Sitemap

วิธีใช้ข้อมูลเทรนด์การค้นหาเพื่อขับเคลื่อนแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาแบบข้ามสาย

นี่ควรจะเป็นปีการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ

ทีมของคุณมีแผนอย่างพิถีพิถันในการสร้างเนื้อหาและเพิ่มรายได้

จากนั้น โควิด-19 ก็เกิดขึ้น และแผนทั้งหมดดูเหมือนจะสูญเปล่า

แต่เดี๋ยวก่อน.

อย่าเพิ่งยอมแพ้

กลยุทธ์และการวิจัยคำหลักของคุณอาจไม่เกี่ยวข้องกับตลาดการแพร่ระบาดในปัจจุบันอีกต่อไป แต่ยังมีพื้นที่สำหรับการปรับตัว

แม้ว่าสถานการณ์จะดูเลวร้ายเพียงใด ฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามีวิธีการใช้แนวโน้มการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคการระบาดใหญ่เพื่อคิดและดำเนินการเนื้อหาใหม่

หากคุณสงสัยว่าเป็นไปได้อย่างไร ให้ฉันแนะนำคุณตลอดกระบวนการด้านล่าง

การปรับตำแหน่งกลยุทธ์ทางการตลาด

ก่อนอื่น นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ว่าการปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่ใช้ได้ในปี 2019 หรือแม้กระทั่งในเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ 2020 จะไม่ลดทอนลง

โลกเปลี่ยนไปมากเกินไปสำหรับสิ่งนั้นและมันจะเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ

ธุรกิจต่างๆ ได้เริ่มอัปเดตแผนการสื่อสารในภาวะวิกฤตแล้ว แต่การดำเนินการนี้จะเป็นกระบวนการต่อเนื่อง

โควิด-19 จะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ – เราจะรู้สึกถึงผลกระทบที่ยั่งยืนต่อเศรษฐกิจและวิธีที่เราทำงานได้ดีในปี 2564 และต่อๆ ไป

นี่คือเหตุผลที่การจัดเรียงข้อมูลและการใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหาของคุณจึงต้องมีความสำคัญ

ฉันหมายถึง ครั้งล่าสุดที่การเงินและการลงทุนได้รับความนิยมในการค้นหาเพิ่มขึ้น 280% เมื่อใด

ข้อมูลที่เราได้รับในช่วงเวลานี้จะแจ้งช่องว่างในตลาดที่ธุรกิจของคุณสามารถเข้าหรือขยายได้

และด้วยการทำความเข้าใจข้อมูลที่เรามี เราจึงสามารถวางบริษัทให้เป็นแหล่งข้อมูลเชิงบวกสำหรับลูกค้าและลูกค้าได้

ความต้องการของผู้ชมกำลังเปลี่ยนแปลง และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณก็ต้องเปลี่ยนตามนั้นคุณต้องหมุนกลยุทธ์ของคุณไปสู่การเอาใจใส่

หมายความว่าอย่างไรและคุณจะนำไปใช้ได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่ฉันจะอธิบายในคู่มือนี้

กรอบงานที่ฉันออกแบบจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีใช้ข้อมูลแนวโน้มการค้นหา เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการได้ในขณะนี้

คุณสามารถใช้เครื่องมือการตลาดดิจิทัลจำนวนมากเพื่อขุดข้อมูลที่ฉันจะพูดถึง

1.ค้นหาช่องว่างทางการตลาด

หนึ่งในผลกระทบที่ครอบคลุมมากที่สุดของการระบาดใหญ่คือการเพิ่มขึ้นในการทำงานทางไกล

และเนื่องจากจำนวนคนทำงานที่บ้าน ทำให้มีคนใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างมาก

เราทุกคนต่างใช้เวลาออนไลน์เพื่อทำงาน พักผ่อน และอัพเดทข่าวสารล่าสุดเมื่อไม่มีที่อื่นให้ไปสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง

ผู้คนใช้เวลามากขึ้นกับเว็บไซต์สตรีมมิ่งและแอพเครือข่ายเพื่อติดต่อกับเพื่อนๆ และครอบครัว

นั่นเป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับคุณ – ผู้ชมของคุณออนไลน์ทั้งหมดโดยสมบูรณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย

คุณไม่จำเป็นต้องมองหาพวกเขาเพราะคุณรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน

เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน คุณต้องวิเคราะห์ว่าทำไมพวกเขาถึงใช้เครื่องมือออนไลน์ที่มีให้

ดูภาพกราฟิกนี้จาก Microsoft Advertising

คุณเห็นอะไร?

