Sitemap

HUD-uppgörelse förändrar hur Meta levererar bostadsannonser

Navigazione veloce

Meta har precis meddelat en uppgörelse med det amerikanska departementet för bostads- och stadsutveckling (HUD) som kommer att förändra sättet de levererar bostadsannonser till människor i USA.

Den nya metoden kallas "variansminskningssystemet" och är utformad för att se till att målgruppen som ser bostadsannonserna mer exakt återspeglar den kvalificerade målmarknaden för den annonsen.

Under 2018 väcktes en stämningsansökan mot meta av HUD och påstod att Facebook bröt mot Fair Housing Act baserat på målalternativ och leveransprocesser för bostadsannonser.

Samarbete med Meta och HUD. Tillkännagivandet kommer efter ett årslångt samarbete mellan Meta och HUD för att utveckla processer för maskininlärningsteknik för att säkerställa ålder, kön och uppskattad ras eller etnicitet för en viss befolkning som ser annonser.

Annonsörer som visar bostadsannonser har för närvarande ett begränsat antal inriktningsalternativ att välja mellan när de skapar kampanjer – inklusive ålder, kön och postnummer.Den nya metoden bygger på samma grund i ett försök att göra framsteg mot en mer rättvis fördelning av annonser.

Vi säger hejdå till Special Ad Audiences. Under 2019 introducerade Facebook Special Ad Audiences som ett alternativ till Lookalike-publik för bostäder, sysselsättning och kreditkort.Den funktionen försvinner när Meta försöker utöka fältet för rättvisa inom maskininlärning.

Vad Meta säger.I sitt tillkännagivande säger vicepresidenten för medborgerliga rättigheter och biträdande chefsjurist Roy L.Austin Jr, sa "Vi gör den här förändringen delvis för att möta feedback vi har hört från medborgarrättsgrupper, beslutsfattare och tillsynsmyndigheter om hur vårt annonssystem levererar vissa kategorier av personliga annonser, särskilt när det kommer till rättvisa. Så även om HUD väckte oro över personliga bostadsannonser specifikt, planerar vi också att använda den här metoden för annonser relaterade till anställning och kredit. Diskriminering i bostäder, sysselsättning och kredit är ett djupt rotat problem med en lång historia i USA, och vi är fast beslutna att bredda möjligheterna för marginaliserade samhällen i dessa områden och andra."

Läs meddelandet.Du kan läsa hela tillkännagivandet här.

Varför vi bryr oss.Facebook har stött på många problem relaterade till inriktning under de senaste åren.Men Metas svar på rättegången och dess kommande förändringar är ett steg i rätt riktning för att förhindra diskriminering i bostäder.