Sitemap

การใช้โมดูลการเชื่อมโยงภายใน: คุณควรสร้างหรือซื้อหรือไม่

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าโซลูชัน SEO ที่ปรับขนาดได้ประเภทใดที่สามารถเพิ่ม ROI ในเชิงบวกได้ทุกปี?

เป็นไปได้โดยใช้คุณลักษณะที่เรียกว่า "โมดูลลิงก์"

ตอนนี้ โมดูลลิงก์ภายในสามารถสร้างขึ้นภายในโดยทีมผลิตภัณฑ์และวิศวกรรม หรือจ้างภายนอกให้กับผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สาม

แต่ผู้จัดการการปรับใช้ SEO ระวัง: มีข้อดีและข้อเสียของทั้งสองเส้นทางระหว่างการใช้โซลูชันผู้ขายหรือการสร้างสถาปัตยกรรมภายในแม้แต่วิธีการแบบไฮบริดก็มีการประนีประนอม

ในฐานะที่เป็น SEO ภายในองค์กรของแบรนด์องค์กร ฉันมีส่วนเกี่ยวข้องกับสองแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในโดยใช้โมดูลลิงก์บทความนี้เป็นเอกสารของฉันเกี่ยวกับกระบวนการ ย้อนหลัง และการเรียนรู้พร้อมผลลัพธ์ของแต่ละขั้นตอน

TL; DR: ไม่มีแนวทางที่ถูกต้องในการใช้โมดูลลิงก์ภายใน

เพื่อประหยัดเวลาในการอ่านของคุณ – ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนทั้งสองวิธีหลัก ๆ เพราะจะมีเงื่อนไขแตกต่างกันไปในแต่ละเว็บไซต์ ธุรกิจ และทีมงาน

จากมุมมองของฉัน ดูเหมือนว่าการลงทุนทรัพยากรที่ดีที่สุดคือการสร้างโซลูชันของคุณเอง เพราะเส้นทางนี้ให้การควบคุมมากที่สุดในฐานะสถาปนิก SEOถึงกระนั้น ฉันยังอยู่ในสถานการณ์ตรงกันข้ามที่โซลูชันผู้ขายเป็นตัวเลือกเดียว และมันก็ใช้ได้พอๆ กัน

ฉันสามารถนำเสนอประสบการณ์และการสังเกตของฉันเท่านั้นหลังจากผ่านกระบวนการทั้งสองกรณีแล้วหวังว่าข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้ผู้อื่นกำหนดเส้นทางที่ดีที่สุดได้ เนื่องจากโมดูลลิงก์ภายในเป็นกลไกสำคัญในการทำ SEO

โมดูลลิงค์คืออะไร?

ความสำคัญของสถาปัตยกรรมการเชื่อมโยงภายในสำหรับเว็บไซต์ไม่สามารถพูดเกินจริงได้หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google กำหนดว่าเว็บมาสเตอร์ "เก็บหน้าที่สำคัญไว้ภายในหลายคลิกจากหน้าแรก"

นั่นคือสิ่งที่โมดูลลิงก์เข้ามา

โมดูลลิงก์คือวิดเจ็ตที่แทรกลงในโค้ด CSS ของหน้าเว็บได้รับการออกแบบมาเป็นหลักเพื่อให้บอทของเครื่องมือค้นหาเข้าถึงลิงก์ภายในที่โดดเด่นอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายเพื่อเป็นแนวทางในการค้นหาและส่งต่ออำนาจลิงก์ทั่วทั้งไซต์

นอกจากนี้ วิดเจ็ต:

  • อนุญาตให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา (เช่น Googlebot และ Bingbot) ค้นพบหน้าที่เกี่ยวข้องทางความหมายจากหน้าเดียวที่มีการเผยแพร่โมดูลลิงก์
  • ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบส่วนที่เกี่ยวข้องของเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
  • สามารถใช้เพื่อส่งต่ออำนาจที่ได้รับและความแข็งแกร่งของหน้าจากหน้าเดียวไปยังหน้าอื่น - กระจายส่วนลิงก์ทั่วทั้งเว็บไซต์ส่งผลให้สามารถรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหาได้มากขึ้น

ค่าของโมดูลลิงค์ภายใน

เมื่อเป้าหมายของคุณคือการได้ลูกค้าใหม่ โมดูลลิงก์ก็มีค่ามากเพื่อให้เห็นภาพ คุณเคยได้ยินกางเกง Palazzo ไหม?

ในขณะนั้น จนกว่าฉันจะใช้ Google ฉันก็ไม่มีเหมือนกันเป็นกางเกงขากว้างสไตล์ผู้หญิงที่มักเกี่ยวข้องกับช่องค้นหาตามฤดูกาลเท่านั้น

จากข้อมูลของ Semrush การค้นหามากกว่า 40,000 ครั้งต่อเดือน เป็นคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูงเช่นกัน

โซลูชันสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซระดับองค์กรส่วนใหญ่คือการมีเนื้อหาจำนวนเล็กน้อยบนหน้าเว็บเพื่อพยายามรวบรวมอันดับและจำนวนคลิกสำหรับคำนี้

แต่ถ้าคุณสามารถสนับสนุนเพจของคุณด้วยโมดูลลิงก์ภายใน ("การค้นหายอดนิยม" ด้านล่าง) ที่มีลิงก์ภายในไซต์ที่เป็นประโยชน์อื่นๆ คุณจะเหนือกว่าคู่แข่ง

หนึ่งต่อสองคือนอกเหนือจากการคัดลอกในหน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว โมดูลลิงก์สามารถมีคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาลเป็นข้อความยึดและลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องได้รับการออกแบบแบบไดนามิกเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุด

วิธีระบุโมดูลลิงก์

โมดูลลิงก์ภายในมักจะอยู่ตรงกลางหรือด้านล่างของหน้าเว็บคุณจะรู้จักโซลูชันที่ต้องเผชิญกับลูกค้า (ด้านล่าง) เนื่องจากดูเหมือนว่าจะเป็นกลุ่มหรือภาพรวมของหัวข้อที่เกี่ยวข้องบนไซต์

เมื่อคุณรู้ว่าต้องมองหาอะไร คุณจะเห็นโมดูลลิงก์ได้เกือบทุกที่

คำเกี่ยวกับการปรับแต่ง

โซลูชันของผู้จำหน่ายส่วนใหญ่อนุญาตให้คุณปรับแต่งผลิตภัณฑ์โมดูลลิงก์บนเว็บไซต์ของคุณให้ตรงกับแนวทางแบรนด์ของคุณ

หรืออีกทางหนึ่ง นักออกแบบภายในและทีม UX ควรมีส่วนร่วมในการสร้างโมดูลลิงก์ภายในที่เป็นกรรมสิทธิ์

ทีมเหล่านี้คุ้นเคยกับลูกค้าของคุณมากกว่า ดังนั้นจึงสามารถสะท้อนความต้องการและความสนใจของพวกเขาในการออกแบบและ UX ของโมดูลได้นั่นคือหากคุณสามารถทำตามแผนงานการออกแบบของพวกเขาได้

โมดูลลิงค์ประเภทต่างๆ

ตอนนี้สวมแว่นตา 3 มิติของคุณเพราะเราจะดูลิงก์ด้วยตัวเอง

หากเราลอกส่วนที่มองเห็นได้ของโมดูลลิงก์ภายในที่ผู้ใช้เห็นบนหน้าออก จะมีความแตกต่างที่มองไม่เห็นระหว่างประเภทของโมดูลลิงก์ที่กำลังเล่น

เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่มองเห็นความแตกต่างได้เนื่องจากเกี่ยวข้องกับประเภทของลิงก์ที่เกี่ยวข้องสองประเภทที่ฉันอ้างถึงในบทความนี้คือ:

  • ลิงค์ภายในที่เกี่ยวข้อง
  • การจัดการส่วนของลิงค์ภายใน

ลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องเกี่ยวข้องกับหน้าที่พวกเขาเปิดอยู่และชี้ไปยังหน้าอื่นที่เกี่ยวข้องกับหน้านั้นในทางใดทางหนึ่ง (เช่น ตัวอย่างกางเกง Palazzo)

การจัดการส่วนของลิงค์ภายในนั้นเกี่ยวกับความตั้งใจในการชี้นำผู้มีอำนาจของเพจผ่านลิงค์ภายในซึ่งหมายความว่าลิงก์บนหน้าเว็บอาจเกี่ยวข้องโดยตรงกับหน้านั้นหรือไม่ก็ได้ แต่มีอยู่เพราะเป้าหมายคือการส่งต่ออำนาจของหน้านั้นไปยังส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์

ประเภทแรกเกี่ยวข้องกับความเกี่ยวข้อง ส่วนประเภทหลังมีอำนาจในการจัดการเพจทั้งสองมีผลกระทบที่แตกต่างกัน

อย่างแรกสามารถส่งผลกระทบต่อคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น เนื่องจากคุณกำลังนำผู้ใช้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์อย่างหลังอาจส่งผลต่อการจัดทำดัชนีหน้าและการจัดอันดับแบบยาว

สิ่งนี้จะแบ่งประเภทข้อมูลที่จำเป็นในการป้อนโมดูลการเชื่อมโยงภายในประเภทต่างๆ

ต้องการข้อมูลอะไรบ้าง

เช่นเดียวกับผลลัพธ์ของสูตรอาหารที่ดีที่ใช้ส่วนผสมที่ดีที่สุด องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของโมดูลลิงก์ที่มีประโยชน์คือการป้อนข้อมูล