คุณจะเห็นได้ว่าการค้นหาอุตสาหกรรมบางประเภทได้รับผลกระทบอย่างมาก

การเดินทางและรถยนต์ตกต่ำ อาจเป็นเพราะไม่มีใครไปไหนในทางกลับกัน เทคโนโลยีและความบันเทิงกำลังเพิ่มขึ้น ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน

แต่ในขณะที่การค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางและยานยนต์เฉพาะจะลดลง โดยการขยายการค้นหาของคุณ คุณยังสามารถหาวิธีที่จะใช้หัวข้อต่างๆ ในอุตสาหกรรมเหล่านั้นได้

ตัวอย่างเช่น ผู้คนไม่ได้มองหาประกันภัยรถยนต์ในขณะนี้ – พวกเขาไม่ได้ใช้รถมากนัก ดังนั้นจึงไม่ต้องการเพิ่มเบี้ยประกันภัย

แต่สิ่งที่พวกเขาจะต้องค้นหาคือวิธีบำรุงรักษารถเมื่อไม่ได้ใช้งาน เช่น ผ้าคลุมรถ เบาะรองนั่ง น้ำมันและเคลือบเงาสำหรับเครื่องยนต์และงานสี

เมื่อการปิดระบบส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณ อาจดูท้อใจเมื่อพิจารณาว่าความนิยมของข้อความค้นหาของคุณลดลง

อย่างไรก็ตาม ด้วยความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อย คุณสามารถค้นหาพื้นที่ที่มีการค้นหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น เพื่อให้คุณสามารถกลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้งโดยใช้คำเหล่านั้น

คุณจะพบว่าผู้คนไม่ได้ทิ้งอุตสาหกรรมทั้งหมดไว้ข้างหลัง พวกเขาแค่มองหาสินค้าและบริการใหม่ ๆ ภายในอุตสาหกรรมนั้น

สิ่งเหล่านี้คือพื้นที่ที่คุณต้องมุ่งเน้นในตอนนี้เมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ – ดูแนวโน้มคำหลักใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณ พิจารณารูปแบบ และสร้างเนื้อหาของคุณ

2.วิเคราะห์เทรนด์การค้นหา

สิ่งที่เราพบข้างต้นคือข้อมูลไม่เพียงแต่มีอยู่ในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 แต่ยังมีวิธีในการอนุมานแนวคิดจากข้อมูลนั้น

มาเจาะลึกกันว่าการอนุมานนั้นได้ผลกับคุณอย่างไร

อุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดในช่วงล็อกดาวน์คือธุรกิจร้านอาหาร

ผู้คนไม่สามารถไปร้านอาหารในช่วงล็อกดาวน์ได้ และนั่นก็ส่งผลกระทบต่อข้อความค้นหายอดนิยมที่อุตสาหกรรมนี้จะต้องพึ่งพา

นี่คือสิ่งที่เราพบเมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มการค้นหาในอุตสาหกรรมความบันเทิงสดและร้านอาหาร:

มกราคมและกุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นช่วงก่อนเกิดวิกฤต ได้เห็นการเพิ่มขึ้นในพื้นที่เหล่านี้เนื่องจากผู้คนออกไปนอกบ้านเป็นประจำ

เดือนมี.ค.ลดลงอย่างมีนัยสำคัญภายหลังการประกาศล็อกดาวน์ และเดือนเม.ย.พบว่าตัวเลขดังกล่าวลดลงอีก

หากเราเจาะลึกลงไปในคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงในอุตสาหกรรม ภาพก็จะชัดเจนขึ้น

ดูแนวโน้มการค้นหาที่เราตรวจสอบสำหรับคำว่า "ร้านอาหารที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน":

การลดลง 45% ในปี 2020 ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับความนิยมของคำในปี 2019 เมื่อโลกไม่อยู่ในภาวะวิกฤต

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะไม่สนใจร้านอาหารเลย

เป็นไปไม่ได้ที่คนส่วนใหญ่จะปรุงอาหารทุกมื้อ พวกเขายังต้องการอาหารที่มีคุณภาพระดับภัตตาคารแม้อยู่ที่บ้าน

ดังนั้น พวกเขากำลังค้นหาอะไรเพื่อบรรเทาความกังวลนี้

พวกเขากำลังมองหาการจัดส่งอาหารและการไปรับ

ดูการเปรียบเทียบแนวโน้มการค้นหาที่เราทำขึ้นสำหรับ "ร้านอาหารที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน" กับ "บริการส่งอาหาร" ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา:

เราสามารถสรุปอะไรได้บ้างจากข้อมูลแนวโน้มการค้นหาด้านบน

ที่ผู้คนเปิดกว้างเพื่อค้นหาทางเลือกอื่น – ร้านอาหารยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับพวกเขาได้เปลี่ยนไป

ซึ่งหมายความว่าตอนนี้ร้านอาหารจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่เปลี่ยนจากคำที่เกี่ยวข้องกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และอื่น ๆ ไปสู่การจัดส่งอาหารและการรับอาหาร

3.จุดหมุนสำหรับลูกค้า

ออกจากอุตสาหกรรมการบริการแล้วมาดูอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น เกมกัน

ดูความนิยมของคำค้นหาสำหรับ Nintendo Switch ในช่วงเดือนมีนาคม-พฤษภาคม 2020 เทียบกับปีที่แล้ว

การเพิ่มขึ้นอย่างมากนั้นเทียบได้กับแนวโน้มที่เราจะได้เห็นในช่วงวันหยุดเร่งรีบในเดือนธันวาคม

เนื่องจากผู้คนใช้เวลาอยู่แต่ในที่ร่มมากขึ้น พวกเขาจึงมองหาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ตนเองมีส่วนร่วมและให้ความบันเทิงอยู่เสมอดังนั้นความต้องการเครื่องเล่นเกมคอนโซล

นี่คือสิ่งที่เราสามารถบอกได้จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของข้อความค้นหานี้:

  • ผู้คนต้องการเข้าถึงความบันเทิงภายในบ้านมากกว่าเดิม
  • เนื่องจากพวกเขาอยู่โดดเดี่ยว พวกเขาจึงมีเวลามากขึ้นสำหรับกิจกรรมยามว่าง
  • เกมคอนโซลขายหมดเร็ว ส่งผลให้ขาดแคลน

เมื่อคุณทำการอนุมานเหล่านี้แล้ว คุณสามารถปรับโครงสร้างเนื้อหาของคุณ – ผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไรให้กับลูกค้าของคุณได้ในขณะนี้

หากคุณเป็นธุรกิจด้านความบันเทิง นี่คือเคล็ดลับทางการตลาดบางประการในการใช้ข้อมูลแนวโน้มการค้นหาเพื่อประโยชน์ของคุณ:

  • คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับตัวเลือกความบันเทิงสำหรับผู้ชมของคุณ
  • คุณสามารถสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของคุณได้
  • คุณสามารถแบ่งปันทางเลือกอื่นสำหรับผู้ที่ไม่สามารถซื้อ Nintendo Switch ได้อีกต่อไป

แต่การรู้วิธีปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบันไม่ได้หมายความว่างานของคุณเสร็จสิ้น

เวลาจะยังคงเปลี่ยนแปลงและคุณจำเป็นต้องสามารถเติบโตได้แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงให้ฉันอธิบายวิธีการ

