Sitemap

3 วิธีที่บอทและผู้ใช้ปลอมกำลังฆ่าความพยายามในการค้นหาของคุณ

ทุกวันนี้ เราอยู่ในยุคของ Fake Web ซึ่งอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ประกอบด้วยเครื่องขูดที่เป็นอันตราย บอทสแปม ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ที่น่าสงสัย และตัวแสดงที่ไม่ดีอื่นๆดูเหมือนว่าทุกวันจะมี "ข่าวด่วน" เกี่ยวกับบริษัทอื่นที่ตกเป็นเหยื่อของการละเมิดข้อมูล ข้อมูลลูกค้ารั่วไหล หรือเซิร์ฟเวอร์ถูกแฮ็ก

ในอดีต ภัยคุกคามทางไซเบอร์เหล่านี้ได้รับการจัดการโดยหัวหน้าเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยข้อมูลหรือแผนกไอทีเท่านั้นอย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดการค้นหาได้เริ่มสังเกตเห็นว่าบอทและผู้ใช้ปลอมเป็นอันตรายต่อความพยายามของพวกเขาอย่างไรเมื่อทราฟฟิกปลอมเข้ามาที่เว็บไซต์ของบริษัท มันสามารถสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์ และท้ายที่สุดก็จะขัดขวางประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดแบบชำระเงินและไม่เสียค่าใช้จ่ายในบทความนี้ เราจะพูดถึงสามวิธีที่นักการตลาดผ่านการค้นหาจะได้รับผลกระทบ

1.อันดับของหน้าจะถูกลงโทษ

เครื่องขูดที่เป็นอันตรายมักมาถึงเว็บไซต์เพื่อสแกนหาข้อมูลและดึงข้อมูลหรือเนื้อหาไปใช้ที่อื่นด้วยเหตุนี้ วิธีที่พวกเขาสำรวจทั่วทั้งเว็บไซต์จึงดูไม่แน่นอนมากกว่าพฤติกรรมของมนุษย์ทั่วไปบอทมักจะกระโดดจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง คลิกอย่างรวดเร็วบนโมดูลต่างๆ และออกอย่างรวดเร็วเมื่อพวกเขาขโมยข้อมูลที่กำลังมองหาเนื่องจากธรรมชาติของการกระทำเหล่านี้ เครื่องมืออัตโนมัติที่เป็นอันตรายเหล่านี้จึงสามารถมีอัตราตีกลับที่สูงกว่ามาก และเวลาในแต่ละหน้าสั้นลงกว่าผู้ใช้มาตรฐานนอกจากนี้ เนื่องจากเกมสิ้นสุดของสแครปเปอร์มักจะคัดลอกเนื้อหาหรือข้อมูลที่อื่นบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาจึงทำให้เครื่องมือค้นหาเชื่อว่าเนื้อหาต้นฉบับเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันจริงๆเมื่อกิจกรรมประเภทนี้รวมอยู่ในพฤติกรรมของผู้ใช้โดยรวมในเว็บไซต์ที่กำหนด ก็สามารถลดอันดับของหน้าและทำให้นักการตลาดการค้นหาหงุดหงิดและสับสน

2.ความเร็วไซต์ช้าลง

ความเร็วไซต์ยังได้รับผลกระทบอย่างมากจากบอทประเภทต่างๆ และผู้ใช้ปลอมเมื่อบ็อตที่เป็นอันตรายมาถึงเว็บไซต์ พวกเขามักจะหมกมุ่นอยู่กับเซิร์ฟเวอร์ที่มีคำขอจำนวนมากภายในระยะเวลาอันสั้นสิ่งนี้สามารถครอบงำเว็บไซต์และทำให้ประสบการณ์ใช้งานช้าลงและยากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ที่ถูกต้องตามกฎหมายความเร็วของเว็บไซต์ที่ช้านั้นส่งผลเสียต่อความสามารถของเว็บไซต์ในการจัดอันดับสูงใน SERP ซึ่งอาจสร้างความเสียหายให้กับตัวชี้วัดหลักของการตลาดผ่านการค้นหานอกจากนี้ เมื่ออันดับการค้นหาลดลง เว็บไซต์จะยากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการค้นหา และธุรกิจอาจเริ่มสูญเสียลูกค้าเหล่านั้นให้กับคู่แข่งและโซลูชันทางเลือก

3.กลยุทธ์คำหลักมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

นักการตลาดทั้ง SEO และ PPC มักจะทำการวิจัยคำหลักก่อนที่จะเปิดตัวความคิดริเริ่มหรือแคมเปญใหม่อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบอทและผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ที่ประสงค์ร้ายมักคลิกทั้งลิงก์ที่เสียค่าใช้จ่ายและลิงก์ทั่วไปในวงกว้าง นักการตลาดอาจเข้าใจผิดว่าคำหลักใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดตัวอย่างเช่น อัตราการคลิกผ่านที่สูงในคำหลักหนึ่งๆ มักจะถูกมองว่าเป็นตัวบ่งชี้เชิงบวก แต่ถ้าเปอร์เซ็นต์ที่สูงของการคลิกเหล่านั้นมาจากผู้ไม่หวังดี นักการตลาดควรหลีกเลี่ยงคำหลักนั้นการปรากฏตัวของทราฟฟิกที่เป็นอันตรายอาจทำให้เกิดการใช้กลยุทธ์ที่ผิดพลาด ซึ่งจะเป็นอันตรายต่อความสามารถโดยรวมของธุรกิจในการขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังไซต์

การพยายามดำเนินการทางการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพในยุคของ Fake Web อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวในบางครั้งอย่างไรก็ตาม ข่าวดีก็คือหลายองค์กรเริ่มที่จะต่อสู้กับทราฟฟิกที่เป็นอันตรายทุกวันนี้ ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเริ่มใช้เทคโนโลยีการรักษาความปลอดภัยเพื่อเข้าสู่ตลาด ซึ่งสามารถช่วยลดความเสี่ยงเหล่านี้และช่วยให้นักการตลาดมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด