Sitemap

Guide: Skapa en hållbar, högpresterande SEO- och innehållsstrategi

Konsumenter är en nyfiken lott.De letar efter de bästa priserna, letar efter nya recept, utforskar alternativ för resmål, hittar läkare och nya restauranger och cykelleder och de använder sökmotorer mer än någon annan kanal för att göra det.Marknadsförare av alla slag vet detta, vilket kan vara anledningen till att marknadsförare i genomsnitt investerar mer resurser på innehåll och SEO under 2022.

Vad marknadsförare inte alltid vet, särskilt de av oss som har till uppgift att skapa SEO och innehåll, är vilket innehåll som både kommer att sökas upp av konsumenter och värderas tillräckligt högt av sökmotorns algoritm för att få en toppranking.Båda kraven måste uppfyllas för att innehåll ska lyckas nå rätt personer, och det är ingen lätt uppgift.

För att ha den bästa chansen måste marknadsförare:

  • Vet vad konsumenterna letar efter
  • Kunna identifiera mönster i dessa sökningar, inklusive framträdande sökord
  • Förstå externa faktorer, inklusive konkurrenskraft för de mest värdefulla sökningarna och mildrande influenser som geografi, säsongsvariationer och effekterna av världshändelser

Och det är bara att skrapa på ytan.Lyckligtvis lämnar organisk sökning ett datarikt spår som kan utnyttjas för att stödja en hållbar, högpresterande SEO- och innehållsstrategi.Att vinna höga rankningar är aldrig garanterat, men med rätt insikter kan marknadsförare tippa vågen till deras fördel.

En hållbar, högpresterande SEO- och innehållsstrategi börjar med forskning

Innehåll i sig driver inte trafik – trots allt genererar mindre än 10 % av allt innehåll någon trafik alls – och SEO i sig driver inte konvertering.I praktiken kräver att få meningsfull trafik från organisk sökning en samordnad SEO- och innehållsstrategi, vars grund är forskning.

För att få ut det mesta av tillgänglig data kring innehåll, sökaktivitet och webbplatstrafik bör en SEO- och innehållsstrategi ta hänsyn till forskningsinsikter vid fyra viktiga tillfällen i en återkommande loop:

  1. Att fastställa en baslinje för webbplatsens prestanda
  2. För att identifiera ämnesmöjligheter, mäta efterfrågan och jämföra konkurrenter
  3. Att skapa och optimera innehåll
  4. För att spåra, mäta och förfina innehåll och SEO

Upprätta en baslinje för webbplatsens prestanda

För att utveckla en riktad SEO- och innehållsstrategi är det viktigt att först förstå hur din webbplats presterar i organisk sökning.Denna ansträngning bör innefatta både en innehållsrevision och en teknisk revision.Revisionerna kommer att hjälpa till att identifiera och prioritera möjligheter och ge en baslinje mot vilken strategins inverkan över tid kan mätas.

Ur ett organiskt sökperspektiv bör en innehållsgranskning identifiera en heltäckande lista över de nyckelord – och i förlängningen, sidorna – som hjälper webbplatsen eller domänen att rankas i en sökmotor.Befintligt högrankat innehåll erbjuder en framtida modell för nytt innehåll.Bedöm ämnen, substans och struktur för innehållet för att identifiera mönster som kan utnyttjas i den större strategin.Lägre rankade sökord och sidor kan representera ytterligare en möjlighet till snabba vinster om innehållet kan optimeras för att få en högre rankning.

Sökalgoritmer är automatiserade.Förutom nyckelord förlitar de sig på tekniska signaler som finns i webbplatsens och sidarkitekturen för att hjälpa dem att kontextualisera innehållet på sidan och bestämma dess värde för sökpublik.En teknisk granskning för SEO kommer att avslöja tekniska problem och möjligheter och hjälpa till att säkerställa att webbplatsen och sidan kan göras kompatibla med bästa praxis.Detta kan inkludera element på sidan som H1- och H2-taggar, webbplatselement som sidhastighet och mobilvänlighet, och möjligheter att bättre kontextualisera innehåll, till exempel genom att lägga till länkar till auktoritativt innehåll.

Identifiera ämnesmöjligheter, mät efterfrågan och jämför konkurrenter

Huvuddelen av möjligheterna ligger vanligtvis bortom befintligt innehåll.Relevanta, potentiella målgrupper presenteras med sökresultat för otaliga sökningar varje dag.Faktum är att SEO är ansvarig för över 53% av webbplatstrafiken.Dessa sökningar har en skattkammare av intelligens om de sökord, sidor, domäner och konkurrenter som är högt rankade och vinner flest klick.

En riktad SEO- och innehållsstrategi måste identifiera och analysera vinnarna på marknaden för att ersätta dem.

Börja med att förstå vilka ämnen folk söker efter och vilka sökord och fraser de använder för att söka.Identifiera inom dessa data de ämnen som du är bäst lämpad att ta upp.Målet här är att få relevant trafik som med största sannolikhet kommer att konvertera.En webbplats som säljer hårslipsar och accessoarer med zebratryck kommer att vilja rankas högt för sökningar som "pannband med djurtryck".

Analysera innehållet som rankas högt för dina eftertraktade sökningar.Det är viktigt att förstå att i sökvärlden är dessa dina konkurrenter, och de kanske inte är samma som dina traditionella konkurrenter.San Diego Zoo kanske inte är en företagskonkurrent, men om de rankas högt för "huvudband med djurtryck" är de din sökkonkurrent.Bestäm vilka konkurrentsidor och sökord som rankas bra för och ta med det i din innehållsstrategi.

Skapa och optimera innehåll

All forskning du gör kommer att användas för att skapa och optimera innehåll.Bestäm vad som är viktigt för ditt företag, planera sedan mot din baslinjeforskning och ta hänsyn till insikterna från ämnes-, nyckelords- och konkurrensanalyser för att utveckla en innehållsstrategi för sökning.

Viktigt är att potentialen för innehåll att rangordna beror inte bara på innehållet utan även på formatet.Sökmotorresultatsidan (SERP) är en mångfacetterad samling resultattyper, från traditionella webblistor till platser till videor och bilder, snabba svar, shoppingkaruseller och mer.Med rätt verktyg kan du bestämma inte bara vilka ämnen och nyckelord som hjälper dig att ranka utan vilken typ av innehåll som är bäst lämpad för en hög ranking.

Spåra, mäta och förfina innehållsstrategi och SEO

För enkelhetens skull diskuterar vi cykeln av forskning, innehållsskapande och optimering som en linjär process, men i praktiken är det en loop.Forskning är inte ett en-och-gjort företag utan måste pågå.Sökrankningarna är dynamiska och sökmotorernas algoritmer förändras alltid för att förbättra kvaliteten på resultaten och anpassa sig till innovativ teknik.

Prestandabaslinjen som skapades i början av SEO- och innehållssatsningen ger ett ramverk för att spåra och mäta pågående prestanda.Hur mycket har webbplatsens andel av rösten växt eller minskat?Vilka sidor har börjat rankas eller förbättrats i rankning?Vad drev dessa förbättringar och kan de utnyttjas för ytterligare prestandavinster?Vilka nya sökord har dykt upp och vilka har minskat i sökintresse?

Att aktivt mäta prestanda ger de insikter som behövs för pågående, riktat innehållsskapande och optimering.

Forskningsbaserad SEO och innehållsstrategi i praktiken

Det är bra att titta på ett verkligt exempel på en forskningsbaserad SEO- och innehållsstrategi.Nestle Meritene-exemplet nedan ger en ögonblicksbild av hur sökdata kan utnyttjas för att berika ett företags förståelse för marknaden och förbättra sin andel av rösten i den så viktiga sökkanalen.Nestle, en kund till BrightEdge, använde Data Cube, vår företagslösning för företag som vill implementera forskningsbaserade SEO- och innehållsstrategier.Du kan läsa hela Nestles fallstudie och ytterligare en fallstudie på Dumpsters.com i produktguiden för Data Cube.

BrightEdge Data Cube stöder alla fyra faserna av forskningsbaserad SEO och innehållsstrategi.För att lära dig mer om hur Data Cube kan stödja din SEO- och innehållsstrategi, kontakta oss för att boka en demo.

Nestlé Health Science – MERITEN®

MERITENE-teamet, som arbetade med sin byrå för att få önskad relevans i sökmotorer, använde en strategi för att prioritera nyckelord med den högsta sökvolymen.De gjorde först forskning för att upptäcka högvärdiga sökord med minst 29 000 sökningar per månad.

De följde riktade rekommendationer, optimerade metataggar och befintligt innehåll för att förbättra SEO-prestanda.Där innehåll inte fanns för närvarande, utvecklade de SEO-vänligt innehåll baserat på "vanor av hälsosamt liv" och kosttillskott med hjälp av det språk som deras konsumenter använder i sökningar.

Under det första året fick de sida ett-ranking för mer än 90 tidigare orankade termer relaterade till hälsa.Vinsterna ökade trafiken från begynnande 435 användare under Q1 till 67 735 under Q4.