การนำทางอย่างรวดเร็ว
Snapchat กำลังเพิ่มตัวเลือกใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาที่เรียกว่า "First Commercial"
ข้อเสนอนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาระบุว่าเป็นโฆษณาแรกที่ผู้ใช้เห็นในวันนั้นในเซสชัน Snap show แรกของพวกเขาตอนแรกจะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
ฟังก์ชันเชิงพาณิชย์ครั้งแรก
First Commercial กำหนดโฆษณาเพื่อแสดงโดยไม่คำนึงว่าผู้ใช้จะเลือกดูอะไร ทำให้เป็นการเล่นแบบ "เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก" มากขึ้น
ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้รายหนึ่งอาจเลือกรายการละคร และอีกรายอาจเลือกข่าว แต่ถ้าพวกเขาอยู่ในกลุ่มผู้ชม "First Commercial" พวกเขาทั้งคู่จะเห็นผู้ลงโฆษณารายนั้นก่อน
ข้อมูลจำเพาะเชิงพาณิชย์ครั้งแรกและอายุการเก็บรักษา
First Commercials แสดงเป็นโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ซึ่งสามารถแสดงบนรายการ Snapมีอายุการใช้งาน 6 วินาที และการซื้อสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีอายุการเก็บรักษา 24 ชั่วโมง
พวกเขาจะพร้อมใช้งานทั่วทั้งแพลตฟอร์ม โดยแสดงในรายการที่เป็นทั้ง Snap Originals และรายการที่เป็นของหน่วยงานข่าวขนาดใหญ่
ขณะนี้ตัวเลือกการค้าครั้งแรกมีให้บริการผ่านการขายตรงเท่านั้น แต่จะขยายเป็นข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมในอนาคตพวกเขาไม่ได้ระบุช่วงราคาสำหรับตัวเลือกการจัดวาง
“ตลาดมีความต้องการซื้อกิจการระดับพรีเมียมในปริมาณมาก ทำให้แบรนด์มีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เรานำเสนอในแต่ละวัน” – David Roter รองประธานฝ่าย Global Agency Partnerships
สัญญาณการจ้างงานของ Snap ยังคงโฟกัสวิดีโอในอนาคตต่อไป
บรรดาผู้ที่ติดตามความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Snap คาดหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นหนึ่งในตัวเลือกมากมายสำหรับหน่วยโฆษณาใหม่ตำแหน่งปัจจุบันของ Snap มีสองส่วนหลักที่ขับเคลื่อนสมมติฐานนี้
อย่างแรกคือการจ้างปีเตอร์ เนย์เลอร์เป็นรองประธานประจำทวีปอเมริกาครั้งล่าสุดเป้าหมายหลักของเขาคือการขยายธุรกิจโฆษณาในภูมิภาค
ภูมิหลังของเขา?
SVP และหัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาที่ Hulu ซึ่งหมายความว่าเขามีความเข้าใจในการบริโภควิดีโอและแนวทางการขาย
เขาเข้าร่วมทันทีเนื่องจาก Snap รายงานเวลาในการรับชมรายการ Snapchat เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าระหว่างไตรมาสที่ 1 ปี 2019 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2020ขณะนี้มีรายการ Snapchat 60 รายการที่มีผู้ชม 10 ล้านคนต่อเดือน
ความแข็งแกร่งของ Q1 และ COVID-19 ของ Snap
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Snap ประกาศไตรมาสแรกของกระแสเงินสดเป็นบวกโดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 44% จากปีที่แล้ว
พวกเขายังเห็นการเติบโตที่โดดเด่นในผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน โดยเพิ่มขึ้น 20% ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น
ตำแหน่งนี้ยังคงดำเนินต่อไปในไตรมาสนี้ โดยผู้ใช้จากบ้านหาทางไปยังแพลตฟอร์มได้บ่อยขึ้นเมื่อโควิด-19 ยังคงดำเนินต่อไป
การมีส่วนร่วมทำสถิติสูงสุดตลอดกาล โดยมีการเติบโตมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับช่วงที่มีแนวโน้มในเดือนกุมภาพันธ์
การเติบโตของ Snap Select
Snapchat อ้างว่าเป็นหนี้ความสำเร็จส่วนใหญ่ในการสร้างสรรค์ข้อเสนอวิดีโอของตน
ตัวอย่างหนึ่งคือการเปิดตัว Snap Select เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อโฆษณาแบบไม่ข้าม 6 วินาทีในชุดที่เล่นในรายการพรีเมียมของ Snap
โปรแกรมจะขยายไปสู่ตัวเลือกโปรแกรมแบบรวมกลุ่มเพิ่มเติมSnap Select ต่างจากฟังก์ชัน First Commercial ใหม่อยู่แล้วในตัวเลือกโฆษณาแบบบริการตนเอง
ในเดือนพฤศจิกายน ได้เปิดตัวตัวเลือกเชิงพาณิชย์ที่ยาวขึ้นเพื่อแข่งขันกับข้อเสนอ TrueView ของ YouTubeโฆษณา 3 นาทีสามารถข้ามได้หลังจาก 6 วินาที
เครดิตภาพ: Snapchat
