Sitemap

คู่มือ SEO เพื่อการวิจัยผู้ชมและการวิเคราะห์เนื้อหา

วิธีที่ลูกค้าของคุณพบว่าคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมากอาจขึ้นอยู่กับความสนใจ ความต้องการ หรือความเจ็บปวด

บางคนอาจทราบดีอยู่แล้วว่าต้องการอะไรและค้นหาสิ่งนั้นใน Googleคนอื่นอาจเพิ่งเริ่มกระบวนการวิจัยคนอื่นอาจทราบแล้วว่าต้องการอะไรและเปรียบเทียบเพื่อระบุแหล่งซื้อที่ดีที่สุด

ในขั้นตอนนี้ของการวิจัยและวางแผน SEO คุณจะต้องระบุ:

  • บุคคลเป้าหมาย
  • ขั้นตอนการซื้อ
  • คีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้

เป้าหมายของคุณคือการทำแผนที่บุคคลเป้าหมาย ขั้นตอนการซื้อและคำหลักสำหรับแต่ละบุคคลและขั้นตอนการซื้อ

การวิจัยบุคคล

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการใช้ข้อมูลบริการลูกค้าหรือข้อมูลจากรายละเอียดประชากร Google Analytics ของคุณด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถเริ่มต้นสร้างบุคคลเป้าหมายได้

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของบุคคลเป้าหมายที่เป็นไปได้สำหรับบริษัทอสังหาริมทรัพย์

เมื่อคุณมีตัวตนและแนวคิดว่าพวกเขาเป็นใคร พวกเขาต้องการอะไร และกำลังมองหาอะไร คุณจะต้องร่างแผนผังขั้นตอนที่เป็นไปได้ที่พวกเขาจะดำเนินการในเส้นทางการซื้อ

การเดินทางของผู้ซื้อ

สุดท้าย คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้ที่พวกเขาจะค้นหาและจับคู่กับการเดินทาง

จับคู่คีย์เวิร์ดกับบุคลิกกับเส้นทางของผู้ซื้อ

เป้าหมายของระยะนี้คือการระบุวิธีที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่คุณสามารถพบได้ และเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ของคุณโดยกำหนดเป้าหมายขั้นตอนการซื้อและคำหลักเหล่านี้

คุณจะเริ่มต้นด้วยการระบุวลีหลักและรูทในขณะที่คุณดำเนินการ คุณสามารถเจาะลึกลงไปในคำหางยาวหรือคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายได้

วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุช่องว่างและโอกาสที่พลาดไประหว่างพื้นฐานเบื้องต้นและการวิจัยเชิงแข่งขันคำหลักเหล่านี้บางคำจะไม่ถูกเปิดเผย เว้นแต่คุณจะเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง รวมถึงความต้องการและปัญหาของพวกเขา

ขั้นตอนนี้จะทำให้ขั้นตอนการวิจัยของคุณสมบูรณ์ และให้ข้อมูลทั้งหมดแก่คุณเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและเน้นลำดับความสำคัญ SEO บนหน้าของคุณ

ประเมินเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

ด้วยการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการดูเนื้อหาที่มีอยู่ของไซต์ของคุณและดูว่ามีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมหรือไม่

  • เว็บไซต์ของคุณมีหน้าที่ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google หน้าที่ใกล้เคียงกันหรือมีหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือไม่
  • คุณมีเนื้อหาที่ตรงกับรายการคำหลักที่คุณสร้างในขั้นตอนก่อนหน้าหรือไม่?

ก่อนสร้างปฏิทินเนื้อหาหรือกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ คุณควรตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ก่อน โดยการตรวจสอบหน้าที่มีอยู่ คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการลบ รวบรวม หรือเพิ่มประสิทธิภาพหน้าใด

องค์ประกอบบางอย่างที่คุณค้นหาได้ ได้แก่:

  • ปริมาณการใช้เพจ
  • คีย์เวิร์ดหลัก
  • จำนวนคำสำคัญอันดับ
  • การนับจำนวนคำ
  • การเชื่อมโยงภายใน

ในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา คุณจะต้องส่งออกหน้าทั้งหมดจาก CMS หรือใช้เครื่องมือตรวจสอบ SEO เช่น Screaming Frog หรือ Semrush Site Audit เพื่อรับรายการหน้าที่มีอยู่ของเว็บไซต์ของคุณ

รวมข้อมูลทั้งหมดนี้ไว้ในสเปรดชีตการตรวจสอบเนื้อหาสเปรดชีตของคุณอาจมีลักษณะดังนี้:

ประเมินเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลทั้งหมดแล้ว ให้ไปที่ URL และติดป้ายกำกับหน้า:

