Sitemap

วิธีตั้งค่าแคมเปญ Performance Max อย่างถูกวิธี

ทีมของฉันได้ทดสอบแคมเปญ Google Ads Performance Max ตั้งแต่เปิดตัวในรุ่นเบต้า

นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อตั้งค่าแคมเปญ Performance Max อย่างถูกวิธี

ประสิทธิภาพสูงสุดคืออะไร?

PMax เป็นประเภทแคมเปญแบบครบวงจรที่แสดงโฆษณาในทุกช่องทางของ Google:

  • ยูทูบ
  • แสดง.
  • ค้นหา.
  • ช้อปปิ้ง.
  • ค้นพบฟีด
  • จีเมล
  • แผนที่

หมายเหตุ: แคมเปญ Smart Shopping และ Local จะถูกคิดค่าเสื่อมราคาและนำไปใช้กับ PMax ในไม่ช้า

PMax ต่างกันอย่างไร?

โครงสร้างแคมเปญมีความแตกต่างกันที่โดดเด่นที่สุดในแง่ของโครงสร้าง:

  • กลุ่มโฆษณา → กลุ่มสินทรัพย์
  • กลุ่มผลิตภัณฑ์ → รายการกลุ่ม

หมายเหตุ: Performance Max ต่างจาก Smart Shopping ตรงที่ใช้สำหรับอีคอมเมิร์ซและการสร้างโอกาสในการขาย

เหตุใดจึงต้องใช้แคมเปญ Performance Max

สำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จกับ Smart Shopping แล้ว PMax ก้าวไปอีกระดับด้วยการเพิ่มตำแหน่งและการเข้าถึงเพิ่มเติม ซึ่งทำหน้าที่เป็นแคมเปญ Smart Shopping ที่มีการกำหนดเป้าหมายซ้ำและค้นหาโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ซ้อนทับกัน

สำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย Performance Max สามารถให้ขนาดและประสิทธิภาพที่อาจทำได้ยากผ่านการค้นหาและดิสเพลย์เพียงอย่างเดียว

ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือการป้อนสัญญาณที่ถูกต้องให้กับระบบ เพื่อไม่ให้คุณลงเอยด้วยลีดที่มีคุณภาพต่ำ

เมื่อเราได้ทราบถึงเหตุผลและเหตุผลแล้ว มาดูวิธีการกัน

การอัปเกรดจากแคมเปญ Smart Shopping

หากคุณเคยใช้แคมเปญ Smart Shopping ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมืออัปเกรดแบบคลิกเดียวในแท็บคำแนะนำการใช้เครื่องมือนี้จะซิงค์ประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญในส่วนแบ็คเอนด์ ซึ่งทำให้ PMax ใช้งานได้จริง

คุณจะต้องตรวจสอบการตั้งค่าทั้งหมด: สถานที่ตั้ง กลุ่มสินทรัพย์ กลุ่มรายชื่อ

เนื่องจาก SSC มีข้อ จำกัด ในแง่ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ คุณจึงต้องการเพิ่มโฆษณา/คัดลอกเพิ่มเติมลงในกลุ่มเนื้อหาเป็นความคิดที่ดีที่จะเพิ่มสัญญาณผู้ชมด้วย

​​โครงสร้างแคมเปญ

วิธีใดดีที่สุดในการจัดโครงสร้าง PMaxเว้นแต่คุณจะต้องแยกออกเป็นหลายแคมเปญสำหรับการกำหนดสถานที่เป้าหมายหรือการจัดสรรงบประมาณ วิธีที่ดีที่สุดคือย่อให้มากที่สุดซึ่งช่วยให้ระบบมีสัญญาณข้อมูลมากขึ้นเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด

เนื่องจากไม่มีการรายงานในระดับกลุ่มสินทรัพย์ คุณอาจต้องการแยกผลิตภัณฑ์/บริการต่างๆ ออกเป็นแคมเปญแยกกันเพื่อวัตถุประสงค์ในการรายงาน

สำหรับร้านค้าที่มีสินค้าน้อย เราพยายามย่อให้มากที่สุดความเรียบง่ายเหนือความซับซ้อนเสมอ

โดยทั่วไป เราจะแบ่งกลุ่มตามธีมของผลิตภัณฑ์/บริการ ดังนั้นโฆษณาและสำเนาจะตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง

ด้านล่างนี้คือแผนภูมิที่ยอดเยี่ยมจาก Mike Ryan ที่แสดงแนวคิดเกี่ยวกับโครงสร้างแคมเปญ:

เป้าหมายการแปลง

เลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ส่งให้กับธุรกิจของคุณ

  • อีคอมเมิร์ซ/ช้อปปิ้ง: เลือก “ซื้อ”
  • Lead-Gen/Services: เลือกการโทร แบบฟอร์ม แชท ฯลฯ

เคล็ดลับยอดนิยม: เพื่อปรับปรุงคุณภาพโอกาสในการขาย ให้เน้นการโทรผ่านแบบฟอร์ม/แชท

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

เมื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณ หลังจากเลือกสถานที่เป้าหมายแล้ว อย่าลืมเลือกการแสดงตน: ผู้คนในหรือประจำในสถานที่เป้าหมายของคุณ

