Sitemap

Omdesignfel på webbplatsen som förstör SEO

Att designa om en webbplats, oavsett om det är din egen eller en kunds, är en viktig del av marknadsföring idag.Det är viktigt eftersom teknik, trender och användarnas förväntningar förändras över tiden, och om vi vill förbli konkurrenskraftiga måste vi hålla jämna steg med dessa förändringar.

Men denna uppgift, även om den är väsentlig, innebär också vissa risker ur ett SEO-perspektiv.Ett antal saker kan gå fel under processen.Dessa problem kan potentiellt orsaka att sökmotorer inte längre ser den webbplatsen som det auktoritativa svaret på relevanta frågor.I vissa fall kan vissa misstag till och med resultera i straff.

Ingen vill det.

Så i den här artikeln kommer vi att utforska några av de vanliga webbdesignmisstagen som kan förstöra SEO.Att känna till de potentiella riskerna kan hjälpa dig att undvika att göra den typ av misstag som orsakar din organiska söktrafik.

Lämnar utvecklingsmiljön genomsökningsbar/indexerbar

Människor hanterar utvecklingsmiljöer på många olika sätt.De flesta skapar helt enkelt en undermapp under sin domän.Vissa kan skapa en domän enbart för utveckling.Sedan finns det de som vidtar den typen av försiktighetsåtgärder för att dölja sin utvecklingsmiljö som skulle ge en CIA-agent en varm luddig känsla på den där tomma platsen där deras hjärta borde vara.

Jag tenderar att hamna i den senare kategorin.

Sökmotorer kommer i allmänhet att följa länkar och indexera innehållet de hittar längs vägen – ibland även när du uttryckligen säger åt dem att inte göra det.Det skapar problem eftersom de kan indexera två versioner av samma webbplats, vilket kan orsaka problem med både innehåll och länkar.

På grund av det sätter jag så många vägspärrar som möjligt i vägen för sökmotorer som försöker komma åt min utvecklingsmiljö.

Här är vad jag gör.Det första steget är att använda en ren URL som aldrig har använts för en livewebbplats tidigare.Detta säkerställer att det inte finns några länkar som pekar på det.Förbjud sedan alla botar som använder robots.txt och skapa en tom indexsida så att andra mappar inte är synliga.Tidigare har jag till och med gått så långt som att ställa in lösenordsskydd, men i de flesta fall kan det vara överdrivet.Du kan ringa det samtalet.

Därifrån kommer jag att skapa en separat mapp för varje webbplats som är under utveckling.Vanligtvis kommer mappnamnet att vara en kombination av ofullständiga ord så att det är osannolikt att det hittas slumpmässigt.WordPress kommer sedan att installeras i dessa mappar och konfigureras för att även blockera bots på denna nivå.

Att godtyckligt ändra bildnamn på sidor som rankas bra

Detta är inte alltid ett problem, men om en webbsida rankas bra kan det leda till att rankningen försämras om du ändrar namnet på en bild på den sidan.Speciellt om webbdesignern inte vet vad de gör.

Jag har sett detta hända mer än några gånger, där en kund anlitar en webbdesigner som inte förstår SEO för att designa om en webbplats som redan rankas bra.Som en del av omdesignprocessen ersätter de gamla bilder med nya, större bilder, men i brist på lämplig erfarenhet använder de dumma bildnamn som ger noll SEO-värde, som image1.jpg.

Detta tar bort en viktig del av sammanhanget som sökmotorer använder för att avgöra var en viss webbsida ska rankas.

Ta bort sidor eller ändra sidadresser utan att omdirigera dem

Under en omdesign kommer vissa sidor nästan säkert inte längre att behövas.Mindre erfarna webbdesigners tar ofta helt enkelt bort dem.Andra sidor kan flyttas och/eller byta namn, vilket i de flesta fall ändrar deras URL.I dessa fall ändrar oerfarna webbdesigners ofta dessa webbadresser och anser att uppgiften är slutförd.

Detta är ett stort misstag eftersom vissa av dessa sidor kanske redan rankas bra.De kan ha inkommande länkar som pekar på dem eller har bokmärkts av besökare.

När du tar bort sidor som redan har inkommande länkar, förlorar du allt SEO-värde från dessa länkar.I vissa fall kan detta resultera i en drastisk förlust av ranking.

Frågan går dock ännu djupare.Alla som klickar på dessa länkar eller bokmärken kommer att hälsas av en 404-sida.Det ger noll värde för någon, och ännu viktigare, det skapar en negativ användarupplevelse.Detta är viktigt eftersom Google har bekräftat att användarupplevelsen är en rankningsfaktor.

Det korrekta sättet att ta bort sidor är att omdirigera dem till den mest relevanta sidan som finns för närvarande.När det gäller att flytta sidor, som inkluderar allt som ändrar webbadressen till den sidan på något sätt, är det lika viktigt att omdirigera den gamla webbadressen till den nya.

I båda scenarierna bör en 301-omdirigering i allmänhet användas.Detta talar om för sökmotorerna att den gamla sidan har flyttats permanent till den nya platsen.För de flesta värdplattformar görs detta bäst genom att lägga till lämplig post i din .htaccess-fil.

Om du inte kan se en .htaccess-fil på din server kan du behöva justera inställningarna i ditt FTP-program för att se dolda filer.

Vissa specialiserade värdplattformar kan använda en annan metod, så du kan behöva kolla med deras supportteam för att avgöra hur du ska göra det.

Utför inte en fullständig genomsökning efter migrering till och från utvecklingsmiljön

Oavsett vilken metod du använder för migrering kommer du säkert att stöta på vissa fel.Vanligtvis kommer du först att migrera livewebbplatsen till din utvecklingsmiljö och sedan skicka tillbaka den till liveservern efter att du har gjort och testat ändringar.

En som jag stöter på ofta är länkar i innehåll som pekar till fel plats.På en sida eller ett inlägg på livewebbplatsen kan du till exempel ha en länk som pekar till:

domain.com/services/

När den har migrerats till utvecklingsmiljön kan det vara:

devdomain.com/client123/services/

Allt är bra och bra än så länge, eller hur?

Men ibland, medan du migrerar den färdiga webbplatsen tillbaka till liveservern, kan innehållet på sidor och inlägg fortfarande innehålla länkar som pekar till sidorna i utvecklingsmiljön.

Detta är bara ett exempel.Det finns otaliga länkar till innehåll på en webbplats – inklusive länkar till den viktiga bilden, JavaScript och CSS-filer.

Lyckligtvis är lösningen enkel.Ett verktyg som Screaming Frog, som körs från ditt skrivbord, eller ett molnbaserat verktyg som SEMrush, kan användas för att genomsöka varje enskild länk på din webbplats.Detta inkluderar textlänkarna som är synliga i användargränssnittet, såväl som alla länkar till bild-, JavaScript- och CSS-filer som är undangömt i HTML-koden på en webbplats.

Se till att granska alla länkar till externa källor när den nya webbplatsen har migrerats till liveservern eftersom alla länkar som pekar till din utvecklingsmiljö kommer att visas som externa länkar - när du hittar "externa länkar" som egentligen borde vara interna länkar, kan du göra lämpliga korrigeringar.

Detta steg är viktigt efter migrering i endera riktningen för att förhindra potentiellt katastrofala fel.

Misslyckas med att utföra en fullständig funktionskontroll på allt

När en omdesignad webbplats har migrerats till liveservern måste du göra mer än att snabbt granska några sidor för att se till att saker och ting ser OK ut.Istället är det viktigt att fysiskt testa allt för att se till att det inte bara ser rätt ut utan också fungerar korrekt.

Detta inkluderar:

  • Kontaktformulär.
  • E-handelsfunktionalitet.
  • Sökfunktioner.
  • Interaktiva verktyg.
  • Multimediaspelare.
  • Analytics.
  • Verifiering av Google Search Console/Bing Webmaster Tools.
  • Spårningspixlar.
  • Dynamiska annonser.

Misslyckas med att konfigurera om WordPress och plugins efter migrering till liveservern

Kommer du ihåg hur vi pratade om vikten av att sätta upp en vägg mellan din utvecklingsmiljö och sökmotorernas sökrobotar?Tja, det är ännu viktigare att riva den väggen efter att ha migrerat webbplatsen till liveservern.

Att inte göra detta är lätt.Det är också förödande.Faktum är att det är ett misstag jag gjorde för flera år sedan.

Efter att ha migrerat en klients webbplats till deras liveserver glömde jag att avmarkera rutan i Yoast SEO som sa åt sökmotorer att inte genomsöka eller indexera den.Tyvärr märkte ingen det på några dagar, då hade webbplatsen nästan helt tagits bort från Googles index.Lyckligtvis förlitade de sig inte på organisk trafik, och när jag väl avmarkerade den rutan omindexerades webbplatsen snabbt.

På grund av inverkan som misstag som dessa kan ha är det viktigt att du efter migreringen till liveservern omedelbart kontrollerar konfigurationen av WordPress samt eventuella plugins som kan påverka hur sökmotorer behandlar din webbplats.

Detta inkluderar plugins för:

  • SEO.
  • Omdirigering.
  • Webbplatskartor.
  • Schema.
  • Cachning.

Försummar att uppmärksamma detaljer

Inget av dessa misstag är särskilt komplicerat eller svårt att undvika.Du behöver helt enkelt vara medveten om dem, genomföra en plan för att undvika dem och vara noga med detaljerna.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.