Sitemap

วิธีใช้ผลลัพธ์การประทับเวลาของวิดีโอให้เกิดประโยชน์สูงสุดใน Google Search

Google ถูกตรวจพบครั้งแรกในการทดสอบคุณลักษณะการประทับเวลาของวิดีโอสำหรับวิดีโอ YouTube ภายในแอป Google ในเดือนมิถุนายน 2019

หลายเดือนต่อมา เราก็เห็นสิ่งที่คล้ายคลึงกันปรากฏขึ้น แต่คราวนี้ปรากฏในผลการค้นหาบนมือถือโดยทั่วไป (แทนที่จะเป็นเพียงผ่านแอป Google)

วันหลังจากการค้นพบนี้ Google ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าผู้ใช้จะเริ่มเห็นผลการค้นหาประเภทนี้บ่อยขึ้นบนมือถือ

ภายในประกาศนี้ Google เรียกคุณลักษณะนี้ว่า "ช่วงเวลาสำคัญ" โดยอ้างอิงถึงการนำผู้ใช้ไปยังส่วนสำคัญของคลิป

แต่จนถึงเดือนตุลาคม 2019 ฉันเริ่มเห็นคุณลักษณะนี้ในการเปิดตัวเต็มรูปแบบเป็นครั้งแรก

สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดย Glenn Gabe ผู้ซึ่งติดตามการเปิดตัว

ตอนนี้เราได้ไทม์ไลน์แล้ว มาดำดิ่งลงไปในฟีเจอร์กัน

ฉันได้ค้นคว้าและค้นพบตัวอย่างดีๆนี่คือสิ่งที่ฉันพบ

ตัวอย่างฟีเจอร์ช่วงเวลาสำคัญในการใช้งานจริง

สิ่งสำคัญสามประการที่จำเป็นสำหรับคุณลักษณะนี้ในการทำงานมัน:

  • ต้องเป็นวิดีโอ YouTube
  • จะปรากฏบนมือถือเท่านั้น
  • ต้องเป็นส่วนหนึ่งของ Video Carousel

เกณฑ์นี้โดยพื้นฐานแล้วคุณลักษณะจะมีสิทธิ์ใช้งานอย่างไรในปัจจุบัน แต่สิ่งนี้มักจะกว้างขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป (เช่น วิดีโอไม่ใช่แค่บน YouTube)

ส่วนที่ฟีเจอร์นี้ปรากฏเฉพาะบนมือถือมักจะเป็นแบบนั้นต่อไป

ฉันจะแปลกใจที่เห็นการเปิดตัวนี้พร้อมใช้งานบนเดสก์ท็อปด้วย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างของคุณลักษณะที่ใช้งานจริง โดยมีการเปรียบเทียบลักษณะที่ปรากฏบนเดสก์ท็อป:

คำค้นหาที่ใช้ในที่นี้คือ [สร้างลิงก์ด้วย Google ชีต] และอัปโหลดโดย Ahrefs

บนเดสก์ท็อป อันดับ #1 โดยมีภาพหมุนวิดีโออยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา

เนื่องจาก Ahrefs ได้เพิ่มข้อมูลสรุปการประทับเวลาลงในคำอธิบายวิดีโอของพวกเขา จึงอนุญาตให้คุณลักษณะนี้ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

มีแนวโน้มว่าจะมีปัจจัยอื่นๆ ที่กำลังเล่นอยู่ที่นี่ เช่น วิดีโอที่ได้รับความนิยมอยู่บ้าง

แต่ข้อเท็จจริงที่ว่ามันอยู่บน YouTube อยู่ในอันดับที่ 1 ในภาพหมุน และมีการประทับเวลาในคำอธิบาย เท่านี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับฟีเจอร์นี้

เมื่อฉันอ้างถึง "การประทับเวลาในคำอธิบาย" นั่นคือความหมายทั้งหมด

เพียงแค่ใส่ข้อมูลสรุปการประทับเวลาลงในคำอธิบายวิดีโอ YouTube ด้วยตนเอง

ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการค้นหาส่วนในวิดีโอที่คุณต้องการประทับเวลา (เช่น 0:38) เพิ่มคำอธิบาย จากนั้นจึงตั้งชื่อหัวข้อ (ตัวอย่าง: “ค้นหาผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีลิงก์พร้อมรายละเอียดการติดต่อ”)

ดังนั้นเมื่อมีคนคลิกที่คุณลักษณะการประทับเวลาจาก Google สำหรับส่วนใดส่วนหนึ่ง พวกเขาจะข้ามไปยังส่วนนั้นของวิดีโอโดยตรง

พวกเขายังสามารถตรวจสอบส่วนต่างๆ เพื่อตัดสินใจว่าคลิปนั้นเหมาะสมกับความต้องการของพวกเขาหรือไม่

ตอนนี้เราได้ข้อมูลพื้นฐานหมดแล้ว มาดูรายละเอียดในตัวอย่างอื่นๆ กัน

ตัวอย่างช่วงเวลาสำคัญที่แปลกและมหัศจรรย์อื่น ๆ

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งที่ฉันพบคือตัวอย่างวิดีโอเด่นและคุณสมบัติการประทับเวลา

ตัวอย่างที่ฉันพบคือวิดีโอที่มีการจัดทำดัชนีมากเกินไปในการค้นหา

คลิปนี้ได้รับอสังหาริมทรัพย์จำนวนมากในผลการค้นหาเนื่องจากมีการเปิดใช้งานการประทับเวลาใหม่

คลิปแรกจะพาคุณไปที่จุดเดียว ในขณะที่อีกคลิปจะพาคุณไปยังหลายจุด:

คุณลักษณะ "คลิปแนะนำ" มีมาระยะหนึ่งแล้วดังนั้นจึงไม่มีอะไรใหม่ที่นั่น

คุณลักษณะใหม่นี้เป็นเพียงรูปแบบหนึ่งที่มีตัวเลือกมากขึ้น (และผลักดันหน้าผลลัพธ์ต่อไป)

สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะเห็นได้ว่ามีการเพิ่มการประทับเวลาในรูปแบบที่ต่างไปจากที่เราเคยเห็นมาก่อนหน้านี้:

ฉันพบว่าสิ่งนี้สอดคล้องกันในการวิจัยของฉัน

หัวข้อหรือโครงสร้างวิธีการเพิ่มการประทับเวลาดูเหมือนจะไม่สำคัญมากนักตราบใดที่มีประโยชน์และสมเหตุสมผล

สิ่งอื่นที่ควรทราบคือคุณลักษณะนี้สามารถแสดงผลแตกต่างกันอย่างไร ขึ้นอยู่กับประเภทที่ Google ตัดสินใจที่จะแสดงในผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น ประเภท #1 ​​มีวิดีโอเด่นมาตรฐานพร้อมกับการออกแบบการประทับเวลาในขณะที่ประเภท #2 มีวิดีโอที่เล็กกว่าด้วยการออกแบบที่ต่างออกไปเล็กน้อย

เมื่อฉันทดสอบข้อความค้นหาจำนวนมาก ฉันพบว่าประเภท #1 ​​กำลังแสดงเมื่อค้นหาในออสเตรเลีย และประเภท #2 กำลังปรากฏในสหรัฐอเมริกา

ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการทดสอบมาตรฐาน มากกว่าสิ่งเฉพาะเจาะจงสำหรับสถานที่เหล่านั้น

ความผันแปรระหว่างการประทับเวลาสองประเภททำให้ฉันนึกถึงสิ่งที่ Google ทำกับวิธีดำเนินการ SERP

ช่วงเวลาสำคัญทำงานควบคู่ไปกับตัวอย่างข้อมูลเด่น (นั่นไม่ใช่วิดีโอ) หรือไม่

ใช่มันแน่ใจว่าไม่

ตราบใดที่ภาพหมุนของวิดีโอเป็นคุณลักษณะ SERP สำหรับเพจ และวิดีโอของคุณอยู่ในลำดับที่หนึ่งในภาพหมุน คุณก็จะมีสิทธิ์

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือนจริง:

นี่เป็นข้อความค้นหาเฉพาะที่จะเรียกใช้ผลลัพธ์นี้ แต่ฉันพบว่ามีวิดีโอสองสามรายการที่มีการประทับเวลาเพิ่มลงในคำอธิบาย

มีตัวอย่างที่น่าสนใจอีกมากมาย แต่ขอสรุปไว้ด้านบนสำหรับโพสต์นี้

ฉันรอคอยที่จะทดสอบคุณลักษณะนี้เพิ่มเติมสำหรับลูกค้าของฉันที่ใช้วิดีโออย่างหนัก

อัปเดต: 'ช่วงเวลาสำคัญ' ใหม่การวิจัย

ตั้งแต่เผยแพร่โพสต์นี้ครั้งแรก (เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2019) ฉันได้ทำการทดสอบกับลูกค้าของฉันเองและกับ Aleyda Solis ด้วย