ประเภทของข้อมูลภายในองค์กรที่สามารถขับเคลื่อนโมดูลลิงก์ได้คือทุกสิ่งที่คุณสามารถรับมือได้อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่คำค้นหาในไซต์ไปจนถึงการรับ API ของบัญชี Google Ads ของบริษัท

เป้าหมายสูงสุดคือ:

ข้อมูลควรเป็นประโยชน์ต่อทั้งมนุษย์และเครื่องมือค้นหา

ตามหลักการแล้วข้อมูลภายในของคุณจะดีกว่าที่เครื่องมือของบุคคลที่สามสามารถให้ได้ฉันพูดแบบนี้เพราะหวังว่าคุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคุณในฐานะ SEO ภายในองค์กร

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ข้อมูลจะมีเสียงรบกวน ไม่น่าเชื่อถือ หรือการทำแผนที่ไม่สมบูรณ์ ซึ่งอาจถือเป็นความจำเป็นในการใช้ประโยชน์จากโซลูชันของผู้ขาย

ในด้านผู้ขาย เครื่องมือระดับองค์กรมักมีฐานข้อมูลของคำหลัก ดังนั้นจึงนำข้อมูลต่างๆ เช่น ข้อมูลปริมาณการค้นหามาไว้ในตาราง (แน่นอนว่าพวกเขาต้องการใช้ข้อความค้นหาที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ) หรือพวกเขาต้องการเชื่อมโยงกับข้อมูล Google Search Console ของคุณ

หากคุณต้องการจ้างบุคคลภายนอก ข้อมูลเข้าจะต้องเตรียมที่จะจ่ายค่ารักษาข้อมูลเหล่านี้อย่างต่อเนื่องนี่คือสาเหตุที่โซลูชันของผู้ขายมักจะมีราคาแพงกว่าเมื่อเวลาผ่านไป แต่ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขที่คุณพบ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)

ตัวเลือกการใช้งาน: สร้างหรือซื้อ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าโมดูลลิงก์คืออะไร จะหาได้จากที่ใดในหน้าเว็บและข้อมูลประเภทใดที่มีอำนาจ มาเจาะลึกกันในระดับสูงว่ามีอะไรเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวคุณลักษณะนี้: การสร้างกับการซื้อ

สถานการณ์ที่ 1: สร้างมัน

สำหรับบริบท ด้านล่างนี้คือภาพรวมของโปรเจ็กต์ที่ฉันทำงานเมื่อสร้างโมดูลลิงก์

  • ประเภทเว็บไซต์: ผู้รวบรวมสินค้าแบรนด์
  • ขนาดโดเมน: องค์กร ประมาณ 3 ล้าน URL
  • แหล่งข้อมูลที่ใช้: คำค้นหาบนเว็บไซต์, Google Ads, ซอฟต์แวร์องค์กรบุคคลที่สาม
  • จำนวนลิงก์ที่แสดงภายในโมดูล: +/- 13
  • ระดับความพยายาม: สูง

เมื่อฉันเข้ามาทำงาน โซลูชันสำหรับการเชื่อมโยงภายในที่เกี่ยวข้องได้รับการออกแบบโดยหัวหน้าผลิตภัณฑ์ SEO คนปัจจุบันแล้วฉันต้องการเน้นย้ำว่าเขาต้องใช้เวลา 2 ปีส่วนใหญ่ในการวางกลยุทธ์ ทรัพยากร และแหล่งข้อมูลเพื่ออำนวยความสะดวกให้กับคุณลักษณะประเภทนี้ที่ทำงาน (โดยส่วนใหญ่) โดยอัตโนมัติ (โดยส่วนใหญ่) ด้วยตนเอง

บทบาทของฉันคือการช่วยขับเคลื่อนโครงการไปสู่โซลูชันภายในองค์กรที่ทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบสิ่งนี้ต้องใช้การประสานงานและการวางแผนข้ามสายงานเป็นจำนวนมาก

งานหนักอยู่ในการตั้งค่ากระบวนการที่ซับซ้อน เอกสารคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ และการทดสอบการถดถอย เพื่อให้งานแต่ละงานทำงานอย่างสม่ำเสมอและราบรื่นมีกระบวนการสำหรับทีมธุรกิจภายในและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่จะสามารถปรับหรือแทนที่โมดูลลิงก์ได้ตามต้องการจำไว้ว่า ทำได้ดี การประสานงานประเภทนี้อาจใช้เวลาสองสามปีกว่าจะสำเร็จ

หากคุณมีเงื่อนไขและทรัพยากรที่เหมาะสมในการสนับสนุนแนวทางนี้ ก็ถือว่าคุ้มค่าเนื่องจากปัจจัยหลายประการ

ในแง่ของ ROI ไม่มีค่าใช้จ่ายจากผู้ขายภายนอกค่าใช้จ่ายหลัก (หากไม่ใช่เท่านั้น) คือค่าจ้างรายชั่วโมงของทีมภายในสำหรับการสร้างคุณลักษณะ แล้วรักษาไว้ในแง่ของประสิทธิภาพเริ่มต้นและการเพิ่มประสิทธิภาพซ้ำๆ

ปัจจัยบวกอีกประการหนึ่งในการสร้างภายในคือความสามารถในการปรับแต่งการออกแบบและจัดการอินพุตข้อมูลโดยตรงเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดที่นี่ คุณสามารถ:

  • รีเฟรชอินพุตข้อมูลที่ความถี่ที่กำหนดเอง
  • สับเปลี่ยนหรือเพิ่มแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมให้กับตรรกะในการดำเนินงาน ซึ่งไม่พร้อมใช้งานในโซลูชันของผู้ขายเสมอไป

ข้อเสียคือ:

  • ความพยายามในระดับสูง
  • เร็วยาวสู่ตลาด

สถานการณ์ที่ 2: ซื้อเลย

สำหรับบริบท ด้านล่างนี้คือภาพรวมของโครงการที่ฉันทำงานเมื่อใช้งานโซลูชันของผู้ขาย

  • ประเภทเว็บไซต์: เครื่องใช้ในครัวเรือน ชิ้นส่วนฮาร์ดแวร์ และเครื่องมือ
  • ขนาดโดเมน: องค์กร, น้อยกว่า 1 ล้าน URL
  • แหล่งข้อมูลที่ใช้: เครื่องมือระดับองค์กรสำหรับคำหลักและข้อมูลปริมาณการค้นหา ข้อมูลการรับส่งข้อมูล Adobe Analytics ของลูกค้า
  • จำนวนลิงก์ที่แสดงภายในโมดูล: Varies
  • ระดับความพยายาม: ปานกลาง

ในสถานการณ์สมมตินี้เป็นช่วง 6 เดือนของงานในการอัปเดตคุณลักษณะในหน้าที่มีอยู่ผลิตภัณฑ์โมดูลลิงก์ของผู้ขายเคยใช้งานบนเว็บไซต์ และในที่สุดก็มีความสอดคล้องกับงบประมาณและสัญญาที่จะลงทุนในโครงการอีกครั้ง

สัปดาห์ที่สองของฉันในงานคือการเริ่มต้นโครงการนี้คุณสามารถจินตนาการถึงความกตัญญูของฉันสำหรับการใช้ประโยชน์จากผู้ขายที่ได้จัดเตรียมโซลูชันนี้และทรัพยากรของหน่วยงานของเราไว้ก่อนหน้านี้

สำหรับบริบท โมดูลลิงก์นี้ออกแบบมาเพื่อจัดการส่วนของลิงก์ภายในประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือความเร็วในการออกสู่ตลาดเนื่องจากเราใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของพวกเขาซึ่ง "เพิ่ม" หรือ "ลดทอน" หน้าภายในโดยพิจารณาจากผลตอบรับทางธุรกิจของเราส่วนประกอบที่เหลือคือการระบุ URL ที่เราในฐานะธุรกิจต้องการเพิ่มส่วนเชื่อมโยงไปยัง/จาก

อย่างไรก็ตาม ฉันได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่านี่ไม่ใช่การรีเฟรชธรรมดา แต่เป็นการปรับปรุงใหม่ทั้งหมด

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่วิดเจ็ตได้รับการอัปเดตในช่วงเวลานั้น เว็บไซต์ได้ย้ายไปยังแพลตฟอร์มใหม่ แยกสายผลิตภัณฑ์บางส่วน และรับสายผลิตภัณฑ์ใหม่ยิ่งไปกว่านั้น อยู่ในช่วงกลางของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ดังนั้นเราจึงไม่สามารถเปรียบเทียบข้อมูลก่อนและหลังการปฏิบัติงานได้อย่างถูกต้อง

แม้ว่าฉันจะภูมิใจที่จะบอกว่าทีมวิศวกรสามารถเปิดใช้ฟีเจอร์แรกบนไซต์ได้ แต่ฉันได้เรียนรู้มากมายจากกระบวนการนี้

ข้อสังเกต

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการหากคุณกำลังพิจารณาติดตั้งโซลูชันผู้ขาย:

