Sitemap

รายการตรวจสอบ: จุด SEO ที่สำคัญที่จะครอบคลุมในแคมเปญเนื้อหา

หลังจากที่คุณได้เลือกการดำเนินการที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญสร้างลิงก์และพร้อมที่จะเปิดตัวแล้ว คุณจะไม่ลืมเกี่ยวกับการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นเรื่องง่ายในการติดตามแคมเปญ แต่ให้เผื่อเวลาไว้ 15 หรือ 20 นาทีเพื่อให้แน่ใจว่าคะแนน SEO ของคุณครอบคลุมสามารถชำระได้โดยนำไปสู่การเข้าชม การมีส่วนร่วม และมูลค่าที่มากขึ้นต่อธุรกิจ

นี่คือรายการตรวจสอบของรายการสำคัญและวิธีทำ SEO เพื่อให้แคมเปญเนื้อหาของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นและสนับสนุนความพยายามในการจัดอันดับของคุณแม้ว่าการจัดอันดับอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักของแคมเปญเนื้อหาของคุณ แต่อย่างน้อยคุณควรดูแลองค์ประกอบ SEO ในหน้าขั้นพื้นฐานใช้เวลาไม่นานและสามารถคืนทุนได้ดีมากเมื่อเวลาผ่านไปมาเริ่มกันที่ SEO ในหน้า

ชื่อหน้า

ใช่ ฉันรู้ นี่เป็นพื้นฐาน แต่คุณจะแปลกใจที่มีคนลืมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าของพวกเขาหากคุณกำลังแปลงโฉมหน้าแบบเต็มด้วย HTML แบบกำหนดเองหรือสไตล์ชีตแบบเรียงซ้อน จำเป็นต้องกำหนดชื่อหน้าด้วยตนเองเนื่องจากคุณไม่ได้ใช้เทมเพลต

มีสองสิ่งสำคัญที่ต้องคิดเกี่ยวกับที่นี่:

  1. โปรดจำไว้ว่าชื่อหน้าปรากฏในผลการค้นหาของ Google และยังสามารถใช้บนช่องทางโซเชียลหากไม่มีแท็กเปิดกราฟคุณต้องการมีชื่อเรื่องที่ติดหูและดึงดูดให้ผู้อื่นคลิกผ่านไปยังส่วนเนื้อหาของคุณ
  2. หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาโดยหวังว่าจะดึงดูดลิงก์มาสู่เนื้อหานั้น เป็นไปได้มากที่เนื้อหานั้นจะสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีปริมาณพอสมควรคุณอาจใช้เวลาในการวิจัยคำหลักขั้นพื้นฐานและเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าของคุณหากคุณไม่มีคีย์เวิร์ดที่สะดวกและมีความเกี่ยวข้องอย่างเต็มที่ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ ให้เพิ่มวลีรองสองสามวลีหากทำได้พยายามหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายคำหลักโดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งถูกใช้โดยหน้าอื่นและทำลายอันดับ

คำอธิบายเมตา

แม้ว่าการจัดอันดับจะไม่ส่งผลกระทบเท่ากับชื่อหน้า แต่คุณควรใช้เวลาสักครู่เพื่อเขียนคำอธิบายเมตาที่ชัดเจน ถูกต้อง และน่าดึงดูด ซึ่งสะท้อนถึงเนื้อหาของคุณซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน เช่นเดียวกับการใช้งานโดยแพลตฟอร์มโซเชียลหากคุณไม่ได้กำหนดแท็กกราฟเปิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง

รูปภาพและข้อความ

อินโฟกราฟิกเป็นตัวอย่างที่นิยมของรูปภาพโดยใช้ข้อความฉันเห็นตัวอย่างจำนวนมากของอินโฟกราฟิกแบบคงที่ซึ่งมีข้อความจำนวนมากไม่ใช่แค่นั้นไม่ใช่ประเด็นของอินโฟกราฟิก (นั่นคืออีกวันหนึ่ง) แต่จากมุมมองของ SEO ใครเป็นคนวางข้อความไว้ในภาพ?

