Sitemap

Varför lockar inte mitt fantastiska innehåll till sig kvalitetslänkar?

Om du någonsin har byggt länkar vet du hur svår och omständlig process det kan vara.Det är fantastiskt när stjärnorna är i linje och allt fungerar perfekt, men de fallen är sällsynta och blir sällsynta.

Inkorgar svämmar över av oönskade e-postmeddelanden och skräpposten är på den högsta nivån någonsin.Du kan stöta på problem med klientriktlinjer som verkar orealistiska, eller att personen du pitchar ditt innehåll för kanske bara har en dålig dag.

Vad är en bra länkbyggare att göra?Hur får du någons uppmärksamhet och marknadsför ditt fantastiska innehåll när alla försöker göra detsamma?

Låt oss bryta ner de viktigaste aspekterna av en uppsökande kampanj för att bygga länkar och undersöka sätt och resurser som hjälper dig att få dina e-postmeddelanden öppnade och besvarade.

Innehåll

Det främsta problemet med att få bra länkar är bra innehåll.Bra innehåll kan göra eller bryta din länkbyggnad.Om du inte har bra innehåll är det tio gånger svårare att få länkar än om du har något unikt och värdefullt att erbjuda.

Jag tror att det också gäller även om du köper länkar, såvida du inte arbetar med webbplatser som bara finns för att sälja länkar och annonser.Många webbansvariga blir allt mer ovilliga att länka till något annat än kvalitetsinnehåll som är användbart för sina läsare.

Jag har arbetat med många kampanjer med dåligt innehåll eller inget att erbjuda annat än en försäljnings- eller produktsida, och konverteringsfrekvensen för dessa kampanjer är betydligt lägre än när vi kan erbjuda fantastiska innehållsresurser.Vi har sett några kampanjer med 80-90 procent konverteringar när vi erbjudit unika instruktionsguider eller guider med video.

Här är några vägspärrar som jag har stött på när jag hanterade ett program för uppsökande innehåll och sätt att komma runt dem.

När en potentiell värdwebbplats redan har liknande innehåll.Om du inte ser efter om ämnet eller typen av innehåll du presenterar inte redan finns på din målwebbplats, kan du slösa bort mycket tid.Jag har lärt mig det på den hårda vägen.Det finns naturligtvis en enkel lösning, och det är att göra en snabb webbplats: sök med några viktiga nyckelord från produkten du handlar för att se om de redan har något liknande.Det är så enkelt, men det är ett misstag som jag har gjort flera gånger, tyvärr.

Innehållet passar inte deras läsare. Självklart vill du inte försöka köpa en artikel om bästa hundraser för barn till en blogg som fokuserar på äldrevård, eftersom innehållet inte skulle passa bra.Visserligen har seniorer barnbarn som kanske vill ha en valp, men överlag är syftet med webbplatsen för seniorhälsovård inte att vara värd för innehåll om valpval.

Jag har blivit tillfrågad att vara värd för artiklar om simbassänger eftersom en anställd hade skrivit en artikel och nämnde hur han en gång arbetade för ett företag som installerade simbassänger.Artikeln handlade inte om simbassänger, den nämnde dem bara i förbigående, och ändå får vi mejl ändå.Det är en mycket bra idé att spendera tid på att granska potentiella värdwebbplatser för att vara säker på att ditt innehåll kommer att passa bra.

Att se till att en webbplats har rätt "ton" är nästan lika viktigt som att se till att den har rätt målgrupp.Vi har försökt få länkar till innehåll och av misstag kontaktat webbplatser som hade mycket olika politiska åsikter än de som förespråkades i artikeln vi erbjöd.

Innehållet är helt enkelt inte länkvärdigt. Det här är ett känsligt ämne, eftersom ingen tycker att deras bebis är ful.Vissa kunder verkar ha idén att allt innehåll de producerar är länkvärdigt, medan det i verkligheten inte är det.Vi har upptäckt att visning av framgångsrika delar av innehåll om samma ämne hjälper innehållsutvecklare att förstå de element som måste inkluderas för att göra stycket mer länkbart.

Upptäckt och prospektering

Det är här mitt team och jag tillbringar mest tid och upplever mest frustration.Även om jag tror att länkbyggandet inte har förändrats under de senaste tio åren, är det en sak jag har märkt: att leta efter bra sajter tar mycket längre tid än det brukade göra. Det är tråkigt att prospektera manuellt, men det kan vara ineffektivt att arbeta med skrapor och automatiserade verktyg.Avancerade operatörer kan också sakta ner dig med CAPTCHA.

Här är några lösningar och tips för att hjälpa till med upptäckt och prospektering.

Du blir för girig och kontaktar alla sajter som ser väldigt bra ut.Enligt min åsikt är detta ett gigantiskt tidsödande för både dig och den webmaster du kontaktar.Du kanske har lust att kasta ett brett nät och sedan reda ut saker.Detta fungerar i mycket små eller nischade branscher.Men överlag?Du kommer snabbt att inse att du spenderar tid på att svara på många webbansvariga vars webbplatser inte passar bra.Det är svårt att erbjuda något och sedan backa och säga: "Förlåt, jag kan trots allt inte göra det här."Du måste verkligen titta på varje webbplats du vill samarbeta med eller riskera att gå efter länkar och webbplatser som kan skada din länkprofil.