4.กรอบแนวคิดด้านเนื้อหา

ตัวอย่างที่ฉันแชร์กับคุณมีความสมเหตุสมผล – แต่คุณสามารถนำไปใช้กับแบรนด์เฉพาะของคุณได้หรือไม่

การระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเป็นสิ่งที่ท้าทายอยู่เสมอ แต่ฉันได้ใช้เฟรมเวิร์กกลยุทธ์เนื้อหาที่ได้ผลสำหรับฉันมาหลายปีแล้ว

เฟรมเวิร์กที่ฉันกำลังพูดถึงคือ GRAP

ให้ฉันแบ่งแต่ละจุดสำหรับคุณ

เป้าหมาย

เป้าหมายโดยรวมของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะเปลี่ยนไปเนื่องจากการแพร่ระบาดสิ่งนี้ส่งผลต่อวิธีการสร้างสื่อการตลาดของคุณ

เป้าหมายของคุณในช่วงเวลานี้คือการขายสินค้าหรือบริการหรือไม่?หรือเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์?

คุณต้องมีปลายทางที่ชัดเจนในใจสำหรับกลยุทธ์ของคุณก่อนที่จะเริ่มใช้แนวโน้มการค้นหาเพื่อสร้างเนื้อหา

การวิจัย

แม้ว่าคุณกำลังค้นหาแนวโน้มในอุตสาหกรรมของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาสาเหตุและวิธีที่ผู้ชมของคุณใช้คำเหล่านั้น

การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเบื้องหลังการดำเนินการจะทำให้ง่ายต่อการสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบ

อำนาจ

นี่คือคำถามที่ผู้ชมของคุณถามทุกครั้งที่พบเนื้อหาออนไลน์:

คุณเป็นใครและทำไมฉันจึงควรอ่านเนื้อหาของคุณแทนที่จะเป็นของคนอื่น

  • คุณเคยสร้างเนื้อหาในพื้นที่เดียวกันมาก่อนหรือไม่?
  • ผลลัพธ์ SERP ของคุณแข็งแกร่งหรือไม่?
  • Google, Moz และ Ahrefs ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนเนื้อหาของคุณหรือไม่?

หากคุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ แสดงว่าคุณอาจเป็นผู้มีอำนาจในสาขาของคุณและจะสามารถสร้างเนื้อหาที่จะสร้างความสนใจและคุณค่าได้

การส่งเสริม

การพัฒนาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่เหมือนที่เห็น

หาก SEO และ SERP ของคุณแข็งแกร่ง แสดงว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องในแผนกส่งเสริมการขาย

แต่ลองย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นของแบบฝึกหัดนี้ เราพูดว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาอยู่ที่ไหนในช่วงการระบาดใหญ่นี้

ออนไลน์.

มีเนื้อหาออนไลน์มากมายอยู่แล้ว และมีการสร้างขึ้นในแต่ละวันในช่วงวิกฤตนี้

หากคุณต้องการให้ผู้อื่นเห็น คุณต้องปรับปรุงวิธีการโปรโมตเนื้อหาของคุณนี่คือแนวทางทั่วไปบางประการสำหรับการทำเช่นนั้น:

  • อย่ากลัวที่จะโปรโมตในวงกว้างและหลายช่องทางให้ได้มากที่สุด
  • การสร้างลิงค์อย่างมีจุดประสงค์ – สิ่งนี้ช่วยปรับปรุง SERP ของคุณ
  • มีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย - อย่าเพิ่งโพสต์และจากไป

เมื่อคุณเข้าใจกรอบงาน GRAP แล้ว คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการสร้างแนวคิดเนื้อหาเพิ่มเติม

5.แนวคิดข้ามเนื้อหา

แนวคิดข้ามเนื้อหาคืออะไร?

