Sitemap

การติดตามอันดับไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น – แล้วอะไรต่อจากนี้

O ใน SEO มีไว้เพื่ออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพแน่นอน!

แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพิ่มประสิทธิภาพอะไร

สำหรับประวัติส่วนใหญ่ของ SEO นั้น จะเป็นการจัดลำดับตำแหน่งสำหรับคีย์เวิร์ดที่สำคัญ

ไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไม

เมื่อ Google สร้างหน้าผลการค้นหาแรกที่มีลักษณะเฉพาะ "ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์" จะสร้างลำดับชั้นของความน่าจะเป็นในการคลิกโดยอัตโนมัติ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สังเกตเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าผู้คนมักจะคลิกอันดับที่ 1 มากที่สุด และจำนวนการคลิกก็ลดลงอย่างรวดเร็วจากที่นั่น

นี่คือแผนภูมิทั่วไปของ CTR ตามอันดับอันดับจากปี 2016:

ดังนั้นงานหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจึงกลายเป็นความพยายามที่จะย้ายผลลัพธ์สำหรับคำหลักของคุณให้สูงขึ้นในการจัดอันดับ SERPs ที่ปรากฏ

แม้ว่ารายละเอียดของสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นซับซ้อน แต่การวัดผลก็ง่าย

เลื่อนลำดับขั้นจาก 10 เป็น 5 เป็น 3 ….และหวังว่าจะเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของตำแหน่งที่ 1

แน่นอน ไม่มีอะไรง่ายอย่างนั้นอีกแล้ว

หมายเหตุ: ในบทความนี้ ฉันจะอ้างถึงลิงก์สีน้ำเงิน "ดั้งเดิม" ของการค้นหาโดย Google เป็นรายการเว็บ แทนที่จะเป็นรายการทั่วไป

ดังที่ Danny Sullivan ของ Google เตือนเราว่า หลายๆ อย่างที่ปรากฏเหนือรายชื่อเหล่านั้นก็เป็นแบบออร์แกนิกเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าเป็นการอ้างถึงเนื้อหาเว็บที่ได้รับตำแหน่งในคุณลักษณะการค้นหาโดยได้รับการยอมรับจากอัลกอริทึมว่าเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับคุณลักษณะนั้น

ตำแหน่งที่ 1 คุณอยู่ที่ไหน

เป็นเวลาหลายปี SERP ตำแหน่ง 1 ปกครองสูงสุด

มันนั่งสบายที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์โดยมีผู้ท้าชิงไม่กี่คนในสายตา

ตัวอย่างนี้จากโพสต์ 2014 Search Engine Journal ดูเหมือนจะแปลกตาในขณะนี้:

โฆษณา: งานฉลองที่เคลื่อนย้ายได้

ความท้าทายหลักประการแรกในการครองตำแหน่งทั่วไป 1 คือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google

เดิมที มีโฆษณาเพียงหนึ่งหรือสองรายการเท่านั้นที่ปรากฏเหนือผลลัพธ์ของเว็บ โดยโฆษณาส่วนใหญ่จะลดระดับไปที่แถบด้านข้างทางขวา

โฆษณาที่อยู่เหนือผลลัพธ์ของเว็บขยายความกว้างของหน้าและแยกความแตกต่างจากส่วนอื่นๆ ในหน้าอย่างชัดเจน

เป็นที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ผลการค้นหา "ของจริง" เริ่มต้นขึ้น

Google ยังคงทำการทดสอบการวางตำแหน่งโฆษณา โดยผสมโฆษณาด้านบน ด้านล่าง และด้านข้างของผลลัพธ์ทั่วไป

แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 โฆษณาในแถบด้านข้างถูกกำจัดอย่างถาวร และตอนนี้ผลลัพธ์ของเว็บแข่งขันกับโฆษณาเพื่อแย่งชิงพื้นที่ครึ่งหน้าบนสำหรับข้อความค้นหาจำนวนมาก

