Sitemap

Hur mycket kostar PPC-bedrägeri verkligen ditt företag?

Hur fungerar dessa typer av PPC-bedrägerier?

I stort sett finns det två typer av sätt du kan bli offer för PPC-bedrägerier:

  • Mänsklig interaktion.
  • Automatiserad interaktion.

De vanligaste sätten att hitta den här typen av bedrägliga klickåtgärder är följande:

Upprepade klick

Det enklaste sättet att begå klickbedrägeri är att helt enkelt klicka på en betald annons varje gång du ser den.

Olyckliga kunder, missnöjda före detta anställda eller andra personer med agg mot ditt företag slösar gärna bort några dollar av din marknadsföringsbudget för skojs skull.

Organiserade klickkampanjer

Om du verkligen vill orsaka skada kan du betala för ihållande trafik till vilken länk som helst.

Du kanske har hört talas om klickfarmar, som är organisationer som är utformade för att generera klick av en mängd olika anledningar, från att öka sociala medier till hämndlystna klick på betalda annonser.

Bot trafik

Automatiserade bots har blivit mycket mer sofistikerade de senaste åren, bland annat utformade för att efterlikna mänskligt beteende på webbplatser.

Botar kan antingen byggas in i mjukvara som appar och utnyttjas som ett samordnat nätverk som kallas "botnät", eller drivas från servrar på specifika platser, som klickfarmar.

Under de senaste åren har det förekommit flera högprofilerade fall av organiserade brottssyndikat som driver nätverk för annonsbedrägerier.

De mest kända är Methbot, Hyphbot och 3ve (Eve) som alla tjänade miljoner på att generera bottrafik till betalda annonskampanjer.

Botar och sökrobotar är inte alltid skadliga, med många webbplatser som använder denna automatiska trafik för att samla in data och sammanställa information.

Tekniken är dock ett kraftfullt sätt att generera den trafiken till betalda annonser och samla in utbetalningen för skrupelfria annonsbedragare.

Man uppskattar att ungefär hälften av all internettrafik idag är automatiserad.

Detta inkluderar bots och sökrobotar för icke-skadliga syften.

Utöver detta uppskattas det att allt upp till 25 % av trafiken online genereras för bedrägliga medel.

Denna typ av bedrägeri händer inte mitt företag, eller hur?

Bedrägerier påverkar i stort sett alla typer av PPC-kampanjer.

Även om några av de mest riktade industrierna kan vara ganska uppenbara, kan några av de andra komma som mer av en överraskning.

On-demand och lokala tjänster har ofta en hög kostnad per klick och relativt hård lokal konkurrens.

Av denna anledning kan klickbedrägeri vara utbredd i branscher som:

  • Låssmeder.
  • Rörmokare.
  • Sophantering.
  • Byggnads- och saneringsarbeten.
  • Ortodontist och specialistsjukvård.
  • Turismfokuserade tjänster.

Eftersom de är on-demand, förväntar sig många av dessa företag att människor som söker efter dem är redo att köpa.

Det finns inte mycket forskningstid när man letar efter en akut rörmokare eller en låssmed.

Som sådan bör omvandlingen på deras klick vara relativt hög, vilket gör att en kostnad per klick på 40-50 USD verkar lönsam.

En nyligen genomförd fallstudie om en avfallshanteringstjänst i Australien avslöjade en praxis som är alltför vanlig.

En konkurrent hade orkestrerat en kampanj för att klicka på betalda länkar till andra företag i området, och endast de kombinerade ansträngningarna från flera företagsägare som använder programvara för att upptäcka klickbedrägerier avslöjade gärningsmannen.

Denna typ av konkurrentklickbedrägeri är oroväckande vanligt.

Men du är inte en on-demand-tjänst?

Du är en nystartad eller litet företag som driver en lågmäld bannerannonskampanj, enkla YouTube-videoannonser eller kanske visar några annonser på Facebook och Instagram.

