Sitemap

YouTube är fortfarande den dominerande videokällan på Googles topprankning

Navigazione veloce

Det finns en uppfattning om att Google favoriserar YouTube-innehåll framför andra videosajter i sökresultaten.En Wall Street Journal-analys i juli 2020 fann "Google-sökningar placerade YouTube-videor först i videokarusellresultat med en överväldigande marginal . . . [jämfört med] andra videoplattformar."

En tidigare sökrankningsstudie från 2017 av Perficient Digital drog slutsatsen, "YouTube-videor rankas mycket oftare bland de 10 bästa än videor som antingen är värdar för sig själv eller som finns på andra videoplattformar."Och nu bekräftar en uppföljande studie av Perficient dessa resultat.

Google har för sin del upprepade gånger förnekat att de ger någon preferens åt YouTube framför andra källor för videoinnehåll.Googles Gary Illyes sa tidigare att YouTube rankas bra eftersom de "gör bra SEO, eller så är deras sidor strukturerade på ett sådant sätt att det är lätt för oss att förstå dem och rangordna."

Google, YouTube Rankningsalgoritmer är "fundamentalt olika."I den aktuella studien fann Perficient att YouTube-videor fortsätter att "dominera videornas rankning inom Google", särskilt i videokaruseller.Den fann också att rankningsalgoritmerna för video i Google-sökning och på YouTube "är fundamentalt olika."

Forskningen undersökte Google-sökning och YouTube-rankningar för samma ungefär 6 100 sökfrågor på båda webbplatserna.Målet var att "utvärdera YouTubes dominans i Google SERPs och hur videorankningen varierar mellan YouTube och Google."Det fastställde att rankningsalgoritmerna för de två sajterna var ganska olika och de högst rankade videorna (från YouTube) i Googles resultat motsvarade inte YouTube-rankingen.

Där videor i Googles sökresultat visas

YouTube-videor visas mestadels i karuseller.Videor kan visas på Google i utvalda utdrag, utökade utdrag, karuseller och i allmänna organiska resultat.Perficient fann att YouTube-videor oftast visades i karusellen och i mindre grad rich snippets, medan videor från tredjepartswebbplatser oftare hittades i organiska resultat längre ner på sidan.

Studien upptäckte att videorankningarna för samma sökfrågor var olika i Google och på YouTube i ungefär 64 % av gångerna.Perfekta gissningar att detta har att göra med olika användaravsikter på de två plattformarna och olika intäktsstrategier för varje webbplats.

Google har konsekvent kritiserats av konkurrenter för att de verkar "gynna sitt eget innehåll" i sökresultat.Det påståendet är kärnan i den pågående antitrustprocessen mot företaget.Och Perficient-studien ger mer ammunition till företagets kritiker.

Varför vi borde bry oss.Av potentiellt större intresse för många sökmarknadsförare är Perficients videooptimeringsrekommendationer för både Google och YouTube som också visas i slutet av rapporten.Video kvarstår och underutnyttjad strategi av många marknadsförare, samt ytterligare en möjlighet att rankas i sökresultaten.

Studien konstaterar att videor tenderar att dyka upp i Googles resultat oftast för "informationsfrågor, handledningar och instruktionsfrågor, recensioner och underhållning."Frågans relevans och länkar är de två stora rankningsvariablerna för video.Men Perficient sa, "vi såg många fall av videor med svagare länkprofiler som överträffade andra videor på grund av högre relevans."

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.