มีการค้นพบที่น่าสนใจในขณะนั้น

สำหรับลูกค้าของฉันเอง ฉันพบว่าจำเป็นต้องอัปโหลดการประทับเวลาไปยังวิดีโอที่มีสัญญาณการมีส่วนร่วมที่ดี

ไม่สามารถเพิ่มลงในสิ่งใดได้

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่มการประทับเวลาลงในวิดีโอที่มีจำนวนการดู 50 ครั้งไม่มีอะไรเกิดขึ้นกับวิดีโอนั้น

จากนั้นฉันก็ลองใช้วิดีโอที่มียอดดูมากกว่า 1 ล้านครั้ง

ผลลัพธ์ไม่ได้เกิดขึ้นทันที

สิ้นสุดด้วยการใช้เวลาสองสามสัปดาห์เพื่อให้การประทับเวลาแสดงใน Search

สำหรับช่อง YouTube Crawling Mondays YouTube ของ Solis ต้องใช้เวลาเกือบ 2 เดือนกว่าที่การประทับเวลาจะปรากฏบน Google สำหรับวิดีโอของเธอ

ที่น่าสนใจ แม้ว่าการประทับเวลาจะถูกเพิ่มลงในวิดีโอบางรายการ แต่วิดีโอเริ่มปรากฏเพียงวิดีโอเดียวในตอนแรกคนอื่นๆ อีกมากก็เดินตามไปอย่างรวดเร็ว

ซึ่งทำให้ฉันคิดว่าคุณลักษณะนี้เปิดใช้งานทั่วทั้งช่อง (แทนที่จะเป็นเฉพาะวิดีโอบางรายการ) ซึ่งคล้ายกับวิธีการทำงานของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของบทวิจารณ์

ความคิดสุดท้าย

เพื่อให้มีสิทธิ์ใช้คุณลักษณะนี้มีเกณฑ์ต่างๆ มากมายที่ต้องปฏิบัติตาม

โดยสรุปโดยย่อ ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาที่สำคัญ:

  • วิดีโอของคุณต้องได้รับการเผยแพร่บน YouTube โดยเฉพาะ
  • ภาพหมุนวิดีโอจะต้องเป็นคุณลักษณะ SERP บน Google สำหรับข้อความค้นหา
  • วิดีโอของคุณต้องอยู่ในอันดับที่ 1 ในวิดีโอแบบหมุนอัปเดต: ตอนนี้ฉันเห็นมันปรากฏขึ้นในทุกพื้นที่และ Valentin Pletzer ก็เช่นกัน
  • ต้องเพิ่มการประทับเวลาที่เป็นประโยชน์ในคำอธิบายวิดีโอ
  • วิดีโอควรมีคุณภาพสูงและสามารถดึงดูดการดูได้

หากตรงตามเกณฑ์ข้างต้น แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่วงเวลาสำคัญภายในผลการค้นหาของ Google

หากคุณเผยแพร่วิดีโอบน YouTube เป็นประจำ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการผสานรวมกลยุทธ์ของคุณกับ Google Search เพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ทำได้ง่ายและรวดเร็วอย่างเหลือเชื่อ ดังนั้นให้เพิ่มการประทับเวลาเหล่านั้นลงในคำอธิบายวิดีโอ YouTube ของคุณทันที

สิ่งที่ควรทราบก็คือวิธีที่ YouTube อาจใช้การประทับเวลาเหล่านี้นอกเหนือจากการค้นหาโดย GoogleGlenn Gabe แบ่งปันบทความนี้กับฉันเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่

คุณลักษณะนี้แสดงให้เห็นการปฏิบัติที่คล้ายคลึงกันของช่วงเวลาสำคัญใน Google Search แต่ในวิดีโอ YouTube เองบทวิดีโอเป็นสิ่งที่ต้องระวังในอนาคต

คุณได้ลองใช้คุณสมบัตินี้แล้วหรือยัง?อย่าลืมส่ง ping หาฉันทาง Twitter ด้วยข้อค้นพบหรือคำถามใด ๆ

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:


เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: สร้างโดยผู้เขียน เมษายน 2020
ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน ตุลาคม 2019