Sitemap

Google Analytics 4: En guide till rapporten om trafikförvärv

Efter nästan ett decennium av att använda Universal Analytics för analys av webbplatstrafik, har du förmodligen en ganska bra uppfattning om vart du behöver gå för att få den data du behöver.Kanske skulle du till och med betrakta dig själv som en GA-rapportmästare.

Vill du veta hur mycket trafik som kom från organisk sökning?Inga problem.Du kan dra den rapporten platt på två sekunder!Eller ännu bättre, du har det bokmärkt.

Men när det kommer till Google Analytics 4 ser och känns saker annorlunda.Du kanske inte har någon aning om hur du kommer igång.

Var inte rädd!

I den här guiden får du lära dig

  • Så här får du tillgång till förvärvsrapporter i GA4.
  • Vad är skillnaderna mellan användarförvärv och trafikförvärv.
  • Hur du skapar några av de mest användbara förvärvsrapporterna som du känner och älskar från Universal Analytics i Google Analytics 4.

Var du hittar GA4-förvärvsrapporterna

Förvärvsrapporter finns under Rapporter > Livscykel > Förvärv.

Du kommer omedelbart att märka att det faktiskt finns två förvärvsrapporter.

Användarförvärvsrapporten:

Och trafikförvärvsrapporten:

Viktiga skillnader att tänka på:

  • Användarförvärv: den första kampanjen/källan/mediet som observeras för användaren (eller mer exakt, för webbläsaren/cookien)
  • Trafikförvärv: kampanjen/källan/mediet för sessionen – detta kommer att vara mest likt det du är van vid i Universal analytics

Vilken ska du använda?

Det är upp till dig och vilken typ av analys du försöker göra (om du vill veta vad som förde användaren till webbplatsen i första hand, eller kampanjinformation för den senaste sessionen som tog någon till din webbplats).

I den här guiden undersöker vi rapporten Trafikförvärv.

Använda Trafikförvärvsrapporten

När du väljer rapporten Trafikförvärv kommer du att märka att rapporten som standard har standardvyn för kanalgruppering av data.

I UA kan du välja en kanalrapport för att få denna vy, eller så kan du välja att titta på rapporten "källa/medium" direkt.I GA4 kan du få alla dessa vyer från ett enda bord.

För att göra det kan du ändra den primära dimensionen i rullgardinsmenyn i tabellen för att byta dimensionsvy.

Om du vill bygga om käll-/medierapporten som vi alla älskar från UA är det enkelt.

Först ändrar du den primära dimensionen till källa och sedan lägger du till en sekundär dimension (klicka på +-ikonen) för medium.

*Observera att när detta skrivs finns det inte en enda primär dimension för källa/medium, men det finns en sekundär dimension för det.Förhoppningsvis kommer detta snart att lösas i GA4-rapporteringsgränssnittet.

Om du vill bli lite finare med din dataanalys kan du lämna den primära dimensionen som den är som standardkanalgruppering och lägga till en sekundär dimension av källa/medium.

Det är en trevlig vy att se standardkanalgruppering på hög nivå och den mer detaljerade käll-/mediumuppdelningen tillsammans, vilket ger dig möjligheten att enkelt skanna och klassificera trafik i kanaler och distinkta källor.

I likhet med Universal Analytics kan vi också filtrera en tabellrapport i GA4.

Om du till exempel vill filtrera efter hänvisning kan du använda filterrutan för att begränsa dina dataresultat.

En viktig skillnad mellan GA4 och UA är att filtret du lägger till här kommer att gälla både de primära och sekundära dimensionerna i tabellen.

Så om ordet "hänvisning" dyker upp i någon av kolumnerna kommer raden att visas.I UA påverkade den enkla filterrutan bara den primära dimensionen, och du kan lägga till ett avancerat filteralternativ specifikt för den sekundära dimensionen.

Om du vill veta förvärvsdata per målsida kan du använda samma metod för att lägga till en sekundär dimension av källa/medium till din snygga nya målsidesrapport som vi nyligen skapade.

Om du inte redan har gjort det, så här kan du enkelt skapa din egen målsidesrapport i GA4.Det är ett praktiskt verktyg för sökmarknadsförare.

Nu är du en GA4-förvärvsmästare

Det är allt!Och det skiljer sig inte så mycket från UA.

Med lite övning kommer du att dra dessa förvärvsrapporter med slutna ögon.

Åsikter som uttrycks i den här artikeln är de från gästförfattaren och inte nödvändigtvis Search Engine Land.Personalförfattare listas här.