  • โซลูชันโมดูลลิงก์ผู้ขายเป็นวิธีที่รวดเร็วในการใช้ประโยชน์จากโมดูลลิงก์ที่ทำงานบนไซต์ของคุณแต่ให้ลองนึกดูว่าวิธีแก้ปัญหานั้นง่ายพอๆ กับตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG ที่ทำงานเพียงแค่วางโค้ดบนหน้าไม่มีอะไรที่ง่ายหรือง่ายเสมอไป
  • ด้วยเหตุนี้ ให้รับชุดตัวอย่างโค้ดเสมอและมอบให้วิศวกรของคุณเพื่อทดสอบในสภาพแวดล้อมการพัฒนาเป็นโอกาสในการทดสอบว่าผู้ขายส่งโค้ดใดในแซนด์บ็อกซ์ เพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้ดีกับโค้ดไซต์และสแต็กเทคโนโลยีที่มีอยู่ของคุณ
  • สร้างเวลาพิเศษให้กับการวิ่งของคุณเพื่อ "แปลง" ข้อมูลการรับข้อมูลจากผู้ขายจะต้องถูกคัดลอกไปยังสแต็คเทคโนโลยีของคุณจึงจะใช้งานได้การสร้างเวลาบัฟเฟอร์ใน dev sprints ของคุณสำหรับงานนี้ช่วยกำหนดความคาดหวังด้วยความเป็นผู้นำ
  • เริ่มรวบรวมข้อมูลก่อน/โพสต์ของคุณตั้งแต่เนิ่นๆโดยปกติแล้ว ทีมวิเคราะห์จะมีคำขอเป็นล้านรายการ ดังนั้น คุณจึงควรรับทราบข้อมูลดังกล่าวตั้งแต่เนิ่นๆคุณจะต้องใช้ข้อมูลก่อนและหลังใช้งานฟีเจอร์ในช่วงเวลาที่กำหนดเพื่อช่วยคุณประเมินผลกระทบ

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดต้องพึ่งพา

ผลลัพธ์

ออสการ์ ไวลด์กล่าวว่า “ความสำเร็จคือวิทยาศาสตร์ ถ้าคุณมีเงื่อนไข คุณจะได้ผลลัพธ์”

เมื่อถึงจุดนี้ ฉันแน่ใจว่าคุณจะประทับใจกับคำเตือนและความซับซ้อนของการใช้โมดูลลิงก์ เนื่องจากเงื่อนไขจะแตกต่างกันไปสำหรับทุกธุรกิจ

ด้วยเหตุนี้ จึงถึงเวลาสำหรับข้อดีและข้อเสีย ซึ่งควรชั่งน้ำหนักกับชุดเงื่อนไข เป้าหมาย และทรัพยากรของคุณเอง

สร้างภายใน

โมดูลลิงก์อัตโนมัติที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งใช้ประโยชน์จากลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องสามารถส่งมอบ ROI ได้ทุกปีสำหรับแบรนด์องค์กรที่มี URL ประมาณ 3 ล้านครั้งและเซสชันออร์แกนิกเฉลี่ย 300,000 เซสชันต่อสัปดาห์สำหรับหน้าที่เชื่อมโยง สิ่งนี้สัมพันธ์กับการขายและเซสชันโดยคิดเป็นเงินหลายสิบล้านดอลลาร์ต่อปี (จากการวิเคราะห์ในปี 2019)

อีกทั้งยังมีคุณค่าต่อลูกค้าในแง่ของการค้นพบผลิตภัณฑ์โมดูลลิงก์มีประโยชน์สำหรับผู้ซื้อที่ไม่พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในหน้าใดหน้าหนึ่งในทันที

ตัวอย่างเช่น ในหน้าหมวดหมู่กว้างๆ เช่น "เดรส" วิดเจ็ตอาจมีลิงก์ไปยังรูปแบบต่างๆ เช่น ชุดแต่งงาน ชุดฤดูร้อน หรือชุดลูกไม้ลูกค้าสามารถคลิกลิงก์เหล่านี้เพื่อค้นหาหน้าเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาชุดเดรสที่สมบูรณ์แบบของเธอ

ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นคือเงื่อนไขที่จำเป็นในการต้องมีทีมงานภายในที่มีงบประมาณและเวลาเพียงพอเพื่อให้คุณลักษณะที่มีขนาดและมูลค่านี้บรรลุผล

ซื้อจากพ่อค้า

ในทางกลับกัน หากสถานการณ์ของคุณเป็นเช่นว่าคุณมีทีม SEO ขนาดเล็กหรือไม่มีข้อมูลภายในเพียงพอที่จะขับเคลื่อนโมดูลลิงก์ใดๆ โซลูชันผู้ขายอาจดีที่สุดสำหรับคุณ

ข้อเสียเปรียบประการหนึ่งคือต้องสร้างงบประมาณของคุณและวางแผนล่วงหน้าสองสามปีสำหรับการบำรุงรักษาและบำรุงรักษาตามกำหนดเวลา

ในแง่ของการวัดผลกระทบของโซลูชันผู้ขายสำหรับโมดูลส่วนลิงก์ภายในนี้ ผลลัพธ์โดยรวมเป็นไปในเชิงบวก แต่ไม่น่าประทับใจเท่าที่เราจะชอบเนื่องจากปัจจัยภายในและภายนอกบางประการ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การโยกย้าย การลบหน้าจำนวนมาก และการเพิ่มหน้าใหม่ ส่วนใหญ่หมายถึงการอัปเดตโมดูลลิงก์ภายในเป็นพื้นฐานใหม่

