Sitemap

การตั้งถิ่นฐานของ HUD เปลี่ยนวิธีที่ Meta นำเสนอโฆษณาที่อยู่อาศัย

การนำทางอย่างรวดเร็ว

Meta เพิ่งประกาศข้อตกลงกับกระทรวงการเคหะและการพัฒนาเมืองของสหรัฐอเมริกา (HUD) ที่จะเปลี่ยนวิธีการส่งโฆษณาที่อยู่อาศัยให้กับผู้คนในสหรัฐอเมริกา

วิธีการใหม่นี้เรียกว่า "ระบบลดความแปรปรวน" และได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมที่เห็นโฆษณาที่อยู่อาศัยสะท้อนตลาดเป้าหมายที่มีสิทธิ์สำหรับโฆษณานั้นได้แม่นยำยิ่งขึ้น

ในปีพ.ศ. 2561 HUD ได้ยื่นฟ้องต่อ meta โดยกล่าวหาว่า Facebook ละเมิดพระราชบัญญัติการเคหะที่เป็นธรรมตามตัวเลือกเป้าหมายและขั้นตอนการจัดส่งสำหรับโฆษณาที่อยู่อาศัย

การทำงานร่วมกันของ Meta และ HUD การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการทำงานร่วมกันเป็นเวลานานหนึ่งปีระหว่าง Meta และ HUD เพื่อพัฒนากระบวนการสำหรับเทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อให้แน่ใจว่าอายุ เพศ และเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์โดยประมาณของประชากรบางกลุ่มที่เห็นโฆษณา

ปัจจุบันผู้โฆษณาที่แสดงโฆษณาที่อยู่อาศัยมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจำนวนจำกัดให้เลือกขณะตั้งค่าแคมเปญ ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ และรหัสไปรษณีย์วิธีการใหม่นี้สร้างขึ้นบนพื้นฐานเดียวกันนั้นในความพยายามที่จะก้าวหน้าไปสู่การกระจายโฆษณาที่เท่าเทียมกันมากขึ้น

บอกลาผู้ชมโฆษณาพิเศษ ในปี 2019 Facebook ได้เปิดตัวผู้ชมโฆษณาพิเศษเพื่อเป็นทางเลือกแทนผู้ชมที่คล้ายกันสำหรับที่อยู่อาศัย การจ้างงาน และบัตรเครดิตคุณลักษณะดังกล่าวกำลังจะหมดไปเนื่องจาก Meta พยายามที่จะขยายขอบเขตความเป็นธรรมในการเรียนรู้ของเครื่อง

สิ่งที่ Meta พูด ในประกาศของพวกเขา รองประธานฝ่ายสิทธิพลเมืองและรองที่ปรึกษาทั่วไป Roy L.Austin Jr กล่าวว่า "เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อตอบสนองต่อข้อเสนอแนะที่เราได้ยินจากกลุ่มสิทธิพลเมือง ผู้กำหนดนโยบาย และหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับวิธีที่ระบบโฆษณาของเราแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านความเป็นธรรม ดังนั้น ในขณะที่ HUD ได้แจ้งข้อกังวลเกี่ยวกับโฆษณาที่อยู่อาศัยที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยเฉพาะ เราจึงวางแผนที่จะใช้วิธีนี้สำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการจ้างงานและสินเชื่อ การเลือกปฏิบัติในด้านที่อยู่อาศัย การจ้างงาน และสินเชื่อเป็นปัญหาที่หยั่งรากลึกซึ่งมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในสหรัฐอเมริกา และเรามุ่งมั่นที่จะขยายโอกาสให้กับชุมชนชายขอบในพื้นที่เหล่านี้และอื่นๆ”

อ่านประกาศคุณสามารถอ่านประกาศฉบับเต็มได้ที่นี่

ทำไมเราถึงใส่ใจFacebook พบปัญหามากมายเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแต่การตอบสนองของ Meta ต่อคดีความและการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นนั้นเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องในการป้องกันการเลือกปฏิบัติในที่อยู่อาศัย