ข้อความจำนวนเล็กน้อยเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อพูดถึงอินโฟกราฟิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับตัวอย่างขนาดเล็กหรือย่อหน้าเล็ก ๆ ของข้อความ แต่ถ้าคุณใช้สำเนาจำนวนมาก คุณอาจต้องการคิดใหม่โดยใช้อินโฟกราฟิกตั้งแต่แรก

หากคุณพบว่าตัวเองกำลังสร้างกราฟิกแบบสแตติกซึ่งมีข้อความจำนวนมาก ให้พิจารณาสร้างหน้า HTML มาตรฐานซึ่งรองรับด้วยรูปภาพและไอคอน แทนที่จะเป็นกราฟิกแบบยาวเพียงหน้าเดียวหน้าเนื้อหาแบบยาวอาจดีกว่าและสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างแน่นอนสำหรับการจัดอันดับและการสร้างการเข้าชมบนภาพนิ่ง

ลิงค์ภายใน

นี่ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่สำคัญที่มองข้ามไปได้มีลิงก์ภายในสองประเภทที่คุณต้องคำนึงถึงในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในหน้า

ลิงค์ไปยังหน้าสำคัญสมมติว่าการสร้างลิงก์ที่เน้นเนื้อหาของคุณสำเร็จ คุณจะต้องรักษาความปลอดภัยลิงก์ไปยังเนื้อหาบนไซต์ของคุณคุณควรใช้โอกาสในการกรองส่วนลิงก์นี้ไปยังหน้าหลักหากเป็นไปได้มีสองสามวิธีที่คุณสามารถทำได้:

  • รวมเมนูการนำทางที่ด้านบนของหน้าซึ่งอาจรวมถึงลิงก์ไปยังหมวดหมู่ที่สำคัญคุณควรระวังเมนูไม่บดบังเนื้อหาของคุณและรอบคอบที่สุดอีกทางเลือกหนึ่งคือเปิดเนื้อหาแล้วเพิ่มเมนูนำทางหลังจากที่งานของคุณสงบลง
  • รวมลิงค์ไว้ในสำเนาหากคุณมีข้อความจำนวนมากในเนื้อหาของคุณ ให้มองหาโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังหน้าสำคัญในไซต์ของคุณจากภายในเนื้อหานั้นกุญแจสำคัญในที่นี้คือการทำให้เป็นธรรมชาติและไม่ใช่ลิงก์ของแตรรองเท้าซึ่งไม่สมเหตุสมผล
  • รวมส่วนท้ายที่เชื่อมโยงไปยังหน้าสำคัญแม้ว่าจะไม่ได้ดีที่สุดเท่าลิงก์ที่อยู่ไกลออกไปบนหน้าในตำแหน่งที่โดดเด่นกว่า แต่ส่วนท้ายหมายความว่าคุณไม่ได้ประนีประนอมกับส่วนเนื้อหาหรือเบี่ยงเบนความสนใจจากส่วนนั้น แต่คุณยังคงกรองส่วนของลิงก์ไปยังหน้าหลัก

ลิงค์จากหน้าหลักลิงก์จากหน้าหลักในไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ดีในการช่วยหน้าที่ไม่สนับสนุนเนื้อหาจำนวนมากหรืออาจไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการนำทางหลักในกรณีเช่นนี้ เราสามารถโต้แย้งได้ง่าย ๆ ว่า Google อาจไม่ให้ความสำคัญกับเนื้อหา (หรือลิงก์ที่ชี้ไปยังเนื้อหานั้น) ใกล้ที่สุดเท่าที่จะทำได้หากหน้าไม่ได้เชื่อมโยงกับภายในอย่างเด่นชัด ส่วนของลิงก์จะไม่ไหล และอาจอยู่ในอันดับที่ไม่ดีแม้ว่าหน้านี้จะมีลิงก์ภายนอกจำนวนมาก แต่ก็ไม่สามารถส่งผ่านส่วนของลิงก์นั้นได้ เว้นแต่จะมีโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่แข็งแกร่ง

