Sitemap

Googles responsiva displayannons går vertikalt för en bättre mobilupplevelse

Navigazione veloce

Den populära automatiska displayannonstypen Responsive Display Ads (RDA) kommer att genomgå en stor förändring under andra halvåret i år.RDA har varit standardvisningsalternativet sedan 2018 och dessa nya förbättringar är inriktade på ett bättre mobilerbjudande för annonsörer.

Porträttbilder och videor välkomnas nu.Mångsidigheten hos RDA:er har förmågan att flexa bilder för visning på mobila enheter, men Google kommer att tillåta porträttbilder och videor att användas.

RDA med en horisontell bild (vänster) kontra RDA med ny porträttbild (höger)

Tidigare alternativ krävde en liggande eller en kvadratisk bild samtidigt som man använde maskininlärning för att fylla i luckorna för mobilannonser.Denna nya uppgradering bör vara ett välkommet alternativ eftersom det ger annonsörer mer kontroll över deras mobila utseende.

Autogenererad vertikal video.Om du är en annonsör som inte har vertikala videor till hands, kommer Google nu att kunna hjälpa till att skapa dessa tillgångar för dina RDA.Google utnyttjar maskininlärning för att använda befintliga tillgångar för att skapa vertikala videor för kampanjer.

Google använder "maskininlärning för att påskynda design- och iterationsprocessen, du kan leverera engagerande displayannonser snabbare än någonsin."

Om du är en annonsör som har snäva varumärkes-/varumärkesstandarder, kanske du vill se automatiska vertikala videor innan du testar, eftersom vissa annonsörer har varit missnöjda med automatiskt skapade videor inom Performance Max-kampanjer.

Avbeskärning av bild, driven av maskininlärning.Ett unikt tillägg som kommer till RDA är möjligheten att "avbeskära" bilder via maskininlärning.Google sa att denna "automatiska förbättring låter dina produkter glänsa genom att sömlöst expandera för att fylla det tillgängliga utrymmet."

RDA som använder olika bilder i det aktuella läget (vänster) kontra RDA som använder uncropping-tekniken (höger)

Som du kan se i exempelbilden ser detta ut att vara en stor förbättring med stora djärva bilder och mindre vitt utrymme.Detta borde inte vara ett problem om alla annonsstorlekar laddas upp, men det borde hjälpa de annonsörer som saknar storlekar.

Kreativ inspiration.Om du är en annonsör som letar efter inspiration med dina tillgångar har Google ett nytt hem för dig.Kreativ inspiration är ett filtrerbart verktyg som låter dig visa några av de bästa annonsmaterialen från hela världen.

Filtreringen inkluderar ett användbart "Annonsformat"-alternativ för att tillåta bläddring efter annonstyp.

För mer information om förbättringarna, se den fullständiga versionen och håll utkik efter mer efter Google Marketing Live-eventet den 24 maj.

Varför vi bryr oss? Google sa att dess annonsörer ser "2 gånger fler konverteringar i genomsnitt när de lägger till en responsiv displayannons i en annonsgrupp med en statisk displayannons."Denna extra bildstorlek och vertikala videostöd bör göra det möjligt för annonsörer att leverera mer specifika meddelanden per enhet.

Det filtrerbara, extra kreativa inspirationscentret är en fin touch för annonsörer som letar efter nya idéer.Dessutom bör avbeskärning av bilder hjälpa annonsörer med en mängd bildstorlekar i deras annonsgrupper.Dessa verktyg bör välkomnas varmt av annonsörer överallt.