การเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด: วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ

คุณได้ตั้งค่าแคมเปญ Performance Max และเพิ่มข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกให้สูงสุดแล้วตอนนี้อะไร?

เป้าหมายหลักของคุณกับ Performance Max คือการทำให้อัลกอริทึมทำงานได้ดี

เช่นเดียวกับหลายๆ อย่างในชีวิต คุณได้รับสิ่งที่คุณให้

AI สามารถทำงานได้ดีขึ้นหากคุณให้ข้อมูลอินพุตที่แข็งแกร่งขึ้น (ฟีดข้อมูล + สัญญาณผู้ชม + เนื้อหาโฆษณา) และเอาต์พุต (การติดตาม)

แมชชีนเลิร์นนิงสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดก็ต่อเมื่อเราสอนสิ่งที่มีค่าสำหรับเราเท่านั้นด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าแคมเปญของคุณติดตาม Conversion อย่างเหมาะสม

PMax ต้องใช้ความอดทน: ให้เวลา 2-4 สัปดาห์เพื่อรับโมเมนตัมในขณะที่ทำการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นอย่างจำกัด

กลยุทธ์การเสนอราคา

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์/เป้าหมายของคุณโดยทั่วไป เราแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เพื่อให้ระบบรวบรวมข้อมูลได้

เมื่อคุณมีข้อมูลประวัติที่มั่นคงแล้ว คุณสามารถเลเยอร์ CPA เป้าหมายหรือเปลี่ยนเป็นเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วย ROAS เป้าหมาย

หากคุณพบว่าคุณใช้งบประมาณไม่หมด แสดงว่าราคาเสนอของคุณสูงเกินไปลองเพิ่ม tCPA หรือลดเป้าหมาย tROAS ของคุณ

หากคุณใช้งบประมาณทั้งหมดเป็นรายวัน คุณอาจลดราคาเสนอทีละน้อยหรือใช้จ่ายมากขึ้นก็ได้

สัญญาณของผู้ชม

หากประสิทธิภาพโดยรวมไม่ดีและคุณไม่เห็น Conversion มากนัก ให้ลองกระชับสัญญาณผู้ชมของคุณให้ข้อมูลที่ชัดเจนเพื่อให้ Google รู้ว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร

ความสนใจนั้นยอดเยี่ยม แต่ข้อมูลที่ดีที่สุดคือข้อมูลลูกค้าจริงของคุณ

ฉันขอแนะนำให้เพิ่มสิ่งเหล่านี้:

• การจับคู่ข้อมูลลูกค้า: นำเข้ารายชื่อลูกค้า อีเมล + สมาชิก SMS
• ความตั้งใจที่กำหนดเอง: สร้างผู้ชมด้วยคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์: ผู้ดูเพจ ผู้แปลง ฯลฯ

การจับคู่ข้อมูลลูกค้า 📧

เริ่มต้นด้วยการอัปโหลดรายการใดๆ ที่คุณมี รวมทั้งที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์นี่อาจเป็นธรรมเนียมปฏิบัติก่อนหน้านี้ สมาชิกอีเมล ฯลฯ

ความตั้งใจที่กำหนดเอง 🔠

สร้างรายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากการค้นหาและ Standard Shopping

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 กรกฎาคม 2022

สินทรัพย์สร้างสรรค์

นี่เป็นกระทู้ที่ยอดเยี่ยมจาก @duanebrown เกี่ยวกับความสำคัญของครีเอทีฟโฆษณาที่แข็งแกร่งใน Performance Maxเช่นเดียวกับโซเชียลแบบชำระเงิน PMax พึ่งพาสินทรัพย์สร้างสรรค์เพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

พีแม็กซ์ ครีเอทีฟ

คันโยกจ่ายเงินค้นหาผู้คนไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการแน่นอนว่าคุณสามารถเรียกใช้ฟีด PMax เท่านั้นเราเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อเพิ่มเนื้อหาPMax มี 3 คัน:

1⃣ ให้อาหาร
2⃣สร้างสรรค์
3⃣สัญญาณ

เราคิดอย่างไรเกี่ยวกับการสร้างสรรค์ด้วย PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 สิงหาคม 2565

Ads Creative Studio

Google เพิ่งเปิดตัวเครื่องมือบางอย่างเพื่อให้สร้างและจัดการทรัพย์สินของคุณได้ง่ายขึ้นAds Creative Studio เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเทมเพลตกราฟิกและวิดีโอ

ตัวสร้างวิดีโอ

Video Builder ตั้งอยู่ใน Google Ads และช่วยให้คุณสร้างวิดีโอจากเทมเพลตได้อย่างง่ายดาย

Google Ads > เครื่องมือและการตั้งค่า > ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน > ไลบรารีไฟล์เนื้อหา > สร้างวิดีโอ

ฟีดข้อมูล (อีคอมเมิร์ซ)

เมื่อส่งผลิตภัณฑ์ไปยัง Google Merchant Center ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณส่งข้อมูลให้มากที่สุดควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตัวระบุผลิตภัณฑ์

Google จะพิจารณาสามคอลัมน์ต่อไปนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าคุณกำลังขายผลิตภัณฑ์ใด:

• ชื่อแบรนด์
• หมายเลขชิ้นส่วนของผู้ผลิต (MPN/SKU)
• รหัส UPC (GTIN)

นอกจากนี้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องมี:

• ชื่อที่สื่อความหมาย (รวมคำหลักในชื่อของคุณ นี่คือวิธีที่ Google รู้ว่าข้อความค้นหาใดควรเรียกโฆษณาของคุณ!)
• การจัดหมวดหมู่/การจัดหมวดหมู่ของ Google
• ประเภทสินค้า

ข้อยกเว้น

บางอย่างไม่ทำงาน?ยกเว้นและบังคับให้ระบบโฟกัสไปที่อื่น

• Listing Groups: คุณสามารถยกเว้นตาม Product ID, Category, Brand, Custom Labels ฯลฯ
• คำหลักเชิงลบ: ตัวแทนของ Google สามารถบล็อก KW ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีประสิทธิภาพฉันไม่ชอบวิธีการนี้เพราะแนวคิดทั้งหมดของ PMax คือการอนุญาตให้อัลกอริทึมดูรายได้แบบเรียลไทม์และหยุดการรับส่งข้อมูลที่ไม่ทำให้เกิด Conversion โดยอัตโนมัติ
• การยกเว้นลูกค้า: การได้ลูกค้าใหม่ไม่เพียงพอหรือบล็อกลูกค้าปัจจุบันของคุณไม่ให้ตกเป็นเป้าหมาย
• URL

ที่ตั้ง

หากคุณเห็นการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องจากประเทศ/สถานที่ แสดงว่าคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปลี่ยนการตั้งค่าตำแหน่งเป็นการแสดงตน

สามารถพบได้ในการตั้งค่าแคมเปญ > สถานที่ > ตัวเลือกขั้นสูง

แลนดิ้งเพจ

หากคุณพบว่า PMax แย่งชิงการค้นหาและส่งปริมาณการใช้งานไปยังหน้าที่มีการแปลงไม่ดี คุณสามารถ:

• ยกเว้น URL เฉพาะ
• ปิดการตั้งค่าการขยาย URL > การตั้งค่าเพิ่มเติม > การขยาย URL สุดท้าย

งบประมาณ

แคมเปญของคุณทำงานได้ดีหรือไม่?เพิ่มงบประมาณทีละ 10-20% ทุกสัปดาห์

อย่าเพิ่มมากเกินไปในช็อตเดียว เพราะจะทำให้ระบบตกใจและบังคับให้ค้นหาแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่

ซื้อกลับบ้าน

• ใช้เวลาในการกำหนดค่าอินพุตข้อมูลที่ถูกต้อง
• ให้อัลกอริทึมทำงาน
• อดทน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่