วิธีเข้าถึง SEO ในช่วงที่โลกหยุดชะงัก

ด้วยการระบาดใหญ่, สงคราม, การแบ่งแยกทางการเมือง, และเศรษฐกิจที่ถูกทำลาย, ช่วงสองปีที่ผ่านมาที่ผ่านมาได้รบกวนชีวิตอย่างที่เรารู้

หากสิ่งเหล่านี้สอนเราทุกอย่างในโลกของ SEO มันก็เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพมากที่สุดก็ยังอยู่ภายใต้การประเมินใหม่

แม้ในอุตสาหกรรมที่ไม่ได้เชื่อมต่อโดยตรงกับเหตุการณ์ในโลก กลยุทธ์และเป้าหมาย SEO จำเป็นต้องสะท้อนถึงความเป็นจริงของเวลาและวัฏจักรข่าวสาร

มาดูบทบาทของ SEO ในภูมิทัศน์โลกที่วุ่นวายและวิธีที่นักการตลาดต้องปรับเปลี่ยนและปรับเปลี่ยน

บทบาทของ SEO ในยุคแปลกๆ

สิ่งแรกที่นักการตลาดมือใหม่เรียนรู้คือ SEO ที่ดีควรสะท้อนความต้องการของผู้คน:

• ในคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมาย
• เนื้อหาที่คุณกำลังเขียน
• แม้แต่สิ่งที่คุณขอจากผู้ใช้เป็นการตอบแทน

จุดประสงค์โดยธรรมชาติของ SEO คือการเพิ่มมูลค่าโดยการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้คน

เมื่อเราอยู่ในสถานะของการหยุดชะงักเฉียบพลันอย่างที่เราเคยเป็นมาในช่วง 30 เดือนที่ผ่านมาค่านั้นมีความจำเป็นมากยิ่งขึ้น

กลยุทธ์ SEO ที่เน้นการทำธุรกรรม (เว้นแต่คุณจะขายกระดาษชำระในช่วงที่ขาดแคลน) จะมีประสิทธิภาพน้อยกว่ากลยุทธ์ SEO ที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้ที่บริษัทของคุณมีคุณสมบัติเฉพาะที่จะนำเสนอ

ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ควรมุ่งเน้นไปที่การแก้ไขปัญหาห่วงโซ่อุปทานและแนวทางแก้ไขที่รบกวนกลุ่มเป้าหมายของผู้จัดจำหน่าย ไม่ใช่การสร้างหน้า Landing Page เพื่อถ่ายทอดความรู้สึกเกี่ยวกับสงครามในยูเครน

ผลกระทบต่อ KPI ของ SEO ของคุณ

เศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อบริษัท B2B และ B2C ในรูปแบบต่างๆ ในขณะนี้

บริษัท เทคโนโลยีแย่งชิงเงินทุนหรืออยู่ภายใต้แรงกดดันจากนักลงทุนที่เกี่ยวข้องในขณะที่ผู้ชมเป้าหมายลดงบประมาณ

บริษัทค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซประสบปัญหาการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ตึงตัวและต้นทุนสินค้าที่สูงขึ้น

ผู้คนไม่ได้ทุ่มเงินเหมือนปีที่แล้ว – และ SEO KPI จำเป็นต้องสะท้อนถึงสิ่งนั้น

อัตราการแปลง SEO คือและควรเป็น KPI แต่อาจไม่ใช่มาตรฐานการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประโยชน์ที่สุดในขณะนี้

ให้พิจารณามุ่งเน้นไปที่ KPI ของช่องทางบนถึงกลางเพิ่มเติม เช่น:

• การจราจร.
• เวลาบนไซต์
• จำนวนจุดสัมผัส
• เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลับมา
• จำนวนหน้าที่เข้าชม

สิ่งเหล่านี้สามารถรองรับกลยุทธ์สองสามอย่าง เช่น:

