Sitemap

Hur man mäter värdet av SEO med CTR

"Jag ser att kunder, om och om igen, måste utvärdera värdet av att göra denna [SEO] förändring över den förändringen på biljettnivå," sa Jessica Bowman, företags SEO-konsult och författare till Executive SEO Playbook, i sin presentation på SMX Advanced .

Även om alla SEO-uppgifter är viktiga för din webbplatss framgång, finns det en viktig skillnad som bör göras: de som har potential att öka intäkterna och de som är utformade för att förhindra att intäkterna minskar.SEO:are som misslyckas med att särskilja dessa typer av uppgifter finner sig ofta utbrända och oförmögna att visa hur deras arbete påverkar resultatet.

"Vad som vanligtvis händer är att SEO-chefer hamnar i den här virveln av att försöka bygga ett positivt intäktsfall för alla biljetter de har", sa Avinash Conda, chef för organisk tillväxt på Williams Sonoma Inc., i samma presentation. "Men det är inget du behöver ansöka om på alla biljetter."

Marknadsförare måste prioritera de biljetter/uppgifter som kommer att visa sig ha störst SEO-värde.Men de måste också välja vilka mätvärden som ska rapporteras.

Enligt Bowman och Conda är detaljerad klickfrekvens (CTR) för ditt varumärkes målsökord ett enkelt men effektivt sätt att bevisa att dina SEO-insatser är värda besväret.

Få det dagliga nyhetsbrevet som sökmarknadsförare litar på.

Data som behövs för att mäta SEO:s effekt på CTR

För att ställa in mallens SEO-effekt på CTR, föreslog Conda marknadsförare att först samla en lista med specifika webbadresser.

"Detta kan vara en undersektion av webbplatsen, en mapp på webbplatsen eller bara en lista över webbadresser som påverkar," sa han. "Det andra [steget] är att få listan med sökord mappad till dessa webbadresser."

Denna grundläggande information kommer att fungera som grunden för formlerna i kalkylarket (se mallen nedan).

Källa: Jessica Bowman och Avinash Conda

För att säkerställa att ditt team får den CTR-statistik det behöver, bör SEO:are också överväga att lägga till följande data från Google Search Console (senaste 12 månaderna) för URL/sökordskombinationer:

  • Totalt antal visningar.
  • Genomsnittlig ranking.
  • Totalt antal klick.
  • Aktuell CTR.

När dessa data har lagts till i mallen hjälper formlerna dig att beräkna ökningen av CTR och prognostisera räkenskapsårets tillväxt från sök.Det finns dock några ytterligare manuella uppgifter som marknadsförare måste inkludera för att säkerställa att den fungerar korrekt:

  • Listan över webbadresser som SEO-uppgiften kommer att påverka.
  • Listan över sökord som varje webbadress är inriktad på.
  • Antagna CTR-ökningar baserat på högt och lågt rankade sökord.
  • Genomsnittlig intäkt per besök.

Använda CTR-mallen

Marknadsförare kan använda en mall som denna för att beräkna antagen CTR, klick och intäktsökningar.Det här är ett utmärkt sätt att koppla webbadresser/sökord till din organisations resultat, vilket hjälper teamen att bättre förutse effekten av dessa ansträngningar.

Källa: Jessica Bowman och Avinash Conda

Men som de flesta sökmarknadsförare förmodligen vet, kan inte alla aspekter av SEO-värdet mätas på ett så tydligt sätt.

"Det finns några uppgifter som inte kan kvantifieras på trafiknivå,"sa Conda. "Sajthastighet [uppgifter] är ett bra exempel ... Vi vet att de kommer att ha en positiv inverkan på trafiken eftersom webbplatsens hastighet är en stor rankningsfaktor, men jag tror inte att vi är där än när det gäller att komma fram till [ kvantifierbara] metoder.”

Att försöka prognostisera trafik med hjälp av CTR i ett sådant scenario kanske inte är den mest effektiva planen.I dessa fall rekommenderar Conda att man uppskattar SEO-vinster med omvandlingsfrekvenser.

Till exempel fann en Portent-studie att webbplatser med en laddningstid på 1 sekund hade en omvandlingsfrekvens som var tre gånger högre än webbplatser som laddades på fem sekunder.Att knyta mindre kvantifierbara SEO-uppgifter till viktiga mätvärden som denna kan räcka långt för att bevisa deras värde.

Ändå är CTR ett gediget mått SEOs kan använda för att visa värdet av sitt arbete, särskilt om data görs tillgänglig med mallar som Conda och Bowmans.

"Den här modellen är ett enkelt sätt att se de uppdateringar vi gör, som vi vet kommer att ha en direkt inverkan på rankingen,"sa Conda.

Se Jessica Bowman och Avinash Condas fullständiga SMX Advanced-presentation

Inte registrerad för SMX Advanced?Få ditt gratiskort här.

Redan registrerad för SMX Advanced?Logga in här.