Sitemap

Hur du använder Audience Manager för bättre insikter och optimering

Google Ads har ändrat definitionen och funktionaliteten för målgrupper och släppt en rad uppdateringar och e-postmeddelanden som har verkat både kryptiska och förvirrande.

Oavsett om det beror på dataägande, sekretess, attribution eller nya kampanjtyper, har Google Ads-målgrupper fått en ansiktslyftning.

Google tillkännagav nyligen några betydande förändringar i sitt inriktningslexikon.

Som de har meddelat ersätts termen "remarketing" med "din data" och alla instanser av "publik" har ändrats till "segment".

Men trots vad diagrammet antyder är termen "publik" inte i pension!

Istället har definitionen av "publik" inom Google utökats.Det har i huvudsak fått en kampanj för att inkludera flera typer av inriktning bortom segment.

Istället för att hänvisa till specifika listor eller segment, håller "publik" på att bli en bredare kategori som definierar vem som ska se dina annonser baserat på flera kriterier.

En målgrupp kan nu inkludera något av följande:

  • Anpassade segment (personer baserat på deras sökaktivitet, nedladdade appar eller besökta webbplatser)
  • Din data (personer som tidigare har interagerat med ditt företag)
  • Intressen och detaljerad demografi (människor baserat på deras intressen, livshändelser eller detaljerad demografi)

Målgrupper kan också innehålla uteslutningar och kan begränsas av demografi (t.ex. ålder, kön, föräldrastatus, hushållsinkomst).

Att använda bläddrings-/sökguiden för anpassade segment och målgruppslistor i gränssnittet har alltid varit lite buggigt.Ibland hittar du det du letar efter, ibland inte.

Om du har en publiksamling som konsekvent kan tillämpas på flera annonsgrupper och kampanjer sparar du produktionstid och håller din inriktning konsekvent i ditt konto.

Få åtkomst till din data i Målgruppshanteraren

För bästa resultat, följ med i ditt eget konto genom att navigera till Verktyg och inställningar > Delat bibliotek > Målgruppshanterare.

Målgruppshanteraren är det tidigare hemmet för målgruppslistor, målgruppsinsikter och målgruppskällor.Den innehåller nu följande avsnitt:

  1. Publik
  2. Segment
    1. Dina datasegment
    2. Anpassade segment
    3. Kombinerade segment
  3. Dina datainsikter
  4. Dina datakällor

Den här strukturella förändringen återspeglar den nya namnkonventionen som antagits av Google Ads och ger också flera vägar för åtkomst till samma information.

Även om gränssnittet kan se mer komplicerat ut, har det faktiskt blivit strömlinjeformat.Det finns lite redundans inom Audience Manager, vilket gör det lättare att hitta nyckeldetaljer utan att behöva memorera en navigeringsväg.Du hittar identiska kort i flera områden.

Nu vet du hur du hittar din data.

Vad kan du göra med den?

Titta under huven på dina segment och data

Google Ads har olika krav på dataliststorlekar och kvalificering för att köras i olika nätverk, vilket kan vara förvirrande.

Du kanske har undrat över hur dina segment fylls i och hur du kan använda dina listor.

Publikansvarig kan svara på dessa frågor.

Lär dig var din data kommer ifrån

Från fliken Segment, Dina datasegment, klicka på ditt segmentnamn för att låsa upp en skattkammare av data och detaljer.

Du kan se exakt hur ditt segment är befolkat, med både segmentnamnen och deras källor.

Granska det här avsnittet för att se till att allt som bör inkluderas i din inriktning har lagts till och att allt som kan påverka segmentets mål har tagits bort.

Du kan också granska dina datakällor direkt från den vänstra navigeringspanelen i Målgruppshanteraren.

Verifiera vilka datakällor (förstapartsdata) som används och hur de används.Du skulle inte vara den första marknadsföraren som upptäcker att fel konton är länkade eller att en anslutning saknas.

Genom att klicka på Detaljer i det nedre högra hörnet av kortet avslöjas ännu mer information om källorna eller egenskaperna, komplett med parametrar, attribut och sparkline-diagram för att visa användningsdata.

Granska listans storlek och behörighet

Målgruppshanteraren visar vilka nätverk och kampanjtyper ditt segment är kvalificerat att visas mot:

Du kan också se liststorleken över tid (upp till 180 dagar) för varje nätverk, eftersom personer läggs till eller tas bort från din lista (baserat på medlemskapets varaktighet eller andra kriterier).

Se resultatet för din segmentdistribution

På det här kortet ser du hur ditt segment presterar i olika kategorier, inklusive:

  • Demografi (kön, ålder, föräldrastatus)
  • Platser (land, stad)
  • Enheter (mobiltelefoner, datorer, surfplattor)

Vissa distributioner kommer också att jämföra ditt segment med riktmärket, vilket ger dig en bättre uppfattning om segmentavvikelsen.

