Sitemap

Google เพิ่งประกาศรายงานการตรวจสอบรายได้เพื่อยืนยันการใช้จ่ายโฆษณาของผู้ซื้อและผู้เผยแพร่

การนำทางอย่างรวดเร็ว

วันนี้ Google ประกาศว่าพวกเขาได้สร้าง Confirming Gross Revenue ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่เพื่อให้ผู้ซื้อโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามีวิธีในการตรวจสอบว่าไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝงที่นำมาจากธุรกรรมของตนภายใน Ads Manager

ดูรายงานผู้โฆษณาสามารถดูรายงานการตรวจสอบรายได้ใหม่เพื่อดูรายได้รวมทั้งหมดที่ได้รับจากผู้เผยแพร่รายใดรายหนึ่งGoogle กล่าวว่าผู้ซื้อโฆษณาและผู้เผยแพร่สื่อสามารถมารวมกันเพื่อตรวจสอบว่าค่าใช้จ่ายสื่อจากรายงานของผู้ซื้อตรงกับรายได้รวมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับแนวคิดในที่นี้คือ หากตัวเลขตรงกัน ผู้ซื้อสามารถสันนิษฐานได้ว่าการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมดไปถึงผู้จัดพิมพ์และไม่มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมแอบแฝง

การทดสอบในช่วงต้นGoogle กำลังทดสอบการรายงานใหม่กับ Display and Video 360 แต่กำลังทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ แพลตฟอร์มฝั่งขาย ผู้เผยแพร่โฆษณา และเอเจนซีอื่นๆ เพื่อใช้การรายงานที่คล้ายคลึงกันกับพาร์ทเนอร์รายอื่นๆ

ขอบคุณ Google?Google อ้างว่า (โดยเฉลี่ย) 15% ของค่าโฆษณาของผู้โฆษณาไม่สามารถระบุแหล่งที่มาได้พวกเขาอ้างว่าแม้ว่าแพลตฟอร์ม Google Ads จะไม่เก็บค่าธรรมเนียม แต่พวกเขา “ไม่สามารถพูดแทนบริษัทอื่นในพื้นที่ได้”Google ยังได้เข้าร่วมในมาตรฐานความโปร่งใสของอุตสาหกรรม “ในธุรกิจฝั่งซื้อและฝั่งขาย เช่น ads.txt / app-ads.txt, vendors.json และ SupplyChain Object ใน Ads Data Hub เพื่อช่วยให้นักการตลาดที่ใช้ Display & Video 360 เห็นขั้นตอนที่การแสดงผลของพวกเขาทำ ก่อนมาถึงเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์”วัตถุประสงค์ของการริเริ่มความโปร่งใสเหล่านี้คือเพื่อให้ผู้โฆษณามองเห็นการตัดสินใจซื้อได้ดีขึ้นและเสริมสร้างการตรวจจับการฉ้อโกง

สิ่งที่ Google พูด “การยืนยันรายได้รวมเป็นส่วนหนึ่งในความพยายามของเราในการแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับการขาดความโปร่งใสที่เราได้ยินจากผู้เผยแพร่โฆษณา เอเจนซี ผู้โฆษณา และหน่วยงานกำกับดูแล ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมนี้ต่อไปเพื่อกำหนดโซลูชันใหม่นี้ และในวงกว้างมากขึ้น คือการริเริ่มเพื่อสร้างความมั่นใจในการโฆษณาออนไลน์ การนำความโปร่งใสมาสู่ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้นคือหัวใจหลักในแนวทางของเรา เรายินดีรับการมีส่วนร่วมจากผู้อื่นที่ต้องการทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาอินเทอร์เน็ตที่มีโฆษณาซึ่งเหมาะสำหรับทุกคน”Allan Thygesen ประธาน บริษัท Americas & Global Partners

ทำไมเราถึงใส่ใจเรา?บางทีฉันอาจคิดผิด แต่ฉันไม่เคยโชคดีพอที่จะตั้งคำถามว่าค่าโฆษณาของฉันจะไปที่ใด และฉันไม่รู้จักเอเจนซี่หรือผู้ลงโฆษณารายอื่นที่มีแม้ว่าฉันจะไม่เห็นด้วยกับบางเว็บไซต์และแพลตฟอร์มที่โฆษณาของฉันจบลง แต่ฉันไม่เคยคิดว่าค่าธรรมเนียมลึกลับเป็นคำอธิบายสำหรับการรายงานรายได้ที่ไม่ตรงกัน

ในทางกลับกัน รายงานใหม่นี้อาจกล่าวถึงพฤติกรรมที่ไม่ชัดเจนของแพลตฟอร์มที่มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมหรือลดค่าโฆษณาไม่ใช่เรื่องเสียหายที่จะตรวจสอบรายงานใหม่หากคุณใช้ Display หรือ Video 360 และดูว่าพวกเขาให้ข้อมูลอะไรบ้างเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาของคุณ