Sitemap

Nycklarna till bra ranking på YouTube och dina tankar om de nya annonspolicyerna; Måndagens dagbok

Search Engine Lands dagliga kort innehåller dagliga insikter, nyheter, tips och viktiga bitar av visdom för dagens sökmarknadsförare.Om du vill läsa detta innan resten av internet gör det, registrera dig här för att få det levererat till din inkorg dagligen.

God morgon, marknadsförare, och jag flyttar den här veckan.

Jag läste någonstans en gång att att flytta är en av de tre mest stressande livshändelserna, och jag tror det.Allt är kaotiskt, och jag vet inte var något är.Jag trodde att det skulle göra det mycket lättare att ha flyttar, men det har faktiskt gjort det svårare för mig personligen.Det finns ett element av att släppa kontrollen som jag inte riktigt har koll på.Jag har inte kontroll över min kontrollfråga.

Barry påminde mig vänligt om att det är precis vad en sajtmigrering kan kännas som för SEOs också.Ibland är det ur dina händer, med utvecklare som gör jobbet och du bara orkestrerar.När du är mitt uppe i det kan även de bäst planerade migrationerna kännas kaotiska och som att du inte vet var något är eller tar vägen.

Men tanken är att med månader av planering och strukturering, när man kommer till andra sidan, så ska det vara enkelt och fungera som man tänkt sig.Om du navigerar vid en flytt av en webbplats, hoppas jag att du känner dig mer lugn än vad jag gör när jag flyttar hem, just nu.Hur som helst, vi kommer till andra sidan.

Carolyn Lyden,
Direktör för sökinnehåll

Googles annonspolicy med tre streck är inte problemet, det är policytillämpningen som oroar annonsörer

Google Ads nya program med tre strejker, som börjar i september 2021, gäller överträdelser av dess policyer för möjliggörande av oärligt beteende, ej godkända ämnen och farliga produkter eller tjänster.Om en annonsör upptäcks bryta mot Googles policyer får de en varning för det första överträdelsen.Därefter blir straffen allt strängare för varje överträdelse, vilket leder till att kontot stängs av efter den tredje varningen.

De PPC-proffs som talade med oss ​​för den här artikeln var till stor del för systemet med tre strejker.Googles verkställighet, som kan vara slumpmässigt, berör dem dock. "Jag har haft "falska flaggor" specifikt i dessa kategorier en handfull gånger under det senaste året (inklusive visningsannonser för ett cybersäkerhetsföretag som inte har godkänts för att främja droganvändning!), säger Tim Jensen, kampanjchef på Clix Marketing .

Att kommunicera förändringen med intressenter och kunder i förväg kan hjälpa dig att sätta in deras förväntningar när de nya policyerna träder i kraft.Så småningom kan fler annonsörer potentiellt hamna i fel på systemet, så det är bäst att gå före det nu istället för att låta den första varningen eller varningen utfärdas.

Läs mer här.

Search Engine Land's Guide to Bing SEO

Bing står för 26,5 % av alla skrivbordssökningar i USA, enligt Comscore (april 2021). Med den senaste tiden av att arbeta hemifrån spenderar människor mer tid på sina stationära datorer, vilket också kan innebära att fler människor nu använder Bing.

Bings rankningsalgoritm är dynamisk. "Rankningsalgoritmen är en gigantisk maskininlärningsmodell och den utvecklas ständigt", säger Frédéric Dubut, projektledare för PM, kärnsökning och AI på Microsoft.

Detta innebär potentiellt att, om alla börjar prioritera ett rankningskriterium, kan den signalen bli mindre indikativ för relevans och Bings algoritm kan tillmäta den mindre vikt.Istället för att välja rankingfaktorer att optimera för rekommenderar vi att du täcker alla baser efter bästa förmåga samtidigt som du tänker på hur Bing behandlar följande sökelement.

Läs hur du optimerar för Bing här.

Samla användardata med klickkartor.Du har säkert hört att för att bli framgångsrik måste du vara datadriven, bara om det var så enkelt.Att samla in data är den enkla delen; Det är mycket svårare att ta reda på vad som är viktigt och hur man använder denna information till din fördel.Här för att rädda dagen finns klickkartor – ett enkelt men kraftfullt värmekartverktyg som gör det enkelt för dig att samla in, visualisera och förstå din webbplatss analysdata.

Hur man bygger användarnas förtroende med CRO & UX tweaks.En användares förtroende för din webbplats är inte alltid det mest akuta problemet en webbplats kan ha, ur ett SEO-perspektiv.Ofta är du för upptagen med att släcka tekniska bränder eller bygga ett varumärke från grunden, en bakåtlänk i taget.Men när den tekniska grunden finns där, är din innehållsmarknadsföring/PR på plats, och ändå börjar graferna bli platå; det här kan vara ett bra tillfälle att göra en inventering av en webbplats och verkligen gräva efter om den är så stark som den kan vara ur ett förtroendeperspektiv.

Planera för affärstillväxt med Display & Video 360.För att hjälpa medieplanerare att anpassa sig till detta nya sätt att arbeta, introducerar Google Ads två Display & Video 360-verktyg som hjälper dig att uppskatta räckvidden för dina kampanjer i realtid över alla typer av annonsutrymme – inklusive traditionell TV, uppkopplad TV (CTV) och till och med ljud.

Vad vi läser: Använda nyckelord i YouTube-videor: Hur får du fler visningar

Video har varit "nästa stora grej" ett tag.Över 75 % av GenZers i åldern 15-25 tittar på YouTube. "Deras mest använda plattform är YouTube tätt följt av Instagram - så video är helt klart en prioritet för dem", skrev Sorilbran Stone.Så det är bara logiskt att fler sökmarknadsförare använder Googles videoplattform för både betald och organisk räckvidd.

Den här guiden visar hur YouTubes algoritm fungerar och hur du kan optimera ditt videoinnehåll så att det visas i dessa resultat.Nyckeln är att planera för din publik och arbeta bakåt därifrån.Viktiga mätvärden inkluderar saker som visningstid, retentionsgrad och engagemang, men dina sökord är också avgörande.

YouTube bedömer sökord inte bara från titlar, taggar och beskrivningar, utan också från ljudet i videon – vilket betyder att det är viktigt att faktiskt säga dem i ditt ljudskript och transkription.Hur väljer du sökorden?Jo, bra, gammaldags sökordsforskning, förstås.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.