Eller så kanske du arbetar för en byrå som hanterar ett brett utbud av kunders PPC-annonser.

Om du visar visningsannonser i vilket nätverk som helst från Google eller Bing, till Facebooks allt mer mångsidiga portfölj, är du i en utmärkt position för att falla offer för annonsbedrägerier.

Effekten av PPC-bedrägeri

De ekonomiska konsekvenserna av PPC-bedrägeri kommer att vara en av de största problemen för alla företag.

Utöver att vara ur fickan finns det andra sätt som klickbedrägerier och annonsbedrägerier kan orsaka problem med din marknadsföringskampanj.

Att slås ner på sökmotorernas resultatsidor, eller ännu värre, helt utanför dem, kommer att innebära många missade möjligheter.

Om klickbedrägeri är effektivt och det förbrukar din dagliga budget, kommer din målgrupp inte att se din annons.

Även om pengarna återbetalas i efterhand, är det ett fall av missade möjligheter.

Hur många potentiella kunder kan ha sett din annons och klickat på den den dagen?

Det är en inkomst som inte kan ersättas även om du får de bedrägliga annonsutgifterna ersatta.

För företag som fokuserar merparten av sin marknadsföring på PPC-annonsering kan denna störning orsaka en avsmittande effekt på deras affärsutveckling.

Småföretag och nystartade företag förlitar sig alltmer på PPC-annonsering i viktiga faser, såsom produktlanseringar eller för säsongstoppar.

Att bli träffad för allt upp till 20 % av din marknadsföringsbudget är en sak, men det är inkomstbortfallet som kommer att vara mycket viktigare för de flesta.

Så hur mycket kostar klickbedrägeri mitt företag?

Detta beror på din bransch och annonsutgifter.

Ilan Missulawin, CMO för ClickCease, säger: "Vi finner att på alla våra konton ser de flesta kunder att allt mellan 4-20 % av deras PPC-annonser är utsatta för bedrägerier."

Det är svårt att definiera ett genomsnittligt belopp som företag spenderar på PPC-annonser, med intervallet från $1 000 i månaden till $50 000 i månaden eller mer.

Enligt vissa uppskattningar spenderar USA-baserade advokatbyråer allt upp till 100 000 USD på annonser varje månad.

Onlinespelsajter kommer att spendera flera hundratusentals på PPC-annonsering varje månad, med några av de mest lukrativa potentiella avkastningarna.

Genom att ta i genomsnitt 15 % rabatt på dessa summor, och det blir uppenbart varför denna form av bedrägeri är så populär.

Så om du arbetar med en månatlig marknadsföringsbudget på $20 000, kan du rimligen förvänta dig att runt $3 000 av det går till bedragarna.

"De flesta företag är föremål för en viss grad av klickbedrägeri på sina Google- eller Bing-annonser, det är bara ett fall av hur mycket,"säger Missulawin. "Det är inte alltid konstant eller konsekvent, men det händer och mycket mer regelbundet än vad folk kanske tror."

Även om det nyligen har förekommit fall av stora annonsörer som stämt bedragare, är det i allmänhet inte praxis med annonsbedrägerier som hanteras.

Faktum är att statistiken för Googles annonsbedrägeri har varit konsekvent i flera år, och trots den udda stängningen av en klickfarm eller nedläggning av bedräglig verksamhet, finns det begränsade begränsningar juridiskt.

Så vilka processer för skydd av klickbedrägerier eller annonsbedrägerier finns för närvarande?

Vad gör annonsörerna för att bekämpa bedrägerier på PPC-annonser?

Google försöker åtgärda problem med ogiltiga klick.

För vissa upprepade klick, eller klick från uppenbara bedrägliga källor, blockerar Google dessa automatiskt och kommer automatiskt att utfärda en återbetalning (även om det kan ta tid).

Om du upptäcker något som du tycker är bedrägligt på dina Google Ads kan du ta upp detta med deras kundsupport för bearbetning.

Men definitionen och analysen av vad som gör ett ogiltigt klick kan vara en del av problemet här.