• หล่อเลี้ยงและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ด้วยข้อมูลอันมีค่าจนกว่าพวกเขาจะพร้อมที่จะใช้จ่ายอีกครั้ง
• ปรับปรุงช่องทางการซื้อของคุณด้วยเนื้อหาและข้อมูลที่สร้างความมั่นใจให้กับผู้คนที่พวกเขากำลังใช้จ่ายเงินอย่างชาญฉลาดหากพวกเขาก้าวกระโดดเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ซับเงินสำหรับ SEO ในช่วงเวลาที่หยุดชะงักนี้คือมันสามารถเติมช่องว่างของช่องว่างที่เหลืออยู่โดยงบประมาณสื่อที่ชำระเงินลดลง

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายของทีมการตลาดของคุณมีมุมมองแบบองค์รวมและคาดว่า SEO จะมีส่วนร่วมอย่างไร

แหล่งข้อมูลเพื่อแจ้งจุดหมุน SEO ของคุณ

นอกเหนือจากการจับตาดูเศรษฐกิจมหภาคและแนวโน้มทั่วโลกมีเครื่องมือหลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อแจ้งการปรับกลยุทธ์ของคุณ

Google Trends และเครื่องมือวิจัยคำหลัก

Google Trends และเครื่องมือวิจัยคำหลักมีประโยชน์อย่างยิ่งในการช่วยให้คุณเข้าใจหัวข้อและคำค้นหาที่ผู้ใช้กำลังค้นหา – หรือไม่ได้ค้นหามากเท่ากับที่เคยทำในอดีต

ข้อมูลภายในยังมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้คุณเปลี่ยนทิศทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อมูลจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การจัดตำแหน่งกับทีมค้นหาที่ชำระเงินของคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเกือบเรียลไทม์เกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหาผู้ใช้

นอกจากข้อมูลเกี่ยวกับความต้องการคำหลักแล้ว เพื่อนร่วมงานในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณสามารถบอกคุณได้ว่าแคมเปญของพวกเขามี Conversion น้อยลง (หรือมากกว่านั้น) โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงในการแข่งขัน

นี่อาจเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าการเดินทางของลูกค้ากำลังเปลี่ยนแปลง

ลูกค้าและลูกค้าเป้าหมาย

ฐานลูกค้าและโอกาสในการขายที่มีอยู่ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอีกแหล่งหนึ่ง

การสมัครสมาชิกที่ถูกยกเลิกและการชะลอตัวของการซื้อซ้ำจะเป็นตัวบ่งชี้สีแดงที่ความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณเปลี่ยนแปลงไป

เมื่อคุณเห็นสัญญาณเหล่านั้น ให้พิจารณาส่งแบบสำรวจเพื่อรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับลำดับความสำคัญและความต้องการของพวกเขา และรวมสิ่งเหล่านั้นไว้ในกลยุทธ์คำหลักและเนื้อหาของคุณ (ผลิตภัณฑ์และทีมส่งเสริมการขายของคุณจะประทับใจกับข้อมูลนั้นเช่นกัน)

การเข้าชมและการแสดงผล

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามการเข้าชม/การแสดงผล

หากเพิ่มขึ้นหรือลดลงแม้ว่าอันดับของคุณจะยังคงเท่าเดิม แสดงว่าความสนใจในวงกว้างเปลี่ยนไป

และมักอ้างอิงโยงข้อมูลของคุณกับ Google เทรนด์ โดยเฉพาะการค้นหาแนวโน้มในอดีต รวมถึงฤดูกาล เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังพิจารณาภาพรวมทั้งหมด

ใช้ช่องทางเหล่านี้เพื่อทำการปรับ SEO อย่างรวดเร็ว

ฉันไม่แนะนำให้ปรับปรุงการสร้างแบรนด์และสินทรัพย์หลักของคุณเพื่อจัดการกับการเปลี่ยนแปลงชั่วคราว (แม้ว่าจะเป็นธรรม แต่การระบาดใหญ่ดูเหมือนว่าเป็นนิรันดร์)