กลุ่มสินทรัพย์

ข้อความและเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ของคุณควรสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการภายในกลุ่ม

หากคุณไม่ได้จัดเตรียมวิดีโอไว้ Google จะสร้างวิดีโอที่น่ากลัวให้กับคุณขอแนะนำอย่างยิ่งให้สร้างสิ่งพื้นฐานโดยใช้ Canva หรือเครื่องมือที่คล้ายกัน

สำหรับอีคอมเมิร์ซ สิ่งที่ควรค่าแก่การทดสอบสำหรับ Google Shopping โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเคยประสบความสำเร็จกับ Smart Shopping ในอดีต คือการเปิดตัวแคมเปญ PMax ที่ไม่มีเนื้อหาใดๆ นอกเหนือจากฟีดข้อมูล

หมายเหตุ: คุณอาจต้องสร้างกลุ่มสินทรัพย์ใหม่

"หากธุรกิจของคุณส่วนใหญ่มาจาก Smart Shopping และคุณกำลังกลัวที่จะเปลี่ยนไปใช้ Performance Max ให้ล้างเนื้อหาทั้งหมด จากนั้นคุณจะเข้าใกล้ประสิทธิภาพ SSC"

เคล็ดลับที่น่าสนใจจาก @AndrewLolk ที่นี่

เพิ่มเติมที่จะเกิดขึ้นในศาลาว่าการ PPC ที่จะเกิดขึ้นของเรา: https://t.co/7YC17eywgR

– Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 เมษายน 2022

ข้อยกเว้น

  • การยกเว้นลูกค้า: อัปโหลดรายชื่อลูกค้าของคุณและให้ระบบยกเว้นพวกเขาจากการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณต้องการมุ่งเน้นที่การได้มาซึ่งลูกค้าใหม่
  • คีย์เวิร์ด: หากคุณมีตัวแทนของ Google พวกเขาสามารถบล็อกคำค้นหาที่มีตราสินค้าจาก PMax ให้คุณได้

สัญญาณจากผู้ชม

สัญญาณผู้ชมแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายระบบจะใช้สิ่งนี้เป็นสัญญาณเพื่อค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ

เราได้เห็นความสำเร็จดังต่อไปนี้:

  • การจับคู่ลูกค้าเริ่มต้นด้วยการอัปโหลดรายการใดๆ ที่คุณมี รวมทั้งที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์นี่อาจเป็นธรรมเนียมปฏิบัติก่อนหน้านี้ สมาชิกอีเมล ฯลฯ
  • ความตั้งใจที่กำหนดเองสร้างรายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากการค้นหาและ Standard Shopping
  • ความสนใจกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความสนใจที่กำหนดไว้ล่วงหน้าใน Google Ads
  • ผู้เข้าชมเว็บไซต์.กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อมูลพิกเซลของบัญชีของคุณGoogle จะใช้ข้อมูลของคุณของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และการซื้อเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่

ฟีดข้อมูล

สำหรับอีคอมเมิร์ซ ปริศนาที่สำคัญที่สุดคือข้อมูลผลิตภัณฑ์แม้ว่าทุกอย่างจะช่วยได้ แต่ฟีดข้อมูลที่ส่งไปยัง Google Merchant Center อาจมีผลกระทบมากที่สุดต่อประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ของคุณ

สิ่งที่คุณทำได้อันดับ 1 ในตอนนี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไรเพิ่มประสิทธิภาพฟีด Google Shopping ของคุณการล่อลวงให้ทุ่มเวลาและเงินไปกับคีย์เวิร์ดของแบรนด์ทำให้แบรนด์จำนวนมากพลาดเป้า

นี่คือวิธีที่ทีมของฉันสามารถช่วยได้: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

– Tony Chopper (@tonychoPPC) วันที่ 10 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังส่งข้อมูลให้มากที่สุด:

  • ยี่ห้อ
  • MPN/SKU
  • รหัส UPC
  • ชื่อบรรยาย (รวมคีย์เวิร์ดด้วย!)
  • การจัดหมวดหมู่/การจัดหมวดหมู่ของ Google
  • ประเภทสินค้า
  • หลายภาพ
  • ป้ายที่กำหนดเอง ฯลฯ

กลยุทธ์การเสนอราคา

Performance Max มีสองตัวเลือกดังต่อไปนี้:

  • เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (พร้อม CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
  • เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ด้วย ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)

หากบัญชีของคุณมีข้อมูลประวัติจำนวนมากอยู่แล้ว คุณสามารถข้ามไปที่ CPA/ROAS เป้าหมายได้เลยด้วยบัญชีใหม่ ให้เริ่มต้นด้วยการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เพื่อให้ระบบรวบรวมข้อมูลได้ต่อมา เมื่อคุณเห็น Conversion คงที่แล้ว ให้เปลี่ยนไปใช้ tCPA หรือ tROAS เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่