การนำทางอย่างรวดเร็ว
เทศกาลช็อปปิ้งช่วงวันหยุดที่สำคัญของไตรมาสที่ 4 ใกล้จะมาถึงแล้วSEO จะเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในการเพิ่มการมองเห็นและการขายอีกครั้ง
ก่อนวันหยุดปี 2022 BrightEdge แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรได้แชร์งานวิจัยล่าสุดกับ Search Engine Land เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้าปลีก แบรนด์ และผู้เผยแพร่ควรรู้
ข้อมูลเชิงลึกนี้อิงจากการติดตามคำหลักอีคอมเมิร์ซ 6,000 คำใน 10 หมวดหมู่ ซึ่งบริษัททำมาตลอดสามปีที่ผ่านมา
นี่คือสิ่งที่ต้องรู้:
1.แบรนด์และผู้เผยแพร่เป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ค้าปลีกผู้ค้าปลีกไม่ได้แข่งขันกันเพื่อการมองเห็นกับผู้ค้าปลีกรายอื่นอีกต่อไปตอนนี้พวกเขากำลังแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้โมเดลตรงต่อผู้บริโภคนอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ให้รีวิวและภาพรวมผลิตภัณฑ์ได้รับผลการค้นหาของ Google เพิ่มขึ้นอย่างมาก
สำหรับคำหลักอีคอมเมิร์ซยอดนิยม:
- ผู้ค้าปลีกเป็นเจ้าของ 57% ลดลงจาก 70% ในปี 2020
- แบรนด์ครอบครอง 23% เพิ่มขึ้นจาก 18% ในปี 2020
- ผู้เผยแพร่โฆษณามี 11% เพิ่มขึ้นจาก 4% ในปี 2020
2.อีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาBrightEdge ระบุว่า การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google นั้นส่งผลกระทบอย่างไร สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ถึงเวลาแล้วที่ผู้ค้าปลีกต้องแยกแยะเนื้อหาของตนเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหากล่าวคือ ให้มากกว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์
ผู้ค้าปลีกที่จะชนะในที่สุดคือผู้ที่จะมอบประสบการณ์เนื้อหาที่ดีขึ้นยังไง?โดย:
- เน้นเนื้อหาและบริบทเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
- การจัดหมวดหมู่ในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ใช้เลือกซื้อสินค้าจากผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหลายรายการได้ง่าย
3.ลิงค์สีน้ำเงินมีความสำคัญมีการอภิปรายกันมากมายในทศวรรษที่ผ่านมาหรือประมาณนั้นเกี่ยวกับว่า Google มีลิงก์สีน้ำเงินมากกว่า 10 ลิงก์อย่างไรอย่างไรก็ตาม สำหรับเงื่อนไขอีคอมเมิร์ซที่สำคัญ 70% ของการคลิกทั้งหมดจะไปยังลิงก์สีน้ำเงินแบบคลาสสิกเหล่านั้น ตามข้อมูลของ BrightEdge
ยังคงพบเห็นได้ทั่วไปในการค้นหาคำค้นหาอีคอมเมิร์ซแบบสามแพ็คในพื้นที่บน Googleอย่างไรก็ตาม ความโดดเด่นของแพ็คท้องถิ่นได้ลดลงจาก 25% เป็น 19% ในช่วงสองปีที่ผ่านมาการลดลงเช่นกัน: วิดีโอและภาพหมุนในขณะเดียวกัน People Also Ask ก็เติบโตขึ้นเล็กน้อย
4.การใช้สคีมากำลังเพิ่มขึ้นสคีมามีความสอดคล้องกับการช็อปปิ้งมากกว่าที่เคยในปีนี้แบรนด์ ผู้ค้าปลีก และผู้เผยแพร่โฆษณาใช้สคีมาประเภทต่างๆ เพิ่มมากขึ้นเพื่อมาร์กอัปเนื้อหาของตนตามประสบการณ์การช็อปปิ้ง เช่น
- ผลิตภัณฑ์
- ImageObject
- รายการรายการ
5.หน้าบทความและหมวดหมู่มีอิทธิพลเหนืออีคอมเมิร์ซหน้าหมวดหมู่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุด 70% ของเวลาทั้งหมดข้อควรทราบ: บทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าหน้าผลิตภัณฑ์เอง ตามข้อมูลของ BrightEdge
ทำไมเราถึงใส่ใจการค้นหาของ Google – และวิธีที่ผู้คนค้นหา – มีการพัฒนาอยู่เสมอในอีคอมเมิร์ซ SEO การตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้นและทำความเข้าใจสิ่งที่คุณสามารถมีอิทธิพลในขณะนี้สำหรับเทศกาลวันหยุดที่จะมาถึงเป็นสิ่งสำคัญในขณะที่พัฒนากลยุทธ์ SEO ของคุณเพื่อมอบประเภทของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ Google มีแนวโน้มที่จะให้รางวัลในอนาคต
