Sitemap

SEO และการจัดตำแหน่งโซเชียลมีเดีย

ฉันเพิ่งนำเสนอที่ SMX East เกี่ยวกับวิธีที่ทีม SEO และโซเชียลไม่สามารถแยกจากกันอีกต่อไปทำไมเนื่องจากโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ใน SEO และมีศักยภาพที่จะทำลายสถานะที่เป็นอยู่ได้

ทุกที่ที่ฉันหันไป ฉันจะพบตัวอย่าง: ผลการค้นหาอันดับในแบบของคุณ ผลลัพธ์ที่มีผู้เขียนซ้ำที่แสดงในการค้นหาของ Google อย่างเด่นชัดยิ่งขึ้น และเมื่อเร็วๆ นี้ การค้นหา # รายการที่มีข้อความค้นหา G+ แฮชแท็กเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การค้นหาของ Google

คุณค่าของการจัดตำแหน่งการค้นหาและสังคม

ตามเนื้อผ้า SEO มุ่งเน้นไปที่เนื้อหา สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ และการเชื่อมโยงจุดเน้นเหล่านี้ยังคงมีความสำคัญ แต่เมื่อโซเชียลมีเดียค่อยๆ มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับ SEO มันก็เกี่ยวกับตัวตน ความสัมพันธ์ และเนื้อหาด้วย

สัญญาณตามข้อมูลประจำตัวอาจรวมถึงอันดับตัวแทน ความเกี่ยวข้อง และกราฟการมีส่วนร่วมเนื้อหาที่มีคุณภาพ ความเกี่ยวข้องในหน้า และสัญญาณการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ล้วนแต่มีความสำคัญ

นอกจากนี้ยังสามารถเห็นผลกระทบของความสัมพันธ์ได้อย่างชัดเจนในผลลัพธ์เฉพาะบุคคลฉันพบว่าการเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นในผลการค้นหาของ Google # รายการ — เพียง 36 วินาทีหลังจากที่ฉันโพสต์บน G+

ปรับขนาด SEO และโซเชียลมีเดีย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับขนาดโซเชียลมีเดียทั่วทั้งองค์กรสามารถมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEOยิ่งรอยเท้าทางสังคมของคุณใหญ่ขึ้นเท่าไร โซเชียลมีเดียก็จะยิ่งมีผลกระทบต่อความพยายาม SEO ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

เพื่อขยายขอบเขตความพยายามทางสังคมของเรา Adobe นายจ้างของฉันได้ย้ายจากการจัดองค์กรแบบกระจายไปสู่รูปแบบฮับและพูดหลายแบบด้วยการมุ่งเน้นไปที่สี่ด้านหลักที่เกี่ยวกับการวัด การจัดการ นวัตกรรม และการเปิดใช้งาน Adobe มีกระบวนการมีส่วนร่วมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนซึ่งช่วยให้เราปรับขนาดโซเชียลมีเดียได้

เราได้ใช้นโยบายและแนวทางปฏิบัติด้านโซเชียลมีเดียที่กำหนดไว้สำหรับการมีส่วนร่วมทางสังคม เพื่อให้พนักงานได้รับอำนาจในการใช้โซเชียลมีเดีย ช่วยให้ Adobe ขยายความพยายามของเรานอกจากนี้ เซสชันการฝึกอบรมข้ามสายงานเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เป็นส่วนสำคัญในการขยายความพยายามในโซเชียลมีเดียของเรา

ในกระบวนการฝึกอบรมนี้ เรายังเชิญวิทยากรรับเชิญจากแบรนด์ชั้นนำมาแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของโซเชียลมีเดียกับพนักงานของเราจากเซสชันเหล่านี้ เราได้เรียนรู้ว่าโซเชียลมีเดียมีคุณค่ามากกว่าการบริจาคโดยตรงสู่รายได้อย่างมีนัยสำคัญมูลค่าของโซเชียลมีเดียยังสามารถขยายไปสู่ด้านต่างๆ ซึ่งรวมถึง R&D การตลาด การขาย และการสนับสนุน

การจัดตำแหน่งตามข้อมูล

เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของความสอดคล้องระหว่างโซเชียลมีเดียและทีมค้นหา เราจึงพยายามกำหนดผลกระทบระหว่างโซเชียลมีเดียกับ SEO

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ อันดับแรก เราต้องปรับให้สอดคล้องกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของเรา เราคุยกันว่าควรแชร์แดชบอร์ดใดบ้าง และเราถามคำถามหลายข้อกับตัวเอง:

  • เราจะพิสูจน์เป้าหมายการขายและการแปลงสำหรับโซเชียลมีเดียได้อย่างไร
  • ข้อมูลความเชื่อมั่นทางสังคมสามารถแจ้งกลยุทธ์ SEO ได้หรือไม่?
  • เราสามารถใช้ข้อมูลคำหลัก SEO เพื่อแจ้งการเผยแพร่ทางสังคมได้หรือไม่?

เรายังศึกษาผลกระทบของสัญญาณทางสังคมที่มีต่อการจัดอันดับ SEO และสังเกตเฉพาะความสัมพันธ์ส่วนเพิ่มที่ไม่สามารถเชื่อมโยงกับสาเหตุได้

โซเชียลมีเดียสามารถช่วยขยายความพยายามทางการตลาดเนื้อหา แต่เราไม่ต้องการใช้โซเชียลมีเดียเป็นวิธีในการโปรโมตเนื้อหาของเราเองเท่านั้นแทนที่จะตะโกนข้อความทางการตลาดของเราในที่ว่างเปล่า เราพบว่าการฟังผู้ชมของเราในโซเชียลมีเดียมีคุณค่ามากขึ้นคุณค่าของโซเชียลมีเดียมีมากกว่าผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับ

โซเชียลมีเดียสามารถมีผลกระทบทางอ้อมที่ใหญ่ขึ้นต่อประสิทธิภาพโดยรวมของการทำการตลาดผ่านการค้นหา เมื่อใช้ข้อมูลโซเชียลเพื่อแจ้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาด้วยข้อมูลโซเชียล ผู้ชมของเรากำลังบอกเราว่าพวกเขาเข้าชมเว็บไซต์ใดบ่อยครั้งเมื่อไม่อยู่ในเว็บไซต์ของเรา และเนื้อหาใดที่โดนใจพวกเขามากที่สุดซึ่งช่วยให้เราสามารถวางแผนการตลาดเนื้อหาเพื่อให้เราวางตำแหน่งเนื้อหาที่มีความหมายต่อลูกค้าไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในโลกออนไลน์

การจัดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธี

ในการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและ SEO อย่างเต็มที่ เราประสานงานกันในแผนกต่างๆ อย่างสม่ำเสมอเพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสในการปรับตำแหน่ง ขั้นตอนต่อไปทางยุทธวิธี และกลยุทธ์สำหรับแต่ละไตรมาสกระบวนการ SEO ที่เกี่ยวข้องกับการทำงานกับทีมโซเชียลมีเดีย ได้แก่ แนวทางปฏิบัติและการฝึกอบรม SEO ที่ดีที่สุด การสนับสนุนการวิจัยคีย์เวิร์ด การสนับสนุนการใช้งานผู้เขียนซ้ำ และคำแนะนำในการเชื่อมโยง

เรายังใช้ประโยชน์จากเครื่องมือต่างๆ เพื่อปรับปรุง SEO ในช่องทางโซเชียลมีเดียของเราภายในแพลตฟอร์ม Adobe Experience Manager เรามีคำแนะนำการเชื่อมโยงภายในแบบอัตโนมัติ และเราได้รวมคำแนะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ไว้ใน CMSเรายังใช้ BrightEdge เพื่อปรับความสามารถในการรับฟังทางสังคมด้วยข้อมูลประสิทธิภาพ SEO

นวัตกรรม

การสนทนาทางสังคมสามารถแจ้งกลยุทธ์คำหลัก และคำค้นหาสามารถแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาทางสังคมกระบวนการนี้เป็นวัฏจักรที่ดี เนื่องจากการมีส่วนร่วมทางสังคมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา ซึ่งจะเพิ่มสัญญาณทางสังคมและกระตุ้นให้เกิดการสนทนาทางสังคมมากขึ้น

ด้วยการปรับการค้นหาและโซเชียลให้สอดคล้องกัน มูลค่าของทั้ง SEO และโซเชียลมีเดียสามารถปรับปรุงได้SEO ไม่ได้เกี่ยวกับเนื้อหา การเชื่อมโยง และสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์อีกต่อไป มันยังเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ทางสังคม ความสัมพันธ์ และการมีส่วนร่วมข้อมูลจากโซเชียลและ SEO ไม่ได้มีไว้สำหรับมองย้อนกลับไปเท่านั้น มันสามารถชี้นำกลยุทธ์ในอนาคตของคุณได้

ด้วยการใช้ข้อมูลโซเชียลเพื่อกำหนดสิ่งที่ลูกค้าต้องการและที่ที่พวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหาออนไลน์ร่วมกับข้อมูล SEO คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณในแบบที่ราบรื่นและมีข้อมูลที่ดีฉันจะพูดเพิ่มเติมในหัวข้อ SEO ขององค์กรและโซเชียลมีเดียในวันที่ 19 พฤศจิกายนที่งาน SMX Social Media Marketing ในลาสเวกัส

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Adobe

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่