ใช้แนวคิดเนื้อหาและปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับสถานการณ์

คุณต้องอ่านเกี่ยวกับบริษัทมากมายที่หันมาใช้กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนสำหรับไวรัสโคโรนา

บริษัทที่ผลิตสารเคมี เครื่องติดตาม หรือเครื่องประดับแฟชั่นต่างหันมาผลิตเจลล้างมือ อุปกรณ์ตรวจจับระยะใกล้ และหน้ากากผ่าตัด

ธุรกิจเหล่านี้ตระหนักดีว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของตนจะไม่เป็นประโยชน์ในสถานการณ์วิกฤต จึงข้ามไปที่การสร้างสิ่งของที่จำเป็นสำหรับชุมชน

ธุรกิจเหล่านี้สามารถเอาตัวรอดได้โดยใช้วิธีนี้ ซึ่งถือเป็นความสำเร็จในเวลาที่ธุรกิจจำนวนมากต้องปิดตัวลง

และคุณสามารถทำตามตัวอย่างของพวกเขา

เริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

  • เสียบคำค้นหาที่คุณมักจะเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ
  • อย่าตื่นตระหนกเมื่อคุณเห็นว่ามันตกเทรนด์การค้นหา
  • ดูคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะคีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020
  • นี่คือคีย์เวิร์ดของเนื้อหาแบบครอสโอเวอร์ที่คุณควรตั้งเป้าไว้

ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เราได้พิจารณาคำหลักเกี่ยวกับกระเป๋าเดินทาง เช่น "กระเป๋าถือ"นี่คือสิ่งที่เราพบ:

ไม่น่าแปลกใจเลย ที่มีผู้คนเดินทางไม่กี่คน ความต้องการกระเป๋าเดินทางลดลงอย่างมาก

ในเวลาเดียวกัน เมื่อพิจารณาถึงการตกแต่งบ้านและการจัดระเบียบ เราพบการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงการแพร่ระบาด:

มาดูคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการตกแต่งบ้านและ DIY อย่างละเอียดยิ่งขึ้น:

มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากมายและกำลังเป็นที่นิยม

ที่นั่นคุณมีคำหลักเพื่อเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้นด้วยการสร้างชื่อที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่กำลังเป็นที่นิยมในแวดวงนี้

งานออกแบบที่ตอบคำถามที่ผู้ชมของคุณอาจมีโดยเฉพาะ ช่วยให้พวกเขาหาคุณเจอได้ง่ายขึ้น

อย่าจำกัดการสตรีมเนื้อหาของคุณ - มุ่งสร้างบล็อก vlogs โพสต์โซเชียล แผนภูมิ กราฟ และอินโฟกราฟิก - เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้ทุกที่

ปิดความคิด

ทุกสิ่งรอบตัวเรากำลังเปลี่ยนแปลง – การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นคือสิ่งที่จะแยกธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมออกจากคนอื่นๆ

แต่การปรับตัวโดยไม่มีเหตุผลจะไม่ส่งผลกระทบ

คุณต้องวิเคราะห์แนวโน้มการค้นหาที่ส่งผลกระทบต่อบริษัทของคุณเพื่อขับเคลื่อนแนวคิดเนื้อหาแบบข้ามสายและสร้างรายได้

เพื่อสรุป นี่คือวิธีการ:

  • ค้นหาช่องว่างทางการตลาด
  • วิเคราะห์แนวโน้มการค้นหา
  • ตอบสนองความต้องการของลูกค้า
  • ปรับให้เข้ากับกรอบเนื้อหา
  • สร้างแนวคิดสำหรับเนื้อหาแบบไขว้

นักการตลาดมีเครื่องมือสำหรับสร้างอิทธิพลต่อผู้ชมและขับเคลื่อนการเล่าเรื่องใหม่

ด้วยการใช้ข้อมูลและการระดมความคิดเชิงลึกใหม่จากสิ่งที่คุณพบ คุณจะสามารถเติบโตได้แม้ในสภาพแวดล้อมวิกฤตนี้

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:


เครดิตรูปภาพ

รูปภาพในโพสต์: Venngage
ภาพหน้าจอที่ถ่ายโดยผู้เขียน พฤษภาคม 2020