Sitemap

Hur SEOs måste tänka annorlunda om ranking med Mark Traphagen [PODCAST]

För avsnitt 191 av The Search Engine Journal Show fick jag möjligheten att intervjua Mark Traphagen, Vice President, Product Marketing and Training på seoClarity.

Traphagen pratar om hur och varför SEO-proffs måste tänka annorlunda om rankningar idag och därefter.

Vad händer med förändringen och utvecklingen av sökning idag jämfört med 10 år sedan?

Mark Traphagen (MT): Det verkar som att många av oss som är i sökmarknadsföringsbranschen verkligen känner att det har accelererat och vi vet alla att det kan vara ett trick från våra sinnen.

Det verkar alltid som att det händer mer i nuet än det någonsin hänt i det förflutna för oss alla, även i våra liv.

Men på seoClarity spårar vi faktiskt dessa saker.

Vi tar bokstavligen hundratusentals skärmdumpar, till exempel av sökningen hos våra kunder, faktiska sökresultat varje dag.

Vi har år av spårningsdata om det och vi ser hur SERP förändras.

Vad vi har sett är att det under de senaste två till tre åren definitivt har förändrats i en takt som är exponentiellt högre än under alla år av sökhistorik innan dess.

Vi ser faktiskt dessa förändringar, vi har data som vi kan spåra dem.

Då frågar du varför det är så eller hur händer det?

Jag tror att mycket av det kan ha att göra med bara framstegen inom automatisering, särskilt maskininlärning och vilken artificiell intelligens som Google och andra sökmotorer använder.

Det var inte så många år sedan som det mesta av detta var typ av handgjort om vi vill ändra något, det här skulle gå tillbaka i glidregelns dagar, ingenjörer var tvungna att lista ut det och programmera det och koda det och det typ.

Nu görs mycket av det i en mycket snabbare takt genom att använda saker som maskininlärning för att Google kan vara smidigare och ändra saker hela tiden och testa nya saker och anpassa, så sökningen förändras nästan dagligen.

Om saker och ting förändras så snabbt, behöver vi verkligen ens hänga med i förändringarna?Hur anpassar vi oss och hur fokuserar vi egentligen på att ens hänga med?

MT:  Jag tror att en av de största förändringarna i attityd som jag ser de mest framgångsrika SEO:erna har är att motstå frestelsen att ta tag i varje liten förändring som händer.

Som varje uppdatering, varje omkonfigurering av sökresultatsidan, varje ny sökläsares riktlinjer som kommer ut.

Jag menar, du vill hänga med i dessa saker och de är intressanta att veta om och du vill ha dem, men jag tror att vi har varit i en tid ett tag nu när de smartaste SEO:erna inser att det mest värdefulla för deras företag eller deras kunder kommer från att ha en helhetsbild i åtanke och gå tillbaka till grunderna:

  • Förbättra den tekniska situationen på din webbplats.
  • Förbättrar alltid din innehållssituation.
  • Att göra allt från användargränssnitt eller upplevelse till vad innehållet handlar om.

Alla dessa saker med användaren i åtanke.

För den stora bilden är att det som Google går mot och driver mot och blir bättre och bättre på, år för år, matchar den användarupplevelsen – matchar vad den idealiska Google-användaren faktiskt försöker komma till och använda.

Så jag säger inte ignorera de små sakerna, men låt dig inte bäras av trenderna ögonblick för ögonblick.

Brent Csutoras (BC): Men ju mer du börjar se utvecklingen av sökning just nu, desto mer börjar du se ett behov av att människor har kunskapen för att kunna avgöra det.

Som du sa, riktigt kunniga SEO:er är extremt viktiga just nu, skulle du inte säga, med tanke på det faktum att du måste kunna avgöra vilket av dessa ljusa och glänsande objekt som är värt att jaga?

MT: Det är riktigt bra uttryckt och jag tror att det är viktigare än någonsin.Och kompetensområdet har förändrats.

Som du uttryckte det tidigare, åtminstone förr i tiden, kunde du vara en SEO om du visste hur man bygger länkar, du visste tillräckligt för att se till att din webbplats var lätt att genomsöka, och du hade lite förståelse för vikten av innehåll, sådana saker.

Men nu har det blivit mycket mer ett område med nödvändig expertis, vilket är bra för branschen, för våra karriärer, de som är villiga att investera tid och bli experter på det.

Vi måste nu vara riktiga beslutsfattare, marknadsförare där vi tittar på, som du sa, det viktigaste är:

  • Vad är prioritet?
  • Var spenderar jag min tid?

Just nu medan vi spelar in det här, är vi mitt i pandemiupplevelsen och jag tror att det kommer hem mer än någonsin.

Men en av sakerna som en kris gör är att den får dig hyperfokuserad på det som verkligen betyder något.

Vad behöver vi komma ner till?

Så att ha data är så viktigt.

Jag tror att fler och fler sökmotoroptimerare inser att jag inte bara måste ha tillgång till bästa möjliga data, utan också ha erfarenheten och visdomen att veta:

  • Vilka är de viktiga uppgifterna?
  • Vad ska jag titta på först?
  • Vad betyder det?

Sedan, i andra hand, att kommunicera det till resten av min organisation eller mina kunder beroende på din situation för att hjälpa dem att förstå hur vi kan arbeta tillsammans för att göra de förbättringar som kommer att betyda.

Hur behöver människor tänka på att ranka rapporter i förhållande till SEO-beslutsfattande?

MT: Rankningsrapporter är fortfarande värdefulla för vad de är.

Men jag tror att det vi ser är att om du bara litar på vad jag skulle kalla en traditionell rankningsrapport kan du få en mycket missvisande bild.

Och det här hänger mycket väl ihop med det vi pratade om för ett ögonblick sedan om att det inte bara är att ha data och sedan är nästa tillägg att ha rätt data, utan också att veta hur man ser på det.

  • Var skivar du pajen?
  • Vart behöver du gå?
  • Vad kan saknas i den informationen?

Jag tror att den stora historien med att kalla en traditionell rankningsrapport (fokuserad på de traditionella 10 blå länkarna) där vi inte kan gå med 10 längre...

Så de enkla länkarna till din webbplats på Googles sökresultatsida återspeglar inte längre verkligheten av vad som händer i väldigt många sökfrågor.

Det mest uppenbara exemplet som vi har sett är det växande antalet sökfunktioner, som är alla de saker som kan visas på en sökresultatsida eller till och med inom de traditionella webblänkarna som inte bara är en gammaldags blå länk med en två eller tre rader beskrivning under den.

Fler resurser:

Den här podden kommer till dig av Ahrefs och Opteo.

För att lyssna på denna sökmotorshowpodcast med Mark Traphagen:

Besök vårt poddarkiv om du vill lyssna på andra poddsändningar från Search Engine Journal Show!


Bildkrediter

Utvald bild: Paulo Bobita