Google fokuserar inte på att skapa anti-klick bedrägeriprogram och faktiskt kan vissa problem som bör identifieras som bedrägliga ofta missas.

Detsamma gäller Bing, Facebook, Taboola, Outbrain, et al.

Sättet som källor till klick identifieras är där problemen kan börja.Google behandlar varje besök från varje IP-adress som ett unikt tillfälle.

Så om du har en mobiltelefon som klickar på dina annonser på en plats, sedan använder en VPN eller loggar in på ett annat wifi-nätverk och klickar igen, kommer det att se ut som en ny besökare.

Organiserat klickbedrägeri har ofta processer för att maskera eller ändra IP-adresser regelbundet, vilket gör det svårt för Googles algoritmer att hänga med.

Vad kan jag göra för att slå klickbedragare?

När det gäller att undvika klickbedrägerier är mjukvarulösningar som ClickCease utan tvekan det enklaste sättet att hantera allt som kommer i din väg.

Det finns metoder du kan använda för att göra det själv också, så vi tar en snabb titt på båda alternativen.

Anti-Click Fraud Software

Det finns gott om val, men ClickCease är det branschledande alternativet av goda skäl.

Hur fungerar det?

ClickCease tilldelar varje enhet som klickar på dina annonser ett unikt enhets-ID som hjälper till att identifiera mönster av bedräglig aktivitet.

Detta innebär att även om den IP-adressen ändras, kommer det att vara tydligt att en specifik enhet är en återkommande besökare.

När det kommer till botnät och klickfarmar, håller ClickCease också en svartlista över misstänkta källor, så om det finns en skum karaktär som gör rundorna kommer du att kunna blockera dem.

Genom att använda programvara som ClickCease sparar du också mycket tid på att göra de krångliga sakerna som kommer som en del av det manuella alternativet.

Och med en praktisk visuell instrumentpanel kan du se saker som bedrägliga källors platser, tider, mest påverkade kampanjer och till och med få en överblick över vilken typ av trafik som klickar på dina annonser.

För annonsörer som kör flera kampanjer på Google eller Bing, eller för alla företag med en hög kostnad per klick, kommer ClickCease sannolikt att spara tid, pengar och stress.

Det manuella alternativet

Du behöver inte betala för att blockera klickbedrägerier och annonsbedrägerier i dina Google Ads- eller Microsoft Advertising-nätverk.

Att justera inställningarna i din Ads-instrumentpanel kommer att begränsa din exponering, men varning, med allt mer sofistikerade tekniker som används, är det inte 100 % garanterat att dessa fungerar.

  • Tajming: Om du visar dina annonser dygnet runt, titta på när är den mest effektiva tiden att visa dina annonser och begränsa dina chanser att utsättas för bedrägerier.
  • Plats: Rikta in specifika områden, ju mer specifikt desto bättre.Försök också att utesluta platser där du tror att bedrägeri på dina annonser kan hända.
  • Negativa sökord: Bedragare riktar sig ofta mot ganska breda söktermer, så var specifik med din sökordstaggning och var inte rädd för att använda negativa sökord.
  • Övervaka annonser dagligen: Se till att regelbundet kontrollera dina annonser för misstänkta IP-adresser och aktivitet.Toppar i aktivitet men utan motsvarande konverteringar kan tyda på bedrägeri i dina annonser.

Är du redo att slå klickbedrägeri?

Om du tror att dina Google- eller Microsoft-annonser är inriktade på annonsbedrägeri eller klickbedrägeri, kan du kontrollera gratis med ClickCease.

Registrera dig helt enkelt för deras 7-dagars kostnadsfria provperiod, registrera din webbplats och dina annonskampanjer och få en titt på vad som verkligen händer.

Eliminera PPC-bedrägerier på dina annonser och ta tillbaka kontrollen över dina marknadsföringsutgifter.

Registrera dig för din kostnadsfria 7-dagars ClickCease-testperiod här.