Sitemap

YouTube kan börja visa annonser på videor utan intäkter. Snapchat lanserar offentliga profiler för företag; Måndagens dagbok

Search Engine Lands dagliga kort innehåller dagliga insikter, nyheter, tips och viktiga bitar av visdom för dagens sökmarknadsförare.Om du vill läsa detta innan resten av internet gör det, registrera dig här för att få det levererat till din inkorg dagligen.

God morgon, marknadsförare, och var hittar ni en konkurrensfördel när det gäller innehåll?

Jag har varit intresserad av att se Googles tillkännagivande av LaMDA och MUM vid I/O förra veckan.För mig verkar det som att det övergripande sammanhanget är en bättre förståelse för hur människor frågar efter och förstår information, men också bättre inhämtning av den typ av svar som människor letar efter.

Kommer du ihåg när vi brukade "Fråga Jeeves" fulla av frågor (och förmodligen fortfarande inte fick den information vi letade efter)?Det verkar nästan som om vi är på väg tillbaka i den riktningen, men med större möjligheter att få nästan exakt vad vi vill ha.

På vårt redaktionella samtal i fredags pratade Search Engine Land-teamet också om hur generationsväxlingar sker inom sök.Den senaste gruppen av sökmotoranvändare söker efter nästan allt - och de använder ibland röstassistenter för att göra det.Kanske arbetar sökmotorer med den generationsväxlingen i åtanke när de också förnyar.

Carolyn Lyden,
Direktör för sökinnehåll

Google utökar sätt att nå nya och återkommande appanvändare och uppdatera händelsespårning i appen

Det blir svårare att sticka ut på appmarknaden eftersom fler appar läggs till i appbutiker varje dag.Det sätt som händelsespårning i appen fungerade tidigare gjorde det ofta svårt för marknadsförare att också ändra sina Analytics-data i farten.I ett tillkännagivande förra veckan lanserade Google tre nya funktioner för att hjälpa apputvecklare och marknadsförare att samarbeta bättre och lättare nå nya och befintliga målgrupper.

Vad är nytt?

  1. Med start i juni utökar Google räckvidden för appkampanjer på Android till användare i datorversionerna av Google.com och Googles Display-nätverk.
  2. Konfigurera rätt händelser i appen baserat på dina marknadsföringsmål – utan att behöva några koduppdateringar.
  3. Marknadsförare kan använda de nya verktygen för validering av djuplänkar och effektkalkylator i Google Ads för att se vilka typer av djuplänkar de har, hur man åtgärdar sådana som inte fungerar och uppskattar möjligheten till avkastning på investeringen för att implementera djuplänkar.

Varför vi bryr oss.Marknadsförare och apputvecklare har var och en tillräckligt på sina tallrikar utan att behöva försöka koordinera massiva ansträngningar för små förändringar (som händelsespårning). Dessa nya funktioner och erbjudanden hjälper var och en att göra sina jobb enklare och driva på nya användare samtidigt som de håller befintliga användare engagerade.

Läs mer här.

YouTube för att börja visa annonser på videor utan intäkter

Från och med den 1 juni ändras YouTubes användarvillkor officiellt.Tillkännagivandet inkluderar tillägget av YouTubes "Rätt att tjäna pengar", vilket innebär att de kommer att börja visa annonser på vissa videor som inte tjänar pengar.

Det betyder att om du inte är en del av YouTubes partnerprogram (YPP), förbehåller sig YouTube fortfarande rätten att visa annonser på dina videor.Programmet är planerat att lanseras globalt med början i juni.

Förutom att ta bort valet för annonser att köra på dina videor och din kanal kommer YouTube inte att dela vinsten från annonser om du inte är med i deras partnerprogram: "Kanaler som inte är med i YPP kommer inte att få en del av intäkter från dessa annonser, men har fortfarande möjlighet att ansöka om YPP som de normalt skulle när de uppfyller behörighetskraven", enligt community-inlägget.

Behörighetskrav för att gå med i YPP inkluderar följande:

  1. Följ alla YouTubes policyer för intäktsgenerering.
  2. Bor i ett land/en region där YouTubes partnerprogram är tillgängligt.
  3. Ha mer än 4 000 giltiga offentliga visningstimmar under de senaste 12 månaderna.
  4. Har mer än 1 000 prenumeranter.
  5. Har ett länkat AdSense-konto.

Kanaler utan dessa krav skulle kunna tjäna pengar på sina populära videoklipp utan chansen att få en nedskärning av intäkterna.

Varför vi bryr oss.Detta kan vara en stor sak för företag som inte har tjänat pengar på sina kanaler eller enskilda videor.Om ditt varumärke valde att inte gå med i YPP för att du vill hålla dina företagsvideor annonsfria, kanske du vill gå med i det så att du kan få kompensation för de annonser YouTube kan visa på ditt innehåll.Om du bäddar in varumärkesvideor på din webbplats och inte är en del av YPP kommer YouTube inte att visa annonser på det innehållet.

