Sitemap

SEO & Social Media Alignment

Jag presenterade nyligen på SMX East om hur SEO- och sociala team inte längre kan arbeta separat.Varför?Eftersom sociala medier spelar en allt viktigare roll inom SEO, och de har potential att störa status quo.

Vart jag än vänder mig hittar jag exempel: personliga rankningsresultat, resultat med rel-author som visas mer framträdande i Googles sökning, och nyligen # sökningar som innehåller G+ hashtag-frågor som en del av Googles sökupplevelse.

Värdet av att anpassa Sök & Social

Traditionellt har SEO fokuserat på innehåll, webbplatsarkitektur och länkning.Dessa fokusområden är fortfarande kritiska, men i takt med att sociala medier gradvis blir viktigare för SEO handlar det också om identitet, relationer och innehåll.

Identitetsbaserade signaler kan potentiellt inkludera agentrankning, relevans och engagemangsdiagrammet.Kvalitetsinnehåll, relevans på sidan och optimeringssignaler på sidan är fortfarande viktiga.

Dessutom kan effekterna av relationer tydligt ses i personliga resultat.Jag har personligen upplevt att denna förändring återspeglas i ett # Google-sökresultat – bara 36 sekunder efter att jag gjorde ett inlägg på G+.

Skala SEO & sociala medier

Att skala bästa praxis för sociala medier över en organisation kan spela en viktig roll inom SEO-strategin.Ju större ditt sociala fotavtryck, desto större inverkan kommer sociala medier att ha på dina SEO-ansträngningar.

För att skala våra egna sociala insatser har min arbetsgivare, Adobe, gått från en distribuerad organisatorisk anpassning till en modell med flera nav och eker.Med fokus på fyra kärnområden som kretsar kring mätning, ledning, innovation och aktivering, har Adobe en tydligt definierad engagemangsprocess som också hjälper oss att skala sociala medier.

Vi har implementerat definierade policyer för sociala medier och riktlinjer för socialt engagemang så att anställda får möjlighet att använda sociala medier, vilket hjälper Adobe att skala våra ansträngningar.Dessutom är tvärfunktionella utbildningssessioner på sociala medier och bästa metoder för SEO en viktig aspekt av att skala våra sociala medier-insatser.

Som en del av denna utbildningsprocess bjuder vi också in gästföreläsare från ledande varumärken för att dela bästa praxis för sociala medier med våra anställda.Genom dessa sessioner har vi lärt oss att sociala medier har betydligt mer värde än dess direkta bidrag till intäkterna.Värdet av sociala medier kan också utvidgas till områden som inkluderar FoU, marknadsföring, försäljning och support.

Datadriven anpassning

Som en del av anpassningen mellan sociala medier och sökteam, försökte vi bestämma effekten mellan sociala medier och SEO.

För att åstadkomma detta var vi först tvungna att anpassa oss efter våra nyckeltal (KPI). Vi diskuterade vilka instrumentpaneler som skulle delas och vi ställde oss flera frågor:

  • Hur bevisar vi försäljnings- och konverteringsmål för sociala medier?
  • Kan sociala sentimentdata informera SEO-strategin?
  • Kan vi använda SEO-sökordsdata för att informera sociala uppsökande?

Vi studerade också effekterna av sociala signaler på SEO-rankningar och observerade endast en marginell korrelation som inte kunde kopplas till orsakssamband.

Sociala medier kan hjälpa till med att förstärka innehållsmarknadsföring, men vi vill inte bara använda sociala medier som ett sätt att marknadsföra vårt eget innehåll.Istället för att ropa ut vårt marknadsföringsbudskap i ett vakuum, har vi funnit mycket mer värde i att lyssna på vår publik i sociala medier.Värdet av sociala medier går långt utöver all direkt påverkan på ranking.

Sociala medier kan ha en större indirekt inverkan på det övergripande resultatet av sökmarknadsföringsinsatser när social data används för att informera om strategier för innehållsmarknadsföring.Med social data berättar vår publik för oss vilka webbplatser de besöker när de inte är på vår webbplats och vilket innehåll som resonerar mest med dem.Detta gör att vi kan planera vår innehållsmarknadsföring så att vi placerar meningsfullt innehåll inför våra kunder var de än råkar vara online.

Strategisk och taktisk anpassning

För att fullt ut utnyttja sociala medier och SEO samordnar vi regelbundet mellan avdelningarna för att diskutera anpassningsmöjligheter, taktiska nästa steg och strategier för varje kvartal.SEO-processer som involverar att arbeta med teamen för sociala medier inkluderar SEO bästa praxis och utbildning, stöd för sökordsforskning, support med implementeringar av återförfattare och länkningsrekommendationer.

Vi använder också en mängd olika verktyg för att förbättra SEO i våra sociala mediekanaler.Inom vår Adobe Experience Manager-plattform har vi automatiserade interna länkningsrekommendationer, och vi har integrerat SEO-rekommendationer för bästa praxis i CMS.Vi använder också BrightEdge för att anpassa sociala lyssningsmöjligheter med SEO-prestandadata.

Innovation

Sociala konversationer kan informera om sökordsstrategi, och sökord kan informera socialt innehållsstrategi.Denna process är en positiv cykel eftersom socialt engagemang ökar sökresultatet, vilket ökar sociala signaler och driver fler sociala samtal.

Genom att anpassa sökning och sociala medier kan värdet av både SEO och sociala medier ökas.SEO handlar inte längre bara om innehåll, länkar och webbplatsarkitektur; det handlar också om att bygga social identitet, relationer och engagemang.Data från sociala medier och SEO är inte bara för att se tillbaka; det kan vägleda din framtida strategi.

Genom att använda sociala data för att avgöra vad kunder vill ha och var de föredrar att konsumera onlineinnehåll kombinerat med SEO-data, kan du utveckla en strategi som kan rikta in dig på din kund på ett sätt som är sömlöst och välinformerat.Jag kommer att prata vidare om ämnet SEO för företag och sociala medier den 19 november vid SMX Social Media Marketing-evenemanget i Las Vegas.

Bild med tillstånd av Adobe

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.