Verklighetskontrollera dina "Data Insights"

Vi älskar att bli överraskade av vad vår data säger oss om våra kunder.

När vi investerar pengar i reklam och vi får nya insikter om vår marknad, motiverar det investeringen och informerar framtida beslut.

Men datainsikterna du hittar i Målgruppshanteraren är mer "miss" än träffar.

För att illustrera säger Google Ads att min kunds omvandlare oftast associeras med följande In-Market-segment:

  • Resor (resor till NYC, Indonesien, flygresor per klass)
  • Evenemang (företagsevenemangsplanering, brudkläder)
  • Brand?(eldstäder, grillar och grillar)

Indexet tyder på att det är 23 gånger mer sannolikt att inköp av vår produkt än befolkningen i allmänhet är på marknaden för att resa till New York City, och 13,7 gånger mer sannolikt att det är på marknaden för eldstäder.

Det kommer inte att förvåna dig att veta att produkten inte har något att göra med något av dessa segment.

Kan vissa av segmenten korrelera med produktköp?Säker.Men inte meningsfullt.Och inte i en takt där inriktning på dessa extremt stora segment skulle vara bättre än att rikta in sig på segment som direkt relaterar till produkten.

Om du ser ett outnyttjat segment som är relevant för din marknad kan du definitivt lägga till dessa segment i dina kampanjer och bjuda på dem direkt.

Men om du inte kan göra ett logiskt argument för varför ett segment skulle vara ett bra mål för din marknadsföring, behöver du inte vidta åtgärder bara för att det finns med i den här tabellen.

Vidta åtgärder på dina lärdomar

Hur kan målgruppshanteraren förbättra ditt kontoresultat, förutom att granska dina målgrupps- och datadetaljer?

Här är några ändringar du kan göra i Målgruppshanteraren för ett mer optimerat konto.

Ändra medlemsstatus

Öppna eller stäng medlemsstatusen för kvalificerade datasegment direkt från översiktstabellen för datasegment.

Redigera och tillämpa segment på kampanjer

Du kan göra ändringar i anpassade och kombinerade segment genom att hålla muspekaren över segmentnamnet och klicka på "redigera".

För datasegment:

  • Klicka på segmentnamnet.
  • Klicka på de tre prickarna i det övre högra hörnet.
  • Välj Redigera.

Du kan också tilldela en etikett till ditt datasegment eller till och med tillämpa segmenten direkt på kampanjer eller annonsgrupper.

Möjligheten att tillämpa datasegment från Målgruppshanteraren är en tidsbesparande – du behöver inte navigera ut från Verktyg till dina kampanjer varje gång du vill redigera en målgrupp eller ett segment.

Testa ny inriktning baserat på din analys

Att granska Audience Manager kommer att inspirera till många idéer baserat på vad du observerar och till och med vad du observerar saknas.

Genom att använda nya målgrupper och segment på dina kampanjer kan du ta ännu bättre beslut i framtiden.Några punkter att tänka på:

  • Att lägga till nya segment i ditt konto är inte retroaktivt.Om jag lägger till ett segment för "intresserade trädgårdsmästare" idag får jag inte CTR eller resultatdata för trädgårdsmästare som klickade på min annons igår.Mätvärden kommer bara att inkluderas framöver.
  • Bekanta dig med skillnaden mellan observation och inriktning.Endast en inriktningsmetod kan finnas inom en annonsgrupp (för annonsgruppsinriktning) eller kampanj (för kampanjinriktning). Du kan inte lägga till både "observera" och "mål".
  • Målgruppshanteraren visar hur din inriktning är inställd, men inte hur din inriktning fungerar.Granska resultatstatistik för segment inom din annonsgrupp eller kampanj där de tillämpas.
  • Beroende på hur dina inriktnings- och budstrategier är inställda kan du kanske justera budet eller utöka eller anpassa segmentet.

Publiken har en större roll i Google Ads än någonsin

När Google Ads ändrar målgruppernas definitioner och funktionalitet blir det ett kraftfullt sätt att lära sig mer om dina datasegment och källor att bli mer bekant med Målgruppshanteraren.

Målgruppshanteraren hjälper inte bara till att säkerställa att du når rätt marknad med målgrupper som konsekvent tillämpas i ditt konto, den kan också ge dig insikter om hur du hittar nya kunder.

När du genererar nya idéer baserat på dina observationer, välj att vara "datainformerad" snarare än "datadriven" så att dina optimeringar är strategiska och fördelaktiga för ditt konto.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.