คุณสมบัติการค้นหาทวีคูณ

โฆษณาที่ย้ายไปยังคอลัมน์ SERP หลักเป็นเพียงความท้าทายประการหนึ่งในการมองเห็นผลลัพธ์ทางเว็บแบบออร์แกนิก

  • ปี 2555: Google เริ่มแสดงฐานข้อมูลกราฟความรู้บางส่วนในหน้าผลการค้นหาซึ่งเรียกกันทั่วไปว่าแผงความรู้
  • 2013: บทความเชิงลึกปรากฏขึ้นเป็นครั้งแรก กล่องแสดงบทความขนาดยาวจากสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง
  • 2014: แนะนำตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (ซึ่งรู้จักกันในชื่อกล่องคำตอบ)ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือกล่อง ซึ่งปกติจะอยู่ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา ซึ่งจะแสดงตัวอย่างข้อมูลที่นำมาจากเว็บไซต์และแสดงโดยตรงในกล่อง

วันนี้เรามีคุณลักษณะมากมายที่อาจปรากฏในผลการค้นหา ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะแสดงรายการทั้งหมด

อันที่จริง ในการศึกษาภายในที่ seoClarity เราค้นพบคุณลักษณะพิเศษ 810 รายการในผลการค้นหา

จริงอยู่ที่ ข้อมูลเหล่านี้จำนวนมากปรากฏอยู่ในตัวอย่างข้อมูลของผลลัพธ์ทางเว็บ แต่แม้กระทั่งผลลัพธ์เหล่านั้นก็กินพื้นที่บนหน้าเว็บ ซึ่งทำให้ผลการค้นหาเว็บอื่นๆ ลดลงไปอีก

ต่อไปนี้คือวิธีที่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เพิ่มความสูงของพิกเซลของผลลัพธ์หนึ่งรายการเมื่อเวลาผ่านไป:

นอกจากนี้ คุณลักษณะการค้นหาทั่วไปบางอย่างที่มีมาระยะหนึ่งได้กลายเป็น "สมบูรณ์ยิ่งขึ้น" โดยแสดงข้อมูลเพิ่มเติมและ/หรือภาพที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณลักษณะเหล่านี้ยังใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERP อีกด้วย

ทั้งหมดนี้หมายความว่าในหลาย ๆ กรณีการเป็นที่หนึ่ง (ในรายชื่อเว็บทั่วไป) ไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็นมา

แต่มันแย่ลง

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างอันดับการจัดอันดับแบบดั้งเดิมกับการเข้าชมไซต์ลดลง

การรวมกันของโฆษณาและคุณสมบัติ SERP ที่มากขึ้นได้ผลักผลลัพธ์เว็บทั่วไปลงมาที่หน้า ซึ่งทำให้ CTR สำหรับรายชื่อเว็บยอดนิยมลดลง

นอกจากนี้ การรับส่งข้อมูลที่ก่อนหน้านี้เคยไปที่ผลลัพธ์ "10 ลิงก์สีน้ำเงิน" กำลังถูกแย่งชิงโดยคุณลักษณะพิเศษเฉพาะของ Google

ซึ่งหมายความว่าตัวชี้วัดแบบดั้งเดิมหลายอย่าง เช่น ปริมาณการค้นหา ส่วนแบ่งของเสียง และปริมาณการใช้งานโดยประมาณอาจมีความคลาดเคลื่อนมากขึ้น ทำให้ยากต่อการประเมินมูลค่าที่แท้จริงของการจัดอันดับสำหรับคำหลัก

จากอันดับการค้นหาสู่การมองเห็นการค้นหา

การติดตามอันดับเว็บแบบดั้งเดิมจะยังคงมีคุณค่า

ยังคงทำหน้าที่เป็นภาพรวมระดับบนสุดที่ดีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลักของคุณในช่วงเวลาหนึ่งและสัมพันธ์กับคู่แข่งของคุณ

แต่เห็นได้ชัดว่าอาศัยการติดตามอันดับแบบเดิมเพียงอย่างเดียว ไม่เพียงแต่ปิดบังเรื่องราวทั้งหมดเท่านั้น แต่ยังส่งผลให้เกิดความเข้าใจผิดและพลาดโอกาสอีกด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลการค้นหาเว็บของคุณอยู่ในหน้าแรก เนื่องจากเป็นจุดที่การเปลี่ยนแปลงเกือบทั้งหมดของ SERP เกิดขึ้น

สิ่งที่จำเป็นคือวิธีคิดใหม่เกี่ยวกับการจัดอันดับในการค้นหา

ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับผลการค้นหาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง:

ยิ่งหน้าผลลัพธ์ของคุณอยู่ลึกเท่าใด ผู้ค้นหาก็ยิ่งมีโอกาสเห็นน้อยลงเท่านั้น และจะได้รับคลิกน้อยลงเท่านั้น

ดังนั้นตอนนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทราบอย่างน้อยสองสิ่งเกี่ยวกับผลลัพธ์สำหรับคำหลักของคุณที่การติดตามอันดับแบบเดิมไม่แสดง:

  • ผลลัพธ์ที่อยู่ด้านล่างสุดของหน้าคือเท่าใด
  • คุณลักษณะการค้นหาใดปรากฏเหนือผลการค้นหาเว็บ

ในท้ายที่สุด ความรู้ดังกล่าวอาจถูกถ่วงน้ำหนักด้วยปัจจัยอื่นๆ เพื่อสร้างตัวชี้วัดใหม่ คะแนนของ "การมองเห็นการค้นหา" ที่แท้จริง หรือ "ส่วนแบ่งของการมองเห็น" ของผลลัพธ์บนเว็บที่กำหนด

คะแนนนี้จะช่วยให้ประมาณการมูลค่าการเข้าชมของคำหลักได้แม่นยำยิ่งขึ้น ตลอดจนเปรียบเทียบกับการแข่งขันได้แม่นยำยิ่งขึ้น

มีแนวทางที่เป็นไปได้หลายวิธีในการแก้ปัญหาปริศนาการจัดอันดับสมัยใหม่และการบัญชีสำหรับการมองเห็นรายชื่อเว็บในการค้นหาอย่างแท้จริง

ต่อไปนี้เป็นห้าวิธีในการวัดการมองเห็นในการค้นหา

1.จับตาดู SERP

วิธีพื้นฐานที่สุดในการประเมินการมองเห็นในการค้นหา และแบบที่ฉันสงสัยว่าถูกจ้างโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผู้ซึ่งได้ตระหนักถึงทั้งหมดที่ฉันได้สรุปไว้ข้างต้น คือการดูผลการค้นหาจริงของคำหลัก

อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่านั่นไม่ใช่กิจกรรมที่ปรับขนาดได้หากคุณจัดการคำหลักเป็นพันหรือล้านคำ

แต่อย่างน้อยการทำอย่างสม่ำเสมอจะทำให้คุณตระหนักมากขึ้นว่าผลลัพธ์การจัดอันดับของคุณนั้นชัดเจน (หรือมองไม่เห็น!)

2.ด้านบน/ด้านล่างพับ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการประเมินการมองเห็นการค้นหาคือการแสดงว่าผลการค้นหาเว็บปรากฏด้านบนหรือด้านล่าง "ครึ่งหน้า" หรือไม่

คำนี้มาจากโลกของหนังสือพิมพ์ฉบับดั้งเดิม ซึ่งมักแสดงบนแผงขายหนังสือพิมพ์โดยพับครึ่ง โดยแสดงเพียงครึ่งบนของหน้าแรก

หนังสือพิมพ์ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวที่น่าจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้มากที่สุดปรากฏอยู่ครึ่งหน้าบน

ในทำนองเดียวกัน หน้าเว็บในเบราว์เซอร์จะมี "ส่วนพับ"

ในกรณีนี้ “ครึ่งหน้าบน” หมายถึงส่วนของหน้าเว็บที่มองเห็นได้ในหน้าต่างเบราว์เซอร์ทั่วไปเมื่อโหลด

