Sitemap

7 สูตรและฟังก์ชัน Excel ที่มีประโยชน์สำหรับ PPC

แนวทางของฉันต่อ PPC คือการวิเคราะห์ฉันตระหนักตั้งแต่เริ่มต้นอาชีพการงานว่า ถ้าฉันมุ่งเน้นที่การพัฒนาความสามารถในการจัดการและตีความข้อมูลประสิทธิภาพ การเพิ่มประสิทธิภาพจะชัดเจน

การเรียนรู้ทักษะ Excel จะช่วยให้คุณกลายเป็นพนักงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและปรับปรุงคุณภาพการวิเคราะห์ของคุณ

ส่วนที่ฉันชอบที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Excel คือการที่ฉันค้นหาวิธีต่างๆ ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ฟังก์ชันและสูตรต่างๆ มากมายสามารถช่วยเร่งงาน PPC ได้

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเจ็ดประการของ Excel เพื่อช่วยให้คุณระบุการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC ที่มีผลกระทบสูงได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะกระตุ้นเข็มหมุดสำหรับแบรนด์หรือลูกค้าของคุณ

Excel 101: สูตรพื้นฐาน

นี่คือทักษะของ Excel ที่ฉันแนะนำครั้งแรกให้กับพนักงานใหม่ซึ่งคาดว่าจะใช้การรายงานประสิทธิภาพและการสร้างแผ่นงานจำนวนมาก

หากคุณพบว่าตัวเองมีบทบาทคล้ายคลึงกันหรือรู้สึกว่างานเหล่านั้นยุ่งยาก ให้ลองรวมสิ่งต่อไปนี้เข้ากับกระบวนการของคุณ

เดลต้า

พูดง่ายๆ เดลต้าคืออัตราการเปลี่ยนแปลงสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ นั่นคือครึ่งหนึ่งของการต่อสู้ที่เกี่ยวข้องกับงานของเราเราจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นเพื่อพัฒนาการปรับให้เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพ

โปรดสังเกตว่าเดลต้า Conversion ของคลิกมีขนาดใหญ่เพียงใดในการคำนวณตัวอย่างด้านบนในนามการลดลงจาก 5% เป็น 3% สามารถมองข้ามได้อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้การคำนวณเดลต้า จะเห็นได้ชัดว่าต้องปรับปรุง Conversion การคลิก เพื่อปรับปรุง CPA ของแคมเปญ

ผลกระทบที่เพิ่มขึ้น

ข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการคำนวณผลกระทบที่เพิ่มขึ้นจะสอดคล้องกับข้อมูลเชิงลึกจากเดลต้าประสิทธิภาพ – เดลต้าขนาดใหญ่จะมีผลกระทบที่เพิ่มขึ้นอย่างมากอย่าคาดหวังว่าจะได้รับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เมื่อใช้สูตรเหล่านี้ร่วมกัน

สูตรนี้มีประโยชน์เมื่อพัฒนาคำบรรยายประสิทธิภาพช่วยตอบคำถาม "แล้วไง" ที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดเข้าใจรวมข้อความเสริม เช่น "CTR ที่ลดลง X% ส่งผลให้มีคลิกน้อยลง Y" หรือ "CPC เพิ่มขึ้น X% ทำให้ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น $Y" เพื่อเพิ่มสีสันให้กับการเล่าเรื่อง

ข้อแม้ที่สำคัญประการหนึ่งคือสูตรนี้ถือว่าทุกอย่างคงที่ในฐานะนักการตลาด เรารู้ว่าเมตริกเหล่านี้เชื่อมโยงถึงกัน

หากการแสดงผลเพิ่มขึ้น 50% CTR มีแนวโน้มลดลงใช้เดลตาก่อนเพื่อทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพอย่างครอบคลุม และใช้ประโยชน์จากการคำนวณนี้เมื่อมีเหตุผลเท่านั้น

ต่อกัน

ในแง่ของผลกระทบต่องานในแต่ละวัน ถ้า CONCATENATE ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของคุณเมื่อสร้างแผ่นงานจำนวนมาก บทความนี้น่าจะเป็นแนวทางที่ส่งผลกระทบมากที่สุดฟังก์ชันนี้อนุญาตให้ผู้ใช้รวมเนื้อหาจากหลายเซลล์เข้าด้วยกันเป็นสตริงข้อความเดียวคิดว่ามันเหมือนกับกาวที่ใช้เชื่อมเซลล์ต่างๆ

แอปพลิเคชันของฟังก์ชันนี้มีขอบเขตกว้างขวางหมายเหตุสำคัญประการหนึ่ง – ฟังก์ชันนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเซลล์เท่านั้นสามารถรวมข้อความ/อักขระเป็นฟิลด์ภายในสูตรได้โดยใช้เครื่องหมายอัญประกาศรอบข้อความตัวอย่างที่ 2 แสดงการรวมข้อความในสูตร CONCATENATE

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดต้องพึ่งพา

Excel 201: การเตรียมชุดข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์

ตาราง Pivot เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักการตลาด PPCอย่างไรก็ตาม เพื่อให้ตารางสรุปข้อมูลใช้ประโยชน์ได้ดีที่สุด คุณต้องลงทุนเวลาเพื่อให้แน่ใจว่าชุดข้อมูลมีความสมบูรณ์และละเอียด

ฟังก์ชัน/สูตรต่อไปนี้ที่รวมอยู่ในนี้มีผลกระทบมากที่สุดเมื่อเตรียมชุดข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์ แต่แอปพลิเคชันมีขอบเขตกว้างขวาง

VLOOKUP

บางคนอาจโต้แย้งว่านี่เป็นฟังก์ชันที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับนักการตลาดการค้นหา และฉันจะไม่ต่อสู้อย่างหนักVLOOKUP เป็นฟังก์ชันที่สำคัญสำหรับนักการตลาดการค้นหาที่จะเชี่ยวชาญ เนื่องจากเป็นเรื่องปกติที่ชุดข้อมูลจะต้องได้รับการเสริมหรือแก้ไขด้วยข้อมูลจากแพลตฟอร์มอื่น

หากการรายงาน "แหล่งที่มาของความจริง" อยู่นอกแพลตฟอร์ม PPC คุณน่าจะคุ้นเคยกับความท้าทายในการรวมชุดข้อมูล นอกจากนี้ VLOOKUP ยังเป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มตัวกรองระดับมาโครลงในชุดข้อมูลที่ละเอียด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ฉันแนะนำคือการดึงข้อมูลในระดับที่ละเอียดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และใช้ VLOOKUP เพื่อเพิ่มตัวกรองอย่างง่ายดายเริ่มการวิเคราะห์ของคุณในระดับที่สูงขึ้นและเจาะลึกถึงแรงผลักดันที่ใหญ่ที่สุดของการเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น หากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียขอรายละเอียดประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ ดึงที่ระดับเมือง สร้างตารางที่เชื่อมโยงเมืองกับรัฐและภูมิภาค และเพิ่มสองคอลัมน์สำหรับรัฐและภูมิภาคไปยังชุดข้อมูลโดยใช้ VLOOKUP

เปลี่ยนวันที่เป็นสัปดาห์

คำสั่ง IF นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับ PPC เนื่องจากตัวเลือกการรายงานรายสัปดาห์อาจถูกจำกัดเมื่อดึงรายงานโดยตรงจากแพลตฟอร์ม

สำหรับแบรนด์หรือลูกค้าที่ไม่มีกำหนดการวันจันทร์ถึงวันอาทิตย์แบบเดิม ให้ดึงข้อมูลที่ระดับวัน/วันที่จากนั้นเพิ่มคอลัมน์ในชุดข้อมูลสำหรับ Week โดยใช้สูตรนี้

โปรดทราบว่าการตั้งค่ามาตรฐานใน Excel ระบุว่า 1=วันอาทิตย์ 7=วันเสาร์ในตัวอย่างที่ 2 ฉันใช้วันอังคารเป็นจุดเริ่มต้นของสัปดาห์

โปรดทราบว่าจำเป็นต้องอัปเดตตัวบ่งชี้วันในสัปดาห์ทั้งในตรรกะคำสั่ง IF และค่าที่ส่งคืนหากเป็นเท็จ

Excel 301: เครื่องมือสำหรับชุดข้อมูลขนาดใหญ่

การจัดหมวดหมู่ตามข้อความ

แม้ว่าในแวบแรกอาจซับซ้อน แต่สูตรนี้มีประโยชน์มากสำหรับนักการตลาดการค้นหาอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาเซลล์ข้อความสำหรับคำหรือวลีเฉพาะ

