Sitemap

Hur små företag kan se stora resultat med grundläggande SEO

Oavsett om du precis har börjat på din sökmotoroptimeringsresa (SEO) eller har hållit på i flera år, finns det en god chans att någon del av din webbplats kan förbättras.Faktum är att från de hundratals småföretagswebbplatser vi tittar på varje år på Bowler Hat (min byrå), är det sällsynt att vi ser en webbplats som implementerar SEO perfekt och fullständigt.

Sökmotoroptimering är inte raketvetenskap för någon webbplats, inklusive små och lokala företag.Ändå är det lätt att gå vilse i triviala detaljer innan de väsentliga, grundläggande stegen sätts på plats.Detta innebär för de flesta företag att det finns enkla vinster på bordet.

Inom SEO, som med många affärsverksamheter, gäller Pareto-principen:

…” för många händelser kommer ungefär 80 % av effekterna från 20 % av orsakerna.

Detta är definitivt korrekt när vi tittar på SEO för mindre företag.Att få 20 procent av arbetet gjort för att få 80 procent av fördelarna är nyckeln till att få en tidig avkastning från dina SEO-insatser.Låt oss titta på grunderna och hur du använder de 20 procenten för att få enkla vinster som du kan göra idag.

Teknisk SEO

Teknisk SEO kan bli, ja, teknisk.Men låt inte termen skrämma dig.Om du fattar smarta beslut från början, så sköts mycket av det tekniska arbetet av ditt webbhotell och webbprogramvara.

Att välja ett sökmotorvänligt innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress kommer att säkerställa att du har en tekniskt sund bas för dina SEO-ansträngningar. Med rätt typ av CMS på plats vill du sedan se till att du är värd för webbplatsen på ett optimerat sätt miljö.

I några tester vi nyligen genomförde jämförde vi en grundläggande WordPress-webbplats på ett standardwebbhotell med en optimerad miljö.Den optimerade miljön gjorde mycket av den tekniska optimering som krävdes för att snabba upp WordPress.Den fysiska filstorleken minskades med två tredjedelar och laddningstiden minskade till en sekund från tre.

Allt detta gjordes genom att fatta smarta beslut snarare än att göra mycket arbete och utföra manuell optimering.

Eller, 20 procents ansträngning, 80 procents resultat.

Den primära takeaway här är att göra välgrundade val angående din webbplats innehållshanteringssystem och värdmiljö.Gör det här rätt, och komplexiteten smälter bort.

Sökordsforskning

Att förstå dina kunders språk är grunden som bra sökmotoroptimering bygger på.Detta är nyckeln inte bara för att förbättra din rankning i de organiska sökresultaten utan också för att övertyga användare att klicka på din webbplats och sedan ta kontakt när de kommer.

Följande är ett enkelt sätt att få ihop en sökordslista.Jag skulle vanligtvis använda ett kalkylblad för detta så att vi kan överväga sökvolym, svårighetsgrad och befintlig rankning, vilket hjälper oss att optimera sidor.

1.Frölista.Börja med att lista alla viktiga delar av ditt företag.Vanligtvis, för små företag, är detta produkter och tjänster tillsammans med alla platser om du optimerar för flera platser.Organisera dina frösökord i ett kalkylblad.

2.Sökordsforskningsverktyg. Det finns ingen brist på sökordsforskningsverktyg där ute.De kan hjälpa dig att förstå sökvolymen och det potentiella värdet av sökord.En bra utgångspunkt skulle vara följande gratisverktyg:

  • Google Ads sökordsverktyg. Få volym per plats och en uppfattning om svårighetsgrad plus kostnad per klick (CPC ) för annonser.Sökord som ger resultat har vanligtvis en högre CPC och högre konkurrens.
  • Keywords Everywhere.Detta är ett webbläsartillägg för Chrome som visar sökvolymen per land och en rad sökordsförslag.Det är ett häftigt verktyg för att hålla sökordsforskning i tankarna när du surfar på webben.
  • Google. Jag är ett stort fan av att surfa på webben efter dina sökord.Google kommer att komma med sökordsförslag längst ner på sidan och vi kan även få koll på vad våra konkurrenter optimerar kring.Att förstå sökarens avsikt är nyckeln för att säkerställa att du optimerar kring dina potentiella kunders behov, så hoppa inte över det här steget.

Det finns ett antal betalverktyg inklusive Moz, Ahrefs och SEMrush; de är alla kraftfulla verktyg men är inte gratis.Om du är ett litet företag med pengar, dra nytta av deras kostnadsfria provperioder innan du registrerar dig.

Ditt mål är att hitta logiska grupper av sökord som relaterar till en sida eller tjänst.Du kommer också att vilja ha ytterligare värden som sökvolym, konkurrens och rangordning efter nyckelord så att du kan göra bästa möjliga optimeringsval.

Låt oss använda en rörmokare som arbetar på en plats i staden Birmingham som ett exempel:

  • Tjänster.
    • Rörmokare.
    • Akut rörmokare.
    • Pannreparation.
  • Platser.
    • Birmingham.

Vi kan utveckla dessa sökord och gruppera dem logiskt enligt följande:

  • Rörmokare.VVS.VVS-tjänster.
  • Akut rörmokare.Akut VVS.Akut rörmokare 24/7. 24-timmars rörmokare.
  • Pannreparation.Pannservice.

Det vi slutar med här är en utökad lista med sökord som täcker de olika sätt som någon kan söka på.Genom att se till att du använder alla dessa varianter i din säljkopia och optimering på sidan säkerställs att Google har förtroende för att du kan hjälpa den här användaren.Och detta hjälper dig att ranka högre och generera företagsförfrågningar.

Webbplatsens struktur

Ett annat sätt på vilket vi kan hjälpa Google och användare att förstå din webbplats och verksamhet är att säkerställa att innehållet är välstrukturerat.I min bakgrund som webbutvecklare använde vi exemplet med ett arkivskåp för att illustrera webbplatsens struktur.

Platsen är skåpet.Skåpets lådor är huvudsektionerna.Filerna i lådorna är undersektioner (sidor) och vid behov är de enskilda dokumenten i en fil innehållsrelaterat till en sida.

För ett typiskt företag tilldelar vi tjänster och platser som våra primära sidor så att vår struktur kan se ut ungefär så här:

  • Hem.
    • Platser.
      • Plats A.
      • Plats B.
      • Plats C.
    • Tjänster.
      • Service A.
      • Service B.
      • Service C.

Denna struktur är något en sökmotor kan förstå och ger oss individuella sidor för varje tjänst och plats vi kan optimera runt.Här är nyckelorden vi undersökte tidigare:

  • Hem.
    • Tjänster.
      • Tjänster > akut rörmokare.
      • Tjänster > VVS-tjänster.
      • Tjänster > reparation av pannor.

Vi vill också se till att vi har en beskrivande URL-struktur för dessa sidor – vi använder nyckelord i katalogen för var och en:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Vi har nu beskrivande webbadresser som beskriver sidans innehåll.Detta hjälper till att markera en annan optimeringsruta och kan hjälpa till med klickfrekvenser.Google kan nu visa den mest relevanta sidan och vi får den potentiella kunden till den mest relevanta informationen.

Optimering på sidan

Det är här vi knyter ihop allt arbete vi har gjort.Din sökordslista kan nu användas på dina välstrukturerade webbplatssidor.Det är därför denna processuella strategi är så viktig här.

Istället för att titta på skärmen och undra hur du kan förbättra optimeringen av din sida, kan du helt enkelt gå igenom följande steg.

Optimera sidtitlar
Rankingfaktorstudier tenderar att visa sidtiteln som den enskilt mest kraftfulla rankningsfaktorn på sidan och jag håller med ur ett rent SEO-perspektiv.Men sidtitlar ses också som en rubrik eftersom de ofta visas i sökresultaten.Att optimera för klick är lika viktigt som det är för rankningen varför jag också gillar att väva in varumärkeselement där det är möjligt.

Om vi ​​återvänder till vårt exempel på rörmokare kan vi illustrera denna punkt och visa hur vi optimerar våra sidor för alla sökordsvarianter, vilket inkluderar vår plats och vårt varumärke.Här är vår exempeltitel:

Rörmokare i Sutton Coldfield – Marcus’s Plumbing Service

Våra servicesidor kan bygga på detta:

Pannreparationsservice – gratis offert | Marcus's VVS, Sutton Coldfield

Akut Rörmokare – tillgänglig 24/7 | Marcus's VVS, Sutton Coldfield

Här har vi sidtitlar som kryssar i alla rutor:

  • Optimerad med sökordsvarianter.
  • En uppmaning där det är relevant "gratis offert."
  • Plats i sidtitlarna "Sutton Coldfield."
  • Varumärke "Marcus's VVS."

Dessa sidtitlar är relevanta, optimerade och har marknadsföringssmart.Gör detta rätt och din optimering på sidan har kommit igång bra.

Optimera metabeskrivningar
Metabeskrivningar påverkar inte rankningarna direkt, varför de ofta försummas.

Jag tycker om att tänka på metabeskrivningar som sökmotorannonsering.Beskrivningen hjälper till att bygga upp och förstärka budskapet i din sidtitel, vilket kan hjälpa dig att generera fler klick.

Jag gillar att använda samma tillvägagångssätt här som jag gör för sidtitlar:

  • Använd dina sökord förnuftigt och specificera ditt unika säljförslag (USP) och specialerbjudanden.
  • Inkludera en uppmaning.Överdriv inte saker här utan använd möjligheten förnuftigt så kan du förbättra det övergripande resultatet.

Optimera sidans innehåll
Nästa upp är sidans innehåll.Vi har mer utrymme att arbeta med våra sökordsvarianter där det behövs.Se till att ditt innehåll är lätt att läsa och kommer att få resonans hos din målgrupp.Det sista vi vill göra här är att skriva något som låter som om det är skrivet av en maskin eller är överoptimerat och fyllt med nyckelord.Läsbarhet ska alltid komma först.

Huvudsidans komponenter vi måste arbeta med här är:

  • Header Tags.H1, H2, H3 etc.
  • Kroppsinnehåll.Texten på sidan.
  • Bilder.Bilderna du använder för att stödja din kopia.

Använd bara dina sökord där det låter naturligt; igen, överdriv inte.Se till att den läser bra så kommer du att bli bra.

När du arbetar med bilder, kom ihåg bildnamnet, alternativ text och beskrivning kan alla optimeras.

Med sidoptimering väl utförd kommer du att rankas för ett bredare utbud av termer och du kommer att använda ett språk som tilltalar potentiella kunder.Dessa är verkliga fördelar som också hjälper till att förbättra din SEO.

Optimera interna länkar
Det sista elementet här att överväga är att optimera dina interna länkar.Börja med din primära navigering men använd även länkar i ditt innehåll.Detta kan hjälpa till att förbättra din SEO men hjälper också till att vägleda användare vart vi vill att de ska gå.

Småföretagare kan dra nytta av att länka samman tjänste- och platssidor.Till exempel länkar tjänstesidan till alla platser där företaget är verksamt och platssidorna länkar till alla tjänster som tillhandahålls på den platsen.Detta är ett enkelt, sunt förnuft sätt att använda interna länkar som gynnar användaren och kan hjälpa din SEO.

Lokal SEO

För lokala företag är lokal SEO en delmängd av traditionell SEO som fokuserar på att hjälpa lokala företag att rankas.Här är två faktorer att fokusera på: Google My Business (GMB) och citat.

Google My Business
Det här är Googles företagskatalog.Du kan ge information om ditt företag för att öka synlighet på Google Maps och i sökresultaten.Du kommer att vilja tillhandahålla all relevant information om ditt företag inklusive typ av företag (kategori), öppettider, kontaktuppgifter, webbadress, foton och mer.

Andra funktioner inkluderar inlägg, recensioner och möjligheten att ta emot meddelanden från kunder.Du kan till och med skapa en enkel webbplats med en sida om du precis har börjat.Det räcker med att säga att detta är en kraftfull plattform och du bör se till att all din information är komplett och att du använder alla alternativ som den erbjuder till din fördel.

Citat
Citat är helt enkelt nämnandet av namn, adress och telefonnummer till ett lokalt företag.Ibland är citat länkade, för det mesta inte.Citat finns i lokala företagskataloger, webbplatser, sociala nätverk och i appar.Citat hjälper potentiella kunder att upptäcka lokala företag och kan påverka lokala sökrankningar.

Ett bra sätt att identifiera de viktiga citatsidorna är att helt enkelt söka på dina nyckelord i Google och Bing.Där du ser listor från kataloger, då finns det en god chans att detta är en giltig referenskälla. Att lägga till din webbplats i de lokala katalogerna hjälper till med SEO, men ännu viktigare, hjälper kunderna att hitta ditt företag eftersom de använder motorerna för att söka också !

När du lägger till ditt småföretag i en onlinekatalog, se till att du skickar in till rätt kategori och tillhandahåller en vettig företagsbeskrivning som inkluderar dina viktigaste nyckelord, plus tjänster och plats.

Myndighetsbyggnad

Länkar och auktoritetsbyggande är de svåraste och mest förtalade aspekterna av SEO.Sökmotorerna använder fortfarande länkar för att förstå webbsidans och webbplatsernas relativa auktoritet, men i lokala företag är detta bara en faktor.Andra är adress, företagskategori och närhet till den som söker.Du behöver fortfarande länkar, men det är bara smart att titta på enkla vinster först.

Detaljerna kommer alltid att bero på ditt lokala företag, men följande länk och auktoritetsbyggande taktik är alla värda att undersökas:

  • Länkar från leverantörer och affärspartners.
  • Sponsra lokala välgörenhetsorganisationer eller klubbar.
  • Gå med i relevanta yrkesorganisationer som har profilsidor.
  • Relevanta branschsajter via inskickat innehåll (gästinlägg eller en kolumn till exempel).
  • Samarbeta med andra lokala företag.
  • Erbjud vittnesmål eller recensioner (med en biografi) till andra lokala företag.

Det finns många auktoritets- och länkbyggande taktiker tillgängliga; försök att fokusera på att bygga länkar där de kommer att tillföra värde.Detta kan vara resurssidor på en populär webbplats eller helt enkelt en lista i en relevant katalog.

Du vill att länken du placerar på någon annans webbsida ska ge ett mervärde till dina webbsidor.Du kan behöva skapa innehåll och erbjuda det till en webbansvarig som ett sätt att göra detta.Tänk på vilken typ av innehåll du kan tillhandahålla som kommer att locka användare och ses som värdefullt för den webbansvariga du erbjuder det till.

Avslutar

Sökmotoroptimering är inte lätt för någon, inklusive småföretag.Det kan vara svårt att veta vilka aktiviteter man ska lägga sina ansträngningar bakom och vilka som ger resultat.

Det tar också tid.Genom att fokusera dina första ansträngningar på SEO-grunderna som tas upp här, kommer du att få maximalt resultat med minimal ansträngning.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.