Sitemap

รายการตรวจสอบ SEM แบบตรวจสอบตนเองสามารถป้องกันงานของคุณจากการตรวจสอบภายนอกได้อย่างไร

การตรวจสอบการค้นหามีอำนาจในการช่วยเหลือหรือทำลายงานของผู้คน (และบางครั้งในอาชีพการงานของพวกเขา) ในเวลาเดียวกัน

และตรงไปตรงมา?นั่นเป็นสิ่งที่ดี

การตรวจสอบ SEM นั้นมีประสิทธิภาพการตรวจสอบภายนอกและภายในมีความจำเป็นสำหรับคุณค่าทางตรงและทางอ้อมที่พวกเขานำมาสู่การดำเนินงานของคุณ

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดพึ่งพา

ประเภทการตรวจสอบ

อันดับแรก มาพูดคุยกันอย่างไม่ครอบคลุมเกี่ยวกับประเภทการตรวจสอบที่พบบ่อยที่สุด:

  • การตรวจสอบสนามของธุรกิจใหม่: สิ่งเหล่านี้ตรงไปตรงมา – เป้าหมายคือการหาช่องโหว่ (โดยปกติคือระดับพื้นผิว) ในความพยายามในปัจจุบันคาดว่าจะทำการค้นหาระยะไกลและโกสต์ IP ของคุณเป็นจำนวนมากคุณน่าจะใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเช่น SimilarWeb, Semrush, Adthena และ SpyFu เพื่อประเมินการใช้จ่ายของคู่แข่งและกำหนดแนวทางของพวกเขาไม่ต้องสงสัยเลย สิ่งเหล่านี้ไม่สนุกแต่ผลตอบแทนอาจเป็นดอลลาร์ที่แท้จริงของธุรกิจใหม่
  • การตรวจสอบ "ภายใต้ฝากระโปรงหน้า": สิ่งนี้ทำได้เมื่อคุณเสนอขายธุรกิจใหม่และแบรนด์อยู่เหนือหน่วยงานปัจจุบันแล้วธุรกิจนี้มอบกุญแจให้คุณในระดับหนึ่งแก่ปราสาทด้วยการเข้าถึง Google Analytics และบัญชีโฆษณา Google และ Microsoftเหล่านี้เป็นเรื่องสนุกจะมีเพียงไม่กี่คำถามที่ยังไม่ได้ตอบนอกจากนี้ยังง่ายกว่าที่จะชนะธุรกิจและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินการในอุทรเมื่อพวกเขาล้มลงแล้ว
  • การตรวจสอบ "ที่ปรึกษา": ความเจ็บปวดอย่างมากที่แบรนด์ได้นำ "ที่ปรึกษา" ที่รอบรู้เข้ามาและตั้งคำถามในสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ บังคับให้คุณตั้งคำถามเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัดสินใจว่าดีที่สุดในชั้นเรียนหรือไม่
  • การตรวจสอบตนเอง: นี่เป็นสถานการณ์การตรวจสอบตนเองที่มีเกียรติและเป็นประโยชน์อย่างน่าตกใจนี่คือการตรวจสอบการทำงานของตัวเองแบบกึ่งปกติ (รายเดือน รายไตรมาส รายปี ฯลฯ) นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณทราบเมื่อเครื่องยนต์เปลี่ยนแปลงบางอย่างจากความผิดพลาดหรือเพียงแค่ลืมบอกคุณ และคุณ สามารถกลับไปหาพวกเขาอย่างชอบธรรมและเรียกเงินคืนได้
  • การตรวจสอบ "บุคคลที่สามที่ได้รับเชิญ": จริงๆ แล้ว นี่คือรายการโปรดของฉันใครก็ตามที่ทำงานในบัญชีนานพอจะ "เหนื่อยกับบัญชี" และมองไม่เห็นป่าหลังต้นไม้ที่นี่คุณนำบุคคลที่สามที่ไว้ใจได้เข้ามา (นอกการปฏิบัติงานหรือคนในองค์กรที่ไม่ได้ทำงานในธุรกิจ) เพื่อจับตาดูธุรกิจกดดันน้อยลง เชื่อใจมากขึ้น “โบกมือ” น้อยลงสิ่งนี้กลายเป็นการศึกษาสำหรับทุกสิ่งมากกว่าสิ่งอื่นใด