ดังนั้น สำหรับผลการค้นหา ผลลัพธ์ของคุณจะอยู่ครึ่งหน้าบนหากผู้ค้นหาสามารถเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อนดู

วิธีการนี้สามารถดำเนินการโดยอัตโนมัติด้วยเครื่องมือจัดอันดับ ตราบใดที่พวกเขาสามารถวัดความลึกของพิกเซลของผลลัพธ์ที่กำหนดจากด้านบนของหน้าและเปรียบเทียบกับสิ่งที่พวกเขาตัดสินใจว่าจะเป็นความลึกของเบราว์เซอร์ทั่วไปที่สุดในเครื่องของผู้ใช้

เครื่องมือติดตามอันดับหลักๆ สองสามอย่างได้พูดถึงรูปแบบบางอย่างของตัวชี้วัดครึ่งหน้าบน/ล่าง แต่ผมเพิ่งเห็นหลักฐานว่ามีการใช้งานจริงเพียงเครื่องมือเดียว

3.ความลึกของพิกเซล

ความลึกของพิกเซลคือการนับจำนวนพิกเซลที่ผลลัพธ์ที่กำหนดมาจากด้านบนของหน้าผลการค้นหา

เป็นก้าวแรกสู่การพัฒนาเมตริกจริงที่สามารถเปรียบเทียบระหว่างคำหลักและคู่แข่งได้

นอกจากนี้ยังมีวิธีที่ซับซ้อนกว่าเล็กน้อยในการทำเช่นนี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการวัดและการบันทึกด้วย:

  • ความสูงของพิกเซลของแต่ละฟีเจอร์และผลลัพธ์ใน SERP
  • คุณลักษณะแต่ละอย่างคืออะไร

สามารถใช้เครื่องมือติดตามอันดับเพื่อเตือนผู้ใช้ถึงสิ่งที่ครอบครองพื้นที่มากที่สุดเหนือผลลัพธ์

ทำไมถึงมีค่า?

ผู้ใช้เครื่องมือสามารถเริ่มประเมินและจัดลำดับความสำคัญของโอกาสที่จะพยายามยึดหนึ่งในคุณลักษณะเหล่านั้นเมื่อการจัดอันดับสูงสำหรับผลลัพธ์เว็บไม่ได้สร้างการเข้าชมที่เพียงพอ

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้เพียงอย่างเดียวนั้นยากที่จะปรับขนาดและรายงานได้ เนื่องจาก:

  • ไม่ได้ให้บริบท (พิกเซลที่อยู่เหนือผลลัพธ์ของฉันคืออะไร)
  • เป็นการยากที่จะสื่อสาร (ใครก็ตามที่อยู่นอกแผนก SEO จะสามารถเข้าใจความหมายของตัวเลขนี้ได้หรือไม่)

4.อันดับจริง

อันดับจริงจะเป็นตำแหน่งตัวเลขของผลลัพธ์เว็บที่นับทุกอย่างใน SERP ไม่ใช่แค่ผลลัพธ์ของเว็บ

สมมติว่าฉันมีคำหลักที่อยู่ในอันดับที่สามของผลการค้นหาเว็บแบบเดิม แต่ก็มีตัวอย่างข้อมูลเด่น ภาพหมุนวิดีโอ และคุณลักษณะ People Also Ask (PAA) อยู่เหนือผลลัพธ์ของเว็บด้วย

อันดับที่แท้จริงของผลลัพธ์ของฉันคือหก (คุณสมบัติที่แตกต่างกันสามอย่าง บวกกับผลลัพธ์เว็บสองรายการที่อยู่เหนือของฉัน)

ในขณะที่เครื่องมือติดตามอันดับแบบเดิมทั้งหมดรายงานอันดับของผลลัพธ์ทางเว็บ (ลิงก์สีน้ำเงินแบบดั้งเดิม) บางส่วนมีอันดับแบบผสมหรือแบบสากลบางประเภทที่รวมผลลัพธ์ยอดนิยมบางส่วนในการค้นหาแบบสากล