2.Du har ingen aning om hur man hittar webbplatser som skulle vara bra länkpartners.Även om jag älskar avancerade sökoperatorer kan de sakta ner saker, speciellt om du inte vet hur man använder dem på rätt sätt.Om du blir riktigt specifik med sökningar kan du hitta väldigt få resultat; men om du går för brett kommer du att få webbplatser som använder dina sökord då och då men som inte är relaterade till din bransch.Använd flera verktyg för att prospektera; inget verktyg returnerar allt du behöver.Använd de kostnadsfria testversionerna av de betalda verktygen så att du får en känsla för vilket som fungerar bäst för dig.

3.Du fastnar för mycket i statistik och lämnar några fantastiska sajter på bordet.En av mina stora sällskapsproblem är när kunder ger mig en stor uppsättning strikta riktlinjer som:

Jag förstår att statistik kan hjälpa på vissa sätt, men jag tror inte att de ska överskugga en webbplats som kan passa perfekt.

Uppsökande

Det är svårt att skapa länkar, och det finns en god chans att några av dina ansträngningar kommer att misslyckas.Många e-postmeddelanden ses aldrig ens av mottagarna; Jag raderar personligen massor av mejl varje dag.Om det inte är från någon jag känner ELLER det inte har en intressant ämnesrad, tar jag bort den.

Jag är ganska säker på att jag inte är den enda som tar bort mejl.Här är några problem du kan stöta på med dina e-postmeddelanden.

Din e-post öppnas inte.Det är extremt svårt att få din e-post öppnad, eftersom vi alla svämmar över av oönskade e-postmeddelanden.Att använda automatiserad, standardiserad e-post eller göra fåniga små knep som att lägga till "re:" i ämnesraden för att få det att se ut som att du redan har kommunicerat med dem fungerar inte och bör undvikas.Vi vet vad du gör!

Om en e-postämnesrad är full av udda teckensnitt, konstiga versaler, uttryckssymboler, konstiga tecken eller felstavningar, tar jag bort den. Om du säger till mig vad jag ska göra och använder stora bokstäver kommer din e-post att raderas också.

Du får inget svar.Det här är en mardröm för mig; Jag undrar alltid vad jag gjorde för fel för att få noll respons.Var ämnet hemskt?Fastnade du precis i ett massivt maraton med radering av e-post av en frustrerad person?Öppnade personen den och brydde sig bara inte?Vånda.Jag får hellre ett oförskämt svar än inget svar.Åtminstone så kan du lära dig vad du gjorde fel.

Du kan också lära dig av att inte få svar.Titta noga på din e-post, och om ingen svarar är din ämnesrad förmodligen en dud.

Du får ett negativt svar.Jag tycker att alla svar är bra, eftersom det hjälper mig att förstå om ämnesraden och e-postinnehållet var bra eller dåligt.Om du får ett "snälla maila mig inte igen", så är jag bra med det.Vi tar bort adressen från vår lista och går vidare.

Men om jag får ett svar som indikerar att personen i andra änden inte gillade innehållet, tycker jag att feedbacken är väldigt användbar.Ibland vet du inte vad som behöver ändras förrän någon som inte är nära ämnet berättar för dig.

En annan anledning att inte skicka automatiserad, konserverad e-post till webbplatser utanför ämnet eller skicka "dålig" e-post?Offentlig förnedring.Då och då kommer en webbmaster offentligt att dela ett dåligt e-postmeddelande som förödmjukar dig eller din klient.Inte bra.Skicka ett professionellt formulerat e-postmeddelande till solida potentiella kunder och detta borde inte hända.

Förhandling och hjälp

Ibland måste man göra mycket förhandlingar för att få en länk; detta är sant när man köper länkar eller lockar dem med innehåll.Ibland har du tur och en webbmaster bara länkar till dig utan att du gör något annat än att visa ditt innehåll.Det är dock inte alltid så lätt.Vi har haft webbansvariga som bett oss förtydliga vad vi vill ha.Vi har låtit webbansvariga lägga upp länkar som inte går någonstans.Vi har haft många webbansvariga som inte ens vet hur man infogar länkkod, och vi har varit tvungna att prata igenom dem.Du nämner en galen situation, vi har förmodligen sett den.

Här är ett par problem du kan stöta på.

En webbmaster har absolut ingen aning om vad du vill ha, varför de ska ge dig en länk eller hur man infogar en länk.Vem som helst kan ha en blogg nuförtiden, men du skulle bli förvånad över att veta hur många människor som inte har en aning om hur man kör dem, än mindre kod.

Ibland hittar vi en bloggare som aldrig har blivit kontaktad för en länk och som inte har någon aning om hur man lägger till en länk till redan publicerat innehåll.På vissa sätt tycker jag att dessa "nybörjare" är pärlor eftersom de inte spammas, men i allmänhet kan oerfarna bloggare vara svåra att arbeta med eftersom de inte vet hur man infogar en länk eller för att de gör det felaktigt.

