Sitemap

คู่มือวิธีใช้: สร้างกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพสูง

ผู้บริโภคเป็นจำนวนมากอยากรู้อยากเห็นพวกเขาค้นหาราคาที่ดีที่สุด ค้นหาสูตรอาหารใหม่ๆ สำรวจตัวเลือกสำหรับสถานที่ท่องเที่ยว ค้นหาแพทย์ ร้านอาหารใหม่ๆ และเส้นทางปั่นจักรยาน และพวกเขาใช้เครื่องมือค้นหามากกว่าช่องทางอื่นๆนักการตลาดทุกกลุ่มรู้เรื่องนี้ ซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมนักการตลาดจึงลงทุนทรัพยากรมากขึ้นในเนื้อหาและ SEO ในปี 2565

สิ่งที่นักการตลาดมักไม่รู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวกเราที่ได้รับมอบหมายให้ทำ SEO และการสร้างเนื้อหา คือสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการทั้งเนื้อหาและมีมูลค่าสูงเพียงพอโดยอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดเนื้อหาต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งสองจึงจะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมได้สำเร็จ และไม่ใช่เรื่องง่าย

เพื่อให้มีโอกาสมากที่สุด นักการตลาดต้อง:

  • รู้ว่าผู้บริโภคกำลังมองหาอะไร
  • สามารถระบุรูปแบบการค้นหาเหล่านั้น รวมทั้งคำหลักที่เด่นชัด
  • ทำความเข้าใจปัจจัยภายนอก รวมถึงความสามารถในการแข่งขันสำหรับการค้นหาที่มีค่าที่สุดและอิทธิพลที่ลดลง เช่น ภูมิศาสตร์ ฤดูกาล และผลกระทบของเหตุการณ์ในโลก

และนั่นเป็นเพียงการขีดข่วนพื้นผิวโชคดีที่การค้นหาทั่วไปทิ้งร่องรอยข้อมูลไว้มากมาย ซึ่งสามารถนำไปใช้เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพสูงการได้รับตำแหน่งสูงนั้นไม่เคยรับประกันได้ แต่ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้อง นักการตลาดสามารถชั่งน้ำหนักตามความโปรดปรานของตนได้

กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพสูงเริ่มต้นด้วยการวิจัย

เนื้อหาไม่ได้ขับเคลื่อนการเข้าชมโดยตัวมันเอง อย่างไรก็ตาม น้อยกว่า 10% ของเนื้อหาทั้งหมดสร้างการเข้าชมใดๆ เลย และ SEO โดยตัวมันเองไม่ได้ขับเคลื่อนการแปลงในทางปฏิบัติ การได้รับการเข้าชมที่มีความหมายจากการค้นหาทั่วไปนั้นต้องใช้ SEO ที่ประสานกันและกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ซึ่งเป็นรากฐานของการวิจัย

ในการใช้ข้อมูลที่มีอยู่โดยรอบเนื้อหา กิจกรรมการค้นหา และการเข้าชมเว็บไซต์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาควรคำนึงถึงข้อมูลเชิงลึกของการวิจัยที่จุดเชื่อมต่อหลักสี่จุดในวงจรที่เกิดซ้ำ:

  1. เพื่อสร้างพื้นฐานสำหรับประสิทธิภาพของเว็บไซต์
  2. เพื่อระบุโอกาสของหัวข้อ วัดความต้องการและเปรียบเทียบคู่แข่ง
  3. เพื่อสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
  4. เพื่อติดตาม วัดผล และปรับแต่งเนื้อหาและ SEO

สร้างพื้นฐานสำหรับประสิทธิภาพของเว็บไซต์

ในการพัฒนา SEO ที่ตรงเป้าหมายและกลยุทธ์เนื้อหา อันดับแรกต้องทำความเข้าใจว่าไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพในการค้นหาทั่วไปอย่างไรความพยายามนี้ควรรวมทั้งการตรวจสอบเนื้อหาและการตรวจสอบทางเทคนิคการตรวจสอบจะช่วยในการระบุและจัดลำดับความสำคัญของโอกาสและให้พื้นฐานในการวัดผลกระทบของกลยุทธ์ในช่วงเวลาหนึ่ง

