Sitemap

Snap lanserar det första kommersiella alternativet på Snapchat-program

Snapchat lägger till ett nytt alternativ för annonsörer som heter "First Commercial."

Detta erbjudande låter annonsörer ange att de är den första annonsen som en användare ser den dagen i sin första Snap Show-session.Den kommer endast att finnas tillgänglig i USA initialt.

Första kommersiella funktionalitet

First Commercial planerar att en annons ska visas oavsett vad användaren väljer att titta på, vilket gör det mer till ett spel med "massgruppsräckvidd".

Till exempel kan en användare välja ett dramaprogram och en annan kan välja nyheterna – men om de är i publiken för "Första reklamfilmen" kommer de båda att se den annonsören först.

Första kommersiella specifikationer och hållbarhet

Första reklamannonser visas som annonser som inte går att hoppa över och kan visas på Snap-shower.De håller i 6 sekunder, och köpet för dem är en 24-timmars hållbarhet.

De kommer att vara tillgängliga över hela plattformen och visas på program som är både Snap Originals och de som ägs av större nyhetsenheter.

Alternativet First Commercial är för närvarande endast tillgängligt genom direktförsäljning, men kommer att utökas i framtiden som ett programmatiskt erbjudande.De gav ingen indikation på prisklasser för placeringsalternativet.

"Det finns bara en stor efterfrågan på marknaden för ett premiumövertagande, vilket ger varumärken en möjlighet att nå den publik som vi levererar på daglig basis." – David Roter, VP för Global Agency Partnerships

Snaps anställningssignaler fortsätter med framtida videofokus

De som har följt Snaps senaste drag förväntar sig att detta är ett av många kommande alternativ för nya annonsenheter.Det finns två huvuddelar av Snaps nuvarande position som driver detta antagande.

Den första är deras nyligen anställde Peter Naylor som deras vicepresident för Amerika.Hans primära fokus är att utöka sin annonsverksamhet i regionen.

Hans bakgrund?

SVP och Head of Advertising Sales på Hulu, vilket innebär att han är genomsyrad av att förstå videokonsumtion och försäljningsmetoder.

Han ansluter sig direkt när Snap rapporterar en fördubbling av visningstiden på Snapchat-program mellan Q1 2019 och Q1 2020.Det finns för närvarande 60 Snapchat-program med 10 miljoner tittare varje månad.

Snaps Q1 & COVID-19 Styrka

Förra veckan tillkännagav Snap sitt första kvartal någonsin med positivt kassaflöde med en omsättning på 44 % jämfört med förra året.

De såg också en anmärkningsvärd tillväxt av dagliga aktiva användare, med en ökning på 20 % under samma tidsperiod.

Denna position har fortsatt in i detta kvartal, med hembundna användare som oftare hittar vägen till plattformen när covid-19 fortsätter.

Engagemanget har nått all time high, med mer än 50 % tillväxt jämfört med trenden i februari.

Snap Selects tillväxt

Snapchat har hävdat att mycket av sin senaste framgång beror på att förnya sina videoerbjudanden.

Ett sådant exempel var lanseringen förra året av Snap Select, som gör att varumärken kan köpa 6-sekunders non-hopp-annonser i ett paket som spelas på Snaps premiumshower.

Programmet kommer att expandera till fler paketerade programalternativ.Till skillnad från den nya First Commercial-funktionen är Snap Select redan tillgänglig i sina annonsalternativ för självbetjäning.

I november lanserades också längre kommersiella alternativ för att konkurrera med YouTubes TrueView-erbjudande.3-minutersannonserna kan hoppas över efter 6 sekunder.


Bildkredit: Snapchat