Snapchat lanserar offentliga profiler för företag (äntligen)

Snapchat hade redan permanenta profiler för Creators, Shows och Snapchatters, men tillkännagav officiellt samma sak för företag som använder plattformen nu också. "Public Profiles ger varumärken möjligheten att ha en organisk närvaro på Snapchat, och hysa allt deras unika Snapchat-innehåll på en upptäckbar plats", enligt tillkännagivandet.

Tillsammans med en fast plats att hysa ditt innehåll, kommer företagsprofiler på Snapchat att tillåta företag att lyfta fram engagerande innehåll riktat mot din målgrupp, använda Lens AR Experiences och dela köpbara produkter i appen.Dessutom kommer dessa nya profiltyper med insikter och analyser för att hjälpa företag att ständigt förbättras.

Andra nyckelfunktioner i Public Profiles for Business inkluderar:

  • Offentliga berättelser: Dela vad som händer i din värld, från bakom kulisserna till dagliga aktiviteter, för att skapa djupare kontakter med Snapchat-communityt.
  • Höjdpunkter: Visa upp dina bästa offentliga snaps, berättelser, foton och videor permanent.Detta är det bästa sättet för Snapchatters som inte är bekanta med ditt varumärke att få veta mer om ditt företag, dina produkter och tjänster.
  • Native Store: Länka din USA-baserade Shopify-butik på din profil så att Snapchatters kan surfa, prova och köpa genom funktionen "Shop", vilket gör Snapchat till ett nytt försäljningsställe.

På jakt efter något nytt 2021?Här är de senaste karriärmöjligheterna inom sökning

Director, Paid Media @ Three Ships (Raleigh, NC, fjärr)

  • Lansera, analysera och optimera betalda mediekonton i en mängd olika kanaler, med fokus på Google Ads.
  • Genomför lönsamhetsanalyser på möjlighetssegment för att låsa upp tillväxt (t.ex. sökord, budgivning, enheter).

Senioranalytiker, SEO @ 360i (Atlanta, GA, fjärr)

  • Utföra forskning och analyser, utveckla och regelbundet producera grundläggande rapporter, genomföra innehåll och tekniska revisioner och utföra SEO-prognoser på aktuella kampanjer
  • Undersök, identifiera och generera handlingsbara insikter från data som informerar dina kunders SEO-program

Social Ads Lead @ Ankorstore (fjärr)

  • Definiera och äg vår strategi och kanaler på sociala kanaler, speciellt Facebook/Instagram
  • Hantera relationer med tredje part (frilansare, byrå)

Vice President, Digital Marketing @ American Diabetes Association (USA, fjärr)

  • Arbeta med CMDO för att definiera en flerårig marknadsföringsstrategi
  • Identifiera nya strategier och tillvägagångssätt för att nå och engagera vår målgrupp genom digitala kanaler

Ange ett ledigt jobb för en möjlighet att synas i det här avsnittet.

Gör kartor mer tillgängliga, DAI för videoströmning och planerar en inkluderande återställning

Hur vem som helst kan göra Maps mer tillgänglig.Mara Chomsky, chef för lokala guider för Google Maps delar med sig av tips om hur vem som helst kan bidra till en mer tillgänglig värld – både på och utanför kartan.

Dynamisk annonsinfogning under utveckling för framtidens streaming. "Idag omformar vi vår annonsinfogningsteknik för nästa generations videostreaming med DAI Pod Serving, som hjälper till att förenkla OTT-streamingkomplexiteten genom att integrera med ditt befintliga första- eller tredjepartsströmningsarbetsflöde", skrev Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Ad Manager.

Planerar för en inkluderande återhämtning.De orättvisa effekterna av pandemin är väl dokumenterade, men vad vi kan göra som marknadsförare är det inte.Lär dig hur du bygger ett varumärke som välkomnas in i människors liv genom att förtjäna deras förtroende och upprätthålla deras värderingar genom Microsoft Advertisings Marketing with Purpose-spelbok.

Twitter börjar seriöst med att verifiera rätt

Twitter meddelade förra veckan att de äntligen återupptar sin verifieringsprocess efter att ha stängt den 2017.

Applikationen är ganska enkel: "Användare kan gå till sina kontoinställningar för att hitta applikationen, där de måste förklara vem de är och varför de kvalificerar sig, tillhandahålla någon form av officiell identifiering och vänta mellan några dagar och några veckor för att se om de har blivit accepterade”, sa David Pierce för Protocol.

Men majoriteten av de sökande kommer sannolikt att avvisas. ¯_(ツ)_/¯

Det finns sex typer av konton som kvalificerar sig för verifiering (inklusive kategorier som varumärken, idrottare, politiker, etc.) och de måste alla uppfylla en viss nivå av "berömdhet", i brist på ett bättre ord.

Frågan är egentligen: Vem förtjänar den blå bocken?Om alla är verifierade är det nästan samma sak som att ingen har verifierats.Så det måste finnas en balans och det måste verkligen betyda något.

Vad är lösningen?"Twitter landade på "anmärkningsvärda konton med stort allmänintresse", de typer av människor som de flesta användare letar efter och följer som tenderar att vara källorna till viktig information", skrev Pierce.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.