที่ต้องการความสะดวกในการเลือกรับสินค้า จัดส่ง และสั่งซื้อออนไลน์

เติบโต 41% เมื่อเทียบเป็นรายปีรายงานระบุว่ารายรับจากบริษัทแม่ของ Google คือ Alphabet เพิ่มขึ้น 41% YoY โดยรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 51.3 ดอลลาร์จาก 65.1 พันล้านดอลลาร์Google ระบุว่าการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นผลมาจากการผลักดันการค้าครั้งใหญ่ในไตรมาสที่ 3 (และก่อนหน้า) ในการเรียกรายได้นอกจากการลงทุนในเชิงพาณิชย์แล้ว Google ยังเสนอทางเลือกเพิ่มเติมให้กับผู้โฆษณาที่กลับมาซื้อของด้วยตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อช่วงเทศกาลวันหยุดใกล้เข้ามา

YouTube เป็นดาวแห่งการแหกคุก “รายรับจากการโฆษณาบน YouTube สูงถึง 7.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 43% จากไตรมาสก่อน ต้องขอบคุณทั้งการตอบสนองโดยตรงและการโฆษณาแบรนด์” John Glenday จาก The Drum รายงานนี่เป็นผลมาจากการโฆษณา CTV (ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) ของ YouTube ที่เพิ่มขึ้นและ Shorts ของผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ซึ่งแข่งขันกับรายการที่ชอบของ TikTok และ Snapการเพิ่มขึ้นนี้เป็นเรื่องใหญ่เนื่องจากความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple มีศักยภาพที่จะส่งผลกระทบต่อ YouTube เช่นเดียวกับแอปโซเชียลมีเดียวิดีโออื่นๆ

รายได้ของ Google ไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาทางกฎหมายการฟ้องร้องและการโต้เถียงกับเอกสารที่ถูกเปิดผนึกในกรณีดังกล่าวดูเหมือนจะไม่ส่งผลเสียต่อรายได้ของบริษัทหรือการใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทการโต้เถียงเหล่านี้รวมถึงข้อกล่าวหาที่ว่าบริษัทควบคุมเพจที่ไม่ใช่ AMP ซึ่ง “อ้างว่าจะ 'ปรับปรุง' ประสิทธิภาพเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างมากเมื่อเปิดตัวในปี 2558 อันที่จริงแล้วเป็นแผนงานที่จะบีบบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้รูปแบบนี้เพื่อจำกัดเงินโฆษณาที่ไม่ ใช้จ่ายในการแลกเปลี่ยนโฆษณาของตัวเอง”นอกจากนี้ยังมีประวัติกล่าวหาว่ามีการสมรู้ร่วมคิดกับ Facebook เพื่อ "ปิดการเสนอราคาส่วนหัว" และทำให้ตลาดโฆษณาเป็นที่ชื่นชอบของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

ทำไมเราถึงใส่ใจ “หัวหน้าฝ่ายธุรกิจของ Google Philipp Schindler อธิบายในการโทรว่าในขณะที่ผู้ซื้อกำลังกลับไปที่ร้านค้าจริง บริษัท ก็เห็น 'การเติบโตที่แข็งแกร่งในการค้นหาการช็อปปิ้งในท้องถิ่น' ในเวลาเดียวกัน” Sean Hollister จาก The Verge กล่าวผู้โฆษณาสามารถคาดหวังที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาแบบ Omnichannel และท้องถิ่น ดังนั้นหากคุณยังไม่ได้เตรียมการ สิ่งที่คุณควรพิจารณาสำหรับกลยุทธ์ปี 2022 ของคุณจึงเป็นสิ่งที่ควรพิจารณา

ในด้านพลวัตของพลัง Search Engine Land ได้เขียนไว้หลายครั้งก่อนหน้านี้เกี่ยวกับผู้นำที่ Google ได้กลายเป็นนักการตลาดด้านการค้นหาจำนวนมากทราบ (และไม่แปลกใจกับ) ความเคลื่อนไหวของบริษัทที่ถูกกล่าวหา และหลายคนเชื่อว่าเราแค่ต้องดำเนินการในสภาพแวดล้อมนี้เนื่องจากเราขาดการควบคุมในการเปลี่ยนแปลงอย่างไรก็ตาม เรายังคงสามารถใช้พลังของเราในการทำดีในอุตสาหกรรมผ่านการตอบรับอย่างต่อเนื่องและ

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่