ไม่ว่าการตรวจสอบประเภทใด เป้าหมายสุดท้ายก็เหมือนกัน: ค้นหาแบรนด์เพื่อสร้างผลกำไรมากขึ้น ไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม ไม่ว่าจะผ่านการสร้างรายได้ส่วนเพิ่มหรือการดำเนินการประหยัดต้นทุน

ทำการตรวจสอบที่ยอดเยี่ยม

คุณจะตรวจสอบบัญชีการค้นหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร“ยอดเยี่ยม” เป็นคำที่เกี่ยวข้องกันในการตรวจสอบการค้นหา

มันขึ้นอยู่กับระดับการเข้าถึงที่คุณมีที่จะตัดสินใจขั้นตอนต่อไปของคุณสำหรับการตรวจสอบ

แต่มักจะเริ่มต้นด้วยรายการตรวจสอบ QA ที่มีประโยชน์ซึ่งประกอบด้วยการตั้งค่าที่ต้องได้รับการตรวจสอบ ตั้งแต่สิ่งง่ายๆ เช่น GTM บนไซต์ GA บนไซต์ และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ไปจนถึงสถานการณ์ขั้นสูง เช่น: Are Bing syndicated พันธมิตรการค้นหาคือโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาซึ่งหมุนเวียนสำหรับผู้ชม RLSA และเป็นโฆษณาที่เปิด/ปิดในช่วงที่มียอดขายต่ำของวัน

รายการตรวจสอบ QA นี้จะมีจุดตรวจสอบหลายร้อยจุดให้ตรวจสอบได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเปิดตัวแคมเปญใหม่ได้สำเร็จแต่การตรวจสอบนั้นเป็นรายการตรวจสอบ QA ในทางกลับกัน

อะไรทำให้การตรวจสอบมีประสิทธิภาพมาก

อธิบายสิ่งที่ค้นพบได้ง่ายกว่าการอธิบายศักยภาพการค้นพบทั้งหมดนี้มาจากการตรวจสอบจริง:

  • สถานการณ์ที่ 1: แบรนด์การรายงานเครดิตปฏิเสธที่จะอนุญาตให้ทีมเสนอราคาคำว่า "รายงานเครดิตฟรี"การตรวจสอบพบคำหลักหลายคำที่จับคู่กับคำนั้นภายใน SQR ทั้งหมดมี CPC ที่สูงกว่าคิดเป็น 73% ของการเข้าชมคำหลักเหล่านั้นคำหลักแต่ละคำมีคะแนนคุณภาพเท่ากับ 3หากแบรนด์เสนอราคาอย่างแข็งขันในคำว่า "รายงานเครดิตฟรี" พร้อมข้อความโฆษณาที่เหมาะสม QS จะเข้าใกล้ 5การประหยัดต้นทุนโดยประมาณโดยการเปลี่ยนแปลงนี้กับลูกค้าคือ 573,000 ดอลลาร์ต่อไตรมาสบัญชี
  • สถานการณ์ที่ 2: แบรนด์ล้างรถพยายามหาวิธีประหยัดเงินในขณะที่ขับรถไปที่ร้านของตนมากขึ้นมีการบันทึกว่าผู้บริโภคเป้าหมายโดยเฉลี่ยจะขับรถสูงสุด 5 ไมล์เพื่อล้างรถในตลาดของตน และจะศึกษาข้อมูลร้านล้างรถเพียงหนึ่งชั่วโมงก่อนไปพบว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มีรัศมี 10 ไมล์สำหรับการโฆษณา โฆษณาทำงานทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง และไม่มีแคมเปญการค้นหาในท้องถิ่นที่เผยแพร่ประมาณ 30% ของงบประมาณโฆษณาถูกใช้ไปกับผู้บริโภคที่อยู่ห่างไกลเกินไป และ/หรือไม่น่าจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาของวันมีการปรับเปลี่ยนทั้งภูมิศาสตร์และส่วนของวันเพื่อจัดสรรเงินทุนใหม่ให้กับแคมเปญในพื้นที่
  • สถานการณ์ที่ 3: CPG โภชนาการการกีฬาได้รับแจ้งจากหน่วยงานของพวกเขาว่าพวกเขาได้รับผลงานที่ยอดเยี่ยมในเมตริกส่วนหน้าของ YouTube และพวกเขาก็เป็นเช่นนั้นอย่างไรก็ตาม ข้อมูลเป็นเพียงระดับพื้นผิวเท่านั้นมีการตรวจสอบเนื้อหาที่เรียกโฆษณาโปรดจำไว้ว่า โภชนาการการกีฬาหมายถึงบุคคลที่นุ่งน้อยห่มน้อย เหงื่อออก การดื่มโปรตีนเชค และผงก่อนออกกำลังกายการตรวจสอบเนื้อหาระบุว่าหน่วยงานล้มเหลวในการกำหนดพารามิเตอร์เชิงลบเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ 40% ของค่าใช้จ่ายสำหรับหนึ่งปีถูกใช้ไปกับวิดีโอเกี่ยวกับ Cocomelon, BabyBus และ Super Simple Songsในท้ายที่สุด แบรนด์ได้ดำเนินการทางกฎหมายกับหน่วยงานที่ดูแล YouTube ตามการตรวจสอบเรียกค่าเสียหายตามจำนวนที่ใช้ไปอย่างไม่เหมาะสม
  • สถานการณ์ที่ 4: แบรนด์ QSR อยู่ระหว่างการตรวจสอบสำหรับเอเจนซี่ใหม่และให้การดำเนินงานทั้งหมดที่แข่งขันกันใน RFP มีลักษณะ "ภายใต้ประทุน"ที่น่าแปลกใจของการดำเนินการทั้งหมด พบว่าแบรนด์ไม่ได้ใช้คำหลักของแบรนด์ในขณะที่ SEO ค่อนข้างอ่อนแอนอกจากนี้ 10% ของการใช้จ่ายงบประมาณถูกใช้ในช่วงเวลาอาหารเช้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 3% ของรายได้ทั้งหมด ในขณะที่สูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลไปเนื่องจากงบประมาณการค้นพบนี้ (หลังจากที่เราชนะธุรกิจ) นำไปสู่การเสนอราคาในแง่ของแบรนด์ (และทฤษฎี “SEM+SEO: 1+1=3” แบบเก่าที่ดี) ซึ่งสร้างรายได้ SEM+SEO เพิ่มขึ้น 10%นอกจากนี้ การหยุด SEM ในช่วงเวลาอาหารเช้าทำให้สามารถจัดสรรงบประมาณใหม่เป็นช่วงหลังของวันในช่วงที่มีนักท่องเที่ยวจำนวนมาก และลดการสูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลอันเนื่องมาจากงบประมาณ
  • สถานการณ์ที่ 5: นี่เป็นการตรวจสอบภายในที่มีจังหวะเวลาที่ดีและตามจริงแล้ว มันยังคงส่งอาการหนาวสั่นลงมาที่กระดูกสันหลังของฉันประมาณ 10 ปีที่แล้ว เราต้องเลิกจ้างพนักงานคนหนึ่ง และเขาไม่พอใจอย่างมากระหว่างออกเดินทาง เขาได้สร้างกฎอัตโนมัติเพื่อเพิ่มราคาเสนอด้วยตนเอง 100% 3x ต่อวัน ทุกวัน และเพิ่มงบประมาณสูงสุด 1,000% สัปดาห์ละครั้งสิ่งสำคัญที่สุดคือเขาได้สร้างกฎเพื่อเปิดใช้งานแคมเปญอีกครั้งโดยอัตโนมัติ หากมีการหยุดชั่วคราวทุกๆ สองชั่วโมงการตรวจสอบกิจกรรมและกฎตามกำหนดการได้เปิดเผยข้อมูลทั้งหมดนี้และดำเนินการในวันหลังจากที่เขาจากไปหากคุณสงสัย คำตอบคือ ใช่ เขาสูญเสียการเลิกจ้างเราต้องแจ้งข้อกล่าวหาทางกฎหมาย และทีมกฎหมายต่างๆ ได้แจ้งเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ไม่ระบุชื่อให้ดำเนินการตามที่อยู่ IP
  • สถานการณ์ที่ 6: จริงๆ แล้ว นี่เป็นการตรวจสอบที่แปลกที่สุดในอาชีพการงานของฉันในปี 2011 ทีมงานของฉันมีไม่เพียงพอ และเรากำลังดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับแบรนด์บัตรเครดิตที่มีชื่อเสียงแบรนด์นี้ส่งเสริมวันหยุดที่สร้างขึ้นเองเพื่อส่งเสริมการช็อปปิ้งในวันหยุดที่ร้านค้าในพื้นที่มากกว่าทางออนไลน์มีการตัดสินใจที่จะเรียกใช้แคมเปญวิดีโอออนไลน์กับแบรนด์การกำหนดเป้าหมายค่อนข้างเปิดกว้างเราเพิ่งมีรายการคำหลักเชิงลบเราขอให้แพลตฟอร์มวิดีโอเรียกใช้งานแทนเรา และพวกเขาก็ต้องปฏิบัติตามเป็นระยะเวลาสั้นมาก รวมทั้งหมดห้าวันเราตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงานที่แย่มากอย่างผิดปกติหลังการวิ่งเพื่อหาสาเหตุที่ทำให้ประสิทธิภาพแย่ลงแพลตฟอร์มวิดีโอที่มีชื่อเสียงได้ใช้รายการคำหลักเชิงลบของเรา (รายการที่เต็มไปด้วยคำศัพท์หลากหลายที่แสดงถึงความเลวร้ายที่สุดของมนุษย์) เป็นรายการเป้าหมายการตรวจสอบนี้ส่งผลให้มีการชดใช้ค่าสื่อจำนวน 500,000 เหรียญสหรัฐและอีก 25% สำหรับความเจ็บปวดและความทุกข์ทรมาน

