วิธีวัดมูลค่า SEO ด้วย CTR

“ฉันเห็นลูกค้าครั้งแล้วครั้งเล่าที่ต้องประเมินคุณค่าของการเปลี่ยนแปลง [SEO] นี้เหนือการเปลี่ยนแปลงในระดับตั๋ว” เจสสิก้า โบว์แมน ที่ปรึกษา SEO ระดับองค์กรและผู้เขียน Executive SEO Playbook กล่าวในการนำเสนอของเธอที่ SMX Advanced .

แม้ว่างาน SEO ทั้งหมดจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของไซต์ของคุณ แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญที่ควรคำนึงถึง ได้แก่ งานที่มีศักยภาพในการเพิ่มรายได้ และงานที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันไม่ให้รายได้ลดลงSEO ที่ไม่สามารถแยกแยะงานประเภทนี้ได้มักจะพบว่าตัวเองหมดไฟและไม่สามารถแสดงให้เห็นว่างานของพวกเขาส่งผลกระทบอย่างไร

“สิ่งที่มักจะเกิดขึ้นคือผู้จัดการ SEO ตกอยู่ในวังวนของการพยายามสร้างรายได้ในเชิงบวกสำหรับตั๋วทั้งหมดที่พวกเขามี” Avinash Conda ผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตแบบอินทรีย์ของ Williams Sonoma Inc. กล่าวในการนำเสนอเดียวกัน “แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องสมัครกับตั๋วทั้งหมด”

นักการตลาดจำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของตั๋ว/งานที่จะพิสูจน์คุณค่า SEO ได้มากที่สุดแต่ยังต้องเลือกว่าควรรายงานเมตริกใด

Bowman และ Conda ระบุรายละเอียดเมตริกอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับคำหลักเป้าหมายของแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการพิสูจน์ความพยายาม SEO ของคุณคุ้มค่า

ข้อมูลที่จำเป็นในการวัดผลกระทบของ SEO ต่อ CTR

ในการตั้งค่าเทมเพลต SEO ส่งผลกระทบต่อ CTR Conda แนะนำให้นักการตลาดรวบรวมรายการ URL เฉพาะก่อน

“นี่อาจเป็นส่วนย่อยของไซต์ โฟลเดอร์บนไซต์ หรือเพียงแค่รายการ URL ที่ส่งผลกระทบ” เขากล่าว “[ขั้นตอน] ที่สองคือการรับรายการคำหลักที่แมปกับ URL เหล่านี้”

ข้อมูลพื้นฐานนี้จะใช้เป็นพื้นฐานสำหรับสูตรในสเปรดชีต (ดูเทมเพลตด้านล่าง)

เพื่อให้แน่ใจว่าทีมของคุณจะได้รับเมตริก CTR ที่ต้องการ SEO ควรพิจารณาเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้จาก Google Search Console (12 เดือนที่ผ่านมา) สำหรับชุดค่าผสม URL/คีย์เวิร์ด:

• การแสดงผลทั้งหมด
• อันดับเฉลี่ย
• จำนวนคลิกทั้งหมด
• CTR ปัจจุบัน

เมื่อเพิ่มข้อมูลนี้ลงในเทมเพลตแล้ว สูตรจะช่วยคุณคำนวณ CTR ที่เพิ่มขึ้นและคาดการณ์การเติบโตของปีบัญชีจากการค้นหาอย่างไรก็ตาม นักการตลาดจะต้องป้อนข้อมูลด้วยตนเองเพิ่มเติมอีกสองสามรายการเพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้อย่างถูกต้อง:

• รายการ URL ที่งาน SEO จะได้รับผลกระทบ
• รายการคำหลักแต่ละ URL กำหนดเป้าหมาย
• สมมติว่า CTR เพิ่มขึ้นตามคำหลักที่มีอันดับสูงและต่ำ
• รายได้เฉลี่ยต่อการเข้าชม

การใช้เทมเพลต CTR

นักการตลาดสามารถใช้เทมเพลตในลักษณะนี้เพื่อคำนวณ CTR ที่สมมติขึ้น จำนวนคลิก และรายได้ที่เพิ่มขึ้นนี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อ URL/คำหลักกับผลกำไรขององค์กรของคุณ ช่วยให้ทีมคาดการณ์ผลกระทบของความพยายามเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตามที่นักการตลาดด้านการค้นหาส่วนใหญ่คงทราบดีว่าไม่สามารถวัดมูลค่า SEO ทุกด้านในลักษณะที่ชัดเจนได้

“มีงานบางอย่างที่ไม่สามารถวัดปริมาณได้ในระดับการเข้าชม”คอนด้ากล่าว “ความเร็วไซต์ [งาน] เป็นตัวอย่างที่ดี … เรารู้ว่าพวกเขาจะมีผลกระทบเชิงบวกต่อการเข้าชมเพราะความเร็วไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ แต่ฉันไม่คิดว่าเรายังอยู่ที่นั่นในแง่ของการหา [ เชิงปริมาณ] วิธีการ”

การพยายามคาดการณ์การเข้าชมโดยใช้ CTR ในสถานการณ์ดังกล่าวอาจไม่ใช่แผนที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในกรณีเหล่านี้ Conda แนะนำให้ประมาณการกำไรจาก SEO ด้วยอัตราการแปลง

ตัวอย่างเช่น การศึกษาของ Portent พบว่าไซต์ที่มีเวลาในการโหลด 1 วินาทีมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่าไซต์ที่โหลดใน 5 วินาทีถึงสามเท่าการเชื่อมโยงงาน SEO เชิงปริมาณน้อยลงกับตัวชี้วัดที่สำคัญเช่นนี้สามารถพิสูจน์คุณค่าของพวกเขาได้นาน

ถึงกระนั้น CTR ก็เป็นตัวชี้วัดที่ SEO ที่ดีสามารถใช้เพื่อแสดงคุณค่าของงานของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากข้อมูลสามารถเข้าถึงได้โดยใช้เทมเพลตเช่น Conda และ Bowman's

“รูปแบบนี้เป็นวิธีที่ตรงไปตรงมาในการดูการอัปเดตที่เราทำ ซึ่งเราทราบดีว่าข้อเท็จจริงจะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับ”คอนด้ากล่าว

ชมการนำเสนอ SMX Advanced แบบเต็มของ Jessica Bowman และ Avinash Conda

ไม่ได้ลงทะเบียนสำหรับ SMX ขั้นสูง?รับบัตรผ่านฟรีที่นี่

ลงทะเบียน SMX Advanced แล้ว?เข้าสู่ระบบที่นี่