นี่เป็นโครงการหลัก แต่ยังไม่เพียงพอที่จะสร้างผลกระทบที่เราหวังว่าจะเป็นความคิดริเริ่มแบบสแตนด์อโลน

โดยเน้นย้ำว่าเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตที่แท้จริงและยั่งยืน ปัจจัยอื่นๆ เช่น การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ควรได้รับการกล่าวถึงด้วยโมดูลลิงก์เป็นเพียงก้าวแรกที่ไม่มีเนื้อหา E-A-T ที่ไม่ซ้ำกันเพื่อบันทึกการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์

ตามแนวคิดแล้วมันคล้ายกับการเปลี่ยนชิ้นส่วนของรถแข่งเป้าหมายคือการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมแต่ถ้าตามลำดับ คุณสามารถเปลี่ยนได้เฉพาะเครื่องยนต์และท่อยางด้วยชิ้นส่วนใหม่ที่สะอาด ซึ่งจะระบุเฉพาะส่วนหนึ่งของระบบทั้งหมดที่ให้กำลังแก่รถแข่ง

ส่วนอื่นๆ ที่สำคัญไม่แพ้กันของรถยังต้องได้รับการปรับปรุง เช่น ยาง พวงมาลัย เบรก ระบบข้อมูลและช่องสัญญาณดาวเทียม ระบบกันสะเทือน - ทุกชิ้นส่วนทำงานได้ดีที่สุดเพื่อให้รถทำงานได้ดีในระดับสูง

กลับมาที่การปรับแต่งเว็บไซต์ของเรา นอกเหนือจากการย้ายแพลตฟอร์มแล้ว ยังมีการเปลี่ยนแปลงจำนวนและประเภทของ URLนอกจากนี้ยังมีความผันผวนจากภายนอกเนื่องจาก Google ได้รับทราบการอัปเดตอัลกอริธึมต่างๆ

การปรับใช้โมดูลลิงก์เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพจุดในเวลาต่อมา มีเซสชันเพิ่มขึ้น +12% อย่างเห็นได้ชัดในช่วง 30 วันหลังจากเปิดตัวผลกระทบนี้ให้ประโยชน์อย่างต่อเนื่องเนื่องจากตอนนี้มีการปรับให้เหมาะสมโดยรวมแล้วดีขึ้น

ด้วยเหตุนี้ จึงมีแนวโน้มที่มีแนวโน้มดีอยู่บ้างในช่วง 16 เดือนข้างหน้า ตั้งแต่เดือนเมษายน พ.ศ. 2564 ถึงกรกฎาคม พ.ศ. 2565ทุกสิ่งเท่าเทียมกัน – ที่โมดูลอยู่บนหน้าของเว็บไซต์และหน้าดังกล่าวได้รับการจัดทำดัชนี – ความสัมพันธ์เชิงบวกที่สังเกตพบ ได้แก่ :

  • ข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ประมาณ 270 รายการที่มีคำว่า "บางส่วน" (ข้อความค้นหาที่ระบุเจตนา) ขับเคลื่อน:
    • 262,000+ คลิก
    • การแสดงผลมากกว่า 5 ล้านครั้ง
    • 2.1 ล้านคลิกบนมือถือและ 1.4 ล้าน + บนเดสก์ท็อป
  • น้อยกว่า 200 เงื่อนไขเหล่านั้นครอบครองตำแหน่ง 1-2 ซึ่งหมายถึงจำนวนที่เหมาะสมของการมองเห็น SERP และการรับส่งข้อมูลที่ตามมา

นอกจากนี้ หน้าเว็บที่มีการกำหนดส่วนลิงก์ไปยังส่วนต่างๆ จะแสดงประสิทธิภาพที่ดีขึ้นต่อไป

สิ่งที่มีแนวโน้มเช่นกันคือการเพิ่มหน้าใหม่ (ประเภทหน้า C) เป็นกลุ่มสูงสุดอันดับสามที่มีการปรับปรุงในแง่ของการคลิก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าลิงก์ภายในสามารถส่งผลในเชิงบวกต่อข้อความค้นหาแบบ Long-tail และหน้าของพวกเขา

ประเภทหน้า คลิก ความประทับใจ หมายเหตุ
เพจ 7.5M 37M หน้าธุรกรรมที่เราต้องการปรับปรุง
หน้า B 1.7M 41M หน้าข้อมูล
หน้า C 1.2M 29M เพิ่มหน้าใหม่ในโมดูลลิงค์
หน้า D 1M 40M หน้าธุรกรรม
E Pages 610K 16M หน้าข้อมูล/ภาพรวม
หน้า F 559K 14M หน้าธุรกรรม

เมื่อมองย้อนกลับไป สำหรับโดเมนนี้ จำเป็นต้องมีการปรับปรุงสถาปัตยกรรมการเชื่อมโยงภายในแต่ในความโดดเดี่ยว มันสามารถทำอะไรได้มากเท่านั้น

เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตที่แท้จริงและยั่งยืน ทุกแง่มุมของ SEO ตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงด้านเทคนิค ไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ จำเป็นต้องเริ่มต้นจากทุกกระบอกสูบเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

ถามตัวเอง: เงื่อนไขปัจจุบันของฉันคืออะไร?