แต่สำหรับความรู้ของเรา จนถึงตอนนี้ยังไม่มีใครอธิบายทุกอย่างบนหน้าเว็บ รวมถึง PAA โฆษณา ผลการช็อปปิ้ง และฟีเจอร์ SERP เฉพาะทางอื่นๆ อีกหลายร้อยรายการที่ Google แสดง

ในความเป็นจริง เครื่องมืออาจต้องการแสดงทั้งอันดับจริงและความลึกของพิกเซล เนื่องจากไม่ได้ให้ภาพที่มองเห็นได้ทั้งหมดด้วยตัวมันเอง

5.คะแนนการมองเห็นในการค้นหา

เมตริกที่ซับซ้อนและมีประโยชน์มากที่สุดคือคะแนนที่รวมเอาทั้งหมดข้างต้นพร้อมกับการถ่วงน้ำหนักเพื่อให้ได้มาตรหนึ่งเดียวเพื่อควบคุมพวกเขาทั้งหมด

คะแนนจะพิจารณาทุกคุณสมบัติใน SERP และตำแหน่งจริงที่พวกเขาครอบครองบนหน้าพร้อมกับปริมาณการค้นหาของคำหลักที่จัดอันดับที่นั่น

คุณค่าของคะแนนดังกล่าวคือจะช่วยให้มีการเปรียบเทียบที่สมดุลอย่างแท้จริงระหว่างคำหลักและคู่แข่ง

ในหลายกรณี SEO อาจพบว่าคีย์เวิร์ดที่มีอันดับสูงสุดบางคำไม่ได้มีค่าอย่างที่คิด หรือคีย์เวิร์ดในตำแหน่งที่ 3 มีค่ามากกว่าคีย์เวิร์ดอื่นๆ ในอันดับที่ 1 หากคำเดิมปรากฏสูงกว่าใน SERP

แต่มีมากกว่านั้น

เมตริกดังกล่าวสามารถแทนที่ "ส่วนแบ่งของเสียง" แบบเดิมได้

ส่วนแบ่งที่แท้จริงของเสียงในการค้นหาทั่วไปคือส่วนแบ่งการมองเห็นของคุณแล้ว

มูลค่าเพิ่มอีกประการหนึ่งคือให้เครื่องมือแสดงว่าคุณลักษณะใดบ้างที่อยู่ใน SERP ที่กำหนด

การรู้ว่าจะเปิดใช้งานการประเมินอย่างชาญฉลาดของโอกาสในการปรับให้เหมาะสมสำหรับหนึ่งในคุณสมบัติเหล่านั้นสำหรับคำหลักที่มีค่า

ปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริง

เราชอบคิดว่าความเป็นจริงเป็นสิ่งที่ตายตัว

ในความเป็นจริง (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น) ความเป็นจริงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เพราะมันมีอยู่ตามที่เป็นสื่อกลางผ่านการรับรู้ของเรา

อย่างไรก็ตาม ในจักรวาลของ Google องค์ประกอบพื้นฐานของความเป็นจริงได้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา

อย่างไรก็ตาม การรับรู้ของเราเกี่ยวกับความเป็นจริงเหล่านั้นไม่ได้เปลี่ยนไปตามนั้น ในแง่ของตัวชี้วัดและเครื่องมือที่เราใช้

ถึงเวลาที่เราจะยอมรับความเป็นจริงใหม่

อันที่จริง ถึงเวลาแล้วที่เราจะก้าวข้ามการยอมรับที่จะโอบกอดและใช้ประโยชน์จากความเป็นจริงใหม่

ในการทำเช่นนั้น ตัวชี้วัด เครื่องมือ การประเมิน และการรายงานของเราจะต้องเปลี่ยนแปลงไปด้วย

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:


เครดิตรูปภาพ

รูปภาพในโพสต์ #1: Larry Kim ผ่าน Moz
รูปภาพในโพสต์ #2: Razvan Gavrilas, Search Engine Journal
รูปภาพในโพสต์ #3: Advia
ภาพหน้าจอที่ถ่ายโดยผู้เขียน เมษายน 2020