ฉันแบ่งปันสถานการณ์ทั้งหมดนี้เพื่อไม่ให้ตกใจเพียงแจ้ง

การตรวจสอบเกิดขึ้นปกป้องงานของคุณ

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ฉันได้ผ่านการตรวจสอบสี่ครั้งเกี่ยวกับงานของฉันทำไมเพราะที่ปรึกษาบอกแบรนด์ว่าจำเป็น

เป็นเรื่องที่กวนประสาทและวิตกกังวล ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการดำเนินการทุกครั้งมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับงานที่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ทีมของฉันทำการตรวจสอบภายในเป็นประจำ โดยเริ่มจากเอกสาร QA แบบง่ายดังนั้นเราจึงสามารถรักษางานของเราไว้ได้เพราะ “บ้านของเราอยู่ในระเบียบ”

เอกสาร QA ใช้เวลาไม่มากในการสร้างคุณเพียงแค่ต้องสร้างสเปรดชีต excel พร้อมการตั้งค่าทุกอย่างใน UI และใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงในการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ

การตรวจสอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยบุคคลภายนอกที่ไม่ได้รับเชิญนั้นไม่เคยมีประสบการณ์ที่น่ายินดีแต่ถ้าคุณตรวจสอบตัวเองและ/หรืองานของทีมเป็นประจำ จะไม่เป็นปัญหาสำหรับคุณเมื่อบุคคลภายนอกทำ

การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีอำนาจมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในโลกของการตลาดการค้นหา

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่