หากเซลล์ตรงตามเกณฑ์ สูตรจะแสดงข้อความที่ป้อนในช่อง "ข้อความหากเป็นจริง"จากสูตรก่อนหน้านี้ที่เรากล่าวถึง ฉันพนันได้เลยว่าคุณสามารถเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากไม่ตรงกัน

สูตรนี้มีแอปพลิเคชันมากมายในตลาดการค้นหาอย่างไรก็ตาม การจัดหมวดหมู่ไม่ค่อยเป็นเลขฐานสอง หมายความว่าคุณไม่ได้จัดหมวดหมู่เอนทิตีเป็นหนึ่งใน 2 ตัวเลือก

ตัวอย่างที่ 2 แสดงให้เห็นว่าการทดสอบเชิงตรรกะหลายชุดสามารถซ้อนกันได้อย่างไรสิ่งนี้เรียกว่าคำสั่ง IF ที่ซ้อนกันในการสร้างคำสั่ง IF ที่ซ้อนกัน คุณต้องทำซ้ำตรรกะคำสั่ง IF ในช่อง 'text if false' โดยใช้เกณฑ์การค้นหาที่แตกต่างกัน

โดยพื้นฐานแล้ว วิธีนี้จะบอก Excel ให้ค้นหาวลี/ข้อความแรกหากไม่พบ ให้ค้นหาวลี/ข้อความที่สองเมื่อใช้คำสั่ง IF ที่ซ้อนกัน ผู้โฆษณาสามารถจัดหมวดหมู่ข้อมูลตามขนาดได้อย่างรวดเร็ว

เข้าร่วมชุดข้อมูลที่ซับซ้อน

สุดท้ายนี้ ฉันต้องการเน้นว่าเทคนิคต่างๆ ที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้สามารถใช้ประโยชน์ร่วมกันได้อย่างไร เพื่อปรับปรุงคุณภาพของการวิเคราะห์

หากคุณกำลังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการดึงข้อมูลแพลตฟอร์มในระดับที่ละเอียดที่สุด เป็นเรื่องปกติที่ข้อมูลจะมีการแบ่งเซ็กเมนต์หลายส่วน (a.k.a. คอลัมน์แอตทริบิวต์ในชุดข้อมูล)

เมื่อรวมข้อมูลระหว่างสองแพลตฟอร์ม ชุดข้อมูลต้องมีระดับความละเอียดเท่ากันมิฉะนั้น ข้อมูลที่คุณดึงเข้าไปในชุดข้อมูลเดิมจะไม่ถูกต้อง

ในการรวมชุดข้อมูลที่ซับซ้อน ให้ใช้ CONCATENATE เพื่อสร้างคอลัมน์เพิ่มเติมที่รวมการแบ่งเซ็กเมนต์ทั้งหมดในชุดข้อมูลดั้งเดิมเข้าด้วยกันควรทำซ้ำในชุดข้อมูลที่สอง โดยใช้ลำดับเดียวกันในการต่อกันดูขั้นตอนที่ 1 สำหรับตัวอย่าง

คอลัมน์ที่สร้างขึ้นใหม่ในขณะนี้ทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมต่อระหว่างชุดข้อมูลทั้งสองชุดใช้ฟังก์ชัน VLOOKUP ค้นหาคอลัมน์ที่สร้างขึ้นใหม่นี้ในชุดข้อมูลที่สอง และกำหนดคอลัมน์ของข้อมูลที่คุณต้องการผนวกเข้ากับชุดข้อมูล #1ตรวจสอบอีกครั้งว่า VLOOKUP ทำงานอย่างถูกต้องโดยเปรียบเทียบผลรวมของข้อมูลที่นำเข้าใหม่กับตารางต้นฉบับที่นำเข้ามา

กระทืบตัวเลขอย่างมีความสุข!

มีข้อมูลมากมายที่จะสรุปที่นี่ถึงกระนั้น เราเพิ่งขีดข่วนส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็งที่นี่

อย่ายอมแพ้หากคุณกำลังดิ้นรนกับ Excelต้องใช้เวลาในการเรียนรู้ฟังก์ชันและความสามารถค้นหาวิดีโอที่จะแนะนำคุณผ่านตัวอย่างสด ซึ่งมีประสิทธิภาพมากสำหรับฉัน

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Landผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่