จากข้อมูลทั้งหมดนี้ คุณอาจเข้าใจว่ามีข้อแลกเปลี่ยนพอสมควร ไม่ว่าคุณจะสร้างหรือซื้อโซลูชันประเภทนี้

การประเมินสถานการณ์สมมติของคุณเพื่อพิจารณาว่าแนวทางใดดีที่สุดนั้นคุ้มค่าถามตัวเอง:

  • แหล่งข้อมูลภายในของฉันในด้านวิศวกรรมและ/หรือการสนับสนุนผลิตภัณฑ์มีอะไรบ้าง?
  • ฉันมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลประเภทใด และเป็นข้อมูลที่จำเป็นในการขับเคลื่อนโมดูลลิงก์หรือไม่
  • มีผู้จัดการผลิตภัณฑ์ที่ช่วยฉันใช้งานคุณลักษณะนี้หรือไม่หรือในฐานะ SEO PM ฉันลดความสำคัญของคุณลักษณะใดเพื่อจัดลำดับความสำคัญของความคิดริเริ่มนี้
  • ฉัน/ทีมของฉันสามารถให้การบำรุงรักษาหรือการสนับสนุนในระดับใดอย่างต่อเนื่อง
  • งบประมาณของฉันคืออะไร?การสนับสนุนโซลูชันผู้ขายในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับทีมภายในที่ดูแลการบำรุงรักษา

ประเด็นที่สำคัญ

ทั้งสองเส้นทางต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องคำถามคือ “เมื่อไหร่และเท่าไหร่”จากนั้น “เรามีทรัพยากรและการสนับสนุนอะไรบ้าง”

ประโยชน์ของการสร้างโมดูลลิงก์คือต้นทุนการลงทุนเริ่มต้นเป็นค่าใช้จ่ายล่วงหน้าเป็นหลัก ดังนั้นภายในปีที่ 5 ต้นทุนต่อเนื่องของธุรกิจ (นอกจำนวนพนักงานของ FTE) จะเกี่ยวข้องกับการบำรุงรักษาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

โซลูชัน "ซื้อ" สามารถสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นได้ในทันที แต่หากไม่มีการสนับสนุนภายใน จะต้องลงทุนในอนาคตเพื่ออัปเดตโมดูลเพื่อให้ทำงานในระดับที่เหมาะสมที่สุด

เมื่อประเมินว่าแนวทางใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ เมทริกซ์ภาพจะช่วยแสดงระดับของความพยายามและการลงทุนที่เกี่ยวข้อง

ขณะเขียนและค้นคว้าบทความนี้ ฉันได้เรียนรู้ทางเลือกที่สามหากคุณมีวิธีการสำหรับโซลูชันแบบไฮบริด อาจเป็นการดีที่สุดที่จะทำสัญญากับผู้ขายเพื่อให้คำแนะนำและแนะนำทีมวิศวกรรมภายในและผลิตภัณฑ์ของคุณในการสร้างโซลูชันภายในองค์กรของคุณ #nextlevelSEO

นอกจากนี้ การวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์ระหว่างทั้งสองเสนอมุมมองของการประนีประนอมที่เกี่ยวข้องและต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขและทรัพยากรของคุณ

ด้านล่างนี้คือโครงร่างด้านหลังผ้าเช็ดปากที่หยาบซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ล้อของคุณหมุน

