Sitemap

Har du fortfarande ingen marknadsföringssäkerhet?

Varför har "marknadsföringssäkerhet" blivit en högsta prioritet för dagens marknadsförare?

För fem år sedan, om du skulle fråga en marknadsförare om deras säkerhetsstrategi, skulle det troliga svaret ha varit ren förvirring. "Bots, proxyservrar, datacentertrafik? Det är för säkerhetsteamet att oroa sig för."År 2022 skulle du dock bli svårt att hitta en marknadsledare som inte har implementerat en strategi för marknadsföringssäkerhet.Idag ser de flesta marknadsförare på falsk, automatiserad och skadlig trafik som ett strategiskt hot mot deras verksamhet, som äventyrar effektiviteten och skadar deras resultat.

27 % av webbplatstrafiken är falsk, och det dödar marknadsföringseffektiviteten

Senaste data som släppts av CHEQ över en pool på över 12 000 av dess kunder avslöjade att 27 % av all webbplatstrafik är falsk, bestående av botnät, datacenter, automationsverktyg, skrapor, sökrobotar, proxyservrar, klickfarmar och bedragare.Omfattningen av "Fake Web" är enorm, och marknadsförare ser det överallt.Bara det senaste Super Bowl kom 17 miljarder annonsvisningar från bots och falska användare.På Black Friday var en tredjedel av onlineshopparna inte riktiga.Affiliate-marknadsförare förlorar 1,4 miljarder dollar om året på bedrägerier.Elon Musk lyfte nyligen fram oro över bots som kör över sociala medier och Spotify uppges ha lidit av sitt eget botproblem.Vart än marknadsförare tittar finns den falska webben där, och det påverkar deras kampanjer, kanaler, data och intäkter.

Betalda marknadsförare utan säkerhet "slösar bort" tusentals klick på falska användare

Kanske en av de mest synliga problemen för marknadsförare, särskilt de som kör betalda användarförvärv, är klickbedrägeri.Bots, klickfarmar och till och med konkurrenter dränerar sina annonsbudgetar och skadar kampanjeffektiviteten allvarligt.Många annonsörer lider av tusentals och till och med tiotusentals falska klick varje månad, vilket innebär ett enormt slöseri med utgifter.Men det är inte bara bortkastade utgifter, det är också budgetar som annars kunde ha gått till riktiga betalande kunder som skulle ha genererat faktiska intäkter.Faktum är att nya uppgifter visar att 42 miljarder dollar går förlorade varje år i inkomstmöjligheter på grund av detta problem.

Men den verkliga skadan börjar när dessa falska användare infiltrerar din publik

Många betalda marknadsförare använder smarta kampanjer eller målgrupper för att gruppera användare som antingen tidigare visat intresse för sina produkter eller tjänster eller delar attribut med användare som har.Detta är till hjälp för att utöka den marknad de vänder sig till och nå nya potentiella köpare.Vid det här laget kommer det kanske inte som en överraskning att bots och falska användare kan stå i vägen för att framgångsrikt utföra denna praxis också.När publiken blir förorenad av illvilliga mänskliga användare eller ogiltig bottrafik, hamnar marknadsförare oavsiktligt ominriktade och optimerar mot falsk trafik.Om marknadsföringssäkerhetsåtgärder inte införs kan cykeln fortsätta tills publiken blir omkörd av bots och inte längre delar någon likhet med en grupp mänskliga användare som har förmågan och avsikten att konvertera.Om rena målgruppssegment är en prioritet, så är marknadsföringssäkerhet också för många marknadsförare.

Falsk trafik är också en av de största drivkrafterna för dålig blykvalitet

Varje marknadsförare kan relatera till frustrationen av olagliga inkommande leads.Ibland är det ett falskt konto eller en falsk e-postadress.Ibland ser informationen legitim ut men när du undersöker leadet kan du inte hitta företaget eller individen.Men hur som helst, inget orsakar mer spänning mellan försäljning och marknadsföring än falska leads som slösar bort säljteamets tid och aldrig konverterar.Faktum är att dålig trafikkvalitet är en av de största drivkrafterna för att använda marknadsföringssäkerhet i dag, eftersom team försöker eliminera olagliga formulärfyllningar och inlämningar och förhindra dem från att förorena försäljningspipelinen.

Men kanske den största anledningen till att marknadsförare kämpar mot bots är datakvaliteten

Utöver det monetära slöseriet, budgetineffektiviteten, förorenade publik och falska leads, finns det en fråga som står över dem alla, som kanske är den största drivkraften för att anamma marknadsföringssäkerhet – och den frågan är datakvalitet.Tänk på det – organisationer lägger så mycket energi, tid, ansträngning, resurser och pengar på datahantering och konsumtion – dyra BI, analys- och rapporteringsverktyg, team av analytiker, CDP:er och DMP:er.Allt detta så att de kan driva bättre taktiska beslut kring målsidesoptimering, målgrupp och inriktning, samt strategiska beslut kring budget- och kanalplanering, tillväxtplanering och intäktsprognoser.När i genomsnitt 27 % av trafiken i tratten är falsk, är all denna data snedställd och dessa beslut äventyras allvarligt.Att lägga till ett lager av synlighet för att upptäcka bots och falska användare och få transparens över deras trattar, håller på att bli en absolut integrerad del av den moderna marknadsförarens roll.

Mer än något annat ses marknadsföringssäkerhet som en möjlighet

Marknadsförare vill eliminera dessa hot mot deras verksamhet, men framför allt vill de driva bättre budgeteffektivitet, bättre leads och högre intäkter, och det är det ultimata målet med marknadsföringssäkerhet.Att eliminera dessa ineffektiviteter driver en hälsosam, ren och transparent tratt som ger bättre resultat.Och av dessa skäl, fråga en marknadsförare "vad är din säkerhetsstrategi?" år 2022, blir snabbt en nästan banal fråga, eftersom Marketing Security snabbt blir en branschstandard.

Den här artikeln skrevs av Daniel Avital, strategichef och global marknadschef på CHEQ.