Sitemap

Hur du ställer in Performance Max-kampanjer på rätt sätt

Mitt team har testat Google Ads Performance Max-kampanjer sedan det släpptes i beta.

Här är vad du behöver veta för att ställa in Performance Max-kampanjer på rätt sätt.

Vad är Performance Max?

PMax är en allt-i-ett-kampanjtyp som visar annonser i alla Googles kanaler:

  • Youtube.
  • Visa.
  • Sök.
  • Handla.
  • Upptäck flöde.
  • Gmail.
  • Kartor.

Obs! Smart Shopping och lokala kampanjer kommer att skrivas av och rullas in i PMax inom kort.

Vad är annorlunda med PMax?

Det finns skillnader i kampanjstruktur.Mest anmärkningsvärt när det gäller struktur:

  • Annonsgrupper → Tillgångsgrupper
  • Produktgrupper → Lista grupper

Obs: Till skillnad från Smart Shopping kan Performance Max användas för e-handel och generering av potentiella kunder.

Varför använda Performance Max-kampanjer?

För e-handelshandlare som har sett framgång med Smart Shopping tar PMax det till nästa nivå genom att lägga till ytterligare placeringar och räckvidd – fungerar som en Smart Shopping-kampanj med ominriktning och prospekterande displayannonser ovanpå.

För generering av potentiella kunder kan Performance Max leverera skala och effektivitet som kan vara svåra att uppnå genom enbart Sök och Display.

Samtidigt kommer det att vara viktigt att mata systemet med de rätta signalerna så att du inte hamnar i dålig kvalitet.

Nu när vi har fastställt vad och varför, låt oss gå in på hur

Uppgradering från Smart Shopping-kampanjer

Om du har använt smarta shoppingkampanjer rekommenderar vi att du använder uppgraderingsverktyget med ett klick på fliken Rekommendationer.Genom att använda det här verktyget synkroniseras kampanjens historiska resultat i back-end, vilket gör att PMax kan komma igång.

Du vill kontrollera alla inställningar: platser, tillgångsgrupper, listningsgrupper.

Eftersom SSC är mycket mer begränsat när det gäller visningsannonser, vill du lägga till ytterligare annonsmaterial/kopia till tillgångsgrupperna.Det är en bra idé att lägga till målgruppssignaler också.

Kampanjstruktur

Vad är det bästa sättet att strukturera PMax?Om du inte behöver dela upp i flera kampanjer för platsinriktning eller budgetfördelning är det bäst att sammanfatta så mycket som möjligt.Detta gör att systemet får fler datasignaler för att uppnå optimal prestanda.

Eftersom det inte finns någon rapportering på tillgångsgruppsnivå, kanske du vill dela upp olika produkter/tjänster i separata kampanjer för rapporteringsändamål.

För butiker med få produkter försöker vi kondensera så mycket som möjligt.Enkelhet framför komplexitet, alltid.

Vi segmenterar vanligtvis i teman för produkt/tjänst så att annonsmaterialet och kopian matchar de underliggande produkterna eller tjänsterna.

Nedan är ett fantastiskt diagram från Mike Ryan som illustrerar kampanjstrukturidéer:

Konverteringsmål

Välj de konverteringsåtgärder som gör skicka för ditt företag.

  • E-handel/Shopping: Välj "Köp"
  • Lead-Gen/Services: Välj samtal, formulär, chattar etc

Hett tips: För att förbättra leadskvaliteten, fokusera på samtal över formulär/chattar.

Platsinriktning

När du ställer in din kampanj, efter att ha valt dina inriktade platser, se till att välja Närvaro: Personer på eller regelbundet på dina inriktade platser

Tillgångsgrupper

Dina meddelanden och kreativa tillgångar bör ha ett nära tema för produkten eller tjänsten inom gruppen.

Om du inte tillhandahåller en video kommer Google att göra en hemsk en åt dig.Rekommenderar starkt att skapa något grundläggande med Canva eller ett liknande verktyg.

För e-handel är något som är värt att testa för Google Shopping, särskilt om du har sett framgång med Smart Shopping historiskt, att lansera en PMax-kampanj utan tillgångar förutom dataflödet.

Obs! Du kommer sannolikt att behöva skapa en ny tillgångsgrupp.

"Om en majoritet av ditt företag kommer från Smart Shopping och du fruktar att flytta till Performance Max, rensa alla tillgångar. Då kommer du nära en SSC-prestation."

Ett intressant tips från @AndrewLolk här.

Mer kommer i vårt kommande PPC Town Hall: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 april 2022

Uteslutningar

  • Kunduteslutningar: Ladda upp din kundlista och låt systemet utesluta dem från all inriktning.Detta är användbart om du vill fokusera på nya kundförvärv.
  • Nyckelord: Om du har en Google-representant kan de blockera varumärkessöktermer från PMax åt dig.

Publikens signaler

Målgruppssignaler skiljer sig från målgruppsinriktning.Systemet använder detta som en signal för att hitta din ideala potentiella kund.

Vi har sett framgång med följande:

  • Kundmatchning.Börja med att ladda upp alla listor du har inklusive e-postadresser och telefonnummer.Detta kan vara tidigare seder, e-postprenumeranter, etc.
  • Anpassad avsikt.Skapa en lista över dina bäst presterande sökord från Sök och Standard Shopping
  • Intressen.Rikta in dig på personer baserat på förutbestämda intressen i Google Ads.
  • Webbplatsbesökare.Rikta in dig på användare baserat på ditt kontos pixeldata.Google kommer att använda din data om webbplatsbesökare, potentiella kunder och köp för att rikta in sig på nya kunder.

Data flöde

För e-handel är den viktigaste pusselbiten produktinformationen.Även om allt annat hjälper, kan dataflödet som skickas till Google Merchant Center ha störst inverkan på din Performance Max-kampanjresultat

Vad är det första du kan göra just nu för att förbättra ditt betalda sökresultat?Optimera ditt Google Shopping-flöde.Frestelsen att spendera tid och pengar för mycket på varumärkessökord gör att många varumärken missar målet.

Så här kan mitt team hjälpa till: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 februari 2022

Se till att du skickar så mycket information som möjligt:

  • varumärke
  • MPN/SKU
  • UPC-kod
  • Beskrivande titlar (inkludera nyckelord!)
  • Google taxonomi/kategorisering
  • Produkttyp
  • Flera bilder
  • Anpassade etiketter etc

Budstrategier

Performance Max har följande två tillgängliga alternativ:

  • Maximera konverteringar (med valfri mål-CPA)
  • Maximera konverteringsvärde (med valfri mål-ROAS)

Om ditt konto redan har massor av historisk data kan du hoppa direkt till mål-CPA/ROAS.Med ett nytt konto, börja med Maximera konverteringar så att systemet kan samla in data.Senare, när du ser stadiga konverteringar, byt till tCPA eller tROAS för att nå dina mål.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.