Sitemap

Pinterest เปิดตัวโฆษณา Idea และเครื่องมือสำหรับหุ้นส่วนที่มีค่าใช้จ่าย

การนำทางอย่างรวดเร็ว

Pinterest ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาใหม่สองสามรูปแบบอย่างเงียบๆ ในสัปดาห์นี้โฆษณาไอเดียและเครื่องมือพันธมิตรใหม่ที่ช่วยให้ผู้สร้างแท็กพันธมิตรแบรนด์ในเนื้อหาของพวกเขา

โฆษณา Idea โฆษณา Idea ใหม่มีรูปแบบคล้ายกับหมุดไอเดีย ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วในทำนองเดียวกัน โฆษณา Idea เป็นรูปแบบหลายหน้าที่สมจริงซึ่งออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณา "เพื่อแสดงแนวคิดในการดำเนินการ"เมื่อผู้ซื้อคลิกที่โฆษณา ระบบจะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อดูข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือสำหรับพาร์ทเนอร์แบบชำระเงิน ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเป็นพาร์ทเนอร์กับผู้สร้าง Pinterest ได้ความร่วมมือดังกล่าวทำให้แบรนด์ขนาดใหญ่สามารถทำงานร่วมกับชุมชนผู้สร้างของ Pinterest และเชื่อมต่อกับผู้ชมได้

ด้วยเครื่องมือพันธมิตรแบบชำระเงิน แบรนด์สามารถตรวจสอบแท็กและอนุมัติ (หรือปฏิเสธ) เนื้อหาได้แบรนด์จะได้รับประโยชน์จากความถูกต้องของเนื้อหาของผู้สร้างแบรนด์ยังสามารถโปรโมตเนื้อหาของผู้สร้างเป็นโฆษณา Idea ของตนเองได้ด้วยการเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินทั่ว Pinterest

ผู้ที่ใช้งานในช่วงแรกๆ การเปิดตัวเครื่องมือเหล่านี้ในช่วงต้นแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์เห็นการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 38% และการรับรู้พินเพิ่มขึ้น 37%แบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จกับโครงการนี้ในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ แบรนด์ Gatorade และ Scotch™

เป้าหมายของ Gatorade.Gatorade คือช่วยให้ผู้ชมสนใจและมีส่วนร่วมอยู่เสมอในการดำเนินการนี้ พวกเขาได้เปิดตัวโฆษณา Idea พร้อมแคมเปญพาร์ทเนอร์แบบชำระเงิน Pinterestด้วยการร่วมมือกับผู้สร้างฟิตเนสยอดนิยม พวกเขาสร้างโฆษณาที่ให้แรงบันดาลใจในการออกกำลังกายและช่วยเตือนให้ร่างกายไม่ขาดน้ำเป็นผลให้พวกเขาเห็นการแสดงผล 34 ล้านครั้ง 99k คลิกไปที่ฟีดของพวกเขา

“การมอบพลังสร้างสรรค์ให้กับผู้สร้าง Pinterest ทำให้เกิดช่วงเวลาออกกำลังกายที่แท้จริงซึ่งมาจากผู้สร้างเท่านั้น มันทำให้โฆษณาของเราดูใหม่ เป็นธรรมชาติ และน่าดึงดูด” — Johanna Lugo ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด Gatorade

Scotch™ Brand.Scotch™ มีเป้าหมายในการสร้างแนวทางปฏิบัติจริงในการช็อปปิ้งแบบเปิดเทอมพวกเขาต้องการแสดงโฆษณาสำหรับทำอุปกรณ์ เช่น ที่ใส่ดินสอ ของขวัญของครู และอื่นๆพวกเขาพบข้อความค้นหายอดนิยมเกี่ยวกับงานฝีมือ และสร้างวิดีโอแนะนำวิธีการที่เหมาะสำหรับเด็กโดยใช้เทป Scotch™ผลลัพธ์คือต้นทุนต่อการแสดงผลที่ต่ำกว่าเป้าหมายเริ่มต้น 64% และอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าการเปรียบเทียบเฉลี่ย 4 เท่า

นอกสหรัฐอเมริกา แบรนด์อย่าง Coty Canada และ M.A.C Cosmetics ก็เห็นผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจเช่นกัน

รูปแบบและเครื่องมือใหม่ๆ พร้อมให้บริการแล้วในกว่า 30 ประเทศคุณสามารถอ่านประกาศโพสต์บล็อกแบบเต็มได้ที่นี่

ทำไมเราถึงสนใจ Pinterest ไม่ได้อยู่ในเรดาร์ของใครเลยเมื่อเร็ว ๆ นี้การพัฒนาและ (ค่อนข้างเงียบ) ของฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้เปิดตัวได้ค่อนข้างน่าประหลาดใจครีเอเตอร์ที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาโซเชียลมีเดียควรทราบอย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้จากการทดสอบในช่วงแรกแสดงให้เห็นประโยชน์ต่อแบรนด์ที่ใหญ่กว่าและเป็นที่รู้จักกันดีอยู่แล้ว แต่ครีเอเตอร์ล่ะคงจะดีถ้าเห็นเครดิตมากขึ้นที่มอบให้กับผู้ที่สร้าง Pinterest ว่าเป็นแพลตฟอร์มพรีโฆษณา ซึ่งเป็นที่สำหรับรวบรวมแนวคิดและแรงบันดาลใจ

ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่านี่เป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่ในการใช้ประโยชน์จากครีเอเตอร์รายย่อยใช้พวกเขาเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยวิธีการแบบเดิมฟังดูค่อนข้างคุ้นเคยไม่ว่าจะด้วยวิธีใดเราจะคอยดู