Sitemap

Vad är det bästa antalet ord för SEO?

"Hur många ord behöver jag skriva?"

Det är en fråga jag ofta hör när jag pratar med kunder om att de behöver kopiera för att förbättra sina sidor.

Syftet med kopian, detaljen den behöver innehålla och publiken den talar till är ofta sekundära överväganden.

Av någon anledning, närhelst en SEO nämner kopiera, handlar uppföljningsdiskussionen kring ordräkning.

Vad är myten om ordräkning?

Längre innehåll rankas bättre, eller hur?Är det inte det du ofta får höra?

Ju fler ord på en sida, desto mer "auktoritativ" kommer sökmotorerna att anse ditt arbete som, och desto högre rankas du.

Detta är en föreställning som ofta tjatas om på Twitter eller i forum men utan någon saklig grund för det.

Så varför den allmänna konsensus om att längre kopia ger mer rankningsvärda sidor?

Missförstånd studier

Det finns många studier som ofta citeras i samband med ordräkning.

En studie från Backlinko, publicerad i april 2020, citerade "det genomsnittliga resultatet på Googles första sida innehåller 1 447 ord."

Det skulle vara ganska lätt för någon att ta denna information isolerat och anta att det betyder att sidor behöver ungefär 1 500 ord för att rankas på sida ett.

Det är dock inte vad studien säger.

Studien tyder på en gemensamhet mellan topprankade sidor.

Detta är korrelation, inte orsakssamband.Mer om det senare.

Vad är det bästa antalet ord för SEO?

Det finns många faktorer som bör spela in för att avgöra hur långt en sidas innehåll ska vara och de kan inte alla handla om att rangordna sidan.

Det är viktigt att komma ihåg att kopian på en sida bör finnas där för att hjälpa den mänskliga besökaren, inte en sökrobot.

Längden på kopian på den sidan bör vara så lång som behövs för att hjälpa användaren att slutföra sina mål på sidan – oavsett om det är att snabbt identifiera svaret på en fråga, ge en djupgående förklaring av ett ämne eller helt enkelt förmedla specifikationerna för en produkt.

Användarbehov bör vara först och främst.

Visst, men vad är det bästa antalet ord för SEO, egentligen?

Jag förstår, du vill veta hur många ord du ska skriva för att ha störst chans att få en förstasidesrankning.

Problemet är att det inte finns något fastställt antal ord.

Sökmotorerna kommer att ranka sidor högre som bäst möter en sökares fråga.

Sällan är "volym av ord" något som kommer att vara den avgörande faktorn för användarna.

Kvaliteten på kopian och hur väl den svarar på deras fråga kommer att vara viktigare.

Textvolymen på en sida är fel sätt att mäta kvaliteten på dess innehåll.

John Mueller från Google upprepade till och med detta på Twitter.

Det finns också den vanliga idén att du bara behöver ha lika många ord på din sida som den topprankade konkurrenten.

Mueller avlivade också denna myt nyligen.

Korrelation & orsakssamband

Problemet som gör många människor upprörda när de tittar på antalet ord är att förvirra korrelation och orsakssamband.

Om du tittar på de 5 bästa rankningssidorna för din valda sökterm och ser att de alla har cirka 2 000 ord är det förståeligt att du skulle tro att det är vad som krävs för att ranka bra för den termen.

Detta är inte fallet.

Ordräkningen ensam är inte den avgörande faktorn.

Längre sidor kan dock rankas bra indirekt på grund av deras längd.

Längre sidor kan vara mer delbara och "länkvärda" enligt HubSpots studie som genomfördes 2015.

I sin tur kan det vara länkprofilen på sidan som gör att den rankas bra.

Det kan också vara så att längre sidor helt enkelt tillåter de mer ingående svar som krävs för att rankas bra för vissa frågor.

Vad som är viktigt att notera är att korrelation inte är lika med orsakssamband.

Längre innehållsrankning bättre än kortare innehåll betyder inte att längre innehåll är orsaken till en sidrankning bra.

Hur lång ska kopian vara?

Även om längre innehåll kan fungera bättre än kortare innehåll i vissa fall, fall inte i fällan att anta att längre innehåll är bäst.

Googles egen SEO-startguide säger: "Innehållet bör vara korrekt, tydligt skrivet och heltäckande."

Omfattande är inte en synonym för länge.

Omfattande betyder "fullborda och inkludera allt som är nödvändigt."

Det skulle tyda på att kopian måste vara tillräckligt omfattande för att täcka allt en användare kanske vill veta som svar på sin fråga.

För vissa frågor som "den engelska monarkins historia" kan det vara en stor mängd text.

För andra, som "gaspriser nära mig", kan det vara betydligt lägre.

Kan innehållet vara för långt

Ja.Innehållet kan vara för långt.

Ett problem med att skriva kopia till ett visst antal ord är att biten kan bli utspädd.

I ett försök att nå en godtycklig volym av ord kan författaren helt enkelt börja fylla på eller upprepa begrepp.

Detta ger ingen bra läsning.

Det kan också påverka hur bra kopian kommer att rankas för de sökord du riktar in dig på.

Att späda ut budskapet i innehållet kan också leda till att sidans sökordstema slås ur kurs.

Istället för att skriva en kortfattad sida om ditt centrala sökordsämne tvingas du introducera andra koncept för att fylla på innehållet.

Detta kan negativt påverka en sidas förmåga att rangordna för dina målsökord.

Nyckeln till att förstå hur mycket innehåll som behövs för en sida är att sluta se på den som ett mål att träffa.

Det finns inget idealiskt antal ord för SEO.

Istället måste vi titta på syftet med sidan.

Syftet med en sida

Vad sidan har skapats för att göra är av stor vikt när man överväger dess förmåga att ranka bra i de organiska sökresultaten.

Är det en informationssida?

Var den utformad för att skylta besökare till andra sidor på webbplatsen?

Är det en transaktionssida?

Syftet med sidan kommer att påverka hur mycket kopia som måste finnas på den.

Användaravsikt

Den viktigaste aspekten när man bestämmer sig för hur långt innehåll ska vara är användarens avsikt.

Vad skulle en användare vilja ha när han landar på sidan.

Om du förstår vad en användare behöver från din sida hjälper det att se till att den är tillräckligt omfattande för att möta dessa behov.

Att göra en sida lång för sakens skull hjälper inte användaren.

Detta i sin tur hjälper dig inte.Även om din sida rankas bra, bör rankningar inte vara slutmålet för något SEO-arbete.Att konvertera trafik är viktigare.

Om en användare landar på din sida för att hitta svar på en fråga men inte kan se skogen för träden så har du inte uppfyllt deras behov.

Omvandling

En annan viktig faktor är hur kopieringslängden påverkar konverteringen.

Vissa sidor kräver helt enkelt inte stora mängder kopior för att hjälpa besökaren att slutföra en åtgärd.

För mycket text kan till exempel vara störande för en produktkategorisida.

Rätt mängd

Så vad är det bästa antalet ord för SEO?

Det finns ingen.

Kopilängden bör aldrig dikteras av antalet ord.

Den bör vara så lång som den behövs för att hjälpa till att förmedla sidans budskap och tillåta användare att slutföra sina önskade åtgärder på den sidan.

Längre kopia kan ha en fördel i vissa SERP, men det är inte bara längden på kopian som är den avgörande faktorn för rang.

I slutet av dagen borde kopiering på en sida inte bara handla om rankning ändå.Det ska möta användarens behov och uppmuntra konvertering.

Det finns inget idealiskt antal ord för det.

Fler resurser:


Bildkrediter

Alla skärmdumpar tagna av författare, maj 2020