จากมุมมองของการค้นหาทั่วไป การตรวจสอบเนื้อหาควรระบุรายการคำหลักที่ครอบคลุม และโดยการขยาย หน้าต่างๆ ที่ช่วยให้เว็บไซต์หรือโดเมนมีอันดับในเครื่องมือค้นหาเนื้อหาระดับสูงที่มีอยู่นำเสนอรูปแบบที่คาดหวังสำหรับเนื้อหาใหม่ประเมินหัวข้อ เนื้อหา และโครงสร้างของเนื้อหาเพื่อระบุรูปแบบที่สามารถใช้ประโยชน์ได้ในกลยุทธ์ที่ใหญ่ขึ้นคำหลักและหน้าที่มีอันดับต่ำกว่าอาจแสดงถึงโอกาสเพิ่มเติมสำหรับการได้รับอย่างรวดเร็ว หากเนื้อหานั้นสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น

อัลกอริทึมการค้นหาเป็นแบบอัตโนมัตินอกจากคีย์เวิร์ดแล้ว คีย์เวิร์ดยังใช้สัญญาณทางเทคนิคที่พบในสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์และหน้าเว็บเพื่อช่วยในการปรับเนื้อหาในหน้าตามบริบทและกำหนดมูลค่าของกลุ่มเป้าหมายในการค้นหาการตรวจสอบทางเทคนิคสำหรับ SEO จะเปิดเผยปัญหาทางเทคนิคและโอกาส และช่วยให้แน่ใจว่าไซต์และเพจสามารถปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดได้ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบในหน้า เช่น แท็ก H1 และ H2 องค์ประกอบของไซต์ เช่น ความเร็วของหน้าและความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และโอกาสในการปรับเนื้อหาตามบริบทให้ดีขึ้น เช่น โดยการเพิ่มลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เชื่อถือได้

ระบุโอกาสของหัวข้อ วัดความต้องการ และเปรียบเทียบคู่แข่ง

โอกาสส่วนใหญ่มักอยู่นอกเหนือเนื้อหาที่มีอยู่กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและคาดหวังจะแสดงผลการค้นหาสำหรับการค้นหานับไม่ถ้วนทุกวันอันที่จริง SEO รับผิดชอบการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า 53%การค้นหาเหล่านี้ถือเป็นขุมทรัพย์ของความรู้เกี่ยวกับคำหลัก เพจ โดเมน และคู่แข่งที่มีอันดับสูงและชนะการคลิกมากที่สุด

SEO เป้าหมายและกลยุทธ์เนื้อหาต้องระบุและวิเคราะห์ผู้ชนะในตลาดเพื่อแทนที่พวกเขา

เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังค้นหาหัวข้อใดและใช้คำหลักและวลีใดในการค้นหาระบุหัวข้อที่คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในข้อมูลนั้นภายในข้อมูลนั้นเป้าหมายที่นี่คือการรับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องซึ่งมีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มากที่สุดไซต์ที่ขายที่คาดผมลายม้าลายและเครื่องประดับจะต้องได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับการค้นหาเช่น "ที่คาดผมลายสัตว์"

วิเคราะห์เนื้อหาที่มีการจัดอันดับสูงสำหรับการค้นหาที่คุณต้องการสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าในโลกแห่งการค้นหา สิ่งเหล่านี้คือคู่แข่งของคุณ และอาจไม่เหมือนกับคู่แข่งแบบเดิมๆ ของคุณสวนสัตว์ซานดิเอโกอาจไม่ใช่คู่แข่งทางธุรกิจ แต่ถ้าพวกเขาอยู่ในอันดับสูงสำหรับ "แถบคาดศีรษะพิมพ์สัตว์" พวกเขาเป็นคู่แข่งในการค้นหาของคุณกำหนดว่าเพจและคำหลักของคู่แข่งรายใดได้รับการจัดอันดับที่ดีและพิจารณาปัจจัยนั้นในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

การวิจัยทั้งหมดที่คุณดำเนินการจะใช้เพื่อสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหากำหนดสิ่งที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ จากนั้นจึงวางแผนกับการวิจัยพื้นฐานและปัจจัยในข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากหัวข้อ คำหลัก และการวิเคราะห์การแข่งขันเพื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับการค้นหา