  • Keep: เพจได้รับการปรับให้เหมาะสมและทำงานได้ดี และสามารถปล่อยทิ้งไว้ตามลำพังได้
  • ปรับให้เหมาะสม: หน้าสามารถจัดอันดับได้ดีขึ้นด้วย SEO บนหน้าที่ได้รับการปรับปรุง
  • Rewrite/revamp: ใช้สำหรับหน้าที่ต้องปรับปรุงหรือเขียนเนื้อหาใหม่
  • ลบ: หน้าเหล่านี้ทำงานได้ไม่ดีและควรลบออกเมื่อทำเช่นนั้น การลบหน้าออกจากแผนผังเว็บไซต์, Google Search Console และลิงก์ขาเข้าใดๆ เป็นสิ่งสำคัญ
  • รวม: หากมีหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน ให้พิจารณาย้ายเนื้อหาทั้งหมดไปยัง URL ที่ทำงานได้ดีที่สุดและใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับหน้าอื่นๆ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ ปรับปรุง หรือรวมเพจ

เมื่อคุณติดป้ายกำกับหน้าเว็บทั้งหมดแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณบางหน้าอาจทำงานได้ดี แต่สามารถรีเฟรชได้เพื่อช่วยให้ทำงานได้ดียิ่งขึ้นคนอื่นอาจทำงานได้ไม่ดีและจำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่ออันดับ

โดยทั่วไป กระบวนการนี้จะเกี่ยวข้องกับสองขั้นตอน:

  • การแก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่อีกครั้ง
  • ขยายบทความด้วยเนื้อหาใหม่

เลือกคำหลักหลักและรองสำหรับแต่ละหน้า

วิธีที่ดีที่สุดในการรวบรวมข้อมูลนี้คือการใช้ Google Search Console สำหรับการจัดอันดับหน้าหรือฐานข้อมูลคำหลักของคุณสำหรับหน้าที่ไม่ได้

ในการรวบรวมข้อมูลจาก Google Search Console ให้คลิกที่ประสิทธิภาพ > รายงานผลการค้นหา:

คุณสามารถคลิกที่หน้าเพื่อดูคำหลักที่มีการจัดอันดับและการคลิก การแสดงผล และอันดับเฉลี่ยสำหรับแต่ละรายการ:

ซึ่งจะช่วยคุณระบุคำหลักเป้าหมายสำหรับแต่ละหน้า ซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงในสเปรดชีตได้

สำหรับแต่ละหน้า ให้เพิ่มเป้าหมายคำหลักและคำหลักรองที่คุณจะใช้เมื่อดำเนินการอัปเดตเนื้อหาที่จำเป็น

ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังรักษาหรือเพิ่มองค์ประกอบ SEO บนหน้าที่ถูกต้องมาทบทวนสิ่งเหล่านี้:

การเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดหลัก

คำหลักควรปรากฏใน:

  • ชื่อเมตา (หน้า): สำหรับบทความที่มีอยู่ คุณสามารถแก้ไขชื่อเมตาของบทความที่มีอยู่ได้ใช้ Google SERP Simulator เพื่อดูว่าชื่อของคุณจะออกมาเป็นอย่างไรหากเป็นไปได้ ให้เริ่มแท็กชื่อด้วยคีย์เวิร์ดหลักและเพิ่มตัวแก้ไขให้กับชื่อของคุณ
  • คำอธิบายเมตา: คำอธิบายบทความสูงสุด 230 อักขระตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่ใกล้กับจุดเริ่มต้นของคำอธิบายเมตามากที่สุด
  • หัวข้อแรกของบทความของคุณคือชื่อนี่ควรเป็นหัวข้อ H1ชื่อเรื่อง/หัวเรื่องควรมีคำหลัก
  • วรรคแรก.คำหลักควรปรากฏในย่อหน้าแรก โดยควรอยู่ภายใน 100 คำแรก
  • Anchor text: รวมคีย์เวิร์ดหลักไว้ในลิงก์ภายในอย่างน้อยหนึ่งลิงก์

การเพิ่มคำสำคัญรอง

คำหลักรองที่เกี่ยวข้องทั้งหมดควรรวมอยู่ในบทความอย่างเป็นธรรมชาติสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง ให้เพิ่มในหัวข้อ H2ไม่ว่าคีย์เวิร์ด focus จะเป็นอะไรสำหรับแต่ละย่อหน้า ก็ควรอยู่ในส่วนหัว H2 และในย่อหน้าที่ต่อจากส่วนหัว

คำถามและคำตอบ

ถาม & ตอบเป็นวิธีที่ง่ายในการขยายบทความของคุณโดยค้นหาคำถามที่เกี่ยวข้องใช้คีย์เวิร์ดหลักแล้วค้นหาใน Googleใช้คำถามในกล่อง "ผู้คนยังถาม" เป็นส่วนหัวของส่วน:

ส่วนหัวของส่วนที่มีคำถามจะเป็น H2ในหัวข้อถัดไป คุณควรตอบคำถามอย่างรวดเร็วและรัดกุมที่สุดอย่าย้ำคำถาม ให้ตอบทันทีแทน

หากคำถามคือ “คุณแสดงตัวอย่างข้อมูลได้อย่างไร” ประโยคแรกควรตอบคำถาม: “หากต้องการทราบตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณต้องถามคำถามและตอบคำถามโดยใช้ย่อหน้า รายการ และคำตอบด่วน”

ใช้หัวข้อย่อย!Google ชอบแสดงคำตอบด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ดังนั้นหากเป็นไปได้ ให้ตอบคำถามและเพิ่มรายการที่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยทันที:

การจัดรูปแบบเนื้อหา

ใช้การจัดรูปแบบที่เหมาะสมเพื่อทำให้เนื้อหาง่ายต่อการอ่านอย่างรวดเร็วต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการสำหรับการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณ:

  • ทำลายกำแพงข้อความขนาดยักษ์ให้ข้อมูลในย่อหน้าสั้น ๆใช้ประโยคที่กระชับ
  • เพิ่มรายการGoogle รักรายการ!มีย่อหน้าหรือส่วนใดบ้างที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือรายการลำดับเลขได้ถ้าอย่างนั้นก็ทำมันซะ!

ลิงค์ภายใน

เพิ่มลิงก์ภายใน 2-3 ลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในไซต์ทำให้ anchor text ของคุณสั้นจากนั้น ค้นหาหน้าที่เกี่ยวข้องอย่างน้อย 3-5 หน้าบนไซต์ของคุณ และเชื่อมโยงไปยังหน้าเป้าหมายของคุณทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณควรมีลิงก์จากหน้าเว็บไซต์อื่นๆ ให้ได้มากที่สุด

ลิงค์ภายนอก

เพิ่มลิงก์ภายนอก 2-3 ลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องลิงก์ภายนอกที่ดีมีจุดประสงค์ที่ดีพวกเขาสร้างแผนที่ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและเชื่อมต่อไซต์ของคุณกับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้Google จะเพิ่มน้ำหนักให้กับหน้าที่มีลิงก์ภายนอกที่ดี

เพิ่มเนื้อหาใหม่

หากบทความมีเนื้อหาน้อย คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาใหม่เพื่อขยายประเด็นสำคัญได้

การเขียนเนื้อหาใหม่

  • เพิ่มย่อหน้าเพิ่มเติมหากคุณสามารถเพิ่มรายการ หัวเรื่องย่อย และอื่นๆ ได้ จะยิ่งดี!
  • ระดับการอ่านรักษาภาษาไว้ที่ระดับการอ่านเกรด 7 ทุกครั้งที่ทำได้เนื้อหาที่ดีที่สุดคืออ่านและเข้าใจได้ง่าย ไม่หนาแน่นและไม่ติดขัด

รูปภาพ

  • เพิ่มรูปภาพใหม่ที่ปรับให้เหมาะสมให้กับเนื้อหาที่ปรับปรุงใหม่ของคุณ
  • โปรดเขียนข้อความแสดงแทนของรูปภาพพร้อมกับลิงก์นี่ควรเป็นคำอธิบายรูปภาพแบบหนึ่งประโยคที่มีคีย์เวิร์ดหลัก

การรวมเนื้อหา

เมื่อมีหน้าหรือบทความสั้น ๆ หลายหน้าที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน การรวมบทความเหล่านี้ไว้ในบทความที่ยาวกว่าและครอบคลุมกว่า

เมื่อรวบรวมบทความ พึงระลึกไว้เสมอว่า:

  • นำส่วนต่างๆ ของบทความที่มีอยู่แล้วมารวมเข้าด้วยกันเป็นบทความที่เหมาะสม
  • คุณควรเขียน TARGET URL slug ที่ด้านบนของเอกสาร และใส่ชื่อ meta ที่ปรับให้เหมาะสมและคำอธิบาย meta ใหม่
  • เพิ่มลิงค์ไปยังหน้าภายในและเว็บไซต์ภายนอก

จัดลำดับความสำคัญการแก้ไขของคุณ

เมื่อคุณสร้างและติดป้ายกำกับสเปรดชีตของคุณและเพิ่มเป้าหมายคำหลักและคำหลักรองแล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการจัดลำดับความสำคัญและกำหนดการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณตามการเข้าชมหรือความสำคัญของคำหลัก

หากคุณมีหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่สำคัญซึ่งไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี ให้ย้ายหน้าเหล่านั้นไปที่ด้านบนสุดของรายการลำดับความสำคัญ

หากมีหน้าเว็บที่มีการเข้าชมมากและสามารถทำงานได้ดีขึ้น หน้าเว็บเหล่านี้ควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญด้วย

ในตอนท้ายของขั้นตอนนี้ คุณควรมีรายการคำหลักที่ครอบคลุมซึ่งคุณจะแมปกับหน้าที่มีอยู่หรือติดป้ายกำกับเพื่อสร้าง

ระวังช่องว่าง

ในช่วงแรกๆ คุณต้องคำนึงถึงการระบุช่องว่างระหว่างบุคคล เนื้อหา และคำหลักหากคุณไม่มีเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักบางคำ คุณจะพลาดโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ไซต์ส่วนใหญ่จะมีระดับของการกินเนื้อคนเดียวกันเนื่องจาก SEO และแผนเนื้อหาต้องผ่านทีมและขั้นตอนต่างๆ

ก่อนที่จะใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการผลิตเนื้อหาใหม่ อันดับแรก ให้ระบุและเพิ่มเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วให้มากที่สุด จากนั้นจึง "คำนึงถึงช่องว่าง" ด้วยการสร้างแผนเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักทั้งหมดที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่