Sitemap

Google byter automatiskt vissa annonsörers attributionsmodeller

Navigazione veloce

I går skickade Google ett e-postmeddelande som informerade annonsörer om att deras annonskonton skulle bytas till datadriven attribution.

Googles meddelande till annonsörer.E-postmeddelandet talar om för annonsören vilka konton som är kvalificerade för bytet och ger dem till den 4 augusti på sig att avbryta det automatiska bytet.

Vad är datadriven attribution.Google meddelade i september att datadriven attribution skulle bli standardmodellen, men annonsörer skulle fortfarande ha tillgång till de fem andra regelbaserade modellerna.Datadriven attribution använder avancerade maskininlärningstekniker för att mer exakt förstå hur varje marknadsföringskontaktpunkt bidrog till en konvertering.

Enligt Google tar datadriven attribution hänsyn till flera signaler, inklusive annonsformat och tid mellan annonsen och interaktion och konvertering.

Stäng av den.Om du inte vill att Google gör bytet kan du stänga av det här.

Varför vi bryr oss.Jag skulle förstå att Google gjorde bytet automatiskt om de tog bort de andra fem regelbaserade modellerna och detta var det enda alternativet (Smart Shopping och Performance Max går in i chatten), men att bara uppenbart byta verkar lite extremt, även för Google.Ändå är jag inte förvånad och det verkar som att de kommer att fortsätta driva automatiska "uppgraderingar" som denna för att se hur mycket de kan komma undan med - särskilt medvetet om att de har marknadsandelar och att annonsörer sannolikt inte kommer att lämna plattformen sammanlagt.

Analysera dina berörda konton och undersök hur ett byte till datadriven attribution skulle förändra rapportering och konverteringar.Om du vill prova datadriven attribution behöver du inte göra några ändringar.Om du inte vill att Google gör bytet, se till att stänga av det så fort som möjligt.