Sitemap

Performance Max optimering: Hur du förbättrar din prestation

Du har ställt in dina Performance Max-kampanjer och maximerat data och insikter.Nu då?

Ditt primära mål med Performance Max är att göra det möjligt för algoritmen att göra sitt jobb bra.

Som det mesta i livet får du vad du ger.

AI:n kan prestera bättre om du tillhandahåller starkare dataingångar (dataflöde + målgruppssignaler + kreativa tillgångar) och utdata (spårning).

Maskininlärning kan bara göra smarta val när vi lär det vad som är värdefullt för oss.Det är därför det är superviktigt att se till att dina kampanjer spårar konverteringar på rätt sätt.

PMax kräver tålamod: ge det 2-4 veckor för att få fart samtidigt som du gör begränsade inkrementella ändringar.

Budstrategi

Beroende på din produkt/mål.Vi rekommenderar vanligtvis att du börjar med Maximera konverteringar så att systemet kan samla in data.

När du har solid historisk data kan du lägga på en mål-CPA eller byta till Maximera konverteringsvärde med mål-ROAS.

Om du upptäcker att du inte spenderar hela din budget betyder det att ditt bud är för aggressivt.Testa att öka din tCPA eller sänka dina tROAS-mål.

Om du använder hela din budget dagligen kan du sannolikt sänka buden stegvis eller spendera mer!

Publiken signalerar

Om det övergripande resultatet är dåligt och du inte ser många omvandlingar, försök att strama åt dina målgruppssignaler.Tillhandahåll stark data så att Google vet vem din kund är.

Intressen är stora, men den bästa informationen är din faktiska kunddata.

Jag rekommenderar starkt att du lägger till dessa:

  • Kundmatchning: Importera kundlistor, e-post + SMS-prenumeranter
  • Anpassad avsikt: Skapa målgrupper med bäst presterande sökord
  • Webbplatsbesökare: Sidbesökare, konverterare, etc.

Kundmatch 📧

Börja med att ladda upp alla listor du har inklusive e-postadresser och telefonnummer.Detta kan vara tidigare seder, e-postprenumeranter, etc.

Anpassad avsikt 🔠

Skapa en lista över dina bäst presterande sökord från Sök och Standard Shopping

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 juli 2022

Kreativa tillgångar

Här är en bra tråd från @duanebrown om vikten av stark kreativitet i Performance Max.I likhet med betalda sociala medier är PMax beroende av kreativa tillgångar för att sälja dina produkter.

PMax Creative.

Spaken betalade sökning folk visste inte att de behövde.Visst kan du köra feed endast PMax.Vi ser fantastiska resultat när vi lägger till tillgångar.PMax har 3 spakar:

1⃣Flöde
2⃣Kreativt
3⃣Signaler

Hur tänker vi kring kreativitet med PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vaxed!(@duanebrown) 18 augusti 2022

Ads Creative Studio

Google släppte nyligen några verktyg för att göra det enklare att skapa och hantera dina tillgångar.Ads Creative Studio är ett fantastiskt verktyg för att skapa mallar, grafik och videor.

Videobyggare

Video Builder finns i Google Ads och låter dig enkelt skapa videor från en mall.

Google Ads > Verktyg och inställningar > Delat bibliotek > Tillgångsbibliotek > Skapa video

Dataflöde (e-handel)

När du skickar in produkter till Google Merchant Center, se till att du skickar så mycket information som möjligt.Speciell uppmärksamhet bör fästas vid produktidentifierare.

Google tittar på följande tre kolumner för att förstå vilken specifik produkt du säljer:

  • Varumärke
  • Tillverkarens artikelnummer (MPN/SKU)
  • UPC-kod (GTIN)

Dessutom, men lika viktigt att ha:

  • Beskrivande titlar (inkludera sökord i din titel, så här vet Google vilka söktermer som ska utlösa din annons!)
  • Google taxonomi/kategorisering
  • Produkttyp

Uteslutningar

Något som inte fungerar?Uteslut det och tvinga systemet att fokusera någon annanstans.

  • Listningsgrupper: Du kan utesluta efter produkt-id, kategori, varumärke, anpassade etiketter osv.
  • Negativa sökord: En Google-representant kan blockera irrelevanta eller icke-presterande KW:er.Jag älskar inte detta tillvägagångssätt eftersom hela idén med PMax är att tillåta algoritmen att se realtidsintäkter och stoppa trafik som inte konverterar automatiskt.
  • Kunduteslutningar: Får du inte tillräckligt med nya kundförvärv?Blockera dina befintliga kunder från att bli riktade.
  • webbadresser.

Plats

Om du ser irrelevant trafik från länder/platser som du inte riktar in dig på.Se till att ändra platsinställningarna till Närvaro.

Detta finns i kampanjinställningarna > Platser > Avancerade alternativ

Målsidor

Om du upptäcker att PMax kannibaliserar sökningar och skickar trafik till sidor som inte konverterar bra, kan du:

  • Uteslut specifika webbadresser
  • Stäng av URL-expansionsinställningar > Ytterligare inställningar > Slutlig URL-expansion

Budget

Går din kampanj bra?Öka budgeten i steg om 10-20 % på veckobasis.

Öka inte för mycket på en gång, det kommer att chocka systemet och tvinga det att hitta nya trafikkällor.

Takeaways

  • Ta dig tid att konfigurera rätt dataingångar.
  • Låt algoritmen göra jobbet.
  • Ha tålamod.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.