สร้าง ซื้อ ข้อควรพิจารณา
ปี 1 กิจกรรม : ตึก
ค่าใช้จ่าย: ~$7M FTE~300K/ปี วิศวกรรม
กิจกรรม: การดำเนินการ 6 เดือนROI ที่เพิ่มขึ้นเริ่มต้นขึ้น
ค่าใช้จ่าย: ~$100K โซลูชันของผู้ขาย~$550,000/ปี FTE + วิศวกรรม
ประโยชน์ของการซื้อคือความรวดเร็วในการทำตลาดและรายได้ที่เพิ่มขึ้น
ปี2 กิจกรรม : ตึก
ค่าใช้จ่าย: ~$7M FTE~300K/ปี วิศวกรรม
กิจกรรม: ติดตามและวัด ROI
ค่าใช้จ่าย: ~$550,000/ปี FTE + วิศวกรรม
ปีที่ 3 กิจกรรม: เสร็จสิ้นการสร้างทดสอบ/เปิดตัว.ROI ที่เพิ่มขึ้นเริ่มต้นขึ้น
ค่าใช้จ่าย: ~ 3-5 ล้านเหรียญ FTE
กิจกรรม: ติดตามและวัด ROI
ค่าใช้จ่าย: ~$400K/ปี FTE + วิศวกรรม
ตามหลักการแล้ว ค่าใช้จ่ายในการสร้างจะลดลงเมื่อคุณเปลี่ยนไปเป็นช่วง "บำรุงรักษาและเพิ่มประสิทธิภาพ"
ปี 4 กิจกรรม: ปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการROI ยังคงดำเนินต่อไป
ค่าใช้จ่าย: ~ 3-5 ล้านเหรียญ FTE
กิจกรรม: อัปเดตโมดูลลิงก์ + ปรับปรุงการออกแบบสำหรับพบปะลูกค้า ฯลฯ
ราคา: ~$100K โซลูชันของผู้ขาย~$550,000/ปี FTE
ปีที่ 5 กิจกรรม: การบำรุงรักษาและการเพิ่มประสิทธิภาพROI ยังคงดำเนินต่อไป
ค่าใช้จ่าย: ~ 3-5 ล้านเหรียญ FTE
กิจกรรม : อัพเดทโมดูลลิงค์ถ้าไม่เสร็จในปีที่ 4
ราคา: ~$100K โซลูชันของผู้ขาย~$550,000/ปี FTE
ภายในปี 4-5 ใด โซลูชันผู้ขายควรได้รับการปรับปรุง

หมายเหตุเชิงปฏิบัติ: ในช่วงสี่ปี ค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาสำหรับแนวทางของผู้ขายในช่วงปีที่ 2 และ 3 ควรนำมาเปรียบเทียบกับชั่วโมงภายในโดยประมาณของทีม SEO ที่ดูแลเรื่องนี้เป็นการภายในในทางทฤษฎี วิธีนี้อาจทำให้มาตราส่วนหันไปใช้โซลูชัน "สร้าง" เมื่อพิจารณาต้นทุนของโซลูชันทั้งสองมากกว่า 3 ปี

ความคิดสุดท้าย

ดังนั้น เวอร์ชันของ CliffsNotes จึงเป็นดังนี้: หากคุณกำลังจะเล่นกับการเชื่อมโยงโฟลว์หรือการสร้างส่วนได้ส่วนเสีย ให้เตรียมพร้อมสำหรับความซับซ้อนโดยธรรมชาติ

เมื่อฉันเริ่มเขียนบทความนี้ ฉันคิดว่าเส้นทางที่ดีที่สุดคือการสร้างโมดูลลิงก์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ หากเวลา/ทรัพยากร/เทคโนโลยี ฯลฯ เอื้ออำนวย เพราะในท้ายที่สุด คุณในฐานะผู้จัดการผลิตภัณฑ์ SEO จะเป็นผู้ควบคุมในข้อกำหนดของวิธีการ คุณลักษณะทำงานและดำเนินการ

ฉันยังคิดว่ามันจริง แต่มันเป็นสายตาสั้นที่คิดว่าวิธีแก้ปัญหานั้นใช้ได้กับทุกคนวิธีแก้ปัญหาเดียวกันอาจไม่เหมาะกับทีมในองค์กรอื่นที่มีชุดเงื่อนไขต่างกัน

ปัจจัยพื้นฐานยังคงเป็นจริงอยู่ที่นี่: SEO เป็นเกมที่ยาว ต้องใช้การลงทุนเหมือนกับช่องทางการได้มาซึ่งการเติบโต และเชื่อมโยงกับประสบการณ์ออนไลน์โดยรวมนอกเหนือจากการปรับปรุงด้านหนึ่ง (เช่น การเชื่อมโยงภายใน) ผลการทบต้นยังได้รับแรงผลักดันจากชุดการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่ทำขึ้นในด้านอื่นๆ ของเว็บไซต์ เช่น เนื้อหา, UX, ความเร็วของหน้า เป็นต้น

ที่กล่าวว่าถ้าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ขายเพื่อแนะนำทีมภายในของคุณในกระบวนการสร้างนั่นอาจเป็นตั๋วทองคำที่เลื่องลือ

ทุ่มเท

การแบ่งปันผลลัพธ์ที่ไม่แน่นอนเกี่ยวกับงานของเรานั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปฉันต้องการอุทิศบทความนี้ให้กับ Bill Slawski ผู้ล่วงลับ "Dean of SEO" เนื่องจากเขาเพิ่งได้รับการเรียกจากเพื่อนร่วมงานของเขาซึ่งฉันรู้สึกมีความเคารพเช่นเดียวกันที่ต้องการให้เกียรติความทรงจำของเขา

ขอขอบคุณเป็นพิเศษสำหรับ Jacqueline Urick และ David Graveline สำหรับการมีส่วนร่วมในบทความนี้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่