ให้ใช้หรือเพิ่มบล็อกแทนเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วและอัปเดตเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาเพื่อให้เหมาะสมกับเวลา

ลูกค้ารายหนึ่งของฉัน ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการทางการเงิน ได้โพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการขอสินเชื่อที่เกี่ยวข้องกับโควิดและการบรรเทาทุกข์มันกลายเป็นหนึ่งในเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างรวดเร็ว

คุณควรจัดการกับหัวข้อบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณเพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับแต่งเนื้อหาเพื่อให้มีการโต้ตอบและเรียกร้องการมีส่วนร่วมมากขึ้น

วิธีรับแรงฉุดทันทีด้วย pivots

การใช้ความคิดเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่รวดเร็วในช่องระยะยาวอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายSEO ใช้เวลามากในการได้รับอำนาจและความไว้วางใจ และโมเมนตัมก็สร้างขึ้นเองเมื่อเวลาผ่านไป

ฉันแนะนำให้เน้นที่คีย์เวิร์ดที่ยาวและมีการแข่งขันต่ำเพื่อดึงดูดความสนใจในแบรนด์ของคุณ และสร้างอำนาจและปริมาณลิงก์ย้อนกลับ

ตัวอย่างเช่น คุณจะไม่เริ่มจัดอันดับทันทีสำหรับ "ห่วงโซ่อุปทาน" แต่คุณสามารถได้รับแรงฉุดจาก "เหตุใดจึงมีการขาดแคลนห่วงโซ่อุปทาน"

โซเชียลมีเดียออร์แกนิกยังสามารถให้ข้อเสนอแนะอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับหัวข้อที่สอดคล้องกับเครือข่ายของคุณ

หากโพสต์ได้รับการมีส่วนร่วม (เชิงสร้างสรรค์) มากมายบนช่องทางโซเชียลของคุณ นั่นเป็นสัญญาณว่าคุณเข้าถึงหัวข้อที่อาจได้ประโยชน์จากการลงลึกในเชิงลึก

อย่ากลัวที่จะลองทำสิ่งต่างๆ เช่น โพลของ LinkedIn เพื่อแสดงความรู้สึกจากนั้นป้อนข้อมูลนี้ลงในโปรแกรม SEO ของคุณ

สิ่งที่ผู้ชมของคุณตอบสนองหรือให้ข้อมูลแก่คุณในสังคมอินทรีย์สามารถใช้เพื่อสร้างแคมเปญ SEO

หยิบหัวข้อและคำตอบจากประเด็นสำคัญนี้ และสร้างรายการคำหลักตามหัวข้อสิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในทันทีสำหรับการเขียนบล็อกใหม่หรือเนื้อหาที่เป็นแนวทาง หรือเพิ่มประสิทธิภาพเพจทางการตลาดที่มีอยู่ของคุณ

เมื่อคุณเริ่มรับรู้ถึงความคืบหน้าของข้อกำหนดเหล่านั้นแล้ว ให้พิจารณาเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่คำศัพท์ที่มีการแข่งขันสูงและมีปริมาณมากขึ้นซึ่งสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับเงื่อนไขหางยาวที่คุณเริ่มเล่นในครั้งแรก

ห่อ

ในช่วงเวลาแห่งการหยุดชะงักของโลก เราต้องกลับสู่รากเหง้าของสิ่งที่เราทำในฐานะ SEO และนักการตลาด และทำไมสิ่งนี้ถึงมีความสำคัญ

เราอยู่ที่นี่ไม่เพียงแค่ช่วยให้แบรนด์และธุรกิจเติบโตเท่านั้นเราพร้อมให้ความช่วยเหลือผู้ค้นหาค้นหาคำตอบและวิธีแก้ปัญหาคุณภาพสูงสำหรับสิ่งที่พวกเขาต้องการ

สิ่งที่พวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงเวลาอย่างที่เราเป็นอยู่ตอนนี้ และเราจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนตามนั้น

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานมีรายชื่ออยู่ที่นี่