แท็ก Canonical

ปัญหานี้มักจะดูแลตัวเองหากคุณใช้ระบบจัดการเนื้อหาที่ดีซึ่งได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง แต่อาจมีปัญหาหากคุณใช้เทมเพลตแบบกำหนดเองบางประเภทการไม่มีแท็กบัญญัติไม่ใช่จุดจบของโลก แต่คุณต้องตรวจสอบว่าแท็กพร้อมใช้งานหรือไม่ ใช้อย่างถูกต้อง และชี้ไปที่ URL ที่ถูกต้องมีบางสิ่งที่น่าจับตามองเช่น:

  • HTTP กับ https
  • www. เทียบกับไม่มี www.
  • สแลชต่อท้ายกับสแลชไม่ต่อท้าย

บางครั้ง Google สามารถค้นหาข้อผิดพลาดเช่นนี้และเพิกเฉยต่อ Canonical tag ได้ แต่การตรวจสอบอย่างรวดเร็วเมื่อคุณกำลังพัฒนาชิ้นงานหรือหลังจากเปิดตัวได้ไม่นานจะช่วยให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดใดๆ

สคีมาชุดข้อมูล

หากคุณกำลังนำเสนอส่วนเนื้อหาที่มีชุดข้อมูลบางประเภท คุณอาจต้องการพิจารณาใช้มาร์กอัป Schema ที่เหมาะสม เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจบริบทของหน้าเว็บของคุณได้จากนั้น หากเข้าใจชุดข้อมูลและหน้าเว็บนั้นเชื่อถือได้เพียงพอ คุณอาจได้รับประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน Google

รูปภาพ

หากคุณกำลังเปิดตัวแคมเปญสร้างลิงก์ที่มีเนื้อหาเป็นหลัก อาจมีองค์ประกอบภาพที่ชัดเจน รวมทั้งรูปภาพและไอคอนที่กำหนดเองหากคุณไม่ปรับให้เหมาะสม การทำเช่นนี้อาจทำให้หน้าเว็บของคุณช้าลงและเพิ่มภาพจำนวนมากลงในหน้าเว็บ

ในระดับพื้นฐาน คุณควรบีบอัดรูปภาพทั้งหมด ซึ่งจะช่วยในเรื่องเวลาในการโหลดหน้าเว็บนี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณกำลังติดต่อบล็อกเกอร์และนักข่าวที่มีแนวโน้มจะเปิดเนื้อหาของคุณบนอุปกรณ์มือถือซึ่งอาจไม่มีการเชื่อมต่อที่รวดเร็ว

นอกจากนี้ อย่าลืมสละเวลาสักครู่เพื่อตั้งชื่อไฟล์ของคุณและปรับข้อความ ALT ของรูปภาพให้เหมาะสมเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจไฟล์เหล่านั้น

การติดตามและการวัดผล

การติดตามความสำเร็จของเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง และคุณมีทางเลือกสองสามทางในการดำเนินการนี้นอกจากการติดตามพื้นฐานแล้ว คุณยังมีตัวเลือกสองสามทางในการผสานรวมกับช่องทางอื่นๆ ซึ่งคุณควรใช้ประโยชน์หากทำได้เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน

รหัส Google Analytics/GTMนี่เป็นเรื่องคลาสสิกและเป็นเรื่องที่ฉันเสียใจที่ต้องบอกว่าฉันพลาดไปมากกว่าหนึ่งครั้งไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการได้เห็นเนื้อหาบางส่วนประสบความสำเร็จอย่างมากแต่ดูสิ่งนี้ใน Google Analytics:

ฮึ.แน่นอนว่าคุณยังสามารถวัดลิงก์ขาเข้าใหม่ได้ แต่คุณอาจพลาดปริมาณการรับส่งข้อมูลที่คุณควรติดตามการเข้าชมบางส่วนอาจย้ายไปยังเว็บไซต์หลักของคุณ และอาจมีส่วนร่วม หรือแม้กระทั่งแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า แต่คุณจะไม่มีวันรู้ และคุณสูญเสียข้อมูลนั้นไปตลอดกาล

