Sitemap

Google skär upp till 50 % av marknadsföringsbudgeten

Ett internt e-postmeddelande avslöjar att Google skär upp till 50 % av sin marknadsföringsbudget för andra halvan av 2020.

Nedskärningarna i marknadsföringsbudgeten kan vara ett sätt att begränsa den löpeld av minskade reklamintäkter som orsakas av covid-19-pandemin.

Denna utveckling kommer mindre än en vecka från det att Google är planerad att diskutera det första kvartalet 2020 finansiella resultat den 28 april.

Nedskärningar och anställningsstopp inom marknadsföring

Enligt ett e-postmeddelande från CNBC inleder Google nedskärningar i marknadsföringsbudgeten över en rad Google-divisioner.

I mejlet stod det:

"Det förekommer budgetnedskärningar och anställningsstopp i marknadsföringen och på Google... Vi, tillsammans med resten av marknadsföringen, har ombetts att minska vår budget med ungefär hälften för H2."

Google bekräftade att de "omvärderade" sina marknadsföringsinsatser, vilket tillkännagavs av Googles vd Sundar Pichai förra veckan.

Bloomberg News fick en kopia av memoet Pichai skickade förra veckan om hotande nedskärningar där han sa:

"Den tydliga lärdomen från 2008 är att förberedelser tidigt är nyckeln till att klara stormen och komma fram i en position för att fortsätta långsiktig tillväxt...

Vi omvärderar takten i våra investeringsplaner för resten av 2020.Det börjar med att man tar en mer kritisk titt på anställningstakten för resten av året.

…vi fortsätter att investera, men kommer att omkalibrera fokus och takt i våra investeringar inom områden som datacenter och maskiner, och icke affärsmässig marknadsföring och resor.”

Sundars tillkännagivande förra veckan betonar att Google inte kommer att skära ner på områden där användare och företag fortsätter att behöva Googles stöd för sin tillväxt och framgång.

Så det följer att nedskärningar på marknadsföringsbudgeten kanske inte påverkar stödet till nuvarande kunder och företag.

Nedgång i reseannonsering kan ha påverkat intäkterna

Enligt en tweet från en sökmarknadsförare som är bekant med reseannonsering, kan kollapsen av reserelaterade reklam vara en av flera bidragande faktorer till ett negativt tryck på intäkterna.

När nästan 10 % av ditt företag är en leverantör av prestationsmarknadsföring till Expedia och Priceline, och de slutar annonsera, är effekterna starka: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23 april 2020

Google-aktien rapporteras ha fallit med 2 % efter handel efter öppettider:

Google-aktien har nu fallit med 2 % efter timmar på nyheter om nedskärningar i marknadsföringsbudgeten, anställningsstopp. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23 april 2020