Det slutar med att vi spenderar mycket tid med dessa bloggare, och den tiden är inte alltid värd det.Återigen, granska eventuella länkpartners med ett strategiskt öga, och kom ihåg att tid är pengar.

Webbansvariga blir frustrerade och bugar sig.Detta har hänt flera gånger med webbansvariga som inte förstår länkbyggnad eller vet hur man infogar en länk.Det händer också när de missförstår vad vi frågar om.

Vi har fått ett par att gå med på en placering bara för att "ringa en vän" och fråga om det de gör är en bra idé eller inte.Vi har hört folk komma tillbaka med "Tja, jag har hört att det du frågar är ett schema för att stjäla mina lösenord och min identitet" eller "Jag har fått höra att du försöker hacka dig in på min sida på något sätt. ”Vi har sett mycket galenskap här.

Att erbjuda tydlig och koncis information i ditt första e-postmeddelande kommer att eliminera mycket förvirring och spara tid på vägen.Var tydlig med dina avsikter och, när det är möjligt, ge vittnesmål eller exempel på andra webbplatser som är värd för liknande innehåll.

Webbansvariga gör vad de vill, vilket inte alltid är vad du vill att de ska göra.Hej, det är deras sida, så de kan göra vad de vill, men ibland kan det vara ett problem.

I de fall du vill ha något mycket specifikt, var specifik med vad du vill.Vi har förhandlat fram fantastiskt innehåll med en resurslänk och hittat länken borttagen och listad i ett litet teckensnitt i sidofältet på hemsidan.Vi har också låtit folk flytta resurslänken till slutet av artikeln eller lägga upp länken på varenda sida på webbplatsen.Att flytta länkar hjälper inte läsaren att förstå berättelsen eller ge nödvändig information, det gör ofta berättelsen förvirrande.Att tala om för människor i förväg varför länkarna är inbäddade som de är är långt för att hålla dem på plats.

Uppföljning

Det finns en hel del debatt om hur man bäst följer upp med webbansvariga när man genomför en länkkampanj.Jag hatar när jag blir avlyssnad nonstop, men jag kan inte heller ignorera det faktum att vår framgångsfrekvens delvis beror på våra uppföljningsprocedurer.

Jag har sett fall det tog åtta uppföljningsmeddelanden för att få innehåll placerat.Jag trodde tidigare att vi borde ge upp efter försök tre, men många av våra länkar går live efter mer än fem e-postmeddelanden, så jag känner inte längre så.Det är irriterande, men det lönar sig verkligen.

Här är några misstag du kan göra med dina uppföljningsinsatser.

Du kommer inte ihåg att inkludera en opt-out.Inklusive instruktioner för att välja bort är standard i alla våra uppsökande e-postmeddelanden.Eftersom vi är beroende av webbansvariga för länkar, varför riskera att verkligen irritera dem när det är så lätt att ge dem en out?

Du gör ingen, eller tillräckligt, uppföljning, och du lämnar potentiella länkar på bordet.Om du någonsin har implementerat en länkbyggande kampanj vet du att du kan få bra länkar genom att följa upp.Med så många e-postmeddelanden som träffar allas inkorg nuförtiden är det mycket lätt för din uppsökande att bli förbisedd.Att följa upp vid rätt tidpunkt kan göra susen.Kanske känner du att du bara borde följa upp en gång.Nästa e-postmeddelande kan vara det som landar länken.

Håll dina e-postmeddelanden lätta och informativa och glöm inte borttagningen!

Du slösar bort din tid på att följa upp för många gånger eller på för många plattformar.Detta kan vara enormt ineffektivt.Om du har följt upp mer än 10 gånger kommer den länken med största sannolikhet inte att ske, och du skulle vara mycket bättre av att fokusera på att nå andra webbansvariga.

Detta kan vara en personlig preferens, men jag gillar inte riktigt att bli utropad på Twitter för att inte svara på ett e-postmeddelande.Jag har sett människor göra det här mycket nyligen, och jag undrar över framgångsfrekvenserna.Jag kan gå och söka efter e-postmeddelandet de hänvisar till och sedan svara, men jag skulle bli ganska irriterad på den här metoden.

Jag har inget emot de tweets som säger "Hej Julie, jag har skickat ett e-postmeddelande till dig", men jag har något emot de som säger "Hej Julie, du har inte svarat mig."Det är bara oförskämt.

För nära

Jag känner verkligen att jag skulle kunna skriva samma artikel varje månad och komma med helt nya exempel på vad som kan gå fel.Åtminstone med några veckors mellanrum hör jag mig själv utbrista "det är en ny!"

Jag antar att det är en sak som håller länkbyggande så fascinerande för mig.Det kan vara tråkigt, men det är aldrig tråkigt.Jag tror verkligen att många lär sig bäst av sina misstag, så jag försöker se på dessa frågor som till hjälp.Nyckeln är att se problem som en inlärningsupplevelse och att vänta spänt på att nästa galna sak ska hända.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.