นอกเหนือจากการตรวจสอบระหว่างขั้นตอนการทดสอบแล้ว ยังมีวิธีทดสอบสองสามวิธีว่า Google Analytics ทำงานอย่างถูกต้องหลังจากเปิดตัวชิ้นส่วนแล้ว

ตัวเลือกที่ง่ายที่สุดคือการเข้าสู่การวิเคราะห์ตามเวลาจริง ไปที่ส่วนเนื้อหา และดูว่าบทความของคุณแสดงขึ้นหรือไม่หากการเข้าชมงานมีน้อย ให้คลิกที่เนื้อหาคุณควรเห็นมันปรากฏขึ้นและมีลักษณะดังนี้:

อีกวิธีหนึ่งคือใช้ปลั๊กอินหรือส่วนขยายของ Chrome เช่น Tag Assistant หรือ GA DeBugger ซึ่งสามารถบอกได้ว่าโค้ด Google Analytics มีอยู่ในหน้าเว็บหรือไม่

แท็กรีมาร์เก็ตติ้งหากคุณกำลังใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือแคมเปญโซเชียลใดๆ คุณควรขอรหัสรีมาร์เก็ตติ้งจากทีมที่เหมาะสม ซึ่งจะทำให้คุณสามารถใส่ผู้เยี่ยมชมเนื้อหาของคุณทั้งหมดลงในรายการซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ในอนาคต

ซึ่งอาจหมายถึงการกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาโดยใช้โฆษณาแบบรูปภาพหรือในฟีดโซเชียลบน Facebookคุณสามารถใช้รายการประเภทนี้ได้สองวิธี:

  • กำหนดเป้าหมายผู้คนด้วยโฆษณาเพื่อกลับมาที่หน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่บนเว็บไซต์ของคุณ หากเนื้อหานั้นเชื่อมโยงกับหนึ่งในนั้น
  • กำหนดเป้าหมายผู้คนด้วยโฆษณาสำหรับเนื้อหาในอนาคต หากพวกเขาอยู่ในหัวข้อที่คล้ายกันเพื่อพยายามกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการเข้าชมมากขึ้น

วิธีนี้ใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และง่ายต่อการติดตั้งหากคุณมีโค้ดติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้ Google Tag Manager ในการปรับใช้แท็ก

ทางสังคม

เปิดแท็กกราฟแม้ว่าการแชร์บนโซเชียลมีเดียอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักสำหรับแคมเปญเนื้อหาของคุณ แต่ก็มีโอกาสดีที่จะมีการแชร์หากเนื้อหานั้นเป็นที่นิยมหากสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างการแชร์และการเข้าชมเพิ่มเติม หากรูปภาพ ชื่อและคำอธิบายได้รับการปรับแต่งสำหรับโซเชียล

ควรสละเวลาเพิ่มเล็กน้อยเพื่อจัดรูปแบบรูปภาพสำหรับโซเชียลและเพิ่มแท็ก Open Graph ที่กำหนดเองซึ่งมีชื่อและคำอธิบายที่ดีหากคุณไม่มีสิ่งเหล่านี้ แพลตฟอร์มโซเชียลส่วนใหญ่จะใช้ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตาแทน ซึ่งอาจไม่เลวร้ายนัก แต่มีโอกาสที่หน้านั้นจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

CMS ของคุณอาจให้ตัวเลือกในการกำหนดแท็ก Open Graph ภายใน ซึ่งมักจะทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้นมากตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเผยแพร่โดยใช้ WordPress และใช้ปลั๊กอิน Yoast SEO คุณจะเห็นตัวเลือกเหล่านี้ที่ด้านล่างของโพสต์หรือหน้าของคุณ:

คุณยังมีตัวเลือกในการตั้งค่าคำอธิบายและรูปภาพของ Twitter ที่นี่ ซึ่งก็คุ้มค่าที่จะทำเช่นกัน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่