ที่สำคัญ ศักยภาพของเนื้อหาในการจัดอันดับนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของเนื้อหาเท่านั้นแต่อยู่ที่รูปแบบด้วยหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) คือคอลเล็กชันประเภทผลลัพธ์ที่มีหลายแง่มุม ตั้งแต่รายชื่อเว็บแบบดั้งเดิมไปจนถึงตำแหน่ง ไปจนถึงวิดีโอและรูปภาพ คำตอบอย่างรวดเร็ว ภาพหมุนช้อปปิ้ง และอื่นๆด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณสามารถกำหนดได้ไม่เพียงแค่ว่าหัวข้อและคำหลักใดที่จะช่วยให้คุณจัดอันดับได้ แต่เนื้อหาประเภทใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการจัดอันดับในระดับสูง

ติดตาม วัดผล และปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาและ SEO

เพื่อความเรียบง่าย เรากำลังพูดถึงวงจรของการวิจัย การสร้างเนื้อหา และการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกระบวนการเชิงเส้น แต่ในทางปฏิบัติ มันเป็นการวนซ้ำการวิจัยไม่ใช่งานที่ต้องทำเพียงครั้งเดียวแต่ต้องดำเนินต่อไปอันดับการค้นหาเป็นไดนามิกและอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลลัพธ์และปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่

พื้นฐานประสิทธิภาพที่สร้างขึ้นในช่วงเริ่มต้นของ SEO และความพยายามด้านเนื้อหาเป็นกรอบสำหรับการติดตามและวัดประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องส่วนแบ่งของเสียงของเว็บไซต์เพิ่มขึ้นหรือลดลงเท่าใดเพจใดที่เริ่มมีการจัดอันดับหรือปรับปรุงอันดับ?อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการปรับปรุงเหล่านั้น และสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมได้หรือไม่?คำหลักใหม่ใดที่เกิดขึ้น และคำหลักใดที่ได้รับความสนใจในการค้นหาลดลง

การวัดประสิทธิภาพอย่างแข็งขันให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นสำหรับการสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง

SEO ตามการวิจัยและกลยุทธ์เนื้อหาในทางปฏิบัติ

การดูตัวอย่างจริงของ SEO ตามการวิจัยและกลยุทธ์เนื้อหาจะเป็นประโยชน์ตัวอย่าง Nestle Meritene ด้านล่างแสดงภาพรวมว่าข้อมูลการค้นหาสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มพูนความเข้าใจของบริษัทในตลาดและปรับปรุงส่วนแบ่งของเสียงในช่องค้นหาที่สำคัญทั้งหมดได้อย่างไรNestle ซึ่งเป็นลูกค้าของ BrightEdge ใช้ Data Cube ซึ่งเป็นโซลูชันระดับองค์กรของเราสำหรับบริษัทที่ต้องการใช้กลยุทธ์ SEO และเนื้อหาตามการวิจัยคุณสามารถอ่านกรณีศึกษา Nestle ฉบับเต็มและกรณีศึกษาเพิ่มเติมบน Dumpsters.com ในคู่มือผลิตภัณฑ์ Data Cube

BrightEdge Data Cube รองรับกลยุทธ์ SEO และเนื้อหาทั้งสี่ขั้นตอนหากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Data Cube สามารถสนับสนุน SEO และกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างไร ติดต่อเราเพื่อกำหนดเวลาการสาธิต

วิทยาศาสตร์สุขภาพเนสท์เล่ – MERITENE®

ทีมงานของ MERITENE ซึ่งทำงานร่วมกับเอเจนซี่ของตนเพื่อให้ได้มาซึ่งความเกี่ยวข้องที่ต้องการในเครื่องมือค้นหา ได้ใช้กลยุทธ์ในการจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดขั้นแรกพวกเขาทำการวิจัยเพื่อค้นหาคำหลักที่มีมูลค่าสูงโดยมีการค้นหาอย่างน้อย 29,000 ครั้งต่อเดือน

พวกเขาปฏิบัติตามคำแนะนำที่ตรงเป้าหมาย เพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กและเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEOที่ซึ่งเนื้อหาไม่มีอยู่ในปัจจุบัน พวกเขาพัฒนาเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO โดยอิงจาก "นิสัยในการดำรงชีวิตอย่างมีสุขภาพ" และอาหารเสริมโดยใช้ภาษาที่ผู้บริโภคใช้ในการค้นหา

ในช่วงปีแรก พวกเขาได้รับการจัดอันดับหน้าหนึ่งมากกว่า 90 คำที่ไม่จัดอันดับก่อนหน้านี้ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพการรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ที่เพิ่งตั้งไข่ 435 รายในไตรมาสที่ 1 เป็น 67,735 ในไตรมาสที่ 4